Archivio per mese: Giugno, 2005

Prendi la saponetta… wè!

30/06/2005/in /da Ninja LAB

Guerrilla Marketing per informare il pubblico generale della nona edizione della Gay Parade of S. Paulo in Brasile.

Il messaggio fortemente autoironico ricalca precisamente uno dei luoghi comuni legati all’omossessualità: lo scherzo della saponetta (in alcuni paesi della 100 lire)! Gli ignari brasiliani, incuriositi dai colori sgargianti dell’oggetto, nell’atto di raccogliere la saponetta, si trovano ad essere informati sulla Gay Parade.

L’originale azione di Guerrilla Mktg della Ogilvy & Mather di S. Paulo gli ha ben fatto meritare una medaglia d’oro nella categoria outdoor al 6th International Festival of Advertising in Portuguese Language.

raccogli... ...la saponetta!

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Una colla in fondo è solo una colla?

30/06/2005/in /da Ninja LAB

In Brasile è partito un reality show promozionale. Un megamonitor attaccato alla parete di un negozio con una nuova colla `Loctite Super Bonder`. Attraverso un sito è possibile inviare il messaggio che comparirà sul monitor. Il sito in questione è: http://infectous.plugin.com.br/reality/.

I geni? Gli uomini Advertising di Henkel! Dati in termini di kili retti, durata (tempo), altezza da terra. Non ci credete? Lasciate un messaggio e comparirà sul monitor posto dentro il negozio. Io l’ho fatto!

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Il marketing si scopre alternativo

29/06/2005/in /da Mirko Pallera

Contrazione dei budget pubblicitari e contemporanea crisi dei consumi, dovuta anche alla crescente impermeabilità dei target di riferimento alla comunicazione tradizionale delle aziende: questo è il panorama in cui opera oggi chi deve pensare a una strategia per promuovere un prodotto. Dati questi presupposti, si fa strada l’esigenza di concepire mezzi poco costosi ma originali, che coinvolgano in modo diretto una fetta di consumatori capaci di trascinare amici e conoscenti, di incuriosirli su iniziative di brand o di prodotto. Ed ecco che emergono pratiche dai nomi anglosassoni vagamente comprensibili, come viral marketing, ambient advertising, guerrilla marketing, viral videos, video game advertising, real life product placement. Ma in cosa consistono queste nuove forme di marketing, e come arrivano dove gli spot televisivi falliscono?

Mirko Pallera e Alex Giordano, docenti di marketing creativo dell’Accademia di Comunicazione, hanno creato Ninjamarketing, un Osservatorio permanente on-line delle tecniche di promozione non convenzionali, sotto forma di blog, che mira ad analizzare e capire questo fenomeno ancora acerbo ma destinato a prendere sempre più piede. “I brand usano il marketing alternativo per richiamare l’attenzione su di sé”, ha dichiarato Pallera, “e riposizionarsi come marchi vicino ai giovani. Per esempio, la Dance Marathon organizzata a Milano da TDK, in aprile, è stato un evento in grado di associare il marchio al divertimento e alla musica elettronica in modo indissolubile. Grazie al passa parola, messo in moto da alcuni ragazzi, le 2.500 persone previste sono state largamente superate, e la notte firmata TDK ha finito per coinvolgere oltre 15 mila persone. Un risultato insperato che deriva dall’aver colpito le corde degli anticipatori di tendenze”.

“Eventi come Heineken Jammin festival, Cornetto free music festival, i tour estivi di Tim e Vodafone che comprendono concerti e spettacoli”, ha commentato Pietro Dotti, presidente e amministratore delegato di Jwt Italia, “partono proprio dal presupposto di portare il brand a contatto diretto con la gente, in un contesto emozionante e piacevole”.

II pollo on-line. Un brand del grande consumo, Burger King, ha invece creato una campagna virale dal titolo Subservient chicken, premiata anche all’International Clio awards per il suo approccio innovativo. “Burger King ha messo in rete un sito”, ha continuato Pallera, “dove troneggia un uomo travestito da pollo, ripreso da una finta webcam. Su una gamma di oltre 300 azioni, il visitatore può comandarlo come vuole: può farlo saltare, dormire, cantare o quant’altro. In pochi giorni le visite sono state oltre 1 milione. La natura commerciale della mossa si è rivelata solo dopo qualche settimana, quando negli Stati Uniti è partita una campagna di advertising che reclamizzava un nuovo sandwich di pollo by Burger King”.

La compagnia telefonica spagnola Movistar ha fatto product placement su Msn messenger. Quando si digita un messaggio, ogni “m” si trasforma nel logo di Movistar. Dalla terra dei tori arriva un’altra iniziativa singolare: una statua del generale Franco, interamente composta di cartoncini che riportano il logo della catena di grandi magazzini El Corte Inglès, è comparsa lunedì in piazza Santa Isabel davanti al museo Reina Sofia di Madrid.

Innovatori e maggioranza. “Nel pubblico a cui si rivolgono le aziende”, ha dichiarato Alex Giordano, “ci sono una maggioranza di persone che recepiscono le nuove proposte, alcuni in modo precoce e altri più tardivo, e due minoranze, gli innovatori e adottatoti precoci e i ritardatari. Innovatori e adottatori precoci sono le uniche persone disposte ad accogliere le novità, in quanto soggetti capaci di assumere rischi e di diffondere idee. Le persone che compongono la maggioranza invece ascoltano amici e colleghi che hanno più esperienza di loro. E quindi più intelligente studiare strategie che coinvolgano solo i primi, i quali a loro volta si tramuteranno in strumenti in grado di moltiplicare l’efficacia dell’iniziativa”.

Quando Giordano e Pallera parlano di innovatori, non si riferiscono sempre a trend setter nel vero senso del termine. “Paradossalmente”, ha commentato Pallera, “il miglior tramite per la promozione può essere il ragazzino un po’ sfigato che passa ore e ore davanti al computer e si imbatte prima degli amici in un sito o in una promozione inviata via mail”.

I contesti dove il new marketing finora ha trovato modi più originali e strambi per esprimersi sono gli Stati Uniti o i paesi con scarsa disponibilità economica in comunicazione. “Cina, India e alcuni stati Sud Americani hanno una creatività molto viva”, ha spiegato Pallera, “ma non dispongono di cifre esorbitanti per realizzare spot costosi e una pianificazione mediatici massiccia e sono quindi più portati a sperimentare”.

L’Italia non è certo all’avanguardia nell’ideazione di marketing alternativo, anche se il fenomeno è destinato a diffondersi. “I mezzi pubblicitari tradizionali”, ha concluso Dotti, “anche se in calo, sono ancora vivi e vegeti e, nella maggior parte dei casi, assolutamente necessari alla comunicazione che si rivolge alle masse”.

(di Elisa Pavan da Italia Oggi)

Ninjas killed my family, I need money for kung-fu lessons

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La mente collettiva è all’opera: dopo i software la birra

28/06/2005/in /da Mirko Pallera

SIDNEY – Benvenuti a Brewtopia, il primo luogo virtuale e open source, aperto a tutti, che ha come finalità la produzione di birra da bere, ovviamente, nel mondo reale. L’idea arriva da un gruppo di ex dipendenti di due importanti aziende hi-tech (Computer Associates e Red Hat) e poggia sul principio della cosiddetta «viral equity», uguaglianza virale, una delle ultime trovate del marketing moderno che sfrutta le tecniche collaborative per realizzare e promuovere un prodotto o un servizio.

COLLABORAZIONE IN OGNI FASE – Il modello di Brewtopia prevede che ogni partecipante alla lista di discussione – che interagirà attraverso il web e la posta elettronica – possa contribuire in ogni fase del processo di sviluppo al termine del quale prenderà forma la bevanda: dalla composizione del contenuto alla forma e all’etichetta della bottiglia. In cambio, riceverà una quota della società. Ma non solo: chi acquisterà una confezione di birre e introdurrà nel network un’altra persona potrà ottenere ulteriori partecipazioni azionarie. Sebbene sia di frontiera, l’iniziativa ha già ottenuto un certo riscontro: i suoi i partecipanti sarebbero già quasi 30 mila dislocati in 29 Paesi del mondo. L’ultima discussione del gruppo si è incentrata sulla decisione di prevedere o meno la quotazione in Borsa dell’azienda sul listino australiano. Pressoché unanime è stato il riscontro positivo.

(di Luciano Lombardi da www.corriere.it)

La copertina di Business Week

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Il marketing ‘virale’ scopre il mondo dei blog

28/06/2005/in /da Mirko Pallera

Quella di promuovere un prodotto attraverso il web è ancora un’arte difficile. Ma i segnali di una evoluzione nel `web advertising` puntano tutti verso un’unica direzione, quella del `viral marketing`. E’ emerso a Cannes durante il Cannes Lions, il festival internazionale della pubblicità che si svolge ogni anno in Costa Azzurra. Usa Today, uno dei principali quotidiani americani ha organizzato un incontro sul tema. «La pubblicità attraverso il web spiega la massmediologa e scrittrice Teresa Howard punta sull’intrattenimento. I consumatori cercano idee divertenti che li raggiungano in maniera originale e le aziende hanno imparato ad usare il marketing virale come uno strumento essenziale per raggiungere i clienti».

L’idea è quella di combinare il passaparola con la pubblicità, di fare in modo che i consumatori siano a loro volta strumenti di trasmissione del messaggio pubblicitario. «Non stiamo cercando di usare i consumatori senza che loro lo sappiano», tiene a precisare Russ Klein, responsabile del marketing di Burger King. «Al contrario cerchiamo di adattarci noi alle esigenze e alle richieste del pubblico.

Quello che abbiamo capito è che la pubblicità dei banner non ha senso in un mondo in cui il messaggio che arriva in un forum di discussione è considerato più importante o attendibile».
La ricerca di nuovi strumenti per comunicare con i consumatori sta puntando anche sui blog. «Non è possibile, ma soprattutto è inutile, mettere pubblicità nei blog», dice Tim Ellis, direttore marketing della Volvo. «E’ però necessario trovare un modo per entrare in questo che è lo spazio più importante del web oggi, quello dove passano i messaggi più forti convincenti».

Alcuni stanno già utilizzando i blog per campagne promozionali. La Cnn, ad esempio, il celeberrimo canale di notizie creato da Ted Turner, ha utilizzato i blog per rispondere ad una campagna di accuse sulla cattiva programmazione: «In alcuni blog molto popolari sono state fatte critiche alla programmazione della rete, dopo aluni giorni sono comparsi dei messaggi di risposta che erano ricchi di link alle cose buone fatte dalla rete», segnala la Howard.

«Apparentemente erano messaggi scritti da semplici utenti della rete, da lettori in disaccordo con quello che avevano letto, ma in realtà, erano messaggi di viral marketing fatti da Cnn stessa, che ha creato in questo modo sia un messaggio positivo verso la rete, sia un passaggio di nuovi utenti sui suoi siti. E’ un esempio piccolo, ma segnala come sia cambiato l’atteggiamento verso la promozione in rete anche da parte dei media». (di Ernesto Assante www.repubblica.it)

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Cyber Grand Prix a Miami (Crispin+Bogusky) e Brasile (Ddb Sao Paulo)

26/06/2005/in /da Mirko Pallera

Crispin Porter + Bogusky Miami e Ddb Brasil Sao Paulo, rispettivamente con i lavori per Method (`Come clean`) e Henkel/Loctite (`Reality Advertising`) si sono divisi il massimo riconoscimento nei due premi `Website and Interactive Campaign Grand Prix` e `Online Advertising e other Interactive Communication Tools Grand Prix`. PJ Pereira, presidente della giuria e vice president e creative director Akqa San Francisco ha dichiarato: `Cannes 2005 ci ha insegnato una grande lezione e cioè che le agenzie online e offline competono ormai sullo stesso territorio: la questione non + più sulla tecnologia, ma sull’idea`.

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Il mistero della statua equestre sponsorizzata a Madrid

25/06/2005/in /da Ninja Guest

La mattina del 21 di giugno e’ comparsa in Piazza Maria Irabel una statua equestre di Francisco Franco. La statua misura quasi tre metri e mezzo, è realizzata i legno e rivestita di carta con il logotipo de El Corte Engles (una catena di grandi magazzini spagnola). E’ situata di fronte al museo d’arte Regina Sofia nel pieno cuore di Madrid.

La cosa davvero sorprendente e’ che non e’ stata rivendicata da nessuno nè vi è alcuna scritta di un possibile autore. E’ del tutto un mistero come possa essere arrivata li. Si ignora come l’abbiano trasportata e montata senza essere visti. Senza dubbio si tratta di un fatto insolito che e’ stato ripreso dalla stampa di tutto il paese e trasmesso da Antenna 3 (TV nazionale).

L’allusione al logotipo del centro commerciale con il quale sta avvolta la statua e’ stata costante: parliamo di una pubblicità a livello nazionale e di forma gratuita!

E’ inevitabile pensare che il Corte Inglese abbia potuto finanaziare alimentare la notizia per conseguire notorieta, nonostante l’azienda neghi categoricamente di essere implicata nel fatto. Fa parte di una campagna di marketing? Stiamo avanti ad un nuovo modo di farsi pubblicità? E se così fosse, è funzionale all’immagine di quasta società? Non dobbiamo dimenticare che la statua e’ una replica di una figura originale di Franco (il Mussolini spagnolo), che è stata ritirata polemicamente da Piazza S. Cruz. Fino a che punto e’ positivo che si relazioni El Corte inglese con il Generalissimo?

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Giugno 2005 – Daily Net: Nasce Ninja Marketing, osservatorio sul marketing non-convenzionale

23/06/2005/in /da Seiki

Giugno 2005 - Daily Net: Nasce Ninja Marketing

Si è tenuta nella sede di Accademia di Comunicazione di Milano la presentazione di NinjaMarketing.it, il primo osservatorio italiano su cosiddetto marketing non-convenzionale.

Sotto forma di blog, e gestito da due giovani professionisti della comunicazione, Alex Giordano e Mirko Pallera, l’osservatorio si avvale della partnership scientifica dell’ Accademia di Comunicazione.

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Giugno 2005 – Italia Oggi: Il Marketing si scopre alternativo

23/06/2005/in /da Seiki

Il marketing si scopre alternativo

Burger King colpisce con il pollo on-line. TDK con una notte dance.

Contrazione dei budget pubblicitari, crisi dei consumi, impermeabilità dei target di riferimento alla comunicazione tradizionale delle aziende: nasce da questi presupposti l’esigenza di concepire mezzi poco costosi ma originali, che coinvolgano in modo diretto i consumatori capaci di trascinare amici e conoscenti.

Ed ecco che emergono pratiche dai nomi anglosassoni vagamente comprensibili, come viral marketing, ambient advertising, guerrilla marketing…

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Movistar sponsorizza la lettera M del messanger?

22/06/2005/in /da Mirko Pallera

L’altro giorno mi sono collegato con il messanger di Hotmail e c’era in linea Federico, uno dei nostri nuovi corrispondenti da Barcellona. Subito mi sono accorto che ogni volta che Federico digitava nei suoi messaggi la lettera M compariva uno strano simbolo verde. All’inizio ho pensato che fosse un nuovo `emoticon` o qualcosa del genere. Mi sbagliavo… Sembra che Movistar stia infatti sponsorizzando la M di tutti i messaggi digitati con il messanger dagli utenti spagnoli di MSN messanger. That’s NinjaMarketing man!!!

Media planner, avete preso nota? D’ora in poi si possono pianificare anche i messaggi d’amore. Provare per credere…se avete MSN messanger e trovate Federico in linea chezalizbarcelona@hotmail.com salutatemelo!

La schermata del messanger con la M di Movistar

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