Archivio per mese: Settembre, 2017

Tutti noi, chi più chi meno, siamo influenzati dalle condizioni meteo: anche senza arrivare alla vera e propria metereopatia, il clima può determinare la scelta di una meta per il weekend, o fornirci indicazioni su cosa indossare; perché dunque non potrebbe guidare anche la scelta dei nostri contenuti?

Si parla spesso di marketing personalizzato, ovvero della capacità che i brand hanno di adattare le proprie campagne digital alle esigenze di utenti e consumatori: si studiano le abitudini, la frequenza di acquisto di un prodotto.

Ma anche i fattori esterni, come le condizioni meteo, possono condizionare in modo rilevante le scelte, soprattutto se si vogliono incrementare vendite e profitti nel breve periodo.

Diversi marketer ritengono che, in realtà, le condizioni metereologiche non siano così rilevanti per il successo dei propri prodotti; se provassimo ad immaginare il web e i comportamenti dei consumatori speculari a ciò che avviene nel “mondo esterno”, ci troveremmo ad affermare che è più profittevole trovarci nel posto giusto al momento giusto.

Ad esempio, in una giornata di pioggia, sarebbe un vero colpo di fortuna trovare un negozio di ombrelli proprio davanti a noi e, per il venditore, rappresenterebbe una vendita praticamente certa.

LEGGI ANCHE: Cos’è un funnel di vendita e come costruirlo

Allo stesso modo, online, durante lunghe giornate di pioggia, utilizzare messaggi accattivanti e proporre prodotti per determinate condizioni climatiche, colpirebbe con molta facilità l’utente, puntando su un bisogno imminente.

Esistono comunque diversi approcci all’utilizzo del Weather Based Marketing: il denominatore comune è essere puntuali, avere contenuti rilevanti ed essere sempre in linea con il contesto.

Contenuti personalizzati in base al meteo

Questa strategia è quella più diffusa all’interno dei canali eCommerce e Advertising. Si tratta di proporre il prodotto giusto al momento giusto, spesso utilizzando componenti aggiuntivi in grado di geo-localizzare i consumatori, per proporre contenuti e prodotti in base alle condizioni meteo attuali.

Un modo creativo e brillante di applicare questa strategia è stato implementato da La Redoute, un retailer di abbigliamento francese.

Il suo segreto è stato quello di ideare una serie billboard in città con dei sensori meteo, così da proporre sempre prodotti in linea con la temperatura rilevata al momento.

Un nuovo modo di essere coerenti con le esigenze immediate dei propri consumatori.

Analisi del comportamento d’acquisto dei consumatori in base al meteo

Temperature alte o basse o l’arrivo della bella stagione, hanno un impatto importante sui comportamenti d’acquisto dei nostri consumatori.

Ad esempio, diversi studi hanno evidenziato come il traffico all’interno dei negozi aumenti sensibilmente durante la bella stagione; potrebbe essere un ottimo indicatore per i brand per pianificare i lanci chiave, massimizzando i risultati di traffico e di conversioni.

Non ultima, anche la SEO è fortemente influenzata dalla stagionalità: le ricerche degli utenti su Google non sono sempre le stesse e non sono costanti durante l’anno. In alcuni periodi e in determinati mesi o in occasione di particolari ricorrenze (ti dice niente il Natale?) molte ricerche aumentano o diminuiscono sensibilmente. Le visite su alcuni prodotti potranno quindi crescere o calare in base alla stagione o al periodo dell’anno e anche questo è un fattore di cui tenere conto.

Infine, un consiglio importante è quello di considerare non solo il presente, ma anche il passato e il futuro: la base di ogni strategia dovranno essere sia le esperienze passate, per capire quale prodotto o servizio hanno avuto una performance migliore durante determinate condizioni climatiche, sia le previsioni per il prossimo futuro, utilizzando analisi passate incrociate con le condizioni meteo.

Attraverso una accurata pianificazione, è possibile raggiungere un elevato livello di personalizzazione dei contenuti, incrementando in modo significativo le proprie vendite.

Pare che osservare e curiosare nella vita di altre persone faccia parte dell’istinto biologico.

Ecco, ora hai una scusa per continuare a farlo aggrappandoti a motivazioni che hanno una valenza psico-sociologica. Perché piace così tanto questa pratica? Beh, che si provi odio, attrazione o un altro sentimento verso questi mezzi di comunicazione, la scienza sa darci spiegazioni. Sì, hai letto bene, vediamo quali sono:

1. Potere

Quando scorri il feed di Instagram di un nuovo amico o di un ex o di un collega stai entrando nella sua vita senza dare nulla in cambio (e magari senza che neanche lo sappiano se il profilo è pubblico). Ogni informazione è un frammento potenziale di verità e il sapere è potere.

Susan Lipkins, una psicologa di Port Washington, N.Y., diceva già nel 2007 che tutto questo snooping online equivale al voyeurismo. I siti di social network “addestrano le persone a essere voyeurs per controllare il proprio status sociale e quello degli altri”, afferma.

2. Autovalutazione

Per conoscere te stesso devi avere sicuramente qualcuno con cui confrontarti. Quando cerchi di capire se sei divertente, ambizioso o affascinante lo fai basandoti sui tratti degli altri che secondo te rappresentano queste caratteristiche.

3. Curiosità

Gli esseri umani sono particolari: a differenza della maggioranza dei mammiferi i nostri cervelli sono  potenzialmente “forever young” per incontrare e decifrare il mondo che cambia intorno a noi.

Ma anche tu coltivi un costante e crescente livello di curiosità: vuoi sapere sempre di più. I Social media danno sfogo a questa implacabile sete di sapere.

4. Decodifica delle regole sociali

Ti basta sapere? No!

In quanto essere umano c’è soprattutto un bisogno che va soddisfatto: la condivisione.

 

Uno studio ha dimostrato che la mancanza di condivisione fa più male all’essere umano dell’obesità e del fumo.

(Stai per condividere l’ultima frase su tutti i Social in tuo possesso, lo so!)È fondamentale comprendere prima il modo in cui si interagisce, per poi poter condividere e donare un pò di te a qualcun altro. In mancanza di empatia e comunicazione lo snooping sui Social equivale a guardare le vite degli altri, anziché vivere la propria, come se fosse un film o un match sportivo.

5. Dipendenza

Hai sentito anche tu quel picco di serotonina all’arrivo del “mi piace” ad un post appena pubblicato? È proprio quello il motore che ti spinge ad essere sempre lì e pubblicare contenuti per ricevere applausi virtuali, osannato dai tuoi followers come se avessi tagliato il traguardo più importante della vita. Questo tuo comportamento ruba spazio ai contenuti di qualcun altro e qui entrano in gioco nel circolo vizioso i punti precedenti delle dinamiche di potere, autovalutazione, ecc.

6. Incertezza relazionale

Si riferisce al mix tra gelosia e insicurezza. Così come nelle relazioni di coppia si diventa ossessivi sui social media perché l’insicurezza genera gelosia ed è un tunnel apparentemente senza luce all’orizzonte, ma attenzione: così si può arrivare alla paranoia online e anche alla violazione della privacy.

7. Gossip

Il classico “taglia e cuci” praticato da sempre rappresenta gran parte delle connessioni tra esseri umani.

(Un minuto di silenzio, grazie. Un altro minuto di silenzio, grazie.)

I Social si nutrono di pettegolezzi, per esempio Facebook offre ai suoi utenti tanti modi per esprimere le proprie opinioni ma uno studio spiega che questo Social è  stato costruito non solo per connettere e condividere con gli amici ma per condividere “sugli” amici  e ciò che questi condividono.

8. Buon senso (di investigazione)

Ci sono diversi tipi di snooping:

– (apparentemente) casuale: l’amico di un amico che in realtà odi e proprio per questo vuoi sapere cosa sta combinando (ma nessuno sa che lo segui – una sorta di “private snooping”)

– pratico: così come i fidanzati insicuri controllano i profili dei partner, anche i datori di lavoro e i genitori con i propri dipendenti e figli

9. Relax

In teoria ogni cosa che posti sui Social dovrebbe essere un bel momento della tua vita e quindi riguardando la timeline dei tuoi ricordi felici (tu o i tuoi amici) dovresti provare una sensazione di benessere come dimostra uno studio universitario.

Ora hai ben nove motivi validi con cui giustificarti o potrebbe essere la giusta occasione per analizzare il tuo comportamento sui social e capire come migliorare? In bocca al lupo!

Settembre. Si torna a lavoro dalle vacanze estive, le attività riprendono a pieno ritmo e, soprattutto per chi lavora nel settore digital è il momento ideale per aggiornarsi rispetto ai nuovi strumenti che il magnifico mondo del web mette a disposizione a supporto del nostro lavoro quotidiano.

In particolare, in questo post andremo ad approfondire cinque diversi tool per supportare agenzie e aziende nelle attività di content marketing, siano esse pensate per attività di comunicazione interna che esterna.

Che siate un’azienda che cerca di coinvolgere e coordinare il proprio team di lavoro nell’attività di creazione di contenuti e sviluppo delle attività di promozione di personal branding, o un blogger che vuole emergere e migliorare la propria presenza online, allora siete nel posto giusto.

Coinvolgere il vostro team di lavoro oggi è semplice con Smarp

Disponibile nella versione desktop e in quella mobile, Smarp è un’applicazione molto utile per quei progetti che mirano a coinvolgere maggiormente i dipendenti di un’azienda.

Smarp è infatti uno strumento che permette di lavorare sull’employee advocacy, cioè coinvolgere direttamente le risorse umane sostanzialmente formando una community, al fine di supportare spontaneamente un brand o l’attività di un’azienda.

Uno strumento in grado di  stimolare i vostri dipendenti a generare conversazioni e interesse sui propri canali social attorno a specifici temi, come fossero dei veri influencer.

L’utilizzo dell’applicazione è molto semplice: una volta creato l’account è possibile mostrare i contenuti che si intende veicolare direttamente nel feed del vostro team, in modo da renderli visibili a tutti. Per condividere il contenuto sulle piattaforme social a ogni dipendente basterà collegarle ai singoli profili creati su Smarp.

Un aspetto molto interessante di questo strumento è legato alla gamification: Smarp permette infatti di competere fra colleghi raccogliendo punti, ad esempio invitando altre persone ad unirsi alla piattaforma (sempre che il programma di employee advocacy lo permetta!), e ad esempio convertire questi punti in denaro da destinare in beneficienza.

Per quanto riguardo l’aspetto degli analytics, l’app restituisce degli insight rispetto al coinvolgimento degli utenti identificando quelli più influenti, così come il contenuto più performante. Attraverso un’integrazione con Google Analitytics, è possibile poi osservare l’andamento delle attività, cioè le modalità in cui la piattaforma, avvalendosi del sostegno degli impiegati, riesce a generare traffico e conversione, comparandola ad altre fonti di traffico online. Un modo semplice per creare una forza lavoro ben informata, che sappia comunicare e soprattutto che sappia essere influente.

Anders Pink, la piattaforma di content curation progettata da BuzzSumo

Anders Pink è un’app pensata per gestire e condividere in modo efficace i contenuti legati ad ogni argomento.

Il suo funzionamento è molto semplice. Una volta collegato il vostro account Twitter all’app potete subito selezionare gli argomenti di vostro interesse, e in un attimo vi verranno mostrati i migliori contenuti che compaiono sul web rispetto ai topic da voi selezionati. Nella ricerca vengono selezionate moltissime fonti, pertanto vi verranno mostrati articoli rilevanti provenienti anche da blog o piccoli siti.

Inoltre, è possibile filtrare la ricerca aggiungendo o escludendo determinate parole oppure eliminando alcuni siti. 

Una funzione interessante è quella che vi permette di creare un “Team Insight”, coinvolgendo la squadra con cui lavorate per filtrare e far emergere il contenuto più rilevante rispetto al tema selezionato. È possibile creare delle squadre private e impostare una riunione informativa del gruppo di utenti che avete creato. Torna anche qui l’elemento gamification, che si conferma essere un’ottima soluzione per creare un maggiore coinvolgimento del proprio team.

Inoreader: la community per la content curation

Ecco un’altra app per scoprire, condividere e leggere il meglio che viene pubblicato sul web. Inoreader non si limita ad essere un altro RSS reader, ma è una vera e propria community di content curation.

Questa applicazione fornisce, infatti, una sottoscrizione gratuita agli RSS dei blog che state seguendo e nel momento in cui iniziate a seguire un feed, vi da la possibilità di aggiungerlo all’interno di una cartella, in modo da trovarlo facilmente nelle successive ricerche.

Volete essere sempre aggiornati sulle notizie di attualità, sui viaggi o su tutto ciò che riguarda il mondo del marketing? Vi basterà selezionare nella dashboard queste sezioni, e avrete accesso ad una infinità di informazioni e articoli correlati  a quegli argomenti. Potete inoltre decidere da quali siti, blog e fonti volete ricevere le informazioni sui temi che avete scelto, selezionando e personalizzando così ancora di più le vostre ricerche.

Tutti i contenuti sono poi facilmente condivisibili sui social media: basterà selezionare le icone. Tra le opzioni, c’è anche la possibilità di utilizzare terze parti come Hootsuite e Buffer, il che rende molto più semplice la programmazione dei contenuti stessi.

Tra i vari elementi innovativi c’è poi la possibilità di archiviare per un tempo illimitato tutti i contenuti ricercati. Basterà salvarli e poi sarà possibile guardarli in qualunque momento. Un’ottima funzione per chi va sempre di corsa e vuole restare costantemente informato e aggiornato.

Nella sezione Statistiche poi potete tenere sotto controllo tutta la vostra attività. Diversi grafici vi diranno ad esempio quanti articoli tra quelli ricercati avete letto e quanti sono ancora da leggere, vi fornirà un calendario dei post condivisi e tutte le informazioni correlate ad ogni articolo.

Uno strumento da integrare assolutamente con Anders Pink per una perfetta content curation!

Il tuo business ha bisogno di Buffer for business

Buffer è una piattaforma di social media management che vi permette di programmare i vostri contenuti sulle diverse piattaforme social. La versione free vi offre la possibilità di collegare fino a tre account, mentre per potere ampliare la vostra portata di social è necessario, come per altri strumenti di questo tipo, passare alla versione pro.

Nello specifico Buffer for business vi permette di ampliare la vostra squadra di lavoro, dato che è possibile loggare fino a 25 account, che potranno essere aggiungere nella sezione “Team members”.

È possibile anche assegnare un livello a ogni membro della squadra. Potrete optare per la funzione “Approval required” che permette ai membri del team solo di suggerire i contenuti da veicolare, oppure la funzione “Full posting access” che li rende autonomi e in grado di programmare i post anche a nome di altri.

La versione Business permette poi un accesso agli analitycs, in grado di restituirvi la performance dei vostri post in maniera dettagliata e capire se il lavoro del vostro team sta funzionando o meno.

Far crescere il vostro blog e migliorare la presenza online con Triberr

Se decidete di iniziare ad usare Triberr entrerete a far parte di una vera tribù, all’interno della quale sarà possibile trovare altri blogger, discutere con loro e sostenervi a vicenda nella condivisione dei rispettivi contenuti. Al momento sembra essere il miglior strumento di blogging.

Con Triberr è possibile programmare automaticamente i contenuti che volete pubblicare sui vostri account social: sarà sufficiente configurare le impostazioni inviando i contenuti dei blog a specifiche tribù che avete creato o collegato, per poi assegnare gli account social per condividere i contenuti di ognuna. 

Ogni volta che pubblicherete un nuovo post sul blog, questo apparirà nella vostra tribù e i membri della stessa potranno condividere il contenuto direttamente attraverso la loro dashboard. Un’azione che stimola la condivisione reciproca e dunque la possibilità di costruire una relazione tra i membri della community, da cui possono beneficiare tutti.

È importante, a tal fine, costruire e collegare tante piccole tribù e condividere molti contenuti, soprattutto all’inizio. Costruire la propria presenza all’interno di queste piccole tribù vi permetterà infatti di accedere a quelle più grandi, visto che c’è bisogno di ricevere un invito da uno dei membri di per potervi farne parte.

Tutto costa fatica se si vuole emergere e consolidare la propria presenza online, ma di certo questa sembra essere la migliore piattaforma di networking e marketing influence per i blogger.

E voi conoscete e utilizzate qualcuno di questi strumenti? Pensate che siano utili alla vostra strategia di content marketing? Diteci cosa ne pensate sulla nostra pagina Facebook , su Twitter e sul  gruppo LinkedIn.

A presto cari Ninja!