Archivio per anno: 2016

Il sopravvento della camicia a quadretti del giovane startupper non è, necessariamente, causa della fine del colletto bianco. In realtà il cambiamento è dettato dall’evoluzione del contesto socio-economico e dai mutamenti in atto nei mercati e nei modelli lavorativi che hanno spinto alla creazione di nuovi bisogni e desideri.

La linea che separa la sfera privata da quella lavorativa è sempre più sfocata e la ricerca di un equilibrio tra le due dimensioni porta il lavoratore a prediligere spazi funzionali al lavoro con un’attenzione al benessere: ambienti activity-based e flessibili, corredati da servizi che gli permettano di prendersi cura di sé e divertirsi allo stesso tempo.

Nel contesto socio-economico attuale, molti sono i segnali di una sorta di “nuovo rinascimento del lavoro”: la soggettività, l’individualità e la flessibilità prendono il sopravvento sulla schematizzazione e uniformità dei comportamenti e degli ambienti. Secondo l’Osservatorio Smart Working del Politecnico di Milano questa nuova “mobilità della postazione di lavoro” potrebbe valere 27 miliardi in più di produttività e 10 miliardi in meno di costi fissi.

In questi ultimi anni si evidenziano nuovi modelli di fruizione degli spazi e del tempo del lavoro che incrocia modalità e nuovi schemi del lavoro ormai “liquido” – Bauman docet – e flessibile in termini di spazio e tempo ed esigenze di consumo funzionali al lavoro. Ecco la nascita del Worksumer.

Chi è il Worksumer?

Questa nuova figura non corrisponde solo al giovane startupper, al creativo digitale, o al libero professionista ma anche professionisti e società più mature e tradizionali che trasferiscono in questi nuovi spazi gruppi di lavoro o interi rami di azienda con l’obiettivo di avviare e stimolare scambio e innovazione.

Lo smartworking innesca processi di condivisione e soddisfa appieno le esigenze del Worksumer soprattutto in spazi in grado di offrire un’esperienza di lavoro che favorisca innovazione e creatività e faciliti le conoscenze grazie ad eventi di formazione e networking.

Il focus si sposta, quindi, dal consumatore alla persona, con sempre maggiore attenzione a comportamenti, abitudini, obiettivi e contesto che la caratterizzano rispetto all’acquisto di prodotti per la soddisfazione di bisogni e desideri; ha spiegato Pietro Martani, CEO di Windows on Europe e ideatore di COPERNICO:

“La relazione tra tempo, spazio, contenuti e valori è centrale per capire il Worksumer. Si tratta di un lavoratore evoluto, allo stesso tempo protagonista e attore di una dimensione lavorativa dinamica e innovativa che va oltre il contesto tradizionale, creando un’esperienza diversa”.

Forbes ama le classifiche e inaugura il 2016 con con la nuova 30 Under 30 Europe, una Top 300 dei migliori giovani europei per le dieci categorie individuate.

Dopo aver letto con attenzione la classifica dei 300 migliori giovani leader, inventori, creativi e imprenditori dei dieci diversi settori, alla ricerca degli Italiani per le varie categorie, le considerazioni sulle posizioni ricoperte dagli Under 30 made in Italy ovviamente sono moltissime, a partire dall’assenza di nomi nostrani in settori come quello dell’Entertainment e dei Social Entrepreneurs.

Ma ci sono anche sorprese riservate dalla classifica, perché per tutte le altre categorie, a dispetto delle dimensioni geografiche dell’Italia, c’è sempre almeno un rappresentante del tricolore.

Abbiamo chiesto a tre rappresentanti degli Under 30 italiani cosa significa essere stati inclusi in questa lista e come proseguirà il loro lavoro.

Gli artisti della 30 Under 30 di Forbes

Sono coloro che creano e disegnano il futuro, dalla cucina alla moda. Per l’Italia troviamo in questa categoria il ventottenne Guglielmo Castelli, illustratore per Vogue Italia. Con diverse personali all’attivo, anche all’estero, dalle sue tele e dai suoi colori è in grado di far emergere poesie evanescenti che lo classificano pienamente come artista.

Nella stessa sezione della classifica, meglio conosciuta come The Blond Salad, Chiara Ferragni svetta nell’impero del fashion. Ad appena 28 anni il suo blog di moda si è trasformato in un magazine digitale e la linea di calzature, lanciata nel 2010, è ormai venduta in tutto il mondo. Con oltre 5 milioni di follower su Instagram, Chiara Ferragni è anche un’attenta imprenditrice in grado di generare guadagni per milioni di dollari.

A seguire, Simone Colombo e Matteo Meraldi, rispettivamente 27 e 25 anni, designer e Cofounder di FORMILIZ3D.

Dalle politiche energetiche all’innovazione edilizia, gli Italiani dell’Industry

Scalabilità è la parola chiave di questo settore. Dai robot ai pezzi di ricambio, i giovani under 30 della categoria Industry hanno saputo costruire la proprio fortuna sulla produzione.

Esperto di politiche energetiche, Andrea Bonzanni, con l’esperienza dei suoi 29 anni, è consigliere per il trading desk EDF ed ha sviluppato punti chiave della legislazione energetica europea sulle tariffe di trasmissione e sul carbon trading.

In sua compagnia Marco Morini, 27 anni, Cofounder di Sbskin, startup che si occupa di innovazione edilizia. Con i suoi soci Morini sta creando gli edifici solari, in grado di produrre autonomamente il 10% dell’energia totale necessaria all’edificio stesso. L’idea è basata sull’attività di ricerca, condotta ormai da diversi anni presso la Facoltà di Ingegneria dell’Università di Palermo, finalizzata all’ottimizzazione energetica ed all’incremento delle prestazioni degli elementi di captazione della luce naturale, da impiegare per la realizzazione di involucri edilizi.

Sono molto onorato, essere fra i primi 30 in Europa secondo Forbes rappresenta un riconoscimento al nostro duro lavoro, al nostro impegno e alle nostre idee E soprattutto ci convince che dobbiamo continuare a lavorare per raggiungere obiettivi sempre più alti e difficili! Spero che la 30 Europe Under 30 List diventi una vetrina di rilevanza internazionale per la nostra SBskin – Smart Building Skin che proprio quest’anno farà la sua entrata sul mercato.

Marco Morini, Cofounder di Sbskin

Categoria Media: vince il self-made man

Definire e condurre un mondo in continuo mutamento, quello delle notizie e dei contenuti. Per queste capacità Forbes ha scelto di incoronare tra gli italiani Francesco Maesano, reporter de La Stampa. Definito come un professionista serio, partito da un piccolo giornale per arrivare alle pagine del quotidiano nazionale, Maesano è un po’ il self-made man della carta stampata, apprezzato soprattutto per il suo lavoro come inviato al Parlamento.

Italiani: santi, poeti e… politici

Forse nessuna sorpresa nello scoprire che è quella della Policy la categoria più ricca di rappresentanti dell’Italia. Tra la ventottenne Anna Ascani, eletta come deputato al Parlamento italiano ad appena 25 anni, e il Vicepresidente della Camera dei deputati Luigi Di Maio, la futura classe politica promette davvero un cambio generazionale.

Ma in questa sezione c’è posto anche per Jacopo Mele. Ad appena 22 anni è presidente della fondazione tecno-filantropica Homo Ex Machina e cofondatore di AREEA, una società che lavora per proteggere le persone dalle sostanze inquinanti. Mele ha contribuito allo sviluppo dell’Intelligenza Artificiale per aiutare in caso di catastrofi naturali e ha influenzato le politiche in materia.

E sempre nella stessa categoria troviamo altri due nomi italiani: il ventitreenne Leonardo Quattrucci e la ventinovenne Giulia Pastorella. Quattrucci ome più giovane consigliere alla Commissione europea, coordina sei team, è specializzato nel futuro del lavoro e in innovazione istituzionale e fa parte del World Economic Forum Global. Giulia, invece, è consulente di HPInc., attualmente impegnata a completare il suo dottorato in Studi europei alla London School of Economics.

I giovani del retail e dell’eCommerce

Impegnato a ripensare il modo in cui facciamo acquisti on e offline, è Federico Schiano di Pepe a portare la bandiera italiana per l’eCommerce. A 28 anni è Cofounder di CoContest, la piattaforma di crowdsourcing per l’interior design con più di 25.000 iscritti.

Sono onorato di essere tra gli startupper italiani della classifica 30 Under 30 di Forbes. Questo riconoscimento premia gli sforzi ed i traguardi raggiunti da tutto il team di CoContest, in particolare dai miei soci Filippo e Alessandro. Per noi è l’occasione di sottolineare l’incredibile paradosso secondo cui il valore di CoContest viene riconosciuto da più parti a livello internazionale, mentre in Italia veniamo a volte osteggiati. Speriamo che quest’ulteriore riconoscimento internazionale possa contribuire a cambiare le cosa anche qui in Italia.

Federico Schiano di Pepe, Cofounder di CoContest

30 Under 30: la scienza ci regalerà un motore innovativo made in Italy

Cercano di scoprire nuovi mondi, dal microscopio alle sonde spaziali, e portano alto il nome dei rispettivi Paesi anche all’estero. Sono i tecnici e gli scienziati selezionati da Forbes per la sua 30 Under 30 Europe, tra cui troviamo anche l’italiano Matteo Lostaglio. “Lascia una tazza di tè caldo sul tavolo e si raffredderà. Ma nel mondo dei quanti, perché non potrebbe riscaldarsi?” Lostaglio studia la termodinamica per esplorare le profonde connessioni tra energia e informazioni. Il suo lavoro potrebbe portare ad una nuova generazione di motori su scala nanometrica.

Puntano sul Food gli Under 30 della Finanza italiana

Anche nel mondo della finanza spiccano due nomi nostrani. Sono quelli di Stefania Boroli e di Dario Galbiati Alborghetti. La prima ex consulente di Bain ha contribuito a lanciare Idea Taste of Italy, un fondo di private equity focalizzato sul settore food&wine; il secondo, a capo di Food Labs, che aiuta nella costruzione e nell’investimento in startup del settore food.

Under 30: la tecnologia è italiana

Trasformano i nostri smartphone in remote control per la nostra vita quotidiana. Sono i giovani della sezione Tech scelti da Forbes. Per l’Italia il ventottenne Claudio Guarnieri, ricercatore per la sicurezza e membro di CitizenLab, ha fatto parte del team che ha scoperto come i Paesi con precedenti discutibili in ambito di diritti umani utilizzino la tecnologia contro gli attivisti. Forse più noto come creatore di due strumenti di analisi contro i Malware open source ampiamente utilizzati: Cuckoo Sandbox e Malwr.

Il web sovrabbonda di strumenti digitali che contribuiscono a facilitare l’analisi dei dati per favorire una corretta strategia di web marketing. Ora però occorre prendere quei report e dargli un valore aggiunto: quello umano.

Daddy Kotler

Philip Kotler, padre della moderna concezione del marketing, lo definisce come “l’individuazione e il soddisfacimento dei bisogni umani e sociali”. D’altro canto, lui stesso ci ricorda che le definizioni sono funzionali allo scopo, per cui altre definizioni possono essere altrettanto valide, a seconda della prospettiva funzionale.

Ecco dunque che il ruolo sociale del marketing lo qualifica come “processo sociale attraverso il quale gli individui e i gruppi ottengono ciò di cui hanno bisogno attraverso la creazione, l’offerta e lo scambio di prodotti e servizi di valore“.

È più prosaico ma altrettanto valido identificare il marketing come “la capacità di creare il prodotto giusto sulla base delle analisi delle ricerche di mercato”.

Una visione ulteriormente disincantata lo identifica infine come un mezzo per generare un ritorno di investimento (ROI) ben definito.

Question Marketing

Come si sia arrivati ad un certo risultato, tuttavia, non è sempre  facile da definire. Addentrandosi nel web marketing è facile trovare tool che forniscono report estesi e precisi che tuttavia spesso mancano dell’anello finale.

L’aumento del traffico sul sito è stato realmente causato dalla mia ultima iniziativa SEO? Il raddoppio delle interazioni su un social è stato causato dalla qualità delle foto e/o da un incremento degli hashtag? Le vendite dell’e-commerce sono precipitate unicamente a causa di “quella” recensione negativa?

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Evolution

Il primo passo per far fruttare i dati raccolti consiste visualizzare correttamente le analisi. Certo, da Google Analytics in poi tutti i tool forniscono i più variegati report, spreadsheet e summary, ma tocca all’uomo davanti allo schermo scegliere come figurarli.

Non è banale conoscere a fondo i tool utilizzati per svicolarsi dalle impostazioni di default e ottenere delle visualizzazioni personalizzate, in grado di approfondire gli aspetti rilevanti per l’azienda alle spalle dell’essere umano e non per le statistiche su cui si basano i software.

Questo porta alla luce un aspetto più profondo: le sempre più esaustive analisi prodotte dagli strumenti necessitano di essere rapportate alla realtà, confrontate tra loro, osservate con logica oggettiva quanto con estro imprenditoriale. Ancora una volta, l’uomo è l’ultimo anello dell’evoluzione.

Analysis Instinct

Un buon piano di marketing aiuta a ricercare, prevedere ed evidenziare possibili concause per uno stesso effetto, ma solo un professionista può decidere, ad esempio, quanto peso dare al buzz digitale sul suo brand, trovando il modo di ottenere un riscontro da altr fonti o mettendo alla prova la solidità dei giudizi provenienti dalla Rete.

L’ultimo passo è quello di sfruttare proprio le attitudini umane, e trasformare una pratica conosciuta in un’abitudine, per evitare di cadere nella trappola della procrastinazione.

Questa buona regola vale sia per i marketer quanto che i businessman, per i consulenti quanto per i dipendenti.

Sfruttate dunque i tool più moderni, ma non dimenticate che le inferenze più redditizie arriveranno dall’hardware che avete in testa. E solo voi sapete di quanti reminder avete bisogno per stimolarlo in modo duraturo.