Archivio per mese: Settembre, 2016

Stile Made in Italy, moda, funzionalità e materiali di qualità, questi gli ingredienti di +ONE, la startup di Edoardo Iannuzzi che ha ripensato il concetto di scarpa, trasformandolo in un accessorio componibile per ogni occasione: basterà ricombinare suole e tomaie per avere una scarpa totalmente diversa.

L’idea di partenza era un’altra con Veeshoo, ma Edoardo ha deciso di cambiare il business model e creare +ONE riscuotendo il dovuto successo tra il pubblico di Kickstarter.

Shooz, la scarpa personalizzabile, da dove nasce l’idea e come funziona?

L’idea nasce da un progetto di tesi Universitaria sviluppato per il triennio in design di prodotto al Politecnico di Milano.

Il progetto di partenza era una scarpa collassabile e piegabile che prese forma nel marchio Veeshoo. Un prodotto Made in Italy, commercializzato nel segmento multi marca fashion di alta fascia.

Dopo quattro anni di vendite e un discreto successo, i costi continuavano a superavano le entrate e il business era troppo capital intensive, perciò l’azienda fallì.

Ho ragionato bene sul perché, capendo che il business model era sbagliato e il segmento di mercato troppo spinoso e in cattiva salute.

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Dalle ceneri di Veeshoo è nato +ONE, prodotto in Cina, accessibile a tutti ma soprattutto molto più funzionale dell’originale scarpa piegabile.

Ora la scarpa è modulare, permettendo intercambiabilità di suola e tomaia, trasportabilità ottimizzata e sostenibilità ambientale portata dal riciclo e modularità delle componenti.

Kickstarter ha creduto nel vostro progetto e vi ha inserito tra i suoi fiori all’occhiello, com’è quest’esperienza? Per voi cosa ha significato?

Il pubblico di Kickstarter è molto esigente, vuole prodotti realmente innovativi, non semplici restyling, ma soprattutto corrispondeva al target di +ONE per demografica (25-40 anni), interessi (travel+innovazione+sostenibilità) e sesso (80% maschile).

Avere successo con il pubblico di Kickstarter ci ha permesso di confermare il target e acquisire, prima di arrivare sul mercato, importantissimi feedback direttamente dai diretti interessati, i consumatori finali.

Quanto contano per +ONE i fornitori di tomaia e suole? Come li selezionate?

La storia della ricerca del nostro fornitore è un’odissea che parte dall’Italia e finisce in Cina.

Long story short, dopo aver testato vari fornitori tra Italia, Corea del Sud e Taiwan senza particolare successo nell’industrializzazione del prodotto, scopriamo che in Cina c’era un’azienda che ci aveva già copiato e vendeva online una copia esatta del nostro prodotto, avevano anche riprodotto in Cinese il nostro video Kickstarter, usando le stesse inquadrature e scenografie.

Li abbiamo approcciati e abbiamo raggiunto un deal per cui avrebbero cessato le copie e iniziato a lavorare per +ONE.

La qualità e la standardizzazione raggiunti sul nostro prodotto sono di molto superiori ai risultati raggiunti in Italia per il semplice motivo che oggi quasi tutti i marchi tecnici producono in Cina migliorando il loro expertise esponenzialmente.

In Italia si producono le calzature tradizionali, in Cina quelle del futuro.

Ormai è passato quasi un anno da quando siete nati, cosa dicono di voi i clienti e come sta andando la vostra crescita economica in termini di clienti e fatturato?

Al momento stiamo per consegnare i pre-ordini di Kickstarter e Indiegogo e in termini di pre-vendite abbiamo totalizzato $200.000.

Per il primo anno di distribuzione prevediamo un risultato di $1.500.000.

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Già il nome è cambiato da Shooz a +ONE, quali sono gli altri progetti per il futuro anche in tema di canali di vendita? Come e dove vi vedete tra qualche anno?

Apriremo la distribuzione in otto Paesi, con vendita da mono-marca online e offline e corner nei principali department stores.

Il merchandising sarà principalmente incentrato sullo sviluppo di nuovi modelli di skin, permettendo alla scarpa di acquisire nuove funzioni fisiche ma anche digitali.

+ONE non è solo un prodotto: essere leggero, sostenibile e configurabile è una filosofia di viaggio e più in generale di vita. Crediamo in questa filosofia e creeremo altri prodotti per applicarli nella vita di tutti i giorni.

Udite udite, o aziende e agenzie creative: i Twitter Awards sono tornati e portano con loro tante frizzanti novità rispetto alla scorsa (e anche prima) edizione!

Il concorso nasce inizialmente come un evento esclusivo di Twitter Italia, concepito per mettere in evidenza e premiare la capacità delle aziende di saper mettere a sistema pubblicità e creatività nelle campagne pubblicitarie, principalmente focalizzandosi su quelle che meglio hanno saputo utilizzare le potenzialità offerte dalla piattaforma Twitter.

I Twitter Awards 2015

Durante l’evento di premiazione della scorsa edizione, tenutosi nel novembre dello scorso anno all’UniCredit Pavillion di Milano, le campagne decretate vincitrici da una Giuria composta da personalità di rilievo nel mondo della creatività, sono state:  Ford (ex Blue Hive Roma ora GTB Roma) vincitrice dell’Impact Award, che per San Valentino ha invitato via “Tweet “ i propri competitors a scambiarsi emozioni positive e Juventus (We Are Social) vincitrice del Creativity diventata virale tra i tifosi Juventini chiamati a “pagare pegno” qualora la loro squadra fosse arrivata in finale di Champions League.

Vincitori dei premi speciali Twitter sono stati: Mercedes Benz (Gruppo Roncaglia) che si è aggiudicata il Periscope Award con #FindTheSUV, che ha saputor reinventare la caccia al tesoro attraverso l’utilizzo un drone e di Periscope, e a TIM (H-Art) che si è aggiudicata il premio, Innovation Award, per aver implementato l’utilizzo di Twitter durante il #DerbyMilano.

E quest’anno?

Sono molte le succose novità di questa nuova edizione: l’evento oltre a prevedere nuove categorie di Awards, ai premi italiani si aggiungono anche riconoscimenti per le aziende europee e mondiali, perché come afferma Twitter sul sito ufficiale di #PoweredByTweets “la creatività non ha confini.”

Ma vediamo nello specifico le categorie che verranno premiate quest’anno:
#LIVE Award: un premio che riconosce le campagne meglio integrate nella piattaforma Twitter o che ne valorizzano la connotazione live e di contesto;

#IMPACT Award: un premio che riconosce il successo della campagna in termini di strategia, pianificazione, risultati di business e ROI;

#CREATIVITY Award: un premio che riconosce campagne coinvolgenti e creative, format di pubblicità efficaci e le nuove frontiere della comunicazione;

#GROWTH Award: un premio che riconosce l’uso di Twitter Ads in piccole realtà imprenditoriali che desiderano incrementare la propria presenza online e raggiungere risultati tangibili.

Le candidature sono aperte fino al 23 settembre per i Twitter Awards Mondiali mentre il 17 ottobre è il termine di chiusura di presentazione dei progetti per i Twitter Awards Italiani.

Ai Twitter Awards di Twitter Italia possono partecipare tutte le aziende o agenzie creative dotate di sede fiscale sul territorio italiano e che che abbiano portato avanti su Twitter una campagna pubblicitaria con inserzioni a pagamento dal 1° gennaio al 17 ottobre 2016 , mentre per i  Twitter Awards mondiali possono partecipare tutte le agenzie e le aziende di comunicazione che hanno sede legale in uno dei paesi indicati dal regolamento e che abbiano portato avanti su Twitter una campagna pubblicitaria con inserzioni a pagamento tra il 1° agosto 2015 e il 26 luglio 2016.

Potete, infine, caricare i vostri lavori sui siti dedicati di Twitter Awards e di Twitter Awards Italia

In definitiva

I Twitter Awards sono nati tendenzialmente oltre che per premiare la creatività, anche per dimostrare al mondo le potenzialità a piccole, medie e grandi aziende che possiede il sistema di promozione che offre twitter con gli strumenti di Twitter Ads, attraverso l’utilizzo di una piattaforma che, dati alla mano, non possiede lo stesso bacino di utenza degli altri competitors, ma che come abbiamo visto più volte, può diventare un efficace strumento di promozione del proprio brand.

Se la pubblicità – intesa come propaganda – risale addirittura all’epoca romana e ai graffiti di Pompei, a quale epoca appartiene il primo esempio di comunicazione pubblicitaria non convenzionale?

Probabilmente questa fotografia scattata a Venezia nel 1960 rappresenta uno dei primi esempi di ambient, protagonista assoluto il brand Coca-Cola (noto da sempre per la sua comunicazione innovativa). Quando l’abbiamo vista abbiamo pensato subito ad un fake, ma a quanto pare è una creatività originale.

La realizzazione della campagna prevedeva la distribuzione di grandi quantità di becchime in Piazza San Marco, disposto in modo tale da replicare il nome del brand. Passò ben poco tempo prima di essere completamente ricoperto di stormi di piccioni affamati che resero unica e d’impatto la campagna.

Oggi tale azione non sarebbe possibile visto che negli anni la città di Venezia ha decisamente frenato lo sviluppo della popolazione dei piccioni nel centro città.

Oltre alla nota campagna Coca-Cola però pare che fu un’altra azienda, questa volta italiana, a precedere tale creatività con lo stesso concept: si tratta di Assicurazioni Generali che in quegli anni era nota con il brand name AG (1956).

Negli ultimi sei mesi Instagram si è dato da fare per sorprendere gli utenti: poco tempo fa, infatti, ha introdotto le Stories, ossia la funzionalità che permette, analogamente a quanto fa già Snapchat, di creare delle sequenze di più immagini e video visibili per sole 24 ore.

Un’ulteriore novità riguarda la funzionalità Zoom, che permette di “zoomare” foto e video, ingrandendoli con le dita. Questo strumento era fino a qualche settimana fa assente e le immagini potevano essere ammirate soltanto da lontano, senza entrare nei dettagli.

Ma, se gli utenti hanno già cominciato a sperimentare attivamente questa funzione, vediamo invece i 5 brand che hanno capito come sfruttare al meglio questa nuova funzionalità del social network.

#1 Reyka Vodka

? ? to see how Iceland packs a lot in a small country. #instazoom

Una foto pubblicata da Reyka Vodka (@reyka_vodka) in data: 31 Ago 2016 alle ore 13:44 PDT

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#2 Primark

 

New in stores this week – go on, get a closer l??k! #Primark #Instagram #zoom Una foto pubblicata da Primark (@primark) in data: 1 Set 2016 alle ore 07:01 PDT

#3 KFC Australia

You can FINALLY #zoom on Insta! ? Now it’s even easier to appreciate our #delicious #Nuggets in all their glorious, crispy golden detail… ?

Una foto pubblicata da KFC Australia (@kfcaustralia) in data: 31 Ago 2016 alle ore 16:48 PDT

#4 TBS ‘Angie Tribeca

 

WHAT DOES ANGIE’S DESK MAGNET SAY? Pinch & zoom to find out. Post what you think in the comments. Then prepare to be judged by the internet. Una foto pubblicata da @angietribecatbs in data: 31 Ago 2016 alle ore 12:46 PDT

#5 Noosa yogurt

What do cows say when they play hide-and-seek? Hint: pinch and zoom to find out.

Una foto pubblicata da noosa yoghurt (@noosayoghurt) in data: 31 Ago 2016 alle ore 14:36 PDT

I nostri consigli in merito? Solo due:

1. Sperimentate la funzione, ma con moderazione!
2. Quando decidete di utilizzare la funzione Zoom, assicuratevi che ci sia davvero il dettaglio interessante da scoprire.

E, se avete individuato anche voi dei brand bravi con lo Zoom segnalateceli nei commenti! 

Di cosa parliamo quando parliamo di YouTube? Di gattini, musica e star nascenti, certo, ma anche di un sito a cui accede circa un terzo di tutta la popolazione mondiale presente su internet per guardare centinaia di migliaia di ore di contenuti. Parliamo, quindi, del luogo in cui volete essere e – qui viene il difficile – dove volete essere riconosciuti.

Per fortuna ci sono alcuni accorgimenti che possono esservi utili per non perdervi tra le ore e ore e ore di girato.

Aggiungi un watermark

Dopo tutto il lavoro fatto per diversificare e rendere riconoscibile il tuo brand, non vorrai che sia proprio il passaggio su YouTube a indebolirlo? Per aggiungere il logo al tuo video è sufficiente andare su Mio Canale, cliccare sull’icona dell’ingranaggio vicino al pulsante Subscribe. Dopodichè vai su Setting Avanzati, clicca sulla destra su Branding sotto la sezione Canale e clicca su Aggiungi Watermark sulla sinistra.

Ora scegli il logo che apparirà collegato ai tuoi video (meglio se su fondo trasparente e monocromatico). Gli utenti che vedranno i tuoi video da desktop potranno essere collegati direttamente al tuo canale attraverso il watermark.  E non è tutto, perché attraverso YouTube Analytics potrai controllare il CTR, le impressioni, i clic, le conversioni e capire il valore effettivo del tuo video.

Attrai l’attenzione verso la tua call to action

Sin da quando siamo piccoli impariamo a seguire le frecce completare giochi, per studiare schemi, per preparare piani. Ci fidiamo delle frecce. Ecco perché è importante aggiungere indicazioni direzionali dirette anche nei video.

Tenendo in considerazione che la Call to Action è il messaggio principale da passare al nostro viewer, possiamo sbizzarrirci in creatività per attirare la sua attenzione: quindi sono ok frecce, foto o l’interazione diretta delle persona nel video verso il punto in cui si troverà il pulsante per la CTA.

Ottimizza con parole chiave

Il tuo video deve emergere quando richiamato da una ricerca coerente. Ecco perché lo devi ottimizzare attraverso parole chiave e la descrizione, cercando di immedesimarti in quello che un utente interessato potrebbe inserire. Vale tutto: frasi lunghe e descrittive, ma anche il riferimento a fatti di pubblico interesse che possono essere legati al tuo video. Pensa in modo trasversale, ma coerente: inutile attrarre con l’inganno utenti in cerca di qualcosa completamente diverso.

Una volta che hai scelto le parole chiave, non dimenticarti di inserirle nel titolo e nella descrizione. Se poi il titolo riesce anche a essere “catchy” e attrarre l’attenzione, meglio ancora.

Aggiungi note e filtri

Ricorda che sei su YouYube e non in TV. Le persone hanno scelto da subito questo canale perché lo user generated content da l’impressione di avere un rapporto più diretto e alla pari tra chi carica il video e chi lo guarda. Posto che non è sempre così, è bene ricordare questa natura del mezzo e utilizzarla nel migliore dei modi.

Aggiungere note e commenti pop up puoi “dialogare” in modo più diretto con i tuoi spettatori. I pop up possono sovrapporre link, testi, bottoni, creando un maggiore scambio con l’utente.

Non esagerare però: calibra attentamente quali informazioni scegli di veicolare in questo modo, e in che punto del video. Potrai poi controllare con Analytics se gli utenti hanno effettivamente apprezzato le note o se è stata causa di abbandono del video. In questo modo potrai sperimentare con nuove modalità fino a trovare la tua ricetta perfetta.

Un altro aspetto fondamentale è quello di controllare che i link che inserisci effettivamente funzionino e che il tuo canale YouTube sia verificato. Se tutto funziona, questo è ciò che devi fare per aggiungere le note: andare su Video Manager, cliccare sul menu a tendina di fianco a Edit e selezionare Note dal menu. Dopodiché  clicca su Aggiungi Note e selezionar il tipo di nota che vuoi aggiungere, compila e salva modifiche.

Non sottovalutare i sottotitoli

Innanzitutto è una questione di lingua e di potenziale pubblico da non farsi scappare, ma non solo. Aggiungere i sottotitoli può aiutarti a raggiungere anche chi non ha l’audio attivato per diversi motivi.

Puoi aggiungere i sottotitoli attraverso la sezione di sottotitoli automatici di YouTube, ottenendo dei risultati…ok. Per non rischiare e mantenere il controllo sul tuo lavoro, invece, puoi creare i tuoi sottotitoli da YouTube o con un tool apposito. In ogni caso, devi andare su Video Manager, cliccare sul menu a tendina vicino al pulsante Edit e selezionare Subtitles & CC. Scegli la lingua del video, poi quella in cui vuoi inserire i sottotitoli ed infine il metodo che preferisci utilizzare.

Ora non ti resta che sbizzarrirti e trovare lo stile del tuo brand anche su YouTube (e raccontaci come è andata sulla nostra pagina di Facebook).