Archivio per mese: Agosto, 2016

Progettare il logo delle Olimpiadi può sembrare un’impresa facile ma non c’è da stupirsi se spesso il risultato suscita polemiche da parte degli addetti del settore di tutto il mondo. L’impresa, infatti, non è affatto semplice se si pensa che il logo delle Olimpiadi deve essere efficace tanto su una divisa sportiva quanto sullo schermo televisivo, sia sul fondo di una piscina che sulle piste da sci, insomma: in ogni sua declinazione.

Per di più, il logo battezzato per i Giochi Olimpici deve essere in grado di soddisfare i gusti stilistici di tutti i Paesi partecipanti e, al tempo stesso, rappresentare l’unicità del Paese ospite. Insomma, non proprio un gioco da ragazzi!

Per scandire il breve countdown che ci separa dall’inizio delle Olimpiadi del 2016, ecco dunque una rassegna dei loghi delle Olimpiadi degli anni passati, suddivisi tra i migliori e i peggiori sulla base delle opinioni dei graphic designer di tutto il mondo!

I migliori loghi delle Olimpiadi

Helsinki 1952

Sembra un parere unanime quello che ha battezzato il logo delle Olimpiadi di Helsinki del 1952 come uno dei migliori tra i suoi “fratelli”, passati e futuri. Con un design ispirato alla bandiera finlandese, fu il logo che sancì il passaggio alla progettazione moderna.

Monaco 1972

Anche il logo dei giochi olimpici di Monaco del 1972 ha suscitato ai tempi l’entusiasmo del pubblico, soprattutto per la scelta di non fare riferimento a un paese specifico ma, al contrario, di scegliere un simbolo che rappresentasse l’unità tra tutti i paesi.

Città del Messico 1968

Ispirato all’optical art degli anni ’60 e condito con qualche riferimento all’arte popolare messicana e al patrimonio artistico della città ospite, il logo delle Olimpiadi del 1968 in Città del Messico è anche lui annoverato tra i migliori. Se proviamo a immedesimarci nelle tendenze stilistiche di quegli anni, non possiamo che pensarla anche noi così!

Nagano 1998

Il logo delle Olimpiadi del 1998 svolte nella città giapponese di Nagano sono una piccola perla della progettazione: con una stilizzazione degli atleti sapiente e giocosa, il logo dai tratti quasi floreali è stato tra i più apprezzati degli ultimi anni.

I peggiori loghi delle Olimpiadi

Roma 1960

Cominciamo la rassegna dei loghi peggiori con un esempio (ahimè!) nostrano: il logo delle Olimpiadi di Roma del 1960. La scelta di un’icona della mitologia romana poteva dirsi azzeccata, ma la rappresentazione cupa (a tratti horror) del soggetto rende il logo più minaccioso che altro!

Torino 2006

Un altro esempio italiano tra i peggiori classificati secondo il parere unanime dei grafici di tutto il mondo: il logo delle Olimpiadi del 2006 svolte a Torino. A mio avviso definirlo tra i peggiori è un tantino esagerato, ma sembrerebbe che non in pochi lo considerino “un’occasione mancata”, senza quel quid in grado di suscitare le emozioni del pubblico.

Londra 2012

Come intuibile, il logo delle Olimpiadi di Londra del 2012 è stato criticato per il suo aspetto frammentario che non si addice alla rappresentazione di un evento che, al contrario, dovrebbe rappresentare l’unità tra i Paesi partecipanti.

Sochi 2014

L’ultimo esempio della rassegna dei loghi delle Olimpiadi peggiori conferma l’idea che negli ultimi anni i progettisti incaricati della realizzazione del logo non abbiano centrato per niente l’obiettivo. O forse la polemica facile generata dai social network ci fa sembrare tutto più brutto e sbagliato. Fatto sta che anche per il logo delle Olimpiadi di Sochi, nel 2014, ci sono state delle critiche: troppo semplice, troppo “non logo”.

E tu, cosa ne pensi? Saresti stato così intransigente con i loghi delle passate edizioni delle Olimpiadi o ne avresti salvato qualcuno? E cosa ne pensi del logo di quest’anno per i Giochi Olimpici di Rio? Diccelo su Facebook!

Per molti le vacanze vogliono dire assoluto relax, attività all’aria aperta, coccole e buon cibo. Ma perché non coltivare anche un po’ le proprie conoscenze tra un tuffo e l’altro?

Oggi vi proponiamo 10 free webinar Ninja Academy che si sono tenuti Live negli ultimi mesi ma che potrete seguire On Demand.

1. Social Media Summer: creare contenuti digitali per ogni stagione

Un’ora con Filippo Giotto e Luca La Mesa, docenti del Social Media BootCamp, in cui imparerai:

• Ad introdurre le componenti stagionali nel tuo piano editoriale sui Social
• A progettare contenuti legati a speciali festività, ricorrenze o celebrazioni
• Ad ingaggiare la tua audience anche nei momenti di minor affluenza sul web

>>>Iscriviti qui.

2. La cassetta degli attrezzi del SEO & SEM Strategist

I docenti del corso online in SEO & SEM Strategy Luca De Berardinis, Fabio Di Gaetano, Gianpaolo Lorusso condivideranno gli strumenti che rendono il loro lavoro così efficace ed efficiente. Imparerai a:

• Ad ottimizzare il flusso di informazioni che ti occorrono nel tuo lavoro
• Ad applicare tecniche avanzate nelle strategie SEO
• A migliorare gli strumenti che usi nelle campagne SEM

Scopri il free webinar del Corso Online in in SEO & SEM Strategy.

>>>Iscriviti qui.

3. Ninja Talk – Big Data & Web Marketing

I Ninja Talk sono una collana di appuntamenti online del tutto gratuiti, pensati per i professionisti del Digital & Social Media Marketing. In quest’appuntamento abbiamo ospitato Camillo Di Tullio, Digital Brand Manager presso TIM S.p.A, ed assieme a lui abbiamo esplorato come i Big Data possano aiutare qualsiasi azienda ad analizzare in maniera efficace il proprio mercato.

>>>Iscriviti qui.

4. Digital PR: individuare e coinvolgere gli influencer della rete

Con Giovanna Montera, Viola Guastafierro e David Consolazio dell’agenzia Viralbeat (scopri la nostra rubrica Social Beats) abbiamo analizzato la figura dell’influencer: quali competenze sono necessarie per sbloccare il potenziale del passaparola attraverso gli influencer? Come si contattano e con quali forme di coinvolgimento operano i Digital PR Manager?

Scopri il free webinar del Corso Online in Digital PR & Influencer Marketing.

>>>Iscriviti qui.

5. Ninja Talk con LinkedIn (3 webinar da 1h)

Tre eccezionali appuntamenti con tre professionisti di LinkedIn per non restare indietro sull’evoluzione e sulla trasformazione delle Risorse Umane.

Employer & Talent Branding con Marina Fantini – Iscriviti qui. 

Employee Engagement con Cristina Arbini – Iscriviti qui

Come offrire il lavoro perfetto: LinkedIn Talent Solutions con Francesco Costanzo – Iscritivi qui

6. Design Doctor: fai il checkup e migliora subito l’usabilità del tuo sito

Il tuo sito è perfetto, ma non vedi risultati in termini di business? In questo webinar ti proporremo una checklist operativa che ti farà analizzare “lo stato di salute” dei tuoi asset digitali nella prospettiva dei migliori Web Designer. Questa Free Masterclass è tenuta da Jacopo Pasquini e Simone Giomi, docenti del Corso Online in User Experience Design.

>>>Iscriviti qui.

7. Growth Hacking: il framework per la crescita esponenziale di aziende e startup

In questo Ninja Talk esploriamo la disciplina del Growth Hacking: un fenomeno ibridato da marketing, comunicazione, sviluppo del prodotto e processi di business alimentati da dati. Ad accompagnarci in questo webinar un vero esperto del settore: Luca Barboni, Growth Hacker & Co-founder di Growth Hound.

>>> Iscriviti qui.

8. Storytelling & SEO: l’equilibrio perfetto del Content Marketing

Ho aperto un blog e gli account social per il mio brand: come faccio a sapere che sto massimizzando il potenziale del mio Content Marketing? In questo webinar proponiamo un’originale mash up tra contenuti e strategie di posizionamento. I docenti sono Francesco Gavatorta, Head of Strategy presso Instant Love, e Luca De Berardinis, Consulente Inbound Marketing di Argoserv.

>>>Iscriviti qui

9. Tecniche Ninja per migliorare la Performance delle Campagne Online

È sempre più necessario dotarsi delle giuste competenze di Performance Management per massimizzare il potenziale di ciascun budget investito in advertising online, da AdWords ai principali social network. In questo webinar di 1 h imparerai a:

• Ad impostare un’ecosistema informativo votato a massimizzare efficacia ed efficienza delle campagne
• Le metriche fondamentali per tracciare l’andamento di una campagna
• Ad applicare strategie SEM per AdWords
• I presupposti delle campagne Social che convertono

>>> Iscriviti qui

10. Ninja Talk : Digital Detox

Ultimo, ma non in termini di importanza, il webinar di Alessio Carciofi ti aiuterà a ristabilire un equilibrio tra il tempo passato sui tuoi device connessi ed uno stile di vita più “analogico”. Come massimizzare l’uso del mio tempo? Come posso migliorare i rapporti interpersonali? Come trascorrere un week end in modalità digital detox? Queste sono solo alcune delle domande a cui risponderei dopo aver seguito questo webinar.

>>>Iscriviti qui.

Ci vediamo a settembre con i prossimi Free Webinar targati Ninja Academy:

• Free Masterclass “Corporate Storytelling: le campagne da cui prendere ispirazione” – 13 settembre dalle 13 alle 14
• Free Masterclass “Come costruire una carriera nel Digital Marketing” – 14 settembre dalle ore 13 alle ore 14
• Free Masterclass “Social Media Hacks” – 28 settembre dalle 13 alle 14

Teads, prima società ad aver ideato formati video pubblicitari outstream e primo video advertising marketplace al mondo, oggi annuncia di aver ottenuto un finanziamento pari 43 milioni di Euro, grazie al gruppo di banche BNPP, Bank of China, HSBC, Banque Palatine e BPI. Il finanziamento sarà utilizzato per acquisire società ad tech al fine di consolidare il proprio posizionamento in termini d’innovazione tecnologica, nel mercato della pubblicità video e di espandere la società nel mercato asiatico.

Piano di M&A

Pierre Chappaz, Executive Chairman di Teads, ha dichiarato:

Sono davvero felice di vedere che le banche stiano supportando la nostra strategia di M&A e il consolidamento del nostro attuale posizionamento: primo video advertising marketplace al mondo. Questo importante finanziamento mostra la fiducia riposta nel management di Teads e le capacità della società di mantenere costante un equilibrio tra crescita e profitto.

Lancio in Asia

Adobe Stock #79752338

Teads ha già un ufficio in Giappone che sta crescendo rapidamente e si espanderà nel sud-est asiatico già da quest’anno mentre l’apertura in Cina è prevista per il prossimo anno. Christian Guinot, lascia la carica di presidente di MEC Cina, per entrare in Teads e guidare le operazioni in Asia dal nuovo hub di base a Singapore.

Bertrand Quesada ha commentato:

Abbiamo già una forte presenza in tutti i più grandi mercati americani, europei e, recentemente, anche in Giappone. È giunto il momento per noi di diventare più presenti all’interno del mercato asiatico, solidificando le nostre operazioni globali, per offrire un servizio sempre migliore ai nostri clienti, brand, agenzie, trading desk e publisher.

Chi ha detto che la Settimana della Moda è solo sfilate, aperitivi ed eventi?
Hydrogen, in collaborazione con Friendz e Incredibile VISU,  ha portato l’esperienza fashion anche online con Street N’Rule, una campagna Facebook unica nel suo genere. Vediamo insieme come!

Come funziona Street N’Rule

L’obiettivo della campagna è stato quello di coinvolgere attivamente gli utenti online chiedendo loro di identificarsi in un trend di moda specifico.

Per fare questo, l’agenzia ha creato 26 infografiche che rappresentano 26 diversi character, ognuno rappresentante uno stile: hipster, sporty chic, swag e così via.

Tramite l’applicazione Friendz, disponibile per iOS e Android, è stato chiesto agli utenti di postare una propria immagine a lato del Character che più li rappresentasse. Con l’utilizzo di hashtag sono stati raccolti tutti i contributi dei partecipanti.

I cinque utenti che hanno ricevuto più like hanno avuto poi l’occasione unica di vedere realizzata la propria Action figure. Grazie ad una scansione 3D effettuata nella giornata di premiazione, Incredibile VISU ha realizzato le Action figure alte 20 cm ad immagine e somiglianza dei vincitori, ognuno nel proprio stile.

I Character…

Ecco solo alcuni dei 26 Character che Hydrogen ha creato per ingaggiare gli utenti, ognuno con le sue caratteristiche e i suoi accessori immancabili per identificare il proprio stile

…e le immagini postate dagli utenti!

Ecco invece come hanno risposto alcuni degli utenti che hanno partecipato alla campagna. Come potete vedere ci hanno messo un bell’impegno per assomigliare al 100% ai character!

Abbiamo intervistato Luca Magnoni, fondatore di Hydrogen, per comprendere le logiche che hanno spinto la sua agenzia alla creazione di questa campagna e capire quali sono, dal suo punto di vista gli output più interessanti.

Qual è l’obiettivo della campagna? Un esperimento da replicare per futuri clienti o una ricerca non convenzionale?

L’obiettivo di Street’N’Rule è quello di mappare i Fashion Trend più diffusi e rappresentati in Italia dal popolo della Rete, in modo non convenzionale, come è il nostro stile. Chi lavora nel campo della comunicazione deve essere in grado di vivere la contemporaneità, a volte sperimentando nuove forme di linguaggio e di partecipazione. Hydrogen spesso realizza progetti autoprodotti per verificare le proprie intuizioni e Street’N’Rule ne è un esempio.

Le industrie della Moda potrebbero trarre grandi benefici dal coinvolgere le Community nei loro processi e, con un impianto ad hoc, è possibile intervenire con analisi strategiche predittive che fornirebbero nuovi stimoli ai designer per i loro prodotti. Individuare e cogliere le tendenze nel Fashion è fondamentale. Essere innovativi, altrettanto. Noi abbiamo messo insieme i due aspetti per dimostrare che è possibile, e i risultati lo confermano. Ora sta ai colossi del Fashion trarre le conclusioni e vedere come poter stimolare la Rete. Noi siamo qui pronti ad aiutarli in questo percorso.

Quale è stato l’aspetto più interessante che avete scoperto riguardo ai trend di moda che non sarebbe emerso con una semplice ricerca di mercato?

Siamo nell’Era Digitale e nel boom del concetto di Big Data Analisys, eppure molte ricerche vengono ancora effettuate con sistemi e metodologie sorpassate o, quantomeno, non contemporanee. Da un articolo su Wired US di Luglio, risulta che l’effort dei sondaggi telefonici in USA è passato dal 72% negli anni ’80 allo 0,9% nel 2016. È naturale pensare che sistemi come questo, i group test e le indagini di mercato, oggi non hanno più senso se non vengono reinventate e ricodificate.

In questo processo la tecnologia è esplosiva, e diventa un mezzo estremamente efficace se il messaggio è forte e si adottano nuove forme di linguaggio. Street’N’Rule ha permesso una partecipazione che un approccio istituzionale non sarebbe stato in grado di generare. Non sono state poste domande, ma è stato chiesto al popolo della Rete di immedesimarsi in un Character al punto tale da reinterpretarlo e condividerlo sui Social. Il valore di questa stessa azione ci porta ad avere dati importanti su quanto alcune Community siano più o meno radicate nel nostro Territorio.

I dati? Partiamo dal Character più scelto. Street’N’Rule ha rivelato che la Community #Geek è la più attiva. Più persone riescono ad immedesimarsi nella figura Geek. Occhiali a montatura spessa, T-shirt, jeans… e il gioco è fatto. È solo perché è più semplice da replicare rispetto ad uno stile più ricercato, o davvero ognuno di noi è un po’ Geek? Quella che negli anni ‘90 era considerata una categoria di nerd, oggi è un Trend e tantissimi hanno nell’armadio T-Shirt con marchi di supereroi, dove Superman è ancora Re indiscusso.

La comunità #Hipster ha deluso le aspettative. Enormemente in voga fino all’anno scorso, sembra che questo trend stia calando. Quello che evidenzia Street’N’Rule è che non si mettono in gioco completamente e che probabilmente, il vero Hipster, cura molto il suo look. Ama divertirsi con la moda ma non condivide appieno un tono scherzoso.

Le Community #Emo, passate alla ribalta anche grazie a spettacoli come Zelig, ora sono rappresentate da una piccolissima nicchia di seguaci. Il total black forse oggi è eccessivo e il Mondo ha più bisogno di colori e di toni accesi in cui rappresentarsi.

I risultati

Con oltre 1000 utenti che hanno partecipato inviando il proprio scatto tramite Friendz, la campagna è stata un vero successo. Se consideriamo poi la reach e il livello di engagement del pubblico passivo, Street N’Rule ha davvero raggiunto l’obiettivo di portare il fashion nel mondo online. Con onltre 1.1 milioni di visualizzazioni, 19000 reactions e 2000 commenti in soli cinque giorni sono la testimonianza diretta e misurabile di questo successo.

Gran parte del successo è passato dall’entusiasmo del pubblico femminile, che ha costituito l’82% degli utenti attivi nella campagna. Geograficamente, invece, la risposta più attiva è arrivata dal sud, da cui proviene il 36% del pubblico.

Se analizziamo gli stili che hanno dominato la scena di Street N’Rule, il Geek ha rappresentato il 26% del campione, seguito dagli Sporty Chic (10,7%) e dallo stile Hippie (9,8%).

La giornata di premiazione

I vincitori della campagna Street’N’Rule: Alice Scazzoso (l’hipster), Silvia Fontanari (la Teddy Girl), Maria Teresa Caraccio (la Sporty Chic), Elisa Mosti (la Geek) ed Enza Iozzia (la hippie) sono stati “scansionati” da Incredibile Visu per produrre una loro Action Figure in 3D (wow!).