Archivio per mese: Giugno, 2016

Giunti a metà settimana è tempo di farti un piccolo report sui momenti clou trascorsi dal 18 giugno – data di inizio dei Cannes Lions – ad oggi, tra speech di personaggi del mondo dello spettacolo, due momenti d’orgoglio tutti made in Italy all’interno dei due grandi temi affrontati in questa prima fase del festival: Health ed Innovation.

Proprio sul tema della salute un primo grande momento tutto italiano è stato moderato da Roberto Ascione, ceo di Healthware International, con il workshop interattivo del 19 giugno dal titolo ‘Digital Health Transformation through Open Innovation’,  dedicato a come trasformare la salute con le tecnologie digitali grazie all’open innovation e all’ecosistema delle startup digitali.

The Mad Man who tried to be a clown – Sergio Spaccavento e l’umorismo nella pubblicità

Il 19 giugno è stato un momento speciale per l’industria creativa italiana: Sergio Spaccavento, autore televisivo e radiofonico ed attuale executive creative director di Conversion, ha tenuto uno degli speech più seguiti. Il tema? L’umorismo nell’advertising.

In apertura del suo speech ha innanzitutto reso noti questi tre dati:

• entro il 2019,  l’80% del traffico da mobile sarà costituito dai video.
• il’95% dei video caricati su internet nell’ultimo anno sono stati pensati per intrattenere.
• i 2/3 dei video sono di intrattenimento e divertimento.

In questo modo ha reso evidente la stretta correlazione che c’è tra il successo di una campagna pubblicitaria e la ricerca di un registro ironico, fissando questo suo approccio con la seguente dichiarazione:

[…]la gente ama gli scherzi. Di norma, un contenuto eccellente, al cui interno possiamo trovare elementi che riguardano il sesso, la violenza o l’umorismo funzionano. Ma se riusciamo a far ridere le persone, allora le chance che quel contenuto sia condiviso aumentano[…]

 

Un aspetto fondamentale del suo intervento è stato quello della diversificazione culturale rispetto a ciò che ci fa sorridere.

Il sense of humor deve tener conto di tutti i fattori legati alla cultura di un paese, all’attualità, al registro verbale condiviso da un determinato popolo, il livello d’istruzione medio etc. etc.

Ma è possibile “misurare” l’impatto di un contenuto divertente in termini d’avertising?

Anche qui Sergio ha portato a conoscenza dei presenti al suo speech durante i Cannes Lions alcuni elementi che comprovano l’efficacia dell’ironia nella pubblicità:

• l‘80% delle scelte che vengono compiute da una persona sono motivate da spinte emozionali.
• un contenuto divertente piace molto di più di uno serio.
• il tasso di conversione di un video divertente è del 77%.

Un funny content funziona da solo? La risposta fornita da Spaccavento è piuttosto chiara: funziona solo e soltanto se si costruisce una relazione tra la barzelletta e il prodotto, il servizio o il brand.

Will Smith ed Anna Wintour: positivismo e coraggio come motore delle proprie azioni

I giorni del 20 e del 21 giugno l’attenzione si è spostata sul tema dell’innovazione.

Tra i vari ospiti che si sono susseguiti sul palco, due in particolare hanno raccolto i maggiori consensi: Will Smith ed Anna Wintour.

La direttrice di Vougue ha tenuto un discorso ispirato sul suo modo di affrontare il mondo del giornalismo, fondato su un principio che si può estendere a qualsiasi professione: la necessità di essere autentici. Allo stesso ha spinto sulla necessità che le relazioni che si costruiscono siano inclusive, criticando il modo in cui, nella società odierna, tutti noi passiamo troppo tempo a lavorare da soli e come questo ci penalizzi professionalmente oltre che socialmente.

Dare to be different and authentic. In fashion, in advertising, in creativity, in journalism. In life. We live in an age that prizes authenticity

Abbiate il coraggio di essere differente ed autentico. Nella moda, nella pubblicità, nella creatività, nel giornalismo. Nella vita. Viviamo in tempi in cui l’autenticità ha un valore economico.

I’m surprised at how much time people spend in their own offices.Be as inclusive as you can. The landscape is so atomised that people are looking at supportive relationships

Sono sorpresa di quanto tempo le persone passino nei loro uffici. Siate più inclusivi che potete. Il contesto sociale è così atomizzato che le persone oramai cercano relazioni che li supportino

Un vero e proprio inno all’unicità nella profonda convinzione che ciò che rende una persona (o un brand) un successo è la capacità di discostarsi da tutto ciò che lo ha preceduto e di mantenere una coerenza rispetto alla propria identità.

Ha poi voluto lanciare un monito affinché da utenti ci si possa difendere da quelli che sono prodotti privi di ispirazione, sottolineando come questi ultimi siano identificabili dal fatto che di norma si faccia uso di “luci per nascondere in piena vista la mancanza di creatività“.

L’intervento della star di Hollywood invece ha visto nello storytelling l’argomento principali di discussione.

Da elite dell’intrattenimento, l’ex principe di Bel Air ha sottolineato come nell’industria cinematografia quello della narrazione sia un elemento imprescindibile affinché un prodotto possa suscitare empatia con gli spettatori.

Lo ha però descritto come un mezzo e non un fine. Un supporto affinchè una determinata emozione passi dalla rappresentazione alla coscienza di ciascuno.

If you have a deeper comprehension of people,your product will be really successful. Shifting from product to people. #CannesLions #WillSmith

— Eugenia Morato (@EugeniaMorato) 21 giugno 2016

Positivista convinto, dall’alto di una carriera che gli permette di poter scegliere su quali progetti lavorare e quali no, ha poi voluto condividere col pubblico qual è la domanda che pone a se stesso ogni volta che legge una sceneggiatura prima di accettarla:

My approach to every single project, script or work is “will this have a positive impact on people’s life?”

Il mio approccio a qualsiasi progetto, sceneggiatura o lavoro è “Avrà un impatto positivo sulle persone?”

22 giugno, sei pronto alla premiazione?

Sei pronto allo show di stasera?

A partire dalle ore 19.00 sarà possibile partecipare alla diretta attraverso il canale Youtube della manifestazione che puoi raggiungere da qui

Le categorie in cui saranno assegnati i premi sono:

• Creative Data Lions.
• Innovation Lions.
• Mobile Lions.
• Media Lions.
• Cyber Lions.
• Media Young Lions Awards.
• Cyber Young Lions Awards.
• Media Person of the Year

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I trend del settore food sono sempre più verdi: le nostre abitudini alimentari sono caratterizzate dalla diminuzione dei consumi delle carni e dall’aumento del consumo di alimenti vegetali.

La scelta di consumare meno carne deriva in parte dalla maggiore consapevolezza che un consumo eccessivo non sia salutare, in particolare per ciò che riguarda le carni rosse. Inoltre, l’impatto ambientale degli allevamenti è di gran lunga meno sostenibile rispetto all’agricoltura.

Con la crescente informazione sull’argomento e la concomitante crisi economica degli scorsi anni, abbiamo imparato a fare un uso più consapevole dei prodotti alimentari, dall’acquisto alla riduzione degli sprechi.

Varie startup hanno iniziato così a cercare spazio sul mercato andando incontro alle nuove esigenze dei consumatori e del pianeta.

Te ne presentiamo tre che hanno costruito il proprio focus su tre differenti food trend ecologici, concentrandosi su fasi diverse del business: produzione, consumo e riduzione degli sprechi.

LEGGI ANCHE: Hai veramente bisogno di un Business Plan per la tua Startup?

Farmed Here e le Vertical Farm

Negli States non hanno mai avuto grandi problemi di spazi da coltivare. Avrai sicuramente sentito parlare delle varie fasce caratterizzate dalla coltura intensiva: la wheat belt, la corn belt e la cotton belt.

Oggi però la sfida posta dal mercato è di nutrire il maggior numero di persone con il minore impatto sull’ambiente e, soprattutto, evitare che il grosso dell’inquinamento sia dovuto al trasporto degli alimenti.

Fatta eccezione per le zone rurali, coltivare a ridosso delle aree urbane è pressoché impossibile con le tecniche tradizionali.

Alcune startup, come Farmed Here e Urban Till, hanno però iniziato a costruire delle Vertical Farm, ossia delle fattorie multilivello sviluppate in altezza.

Riutilizzando vecchi edifici abbandonati, queste aziende realizzano delle coltivazioni idroponiche indoor su più livelli, riuscendo così ad ottenere ortaggi locali nel centro di grandi città come Chicago.

Farmed Here rifornisce la GDO con i suoi prodotti, mentre Urban Till punta al mercato Horeca, ma entrambe vogliono estendersi nelle altri metropoli a stelle e strisce.

Quella delle Vertical Farm è un’idea sostenibile ed innovativa che sta riscuotendo consensi e sta ottenendo varie certificazioni di qualità.

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Vegan Maps per trovare il tuo pasto vegetariano

Vegan Maps è una sorta di Trip Advisor per gli amanti delle verdure: permette di cercare i locali vegan friendly d’Italia.

Ma l’app non si rivolge soltanto ai vegani, dato che in realtà possono usarla tutti coloro che vogliano trovare un pasto verde: è possibile cercare locali vegan e vegetariani ma anche ristoranti tradizionali che abbiano nei loro menu delle portate adatte a chi predilige un’alimentazione a base vegetale.

Sull’applicazione è possibile scegliere le attività in base alla propria posizione e alle recensioni degli altri utenti. I gestori possono, inoltre, personalizzare il proprio profilo ed interagire con le recensioni ricevute.

L’idea di per sé non è molto innovativa, ma lavora su una nicchia di mercato in costante crescita.

Food trend ecologici: EatLimmo e la valorizzazione degli scarti

La startup EatLimmo punta, invece, ad ottimizzare l’utilizzo delle risorse alimentari riducendo gli sprechi: l’azienda ricava una polvere ad alto contenuto nutrizionale dalle bucce, dagli avanzi e dai semi di mango.

Il prodotto che masce dalla lavorazione degli scarti del consumo tradizionale viene usato come ingrediente per prodotti da forno, come dolcificante nelle marmellate e nelle gelatine e come emulsionante in pasticceria.

I fondatori della startup vogliono far crescere questa loro idea e desiderano allargare la loro attività anche ad altri tipi di alimenti.

Fortunatamente per il nostro pianeta anche Regrained ha intrapreso una simile attività: dagli scarti di lavorazione della birra ottengono barrette ai cereali con gusti differenti a seconda del tipo di malto utilizzato per la produzione della birra.

Puntare sui food trend ecologici potrebbe darci la soluzione al problema di nutrire un sempre maggiore numero di persone, ottimizzando l’utilizzo delle risorse che si hanno a disposizione per non gravare ulteriormente sui già precari equilibri ambientali della terra.

E se vi dicessimo che i social media sono nati addirittura nel 4000 A.c.? Certo, è solo una provocazione sostenere che l’invenzione del servizio postale (serve a far comunicare e mettere in rete, no?) coincida con la nascita dei social media per come li intendiamo oggi. In realtà anche tra gli operatori del settore non c’è unanimità nello stabilire una data di nascita.

Perché in realtà non c’è accordo sula definizione stessa di social media. E allora a seconda che si includano o no certi sistemi come le BBS (Bulletin Board Systems), i forum o le chat si avrà una risposta diversa.

Cosa si intende per social media?

Non esiste una risposta che metta tutti d’accordo. L’incredibile e veloce evoluzione dei social network, dal 2010 in poi, ha reso popolari certi concetti e vocaboli.

Questa democratizzazione dei social però ha creato molta confusione. Non c’è accordo sulla giurisdizione: si contendono il territorio giornalisti, esperti di comunicazione, professionisti del marketing, informatici.

Secondo il vocabolario Treccani social è un aggettivo applicabile a tutto ciò che utilizza la rete come luogo di condivisione e scambio di informazioni ed esperienze.

Una definizione migliore però ci arriva da Vincenzo Cosenza, che già nel 2011 diceva in un suo post:

“I social media sono quei media che rendono possibile la socializzazione sia del trasporto che della trasformazione del messaggio”

Una definizione molto azzeccata. Dopotutto è proprio quello che avviene su un qualsiasi social network, no? Il messaggio viene trasportato, diffuso, ma anche trasformato, amplificato, distorto da chi partecipa alla sua diffusione.

Social media e social network: sono la stessa cosa?

Per molti sembrerebbe di sì. In realtà le reti sociali esistono come concetto ben prima di Facebook e del web.

Una rete sociale infatti può essere una qualsiasi rete di persone che sono collegate da loro da un qualche tipo di relazione: parentela, amicizia, interessi, professione.

Con l’avvento del web 2.0 e la possibilità per gli utenti di creare, modificare e condividere contenuti, la socialità si sposta in rete, e nascono veri e propri mondi che giustificano la definizione che oggi noi tutti conosciamo. Il social network diventa un servizio online che permette di creare e mantenere una rete di relazioni. Una definizione che stabilisce una sottile ma importante differenza tra l’apparato tecnologico che supporta la rete sociale e la rete stessa.

Facebook e Twitter sono quindi social network perché sono il contesto in cui la vostra rete sociale esiste.

Le reti sociali sono oggetto di studio da molti decenni ed uno degli esperimenti più famosi ha poi ispirato il nome di un film e il nome del primo social network.

Secondo la teoria dei sei gradi di separazione, formulata già nel 1929, ogni persona può essere collegata ad un’altra da non più di 5 intermediari.

Stanley Milgram, psicologo americano, nel 1967 fece un esperimento che rese questa teoria famosa. Distribuì ad alcune persone scelte a caso nel midwest americano dei pacchetti, da recapitare ad un estraneo residente a Boston. Nessuno conosceva l’indirizzo preciso, però, ma solo il nome, il suo lavoro e la zona di residenza. Il pacchetto doveva essere consegnato a qualcuno che avesse la maggiore probabilità di farlo arrivare a destinazione, chi lo riceveva doveva fare lo stesso.

Risultò che in media i passaggi necessari erano tra i 5 e i 7, ed è da questo esperimento che nasce l’espressione sei gradi di separazione.

Un film e un social network dicevamo. Il primo social network “moderno” nasce nel 1997 infatti, e si chiamava sixdegrees.com (sei gradi, appunto). In funzione fino al 2001, fu il primo a dare supporto tecnologico al concetto di rete sociale, in maniera simile a quella di Facebook o altri social network che oggi conosciamo e utilizziamo.

La linea evolutiva dei social network

Anche se è possibile considerare sixdegrees.com il primo social network moderno, la tecnologia ha sempre supportato diverse forme di comunicazione e interazione, sia singolarmente che in una qualche combinazione. In maniera sincrona (come con la chat) o asincrona (come con la mail) la tecnologia ha dato supporto alla collaborazione e comunicazione tra persone, abbattendo ogni barriera geografica e temporale.

Secondo l’articolo “Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media” (uno dei più scaricati nella storia dei paper accademici!) di  Andreas M. Kaplan e Michael Haenlein pubblicato nel 2010, si può considerare un sito di social networking un’applicazione che permette di creare dei profili con informazioni personali, invitare amici e colleghi in modo che possano vedere queste informazioni e poi scambiare messaggi istantanei e mail con loro.

Una possibile timeline dell’evoluzione dei social network allora potrebbe essere quella in calce a questo articolo. E voi che data scegliete?

I contenuti sono la materia prima del web e, in loro assenza, una social media strategy è priva di significato. Un contenuto di qualità sa essere allo stesso tempo entertaining, utile e capace di ottenere un alto tasso di conversions. Ma se parliamo di contenuti di qualità queste sono solo le premesse. Ecco le regole fondamentali per creare una qualità di contenuti rara quanto richiesta (molto):

Stabilire il target audience

Se si comprende la propria audience – a livello demografico e nel modo in cui utilizza i social media – si sanno quali keywords utilizzare, tramite quali social e in quali momenti condividere il proprio contenuto, e quale tipologia è la più adatta. Solo conoscendo approfonditamente il proprio target market e il modo in cui questo funziona gli si può consegnare un contenuto di valore. Si entra a quel punto in un circolo virtuoso: più contenuti significativi si offrono all’audience appropriata, più velocemente la propria social presence e reach crescono.

Social Media Audit

Ascoltare nel marketing è fondamentale e i social media sono un luogo in cui i consumatori si esprimono frequentemente e liberamente, a tutto vantaggio dei brand che sanno cogliere i suggerimenti impliciti. Il social listening può aiutare a collezionare caratteristiche e interessi del proprio target audience permettendo, con un certo margine di sicurezza, al contenuto di risuonare.

E’ bene chiedersi che tipo di contenuto il proprio target condivida (in termini di format, tono, fonti ed estensione); dove passi la maggior parte del tempo trascorso online (social networks, blogs, forums, websites etc.) e come sia meglio raggiungerlo (organic social media, advertising, search)?

Per molti business le modalità di advertising tradizionale hanno un problema di efficienza. L’advertising tramite social media combatte questa inefficienza profilando gli utenti con un set estremamente specifico di interessi e caratteristiche. Questa proliferazione ha un valore altissimo per le organizzazioni che puntano a un’audience di nicchia. Un utile distinguo: Twitter funziona particolarmente bene se si hanno come target networks specifici mente Facebook è imbattibile se si mira a definire un target per interessi o dati demografici.

Conversational Tone

Il tone of voice dà un’impronta fondamentale all’immagine online del proprio brand, ed è bene che rifletta apertura alla conversazione e una personalità distinta risultando allo stesso tempo engaging per l’audience. Foto e Video sono la più popolare ed immediata forma di contenuto condiviso e  rappresentano un’occasione imperdibile per mostrare il lato umano di un brand.

Una content marketing strategy è il filo rosso che unisce i passaggi tra pianificazione, produzione, promozione e misurazione dei contenuti. Questo filo rosso segue alcune regole fondamentali, tra cui stabilire gli obiettivi di Content Marketing e allinearli agli obiettivi del Business.

Un criterio valido per stabilire se valga la pena creare un contenuto è capire se sarebbe funzionale ai propri obiettivi di marketing. La premessa fondamentale è quindi individuare i target, come ad esempio: aumentare la brand awareness nei mercati chiave; creare traffico di rinvio al proprio sito; aumentare le inscrizioni; condurre i lettori a una pagina o a un form in cui rilasciare i propri dati, creando potenziali lead.

Da notare come siano assenti dalla lista elementi come like, follower e favorite – anche chiamate vanity metrics. Il fattore essenziale è l’allineamento agli obiettivi di business, che conduce inevitabilmente a dare peso a metriche come il traffico, i leads e le vendite.

Un’altra domanda essenziale è come misurare il raggiungimento dell’obiettivo. Ogni obiettivo dev’essere misurabile e deve essere possibile tracciarne i progressi. Inoltre porre un obiettivo concreto può stimolare l’inventiv  e ispirare i content creators.

Una buona Social Media Strategy porta ai brand molteplici benefici, ma solo quando si accompagna a una Content Marketing Strategy di qualità fa davvero la differenza.