Archivio per mese: Giugno, 2016

Gli strumenti di advertising cambiano, si adattano ai nuovi trend dei social network. Mutano in relazione alle esigenze degli utenti, ai loro gusti, a come orientano la propria “tolleranza” alla somministrazione di contenuti pubblicitari.

Così come in altri settori del digital, ciò che sapevi fino a ieri potrebbe essere superato già oggi, per questo Ninja Academy ha studiato un Update del suo corso online in Performance Marketing che ti metta al passo con le novità di mercato.

Ciò che stai per leggere è un insight su alcuni dei contenuti del modulo curato da Luca La Mesa, uno dei tre docenti che si occupano del corso.

Abbiamo quindi deciso di proporti 6 tra alcune delle maggiori novità che Facebook ha adottato per rinnovarsi, scommettiamo che non le hai notate tutte? 😉

#1 I Facebook Canvas

Senza alcun dubbio una di quelle piccole rivoluzioni che cambieranno l’essenza stessa del native advertising per mobile, i Canvas sono dei contenuti a tutto schermo che liberano la creatività di chi deve pubblicizzare un brand o un determinato prodotto e sino ad oggi si è trovato confinato dalla proposizione classica.

Possibilità di inserimento di animazioni, una grafica che supera lo scroll verticale o il mero carousel. Si tratta di un prodotto che diverte, intrattiene, coinvolge.

Nelle prime analisi di fruizione di questo strumento un dato è esplicativo sulla sua efficacia: il rapporto di commenti inseriti ad un Canvas rispetto ad un video è di 1 a 10!

#2 Gli Instant Articles

Facebook la fa da padrone, e con gli Instant Articles prova a diventare un publisher oltre che una piattaforma social. Un qualsiasi editore può decidere di caricare i proprio contenuti affinchè entrino nel news feed senza alcun passaggio verso browser esterni e neanche quello ad hoc di Facebook.

Il tempo di attesa per fruire di un contenuto è pari a 0, il che è un fattore decisivo affinchè un utente rimanga su quell’articolo, con maggior chance che quest’ultimo sia condiviso e che il suo successo aumenti in maniera esponenziale.

Funziona? Pare proprio di sì, i dati dicono che il tasso di “abbandono” rispetto ad un contenuto in maniera standard è inferiore del 70%.

#3 Facebook Live

Questo è uno dei boost più importanti per lo sviluppo del social network dei prossimi anni, parola di Zuckerberg.

I video sono e saranno lo strumento principale per ridefinire innanzitutto il concetto stesso di “condivisione” ma si tratta di uno strumento importantissimo per i brand.

Innanzitutto perchè annullano ogni distanza rispetto alla propria audience. Con una diretta un brand può farsi carne e dare la possibilità di un contatto diretto rispondendo ai commenti magari. Un concetto astratto come un marchio diventa qualcosa di reale, tangibile e col quale interagire.

#4 Le Reactions

I social media manager di tutto il mondo hanno accolto questa novità con giubilo indiscusso. Le reazioni danno la possibilità di stratificare e cristallizzare l’impatto emotivo procurato da un determinato contenuto sul social.

Se il vecchio e caro “mi piace” era tutto da interpretare attraverso l’incrocio di sentiment mostrati nei commenti per dire, ora con le reactions ogni utente ha il modo di esprimere con semplicità ed in maniera intuitiva cosa pensa di un post che ha appena visualizzato.

Sforzo zero per noi, dati complessi per chi si occupa di performance, meglio di così!

#5 Le inserzioni dinamiche dei prodotti

I dynamic products ads sono uno strumento ideato per l’eCommerce. Finalmente si potranno costruire campagna con una maggiore automazione, lasciando a Facebook il compito di aggiornarle in relazione alla propria strategia di advertising.

Il giusto ad per il pubblico più adatto nel momento più propizio, la sacra triade per massimizzare le probabilità d’acquisto.

#6 Come sono cambiati gli ads su Instagram

Instagram oramai fa parte dell’universo Facebook a pieno, e sta cambiando per avvicinarsi alle esigenze dei marketer. Un maggior orientamento al business ha prodotto modifiche profonde nei contenuti pubblicitari presenti nel flusso del feed del Foto-social.

Vediamo alcune delle novità:

• Introduzione video da 60 secondi
• Da post al web: i contenuti portano ai siti istituzionali dei brand
• Nuovo algoritmo: non più ordine cronologico ma secondo gli interessi

 

Come avrai potuto notare, abbiamo solo grattato la superficie delle novità introdotte da Facebook per chi si occupa di advertising eppure siamo di fronte a delle vere e proprie rivoluzioni.

Per saperne di più scopri su Ninja Academy cosa ti attende se deciderai di iscriverti al corso online in Performance Marketing Update!

In una gara automobilistica non sempre arriva prima la vettura più potente, ma quella che meglio si adatta alla strada; allo stesso modo per creare un eCommerce di successo non devi necessariamente investire più degli altri, hai solo bisogno di una buona strategia.

Per competere con i megastore più popolari della rete non ti basta avere una marcia in più: ecco qualche consiglio per elaborare una strategia 4×4 che ti permetta di raggiungere i tuoi obiettivi.

LEGGI ANCHE: 13 idee per migliorare l’eCommerce con i video di Vine e Instagram

#1 Aumentare le vendite incrementando il traffico

Per ottimizzare le prestazioni del tuo eCommerce devi necessariamente riuscire a far giungere il maggior numero possibile di persone sul tuo sito: maggiore sarà il traffico, maggiore sarà la possibilità di incrementare le vendite.

Ma prima di investire il tuo budget è bene considerare alcuni elementi che potrebbero migliorare la visibilità del tuo store virtuale.

1. Dirigi il traffico sulle landing page dei prodotti anziché sulla homepage. Se l’utente trova un annuncio nella SERP è perché sta cercando un determinato prodotto: indirizzando la visita alla home del tuo sito aumenti la possibilità di abbandono della pagina. Dirigendo invece il traffico sulle pagine dei prodotti o della categoria merceologica, ridurrai il tasso di rimbalzo ed aumenterai il tempo di permanenza sulla pagina, ottimizzando il tuo investimento pubblicitario e aumentando le possibili conversioni.
2. Utilizza descrizioni originali ed ottimizzate per la SEO per i tuoi prodotti. Descrivi i tuoi prodotti in maniera originale e creativa, fornisci a chi effettua la ricerca le informazioni che desidera ricevere. Non dimenticare però di fornire gli elementi da indicizzare ai motori di ricerca: utilizzare le giuste parole chiave e curare la Search Engine Optimization ti permetterà di farti trovare nella ricerca organica, riducendo così i costi di advertising.
3. Rendi il tuo eCommerce mobile friendly. Il traffico da dispositivi mobile aumenta sempre più rispetto alle connessioni da PC: smartphone e tablet ci consentono di fruire della rete in molti più contesti. Oltre al fatto che Google offre maggior rilievo ai siti con un responsive layout, un sito non ottimizzato offrirebbe una pessima user experience ai visitatori da rete mobile.
4. Ottimizza la tua spesa pubblicitaria. Non limitarti agli A/B test per migliorare le tue inserzioni su AdWords: sperimenta l’advertising sulle piattaforme social. Facebook Ads permette di ben calibrare le opzioni di targeting e retargeting ed offre la possibilità di pubblicizzare il tuo e-commerce anche su Instagram. Senza contare che Pinterest offre il migliore ROI pubblicitario, quasi doppio rispetto a quello di Facebook.

#2 Un miglior Customer Journey per un eCommerce di successo

Un aspetto fondamentale da curare per aumentare le vendite è la qualità del Customer Journey, il viaggio che l’acquirente compie effettuando il processo di vendita: non solo la transazione, ma anche l’esperienza e i vissuti ad essa correlati.

Ci sono molti parametri che possono modificare la customer experience, soddisfare la clientela ed aumentare le conversioni.

1. La velocità è tutto nell’eCommerce. Il tempo è denaro, e per fare più soldi dovrai far risparmiare tempo all’acquirente. Innanzitutto dovrai controllare le performance del tuo sito: se troppo lento, l’utente potrebbe abbandonarlo prima di concludere la transazione. Poi devi velocizzare il processo di vendita, eliminando i passaggi superflui. Ad esempio uno dei tassi di abbandono più alti si ha nel momento in cui si chiede all’utente di registrarsi; per ovviare a questo problema si può chiedere di registrarsi in seguito o rendere opzionale la registrazione.
2. L’usabilità della piattaforma migliora l’esperienza d’acquisto. Per far sì che il viaggio nel vostro sito web sia piacevole, rendetelo semplice da utilizzare. Un percorso chiaro e tasti grandi aiutano, posizionate in bella vista il pulsante cerca, ma ricordati di testare continuamente l’usabilità della piattaforma: gli A/b test possono aiutare a scegliere le soluzioni più adatte e l’Heat Mapping può farci comprendere dove gli utenti focalizzano l’attenzione.
3. Comprendi il tuo pubblico. Il tuo successo è legato alla capacità di conoscere i tuoi possibili acquirenti. Aiutati con le ricerche di mercato e analizza i dati della tua attività per comprendere le caratteristiche delle persone a cui interessa la tua attività. Differenzia il customer journey delle varie tipologie di utenti facendoli giungere su differenti landing page impostate in base alle loro caratteristiche.
4. Metti il turbo alle tue vendite. Oltre ad aumentare le vendite, per rendere il tuo un eCommerce di successo devi cercare di aumentare la spesa media per utente. Ci sono vari metodi per farlo senza importunare il cliente. Puoi proporre un upsell, una versione del prodotto più costosa ma più completa. Oppure puoi fare cross-selling, cioè suggerire l’acquisto di prodotti simili.

#3 Un engaging eCommerce può aumentare le vendite

Quando usciamo per fare shopping ci facciamo attrarre dalle vetrine colorate, dai saldi e dalla pubblicità. Quando cerchiamo online vogliamo un’esperienza coinvolgente e ancor prima fare l’acquisto in sicurezza.

1. Costruisci la tua reputazione. Conquista la fiducia dei tuoi acquirenti: pubblicizza le garanzie dei prodotti e le schede tecniche; usa metodi di pagamento certificati; rispondi alle domande e risolvi i dubbi.
2. Fai che le persone parlino di te. Inserisci la possibilità di lasciare feedback sul processo d’acquisto, incoraggia gli utenti a recensire i tuoi prodotti e metti in mostra ciò che gli acquirenti dicono di te. Non avere paura delle critiche e sii aperto al dialogo.
3. Raccontati ed interagisci sui social. Per guadagnare la fiducia e instaurare una relazione con le buyer persona della tua attività non c’è metodo migliore di essere presenti sui social network: oltre ad essere un efficace strumento di promozione, i social media consentono di creare un dialogo tra l’acquirente e il venditore.
4. Coinvolgi e diverti il tuo pubblico. Tramite il sito e i social network devi coinvolgere la tua clientela e intrattenerla: crea contest con piccoli premi; distribuisci simpatici tutorial sull’utilizzo dei tuoi prodotti; rendili protagonisti della tua comunicazione!

#4 Fidelizzare l’acquirente per un eCommerce di successo

Convincere ad acquistare un utente già interessato alla tua merce è più semplice rispetto a coinvolgerne uno che non ha manifestato interesse per ciò che vendi; inoltre conquistare la fiducia di un nuovo cliente e superare le resistenze all’acquisto costa molto più che convincere un acquirente a tornare nel tuo negozio.

Per questo riuscire a vendere anche in un secondo momento a chi visita il tuo store e fidelizzare la tua clientela sono strategie convenienti per il tuo eCommerce di successo.

1. Aggiungi una Exit Lightbox al tuo sito. Non tutti arrivano nel tuo store per comprare, ma aggiungendo una Exit Lightbox, una finestra che si apre quando l’utente sta per chiudere il sito, potresti chiedere di registrarsi alla tua mailing list per ricevere informazioni e promozioni.
2. Migliora il tuo retargeting. Hai mai notato che quando effettui la ricerca di un prodotto sul motore di ricerca, poi te lo ritrovi in tutti gli annunci per mesi, anche sui social network? Grazie ai cookies che ricordano gli interessi dei tuoi acquirenti puoi retargetizzare i tuoi annunci puntando a persone che hanno già cercato quel prodotto ed arrivare più facilmente ad una conversione.
3. Personalizza la tua mailing list. Non mandare a tutti la stessa mail, ma personalizzala in base agli interessi di ciascun gruppo di clienti, settando la comunicazione in base ai loro acquisti. Inoltre puoi mandare delle mail che suggeriscano prodotti simili a quelli aggiunti alle wishlist e mail che ricordino ai clienti che hanno abbandonato il carrello virtuale pieno nel tuo store, offrendo loro una promozione per convincerli a completare l’acquisto.
4. Offri assistenza post vendita. Il metodo migliore per fidelizzare il cliente è offrire supporto in seguito alla vendita, risolvendo eventuali problemi e fornendo tutorial e consigli su come usufruire al meglio dell’acquisto effettuato.

L’eco delle celebrazioni dei 400 anni dalla morte di William Shakespeare arriva da tutto il mondo. Il 2016 è un anno importante per la storia della letteratura occidentale e l’Italia, si sa, è stata sempre un posto speciale per il Bardo (che forse non vide mai il nostro paese con i propri occhi, ma cosa importa!). Per un paese speciale, c’è una regione ancora più iconica: è il Veneto di “Giulietta & Romeo”, de “La Bisbetica Domata”, di “Othello” e di quel “Mercante di Venezia” che prende ispirazione a piene mai dai luoghi storici del Ghetto, che proprio quest’anno (meraviglia della storia!) ricorda i 500 anni dalla sua istituzione.

Tra le numerose iniziative culturali che stanno proliferando merita una menzione speciale “Shakespeare in Veneto“, un inedito tour teatrale nei luoghi storici delle opere del poeta di Stratford-upon-Avon.

Tra i talentuosi attori della compagnia (impegnati in ben 60 spettacoli fino a dicembre) c’è Giulia Bisinella, una giovane bellunese, dal sorriso contagioso e dalla bellezza un po’ retrò. Nata tra le dolomiti sfoggia un perfetto accento british. Da dieci anni vive a New York, dove lavora nel circuito di Brodway. Un’artista “in fuga”, tornata in italia giusto in tempo per una #ShakespeareWalk nel centro di Verona, per interpretare “Othello” (nel ruolo di Desdemona), “Il Mercante di Venezia” (Porzia) e, naturalmente, per avventurarsi con noi alla scoperta dei vizi più diffusi negli utenti dei social media.

Aiutandoci a non cadere nell’errore di Romeo e Giulietta, la tragedia dell’amore impossibile. “Io direi più la tragedia della mancata tempistica“, precisa Giulia, “O meglio ancora, della mancata comunicazione“. Su il sipario.

La vanità

Tra i vizi più diffusi nei social c’è sicuramente quello della vanità: filtri che fanno apparire tutti bellissimi e felici, selfie studiati ad hoc per prendere più “mi piace” possibile e altri stratagemmi.
Mostrarsi come non si è realmente è diventata la norma, eppure a differenza dell’era analogica, questa consuetudine va oltre la foto incorniciata in cui siamo “venuti bene” al mare, diventando la forma stessa della conversazione. Un mercato del pesce per corrispondenza insomma, in cui si vende agli altri un’apparenza spesso artefatta dalla realtà. Esiste un momento in cui il filtro smette di essere solo un trucco e diventa convinzione?
Il confine è sottile: “Tutto questo mi ricorda molto Rosalind quando rimprovera Phebe“, ci racconta Giulia, “A causa della sua vanità rifiuta le gentili attenzioni buon Silvius solo perché si crede migliore di lui“. L’opera in questione è “As you like it“, (“Come vi piace“), e quella ci propone Giulia è la Scena V dell’Atto III.

«E per quale ragione, se m’è lecito? Quale donna ha potuto
esserti madre che puoi coprir d’insulti, ed esultarne,
questo meschino? Per quale ragione, sprovvista come sei d’ogni bellezza –
perché di bello in te non so vedere più di quanto ne veda
andando a letto senza candela –
devi tu mostrarti con lui così spietata e presuntuosa?…
E che hai, che mi ficchi gli occhi addosso in questo modo?
In te non vedo nulla di più di quei prodotti
che Natura mette in vendita, grossi e dozzinali...»

“Prodotti grossi e dozzinali“: è così che Shakespeare giudica le vanità di Phebe. E alla fine la vera eroina è Rosalind: “Una donna brillante e intelligente, ispirazione di spontaneità e bellezza naturale per tutte“, ci tiene ad aggiungere Giulia, che non ha mai smesso di preferire gli applausi ai like.

L’ossessione del controllo

L’ossessione della vita degli altri è proprio un brutto vizio: i social media ci spingono a cadere nella tentazione di sbirciare tutti e in qualunque luogo. Ingordi di informazioni e contenuti, scambiamo la nostra home con il mondo, nell’illusorio tentativo di aver tutto sotto controllo. Dall’amica conosciuta in quella vacanza di tanti anni fa, al collega di lavoro; sappiamo cosa succede, anticipiamo le mosse, ci mostriamo migliori. Ma l’ossessione del controllo può diventare pazzia, distogliendoci dagli obiettivi primari della nostra vita.

Andiamo in Scozia, Giulia? “Certo. In ‘The Tragedy of Macbeth’- Atto III Scena IV, Macbeth parla al fantasma di Banquo che gli appare nella sala da pranzo, davanti a tutti gli ospiti. Solo lui lo vede, solo lui ne è spaventato. L’ossessione di aver tutto sotto controllo, al fine di portare a termine i propri piani, lo conduce alla follia“.

«Indetro! Vattene dalla mia vista! Ti nasconda la terra!
Senza midollo sono le tue ossa, il tuo sangue è gelato,
Non hai sguardo negli occhi
Che mi tieni fissi addosso!»

Il Fraintendimento

Tra la sintesi forzata di Twitter, o uno status scritto in maniera troppo frettolosa su Facebook, il fraintendimento è sempre dietro l’angolo della tastiera. Attenti a cosa scrivete dunque, perché qualcuno potrebbe non comprendere bene le vostre intenzioni: proprio come quando Cassio rivela a Iago cosa pensa di Desdemona. “Cassio tutto immagina fuorché le sue parole possano essere travisate e usate contro di lui“. Quelle parole innocenti serviranno invece a Iago per creare un capo d’accusa contro il buon luogotenente.

«She’s a most exquisite lady. […]
She’s a most Frau and delicate creature. […]
An inviting eye, and yet, methinks, right modest. […]
She is indeed perfection. […]»

Dietro il fraintendimento verbale si cela sempre una trappola, che può diventare gaffe, errore, epic fail. Ma il fraintendimento è anche negli occhi di chi legge, o nell’insicurezza di chi ascolta: “Per questo non definirei Othello un’opera sulla gelosia“, ci spiega Giulia “Ma una tragedia d’invidia e inadeguatezza, stati d’animo spesso all’origine dei fraintendimenti“.

Credere nelle bufale

Non conta il ceto sociale, l’età o la preparazione, la bufala – prima o poi – colpisce tutti. Ci troviamo dentro “Twelfth Night, or What You Will” (“La Dodicesima Notte“, o “Quel Che Volete“) – Atto II Scena V. “Malvolio riceve una lettera che crede scritta dalla sua Signora in cui gli vengono fatte strane richieste. Tuttavia, amandola follemente ed essendo convinto che il suo amore sia contraccambiato, farà quanto richiesto per poi essere preso in giro fino alla fine“.

«Sarò quello che lei vuole ch’io sia. Non son vane illusioni queste mie, divagazioni della fantasia: perché tutto m’induce ormai a crederlo: la mia padrona mi ama. Fu lei, difatti, ancor recentemente, ad ammirare le mie calze gialle e a lodar le mie gambe perché portavan giarrettiere a croce; e debbo dire ch’è proprio su questo ch’ella qui si palesa all’amor mio e mi esorta, anzi quasi mi comanda di non abbandonar queste abitudini, per il suo personale gradimento. Ringrazio le mie stelle!… Son felice. Me ne starò in superbia, distaccato, con calze gialle e giarrettiere a croce; anzi, le vado subito a indossare. Sia lode a Giove e alla mia buona stella!»

Spesso chi crede nelle bufale è anche convinto di essere quasi un illuminato, uno dei pochi che riesce a vedere al di là del sentire comune. Commenta Giulia: “Nonostante sia un servitore, Malvolio sembra avere un’alta considerazione di sé rispetto agli altri personaggi. Ma le sue sono presunzioni, viste da fuori, possono fare perfino tenerezza. Forse per dargli una lezione, gli altri personaggi lo trattano come una marionetta, prendendolo in giro fino a tormentarlo“. Vittima (o carnefice?) predestinato, l’erede del “fool” shakespeariano è l’orgoglioso appartenente alla “legione di idoti” (come ebbe a dire Eco) che affollano i social?

Chi crede nelle bufale spesso è proprio il “fool”, lo sciocco. Ma “fool” in Shakespeare ha numerosi significati: può essere l’ingenuo inconsapevole di ciò che lo circonda ma anche l’imbroglione. Quest’ultima, categoria, ben più pericolosa, può essere paragonato al “troll” di oggi. Due facce della stessa medaglia, insomma: spesso è un “fool” sia chi crede nelle bufale che chi le crea.

Immaginare chi ci piace senza averlo mai visto

Tra i molti contenuti multimediali a disposizione, che si fanno beffa della privacy, l’immaginazione corre veloce trovando appigli in foto, video, status e interessi condivisi. Nell’era dei social l’infatuazione inizia molto spesso ben prima dell’incontro, ma tutti i pretendenti saranno di buon cuore come Bassanio e tutte le donzelle saranno davvero belle e assennate come Porzia?
Benvenuti in “The Merchant of Venice” (“Il Mercante di Venezia“), nel momento in cui Bassanio descrive ad Antonio, ricco mercante, la donna di cui è innamorato, Porzia, di cui però ha solo sentito parlare. Un’idealizzazione a due livelli: la bella ereditiera di Belmonte propone, a tutti i suoi numerosi spasimanti, il suo celebre enigma: dove si trova il ritratto, nello scrigno d’oro, in quello d’argento o in quello di piombo? “Quale migliore storia di quella in cui la fortuna aiuta gli audaci?“, si chiede Giulia, che sceglie per noi la Scena I dell’Atto 1:

«A Belmonte vive una signora, orfana e ricca, ed è bella,
E ciò che è più bello ancora,
Ha meravigliose virtù. Una volta dai suoi occhi ho ricevuto dolci messaggi muti.
Il suo nome è Porzia, in nulla inferiore
Alla figlia di Catone, la Porzia di Bruto;
Né il vasto mondo ignora il suo valore,
Poiché i quattro venti vi spingono da ogni costa
Rinomati pretendenti, e i suoi riccioli solari
Le scendono sulle tempie come un vello d’oro,
Che fa della sua sede di Belmonte una spiaggia della Colchide,
E molti Giasoni vengono alla sua ricerca».

Sedurre col la parola scritta

Se c’è una cosa certa, in tutta questa storia dei social e delle conversazioni online, è che le persone oggi scrivono moltissimo, forse più che in ogni altra epoca passata. “Se c’è un’altra cosa certa, tra le tante teorie su Shakespeare (‘era una compagnia di attori’, ‘era una donna’, ‘è veramente esistito?’), è questa: sapeva parlare d’amore”. Giulia su questo punto di scioglie un po’: “Dell’amore sapeva descrivere i dolori e le gioie, i desideri, le aspettative, le sensazioni. Non è facile mettere su carta quello che si prova. A volte si usano citazioni di altri, ci si avventura in metafore per schermare i propri sentimenti, ci si sente inadeguati perché incapaci di esprimersi. Non Shakespeare: il Bardo scrisse tutte le possibili emozioni. Non solo, le mise anche in versi per la delizia dei nostri occhi e per farci sospirare“.

Sonnet #18 – Sonetto n° 18 – “Shall I Compare Thee To A Summer’s Day?” Probabilmente, il più noto e amato dei sonetti, cantato perfino da David Gilmur, in una celebre performance.

«Devo paragonarti a una giornata estiva?
Tu sei più incantevole e mite.
Impetuosi venti scuotono le tenere gemme di maggio,
E il corso dell’estate e’ fin troppo breve.
Talvolta troppo caldo splende l’occhio del cielo
E spesso il suo aureo volto e’ offuscato,
E ogni bellezza col tempo perde il suo fulgore,
Sciupata dal caso o dal corso mutevole della natura.
Ma la tua eterna estate non sfiorirà,
Né perderai possesso della tua bellezza;
Né morte si vanterà di coprirti con la sua ombra,
Poiché tu cresci nel tempo in versi eterni.
Finché uomini respirano e occhi vedono,
Vivranno questi miei versi, e daranno vita a te»

La fretta

Nell’epoca della frenesia informativa, ogni contenuto nasce con una data di scadenza. Spesso le notizie si rincorrono tanto velocemente da rendere lento persino Google. Nell’epoca del fare-tutto-e-farlo-subito il rischio è di trascurare il presente, alla continua ricerca del momento successivo. Forse la fretta non sarà sempre cattiva consigliera, ma certamente non aiuta a vivere serenamente. Non potevamo che chiudere con l’opera più celebrata di Shakespeare: Giulietta attende Romeo per la notte di nozze e invita la notte a far presto; il suo monologo, “Gallop apace” è tra i più amati di tutta la storia della letteratura.

«Galoppate veloci, o voi corsieri dai garretti di fuoco, galoppate all’alloggio di Febo; un bravo auriga come Fetonte avrebbe già frustato il vostro ardore a raggiunger l’occaso, per ristender più presto su di noi il manto della nebulosa notte. E tu, notte, tu pronuba agli amori, ammantaci della tua nera veste, sì che possan le palpebre del giorno chiudersi finalmente sulla terra e il mio Romeo possa balzare qui, tra le mie braccia, da nessuno visto, e da nessuno udito. Per celebrare i riti dell’amore gli amanti vedon bene anche di notte, illuminati dalla lor bellezza; perché se è vero che l’amore è cieco, il buio della notte è il suo elemento. Scendi, o notte solenne, tu, matrona sobria matrona mia nero-vestita, ad insegnarmi come devo perdere una partita vinta, la cui posta son due verginità incontaminate».

Siete più savi o più folli?

In quale vizio vi siete ritrovati, al termine della nostra rassegna? Siete più folli, più sciocchi o peccate d’arroganza considerandovi saggi? In tempi in cui, a causa dei social, viene dato peso al parere di ogni sciocco, è bene rammentarsi le parole di Shakespeare. Giulia ci tiene ad un gran finale, con una vera perla tratta da “As You Like It” (“Come vi piace“): «The more pity that fools may not speak wisely what wise men do foolishly» ovvero, «Tanto peggio se i folli non possono dire da savi le cose che i savi fanno da matti».