Archivio per mese: Febbraio, 2016

Il Festival di Sanremo non muore mai. Lo puoi criticare, attaccare, denigrare, ma lui, alla fine, vince. Arrivato alla 66esima edizione, il Festival della canzone Italiana, fa man bassa di pubblico tradizionale ma, soprattutto, diventa il centro delle interazioni social. Ecco qualche numero per tagliare le chiacchiere e venire al dunque (almeno su questo non lasciamo che sia il festival a dettare il trend).

I numeri

In cinque giorni si contano 2.114.417 tweet inviati da 357.737 utenti unici, ovvero un incremento del 10% di tweet e del 5% di utenti attivi rispetto alla scorsa edizione. Soltanto dalla serata finale sono arrivati 533.915 tweed.

Già dalla prima puntata, del resto, l’hashtag #sanremo2016 era comparso in 436.000 Tweet, con un più 16% rispetto al day one della scorsa edizione.

I più twittati sono i vincitori, gli Stadio, con 31.343 tweed, seguiti da Francesca Michielin con 29.701 tweet, e da Annalisa con 25.774 tweet.

I co-conduttori conquistano il web tra critiche e amore incondizionato: Gabriel Garko si aggiudica 20.879 tweet, principalmente ironici, mentre 20.595 tweet affezionati vanno a Virginia Raffaele.

Twitter, insomma, la fa da padrone nel raccontarci il Festival. Questo anche grazie a scelte strategiche come la #BlueRoom attiva durante tutti i giorni del festival con l’obiettivo di creare conversazioni anche fuori dalla diretta televisiva e persino la creazione di una TwitterEmoji dedicata. La scelta di andare in loco e seguire il live via social partendo, però, da una forte presenza fisica non si limita alla #BlueRoom. Ceres, ad esempio, sceglie il balcone come luogo da cui seguire il festival, con tanto di birra, hashtag ad hoc #Sanremoceres che diventa subito trending topic e Ceres kit per i maggiori influencers.

Ma non è tutto Twitter ciò che è social: si canta il successo della pagina Facebook ufficiale del Festival (+50% commenti e +90% like soltanto nella prima serata), mentre la regina indiscussa di Periscope è Lidia Schillaci, live dalla città dei fiori con #LIDIASREMO16: un mix di racconti, che durante le giornate del Festival si dividevano fra pomeriggio con la streetshow dove l’artista si è esibita per le piazze di Sanremo, e la sera, dove gli anedotti venivano condivisi in live streaming con l’hashtag #TIRACCONTOSANREMO. 

Rimanendo sempre suFacebook, ma spostandosi in uno spazio di brand, da non perdere la campagna di Vueling, che si fa ispirare dai testi delle canzoni, eterni assenti del dibattito sanremese.

Una ventata di creatività che lascia perdere i toni ironici che rendono viziata l’aria su Twitter e si aggiudica più di 3000 like.

I protagonisti

The Jackal

Forse i veri protagonisti del 66esimo Festival si Sanremo, però, non sono né i cantanti, né presentatori e valletti e neppure gli ospiti. Dall’esterno, attraverso i social, si fanno strada loro i The Jackal che ogni sera riescono a invadere un pezzetto di palco, facendo dire una frase a testimonial a sorpresa. Se ti sei perso qualcosa, ci hanno pensato loro a condensare queste grandi emozioni in un video.

Gabriel Garko e Virginia Raffaele

Al di là dei numeri, Virginia Raffaele si conferma come conduttrice più amata, particolarmente dopo la sua performance come Donatella Versace, che arriva a 15.584 tweet.

Gabriel Garko, invece, si trova al centro dello streming social, suo malgrado. Ecco qualche esempio delle numerose interazioni che ha ispirato.

Ezio Bosso

Ezio Bosso, pianista e compositore, malato di  SLA, ha commosso la platea dell’Ariston con la sua performance e si è affermato sul web dove l’hashtag #EzioBosso è diventato il secondo più twittato della serata e resta al primo posto come trending topic di Twitter Italia per otto ore in seguito all’esibizione.
Un aiuto lo ha dato, certamente, il botta e risposta con i ragazzacci di Spinoza, che lo hanno consacrato decisamente a idolo dei social network.

 

Beppe Vessicchio

Il picco di tweet (3.212) della prima serata è stato raggiunto alle 21.44, momento in cui l’attesissimo Beppe Vessicchio è finalmente uscito sul palco dell’Ariston. Per lui un hashtag dedicato #uscitevessicchio e applausi che manco Belen.

Sanremo Family

La grande attesa per una presa di posizione netta sul tema delle famiglie è rimasta perlopiù delusa, nonostante qualche timido accenno. Le grandi icone del mondo omosessuale sono le prime a evitare il confronto: sorvola sull’argomento, mentre Renato Zero si inerpica in un discorso delirante, che coinvolge persino gli alieni e si becca 30.674 tweet tra supporto e polemica.

Noemi  compare con il microfono arcobaleno, portando su Twitter #sanremoarcobaleno, ma è poi Eros Ramazzotti a diventare inaspettatamente l’eroe del diritto alla famiglia, cavandola con la semplice frase “la famiglia è fondamentale qualsiasi essa sia”.

Insomma, il Festival di Sanremo è stato un successo anche sui social network, aprendosi a nuovi pubblici grazie dalle meccaniche crossmediali garantite dalle conversazioni generate in Rete:  e in una TV che diventa sempre di più legata al mondo digital, questo è sicuramente un ottimo risultato!

San Valentino è da sempre un’occasione d’oro per i brand: da quelli più vicini al fenomeno, ma anche per tutti quei brand che hanno ben poco a che fare con questa ricorrenza.

Non si tratta solo di celebrare la festa, di investire aspettando un rientro economico adeguato; ma piuttosto di creare esperienze emozionanti intorno al brand creando una percezione diversa del brand stesso.

Da Netflix ad Alitalia, passando per IKEA e Vodafone, tutti i brand hanno voluto partecipare ai festeggiamenti per San Valentino 2016.

Come, dunque, non celebrare l’amore? Divertenti, ironici, accattivanti, nessuno ha perso l’occasione di comunicare in maniera creativa l’amore e le sue mille sfaccettature.

Netflix

Non esiste dichiarazione d’amore più sincera: non puoi non amare chi guarda insieme a te la stessa serie tv! Grande e, tremendamente romantico, Netflix!

https://www.youtube.com/watch?v=pWCOwJD0r9w

CREDITS

Client: Netflix

CD: Naz Arandi

Writer: Katie Anne Naylon

Producer: Jeanne Balachard

Production Company: Stink

IKEA

Come non pensare ad un letto nuovo per San Valentino? Ancora più incisiva la posizione consigliata per il Kamasutra: anche i mobili, come l’amore, hanno bisogno di fantasia.

CREDITS

Client: Ikea

Agency: BBH Singapore

Business Director: Tim Cullinane

Account Manager: Manavi Sharma

Project Director: Lesley Chelvan

Producer: Kim Lim

Alitalia

Con Alitalia a San Valentino puoi vincere il giro del mondo con la tua dolce metà. Se hai acquistato, infatti, due o più biglietti dall’8 al 14 febbraio 2016 parteciperai all’estrazione del giro del mondo per due persone!

LEGGI ANCHE: San Valentino: la guida di Google per il tuo mobile marketing

E come se non bastasse anche il 20% di sconto sul prossimo acquisto! Insomma Cupido ha lanciato proprio tante frecce ai creativi ed a responsabili marketing del brand.

Vodafone

Anche Vodafone mostra il suo lato più romantico regalando, in occasione della festa degli innamorati, un giorno di internet a tutti i suoi clienti. Dalla mezzanotte di sabato 13 febbraio e per le successive 24 ore si potrà navigare senza consumare i Giga del piano tariffario e utilizzando tutta la potenza della Rete 4G Vodafone.

La promozione si inserisce all’interno del programma We care, che intende consolidare e valorizzare il rapporto di fiducia con i clienti, attraverso una serie di azioni concrete negli ambiti della connettività, della trasparenza, del riconoscimento della fedeltà, e della accessibilità del servizio.

Quale campagna vi ha colpito di più? Se non le abbiamo citate, diteci le vostre.

Airbnb ha raggiunto un numero di utenti davvero importante, un fenomeno in crescita e trend di consumo, tanto da essere diventato uno strumento promozionale per The Art Institute of Chicago, che per promuovere una nuova mostra dal titolo “Van Gogh’s Bedrooms”, ha ricreato il celebre dipinto “La camera di Vincent ad Arles” e l’ha resa affittabile sul portale.

La stanza, che si trova a Chicago, include tutti i dettagli del quadro originale. Sembra che tutte le date siano già state prenotate, ma per i prossimi mesi è stata promessa una nuova disponibilità.

Qui trovate l’annuncio di Airbnb.

“Van Gogh’s Bedrooms” ospita 36 opere dell’artista e sarà aperta fino al 10 maggio 2016.

Francesco Gavatorta, editor di Ninja Marketing,  è fra i docenti del Corso in Content Marketing: Strategy, Storytelling, Web Copywriting durante il quale ci spiegherà come applicare i fondamenti dello storytelling per guidare la propria attività di Content Management.

In attesa che il corso abbia inizio, gli abbiamo chiesto di rispondere alle nostre domande.

Storytelling: un argomento complesso e dinamico. Quando e per chi è necessario applicare le tecniche di narrazione d’impresa?

Certamente lo Storytelling è una metodologia che favorisce la costruzione di una relazione fra brand e azienda, se non altro perché aumenta le possibilità che si generi empatia. “Quando” e “per chi”: ormai si tende a dire che bisogna usarlo sempre, e per tutti, e io su questo non sono molto d’accordo. L’abusare di riferimenti a quella che è una metodologia complessa e certamente da conoscere a fondo ha portato a una banalizzazione che non rende giustizia allo Storytelling.

Come per un alimento molto goloso ma che rischia di far male, è necessario dosarne l’impiego nelle occasioni più propizie, con i pubblici adatti a fruire di contenuti pensati secondo quelle regole: anche perché, laddove non c’è terreno fertile, non c’è storia che tenga!

Perché applicare lo storytelling può essere utile anche per la comunicazione interna?

Proprio perché favorisce la costruzione di una relazione più empatica: un dipendente non è sempre ben disposto nei confronti delle comunicazioni aziendali, o dei programmi formativi, o simili. Lo Storytelling può esser utile per attrarre la sua attenzione e coinvolgerlo con più efficacia.

Qual è il valore aggiunto dell’applicare lo storytelling?

Di diversificarsi, direi. Se si costruisce una strategia di content marketing ben organizzata, si ha l’opportunità di distinguersi…che in un ecosistema comunicativo saturo come il nostro, è un vantaggio non da poco.

Perché lo schema narrativo di Propp è da considerarsi ancora attuale?

Perché le storie sono sempre storie, e Propp ha avuto la capacità di isolare quelle che sono le funzioni narrative che ancora oggi ritroviamo nelle storie più di successo. Il compianto Alan Rickman, in Harry Potter, recitava la parte di un “aiutante dell’eroe“, avrebbe detto lo studioso russo. Credo che in generale studiare la semiotica sarebbe utile a tutti, e non solo a chi si occupa di Storytelling.

Ci racconti un esempio di storytelling sapientemente applicato nell’ultimo anno? E un caso in cui l’utilizzo delle tecniche di storytelling ha danneggiato l’immagine di un brand?

Parto dal caso che ha danneggiato il brand: cito sempre quello di Enel #guerrieri perché fu macroscopico lo sforzo dell’azienda e la scarsa risposta del pubblico.

Leggi anche: Enel e il caso #guerrieri: le storie sono armi a doppio taglio?

Esempio molto ben riuscito invece citerei un branded content che è uscito lo scorso anno, realizzato da Louis XIII Cognac: realizzare un film che uscirà fra 100 anni e diffonderne solo 3 trailer direi che è una storia nella storia.