Archivio per mese: Novembre, 2014

Supponiamo di aver appena concluso un lungo percorso di studio accademico su come far venir fuori dei grossi guadagni dal nostro business, siamo stati istruiti sulle difficoltà legate alla crisi economica occidentale, al modo esatto per aggirarla e successivamente sulle specifiche attività manageriali e creative per generare un’idea brillante.

Scordiamoci tutto, l’istruzione uccide la creatività! Queste le parole tratte dal testo “Sviluppare nuove idee di business” di Andrew e Mary Bragg, esperti studiosi dei fenomeni legati al mondo del business, che tendono a sottolineare come i troppi studi logico – matematici siano capaci di sormontare il nostro emisfero destro, quello creativo.

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Emisfero sinistro ed emisfero destro

Sin da piccoli siamo stati abituati ad utilizzare l’emisfero sinistro del cervello, quello dell’analisi, della logica, della matematica (in senso lato), in sostanza siamo stati bombardati da compiti che ci hanno costretto ad utilizzarlo in modo maggiore. Lo stesso si può dire dei corsi di business e management che hanno a loro modo contribuito al soffocamento della creatività, favorendo molto spesso le discipline logiche e analitiche della contabilità, finanza, gestione e marketing piuttosto che approcci legati alla creatività pura. Indubbiamente questi metodi di studio ci hanno abituati alla cultura aziendale, possiamo facilmente dire di essere in grado di prendere decisione logiche e puntuali in quelle occasioni dove la risposta corretta da dare al nostro capo è una sola, spesso scordandoci che tutti i problemi che ci si presentano davanti possono avere molte altre chiave di lettura e di soluzione. Detto in questi termini sembrerebbe che nessuno di noi abbia una via di fuga se non la demenza creativa, ma non è affatto così. Nell’opera premiata con il Nobel (Teoria della divisione del cervello) il neurochirurgo Roger Sperry postulò che per essere dei creativi occorre semplicemente saper combinare logica e intuizione, poiché sin da piccoli siamo stati abituati a sviluppare la parte logica, tendiamo a possedere uno stile dominante, in termini biologici tendiamo ad utilizzare in maniera maggiore l’emisfero sinistro, chiamato anche pensiero convergente.

Come combinare il pensiero divergente e quello convergente

Atraverso gli studi sul cervello umano Sperry intuì che per poter combinare al meglio i due pensieri occorresse mantenerli separati, in modo da conservare le loro distinte identità, con il fine ultimo di raggiungere gli obiettivi specifici per ogni fase di pensiero. La prima fase è quella di lasciar libera la parte divergente di generare idee fantasiose, senza farsi frenare dalle critiche o dalle obiezioni che vengono mosse dagli altri al fine di evitare il soffocamento dell’immaginazione. Dopo aver individuato l’idea innovativa, occorre completare la fase di creazione con il pensiero convergente. Analizzare dal punto di vista logico – matematico l’idea senza scivolare nuovamente nella fase precedente che se più sviluppata tenderà a farci trovare idee alterative rendendo impossibile il completamento delle fasi per l’idea originaria. L’utilizzo ponderato dei due pensieri nel momento opportuno riuscirà a farci sviluppare il whole – brain thinkinge l’idea di successo. Molte le critiche mosse su questa teoria che però dal punto di vista scientifico ha trovato delle applicazioni nella vita reale.

Allenare i due emisferi, logica e intuizione

Esistono alcune esercizi di base che ci permettono di allenare in modo preciso i due emisferi. Per allenare l’emisfero destro gli esercizi più utilizzati possono essere ad esempio: togliere l’orologio mentre si sta lavorando, guardare il progetto d’insieme e sorvolare sui particolari, registrare le intuizioni, sensazioni ed impressioni e solo successivamente calcolare la loro accuratezza e infine fare una passeggiata in un luogo qualunque. Al contrario per allenare l’emisfero sinistroè consigliabile: fissare una tabella di marcia per tutte le attività lavorative della settimana e controllarle ogni ora, compilare un’analisi dettagliata dei tre maggiori problemi che si affrontano al lavoro e infine scrivere una strategia di ricerca dettagliata che si intende seguire la prossima volta che si farà una ricerca su internet.

Case history

Uno dei casi più emblematici di whole – brain thinking è quello di Ingvar Kamprad, fondatore di IKEA. Negli anni ’80 Kamprad pensò di espandere il suo mercato in Russia e nei paesi dell’est dopo che la risposta positiva del mercato all’introduzione dei mobili a basso prezzo lo condusse ad abbandonare la produzione di altri prodotti. Kamprad, soprannominato Picasso dai suoi più stretti collaboratori, intuì che la conquista dell’est era possibile, nonostante le incertezze interne sugli ostacoli economici e politici che l’impresa doveva affrontare. Il fondatore di IKEA ha sempre preferito la semplicità alla complessità, una delle sue più famose dichiarazioni è: “una pianificazione può essere fatale”. Alle sue doti da visionario, Kampard coniugava un’attenzione minuziosa ai particolari, compreso la produzione accurata e le conoscenze di vendita per ognuno delle principali linee di prodotto dell’azienda. Uno degli esempi più chiari di come il pensiero convergente e divergente possono far diventare una piccola azienda svedese, il rivenditore di arredamento della casa più grande al mondo.

Rimanere fuori casa può irritare ognuno di noi, ma non Anna Kendrick che trova il modo per passare al meglio il tempo prima dei soccorsi. Se capitasse a qualcuno di noi, dopo una super giornata di shopping da Kate Spade, avrebbe almeno mostrato un minimo di irritazione. Ma una delle attrici più amate del momento sa affrontare la situazione con stile.

Perché non approfittare del tempo libero e provare i capi acquistati (e approfittarne per farci vedere tutta la collezione acquistabile sul sito di Kate Spade)?

Anna, dopo aver provato tutti gli outfit possibili, decide di attendere sorseggiando lo champagne appena acquistato e scattare qualche selfie sotto gli occhi increduli dei vicini di casa. Disinibita dal goccetto, comincia anche a canticchiare anche alcune canzoncine natalizie.

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Il divertimento però non spetta solo ad Anna: il brand ha infatti scelto (proprio come l’anno scorso) di realizzare un video interattivo che ci permette di fare shopping mentre guardiamo le avventure della smemorata protagonista. L’utente può infatti fare clic sui prodotti durante la visione per avere maggiori informazioni su tanti degli articoli che compiaiono nel filmato.

Quando si dice unire l’utile al dilettevole 😉

Manca poco più di un mese al 2015, e le domande sui programmi di Capodanno e sui buoni propositi per l’anno nuovo si sprecano.
Facebook come al solito anticipa i tempi. In questi giorni si sta già preparando alle novità del 2015, in particolare aggiornando le condizioni, la Normativa sui dati e la Normativa sui cookie, e migliorando le inserzioni.

Utilizzando i nostri servizi a partire dal 1° gennaio, accetti le condizioni, la Normativa sui dati e la Normativa sui cookie aggiornate e accetti di visualizzare inserzioni migliorate sulla base di applicazioni e siti che utilizzi. Maggiori informazioni sugli aggiornamenti e sulla modalità di gestione delle inserzioni visualizzate di seguito.

Privacy

Da settembre 2014, è disponibile il Privacy Checkup. In particolare si è sviluppato un maggior controllo della privacy, un promemoria per le persone la cui privacy è impostata su “Pubblica” e strumenti di selezione del pubblico semplificati.
Grazie alle informazioni di base sulla privacy, verranno messe a disposizione guide interattive in cui sarà possibile trovare le risposte alle domande più frequenti su come controllare le informazioni su Facebook. Ad esempio, scoprire come rimuovere i tag e gli amici, come bloccare le persone e come scegliere il pubblico di ciascuno dei tuoi post.

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Nuovi prodotti e servizi

Non sia mai che Facebook decida di modificare solo una cosa per volta. Infatti, gli aggiornamenti alle normative sono pensati appositamente per i prodotti e i servizi a cui stanno lavorando a Menlo Park.

Geolocalizzazione

La normativa in questo caso sarà particolarmente interessante per chi lavora in ambito marketing. L’obiettivo infatti è quello di sfruttare le informazioni sulla posizione, in base alle funzioni che si sceglie di utilizzare. In particolare è probabile che in futuro, se si sceglierà di condividere la propria posizione, verranno suggerite informazioni molto specifiche come i menù dei ristoranti nelle vicinanze o gli aggiornamenti degli amici in zona.
Per quanto riguarda la geolocalizzazione in funzione degli amici, è già disponibile l’opzione Amici nelle vicinanze, grazie alla quale la propria posizione viene automaticamente notificata agli amici.
Inoltre addirittura la potenza del segnale e lo stato della batteria saranno tracciate per permettere al social di capire se le applicazioni funzionano bene sul dispositivo.

E-commerce
In alcune aree è già presente il pulsante Acquista che permette alle persone di trovare e acquistare prodotti senza uscire da Facebook. L’obiettivo finale è rendere le transazioni ancora più efficaci, sarà particolarmente interessante vedere i prossimi aggiornamenti per quanto riguarda la normativa dei pagamenti online, in quanto l’uso informazioni relative a carte di credito e a dati bancari sono quelle che più avevano suscitato allarmismo e scetticismo.

Aziende di Facebook
I cambiamenti nelle normative andranno a colpire, a livello generale, anche le aziende di proprietà di Facebook (Facebook Payments, Instagram, WhatsApp, Onavo, Oculus e Atlas).
Facebook gestisce queste aziende in conformità alle condizioni d’uso e normative sulla privacy di ciascuna di esse, in particolare sarà interessante capire se anche queste cambieranno le proprie normative.

Inserzioni

L’immagine e il nome del profilo possono essere associati a un’inserzione per mostrare l’attività su Facebook.
In particolare Facebook e altre aziende usano tecnologie come i cookie, i tag pixel e la memorizzazione locale per mostrare inserzioni utili. Ad esempio, un cookie può aiutare un inserzionista a scoprire se l’inserzione del prodotto è stata vista su Facebook prima di acquistarlo dal suo sito Web.
Poiché la normativa sui cookie verrà modificata, bisognerà valutare le novità riguardanti le inserzioni.

E’ possibile comunque disattivare le inserzioni di Facebook basate sulle applicazioni e sui siti tramite la Digital Advertising Alliance (disponibile negli Stati Uniti, in Canada e nell’Unione Europea), anche da mobile.
Quando si sceglie di non vedere inserzioni, la scelta si applica automaticamente a ogni dispositivo che usi per accedere a Facebook (un’innovazione rispetto al passato).
Si sta anche rendendo disponibile lo strumento per le preferenze relative alle inserzioni in altri Paesi, a partire da Australia, Canada, Francia, Germania, Irlanda e Regno Unito. Per chi non lo sapesse le preferenze relative permettono di capire il motivo per cui viene visualizzata una particolare inserzione e di controllare il modo in cui Facebook usa le informazioni dell’utente per decidere quali inserzioni mostrare.

Concludendo, in attesa dell’anno nuovo, sappiate che i cambiamenti che deciderete di fare non saranno mai nemmeno lontanamente vicini a quelli di Facebook: stay tuned!