Archivio per mese: Maggio, 2014

Il grande evento della settimana è la Luna piena di giovedì 15 in Scorpione, che sensibilizzerà enormemente tutti i segni d’acqua e dunque anche Cancro e Pesci, che potrebbero lanciarsi in dichiarazione di amore eterno! Grandi opportunità lavorative e fortuna economica per Gemelli, Bilancia, Acquario e Ariete. Potrebbero sentirsi più stanchini e irritabili Toro, Capricorno e Leone mentre per il Sagittario un passeggero senso di abbandono si trasformerà in una forza ancora più grande e un nuovo slancio di imprevedibilità per la Vergine.

Il gatto, il cane, il piatto di pasta, il tramonto. Il commento obbligato sulla partita di calcio, sulla notizia di cui parlano tutti. Per molti i social network si riducono ad essere esclusivamente mezzi per incontrare il favore altrui, per raccogliere like “vincendo facile” con status update che incontrano il quasi scontato favore altrui. Perdiamo così l’occasione di esprimere ciò che pensiamo: scelta rischiosa oltre che un peccato, perché nell’era dei social network sei quello che condividi.

Per mettere freno allo sharing incontrollato e immotivato, è nato State.com, una piattaforma che promette di essere basata sulle opinioni.

“State lets people communicate in a lucid, non-competitive way. It’s a place where you don’t need hashtags, followers, or fame, just an opinion. The solution we lit upon was at the convergence of simple design and semantic intelligence. It allows people to express opinions in a quick and fun way that also provides enough information to interpret, count, and connect them.”

In un crescendo ritmico e comico, il video di lancio dell’app ci propone un’immagine grottesca dell’utilizzo dei social media: i protagonisti si affannano nel creare e impacchettare contenuti con hashtag improbabili e quantomeno inappropriati o inflazionati. E il verdetto, dopo tanti sforzi, rimane sempre lo stesso: tanto a nessuno interessa niente di quello che posti.

A questo vuole essere d’aiuto State, un app dove non hai bisogno di cancelletti, follower o amici. Ti bastano le tue opinioni per condividere con gli altri e usare i social non come finto palcoscenico ma come un’ulteriore opportunità per esprimerti.

Credits:

Director and Editor: Alex Gorosh
Director of Photography: Matt Garrett
Executive Producer: Max Joseph
Producer: Josh Fruehling

Twitter ha annunciato ufficialmente due giorni fa una nuova funzione per il web e per le app Android e iOS. Si tratta del tasto “silenzia” (“mute”, in inglese) che permetterà di nascondere gli utenti di cui non ci interessano i contenuti pubblicati, senza defollowarli – un po’ come quando smettiamo di seguire qualcuno si Facebook.

Silenziare un utente farà sì che non vedremo i suoi tweet e retweet sulla timeline; inoltre se abbiamo attivato le notifiche push per i nuovi tweet, non ne riceveremo per quelli postati da loro. Loro non sapranno quando qualcuno li avrà silenziati e, se vorrete, potrete annullare l’operazione.

Troverete il nuovo tasto per silenziare un utente in uno qualsiasi dei suoi Tweet e nel suo profilo, cliccando sull’icona dell’ingranaggio. Inoltre, visitando il profilo di un utente silenziato, troveremo una seconda icona che ce lo ricorderà.

In questo modo non ci imbatteremo più nei post di qualcuno che, puntualmente, ci fa mettere le mani tra i capelli o che esagera col numero di tweet.

Perché Twitter ha voluto inserire il tasto “mute”? Una possibile interpretazione è che il gesto del follow/unfollow è comunque, nel suo piccolo, la rottura di un legame sociale, che al pari di quanto capita in Facebook può essere giudicato male. Grazie al tasto “mute”, gli utenti che usano Twitter potranno evitarsi molte discussioni antipatiche fatte di giustificazioni e spiegazioni traballanti!

In ogni caso: il roll out della nuova funzione è iniziata da pochi giorni e gradualmente sarà disponibile per tutti gli utenti.

Che ne pensate, amici lettori?

L’estate si avvicina, ma i Ninja non vanno in vacanza! A giugno, infatti, partirà il Corso Online in Performance Marketing & Web Analytics targato Ninja Academy. Il corso è stato progettato con lo scopo di fornire ai partecipanti una visione strategica e le abilità operative, utili per poter affrontare le sfide del Performance Marketing. I docenti illustreranno quali sono gli strumenti migliori e le soluzioni emergenti, fornendo le competenze e le attitudini necessarie per la gestione di campagne multicanale e multipiattaforma.

In particolare:

• Come si sta evolvendo e quali sono i nuovi ruoli professionali dell’advertising digitale?
• Quali sono e come scegliere tra gli strumenti più innovativi in base ai nostri obiettivi e le nostre audience di riferimento?
• Come pianificare e lanciare campagne performanti sulle diverse piattaforme digitali a disposizione?
• Come ottimizzare i contenuti e valutare gli elementi strategici in una dimensione multicanale e mobile-friendly?
• Come leggere i dati di analisi in tempo reale, e interpretare i risultati con una strategia a lungo termine?

Docenti del corso saranno Alessio Semoli, Alberto Mengora e Matteo Polli. Li ho incontrati per farmi raccontare qualcosa in più sugli argomenti che verranno affrontati durante il percorso formativo. Ecco cosa mi hanno detto…

Prima di leggere la loro intervista, ne approfitto per ricordarvi che lo SCONTO Early Booking è valido entro il 10 giugno (oltre agli ulteriori sconti e bonus se avete già frequentato uno o più corsi Ninja Academy).

Ciao Alessio. Cos’è la Web Analytics e quali sono i benefici del Performance Marketing in termini di ROI?

La Web Analytics permette di sfruttare a pieno le potenzialità del mondo digitale, perché di fatto permette in tempo reale di comprendere i meccanismi di funzionamento di qualsiasi business online. Grazie ad una analisi dei fattori di successo ed insuccesso del raggiungimento degli obiettivi aziendali è possibile trovare e mettere a punto l’alchimia degli ingredienti necessari. Grazie alla misurazione è possibile conoscere le dinamiche di acquisizione media ed utilizzare la leva del Performance Marketing per riuscire ad acquisire quella utenza web specifica che permette di avere il migliore ritorno sull’investimento (ROI).

Ciao Alberto. Potresti darci 3 consigli per pianificare una Social Media Advertising di successo sui diversi Social Network?

A livello generale è importante sottolineare che nell’ambito dell’ADV sui social network non esistono pacchetti standard, ma è necessario sempre e comunque ripartire da zero. E’ uno degli aspetti più interessanti per chi si occupa di dare visibilità ai progetti di un’azienda, ai suoi prodotti e alle sue iniziative: la creatività nella pianificazione è tanto importante quanto il messaggio in sé.

Nonostante gli strumenti a disposizione siano numericamente limitati, è importante approcciare questo mondo considerandoli come tessere di un puzzle che devono incastrarsi alla perfezione. Solo in questo modo è possibile creare una campagna che risponda agli obiettivi dell’azienda e, allo stesso tempo, sfrutti alla perfezione le potenzialità comunicative.

Sintetizzare in 3 punti è particolarmente complesso, ma esistono sicuramente almeno 3 consigli da cui non si può assolutamente prescindere:

Il primo consiglio è: non approcciare un social network se non si dispone di contenuti sufficienti per continuare il dialogo con gli utenti dopo la pianificazione.

Il secondo consiglio è: sui social network gli obiettivi di visibilità immediata devono essere coerenti con quelli di business a medio periodo. L’informazione sulla rete ”rimane visibile”, non è un quotidiano che il giorno dopo è “vecchio”.

Il terzo consiglio è: sperimentare e differenziare. Il comunicatore deve adattarsi al contesto, esattamente come l’acqua al suo contenitore. Solo così si può essere certi che la campagna abbia sprigionato il massimo delle sinergie e della potenzialità.

Ciao Matteo. Cos’è il Real Time Bidding e quali vantaggi può portare nella campagne di advertising?

Il Real Time Bidding è un sistema di aste virtuali che permette all’inserzionista di acquistare spazi e traffico display messo a disposizione da siti che, in un preciso momento, dispongono di spazi pubblicitari invenduti. Tutto questo è reso accessibile attraverso piattaforme ottimizzate grazie alle quali è possibile partecipare alle aste: gli inserzionisti caricano le creatività, impostano l’offerta che ritengono essere adeguata per raggiungere un particolare tipo di pubblico e si aggiudicano gli spazi invenduti messi a disposizione degli inserzionisti. I vantaggi che si ottengono utilizzando un sistema di Real Time Bidding rispetto ad una campagna display tradizionale sono molteplici:

• la gestione tramite asta permette una riduzione dei costi d’acquisto degli spazi;
• gli spazi pubblicitari che si ha l’opportunità di occupare vengono erogati su di un insieme di siti differenti rispetto al Google Display Network;
• è possibile andare a colpire un target mirato e selezionato in base alle esigenze, ai comportamenti e alle abitudini che questi mostrano in Rete.

L’intera procedura, dalla segnalazione dello spazio invenduto da parte del publisher all’assegnazione dell’asta e caricamento della creatività, avviene in meno di 100 millisecondi, un tempo che non inficerà minimamente l’esperienza-utente ci colui che sarà il fruitore del banner.

Knowledge for change. Be Ninja!

Sponsor della squadra nazionale di calcio olandese e protagonista di tutti i suoi momenti più importanti, Heineken lancia un nuovo spot, firmato dall’agenzia Wieden + Kennedy Amsterdam.

Celebrare l’Orange Fever alla vigilia dei Mondiali di Calcio 2014. E’ questa l’idea di base della nuova pubblicità del famoso brand olandese di birra, che porta in scena l’orange feeling nell’atmosfera delirante del carnevale di Rio per celebrare l’Olanda e la sua squadra di calcio.

Uno straordinario carro olandese irrompe nel carnevale di Rio e ruba la scena al Brasile per celebrare l’Orange Fever. La birra preferita dall’Olanda dà inizio ai festeggiamenti pazzi in un’esplosione di musica, colori, festa e simboli olandesi per rendere omaggio alla nazione, al calcio ed esprimere l’essenza dell’Orange Fever al mondo intero.

La campagna TV rappresenta una sintesi perfetta dell’Olanda e, infatti, oltre al mulino a vento, alla birra e agli olandesi, appare l’illusionista più famoso del paese, Hans Klok, e il leggendario calciatore Dennis Bergkamp, dinanzi al quale la folla, infervorata, urla il suo nome in un tripudio di energia. Il colore arancione rappresenta l’orgoglio di essere olandesi ed avvolge i protagonisti dello spot per celebrare l’intera nazione al meglio.

Heineken si appropria della scena del carnevale di Rio e, sotto gli occhi di tutti i brasiliani, dimostra cosa significa essere orgogliosi della propria squadra di calcio.

Mixare, osare, stupire: lo stile delle campagne Heineken è, da sempre, eclettico, ironico e coinvolgente. E quando il calcio incontra il divertimento e l’energia brasiliana si ha una ventata di positività e i valori olandesi vengono trasmessi a tutto il mondo con forza ed energia. “Open your world”, proprio come esprime il payoff.

Credits
Brand: Heineken
Media: TV
Category: Alcoholic Drinks
Agency: Wieden + Kennedy
Geo: Netherlands
Heineken: Orange Fever
Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Amsterdam, netherlands