Archivio per mese: Maggio, 2014

Si è conclusa la quinta edizione del PIAF, il Festival Internazionale della Pubblicità tenuto a Praga. La campagna mondiale più premiata risulta essere “Hobbymarket” di Hornbach curata dall’agenzia tedesca Heimat.

Il PIAF nasce nel 2010 come un concorso che si pone l’obiettivo di portare a Praga le migliori pubblicità del mondo ma il vero sviluppo ce l’ha nel 2011 quando da semplice concorso diventa un vero e proprio Festival che riunisce agenzie di comunicazione, professionisti del marketing e creativi di tutto il mondo.
Se all’inizio l’advertising si valutava per tipo di supporto (fotografico, video, audio, …), con il tempo i giurati del PIAF hanno cercato la “svolta creativa” che portasse una vera innovazione nel mondo dell’adv. Ad oggi, i più eccellenti nomi dell’adv partecipano alla kermesse.

La giuria, guidata dal Direttore Creativo più premiato d’Europa Alexander Schill dell’agenzia tedesca Serviceplan, non ha assegnato alcun Gran Premio quest’anno. Secondo Schill, tutte i candidati che avrebbero potuto aspirare ad ottenere un Gran Premio mancavano di alcuni aspetti importanti.

Un altro giurato, Arno Lindemann, della Lukas Lindemann Rosinski, sostiene che un altro motivo per cui non è stato aggiudicato il premio speciale è che la giuria ha avuto un sacco di tempo per il giudizio. I giurati hanno potuto valutare ogni dettaglio e trovare difetti anche nelle migliori proposte.

I giurati hanno deciso che per dare un Gran Premio, il numero di premi ricevuti nelle varie categorie non è un criterio sufficiente, ma che la campagna avrebbe dovuto anche cambiare notevolmente e innovare l’industria pubblicitaria.

Tra le altre campagne di successo degne di nota nel PIAF di quest anno sono la campagna di Bud Light, con 2 medaglie d’oro, la campagna Samsung S4 che promuove la tecnologia eyetracking, e l’Auchan’s report, che ha ottenuto due premi.

“Quest’anno, le decisioni della giuria sono state sicuramente le più severe in tutta la storia del PIAF. Tutto sommato, 29 candidati hanno ricevuto un premio PIAF, quando nelle edizioni precedenti si arrivava anche a 50 premiati”, dice il direttore del PIAF Marek Hlavica.

La giuria ha inoltre giudicato la competizione studentesca “La Repubblica Ceca è cool“, organizzata dall’agenzia di Stato Czechtourism tra gli studenti delle scuole di pubblicità e arte. Il compito era quello di preparare una campagna di comunicazione che presentasse la Repubblica Ceca come una destinazione attraente per i giovani.

Tra queste campagne, una medaglia di bronzo è stata data alla campagna 02’s Last Comment di Telefónica, un premio argento è andato alla Radio Ceca per l’utilizzo dei media alle olimpiadi invernali, e Modry Andel ha ricevuto un argento nella categoria Storytelling.

Credits: Facebook

Maggio è stato un mese intenso al quartier generale di Facebook. Dopo il login anonimo, gli aggiornamenti sulla privacy e le context card, il social network di Zuckerberg ha annunciato altre novità.

Questa volta si tratta di una funzione di riconoscimento audio, abbastanza simile a Shazam, che permette di creare aggiornamenti di stato attraverso il microfono del proprio smartphone. Per esempio, se la attivi mentre stai guardando una serie TV o ascoltando una canzone, Facebook la riconosce e ne condivide i dettagli con i tuoi contatti.

Credits: Facebook

Nessuna registrazione audio viene conservata, assicurano da Facebook, e l’utente sarà sempre in grado di regolare la visibilità dei post. E poi, per evitare problemi con la privacy,  precisano che si tratta di una funzionalità opzionale e dovrà essere attivata manualmente da chi vorrà farne uso.

Secondo i dati raccolti, nell’ultimo anno sono stati oltre 5.000.000 gli status update condivisi sul social network che includevano emoticon, sentimenti, ascolti, attività. La possibilità di aggiungere contenuti di questo tipo ai propri aggiornamenti è già ampiamente apprezzata e utilizzata dagli utenti.

Credits: Facebook

Ma Facebook vuole fare di più. Sembra che il social di Zuckerberg voglia prendere in prestito degli elementi da Twitter, incoraggiando un racconto in tempo reale, che resta però limitato a una dimensione più raccolta e privata.

Già le context card erano un chiaro tentativo di incoraggiare gli utenti ad aggiornare con più frequenza il proprio stato e a condividere maggiori dettagli sulle attività in corso in modo sempre più visivo. Il riconoscimento audio rende tutto più facile; basta accendere il microfono dello smartphone per far sapere ai nostri amici Facebook (e agli inserzionisti) cosa ci piace fare nel tempo libero.

L’idea è quella di stimolare la conversazione tra persone che hanno interessi simili. Nel caso di un brano musicale si può anche condividere una breve anteprima, per permettere a tutti di ascoltarlo, mentre per le serie TV è possibile specificare l’episodio e la stagione, in modo da evitare gli spoiler.

Questa funzione sarà disponibile per le applicazioni Android e iOS nelle prossime settimane. Nell’attesa, ecco un video che ne illustra il funzionamento.

Credits: Sebastiaan ter Burg

Gli utenti di Facebook sono cambiati. Ormai fanno un uso più maturo e consapevole del social network; hanno imparato a usare i filtri della privacy e a non aggiornare il proprio status con qualsiasi cosa passi loro per la testa. Forse trascorrono anche più tempo sulle altre piattaforme social.

Ma Facebook non ci sta, e s’inventa una nuova funzionalità per incoraggiare le persone a interagire di più e a condividere maggiori dettagli sulle loro attività: le context card. L’aggiornamento è disponibile già da qualche giorno per alcuni utenti iOS e permette di visualizzare suggerimenti basati sulle attività dei propri contatti.

Attualmente Facebook ci mostra già dei suggerimenti, generati a partire dai nostri interessi e da quelli degli amici. Ma la maggior parte degli utenti tende a ignorarli, perché non si tratta di contenuti che provengono direttamente dalla propria rete di contatti. E qui si inseriscono le context card.

Ad esempio, se un utente effettua il check-in in un posto, le context card mostreranno gli altri amici che hanno visitato quel luogo, quando ci sono stati e le foto che hanno scattato. Oppure postando un aggiornamento che fa riferimento a un film, a un libro o a una canzone, Facebook ci dirà quali tra i nostri contatti hanno visto quel film, letto lo stesso libro o ascoltato la medesima canzone.

Un portavoce di Facebook, spiega così la nuova funzione:

Queste card possono aiutarti a scoprire informazioni su dove sei e cosa farai dopo, o ispirare conversazioni con i tuoi amici. Questa funzionalità rispetta tutte le esistenti impostazioni della privacy e le card mostreranno solo le informazioni già visibili su Facebook. Vogliamo facilitare l’interazione con i tuoi amici su cose che stai facendo e luoghi che stai visitando.

Le context card aggiungono anche un tocco di colore al layout di Facebook. Accanto al caratteristico blu, che rimane associato ai compleanni, vengono utilizzate tre tonalità per differenziare i contenuti: rosso per i luoghi, verde per libri/musica/film e giallo per le foto.

Se il test avrà successo, probabilmente le context card saranno estese a tutti gli utenti ed entreranno a far parte della nostra esperienza ‘social’ quotidiana. Pensate che sia una funzione utile?

C’era un tempo in cui a settembre, tornati dalle vacanze, si raggruppavano rullini e cassette, si portavano a far sviluppare o a trasferire su vhs, e si organizzavano interminabili cene con gli amici per condividere emozioni, immagini e storie sulle vacanze appena passate. Le cose sono cambiate ormai diversi anni fa, ma mamma Google questa primavera sembra proprio voler tagliare definitivamente con il passato annunciando l’arrivo di Google Stories.

Si tratta di uno strumento che organizzerà in modo automatico le vostre migliori foto delle vacanze in un album digitale. Un diario di viaggio da condividere con le vostre cerchie di Google+ che sarà pubblicato esclusivamente con il vostro consenso una volta tornati a casa.

La funzione è disponibile sia in versione web sia mobile (per ora solo per dispositivi Android). Grazie alla geolocalizzazione e i punti strategici segnalati dagli utenti, lo strumento riconoscerà automaticamente le migliori foto e le contrassegnerà con i nomi delle città mostrando luoghi, hotel e ristoranti visitati in viaggio.

Le storie vengono create automaticamente, e una volta che sarà disponibile una per te, avrai una notifica. Ma come riceverne una? Ecco i passi da seguire:

Attiva cronologia posizioni

Attiva la Cronologia delle Posizioni del tuo account Google per memorizzare le tue posizioni passate e visualizzarle su Google Maps.

Attiva backup automatico

Attiva il Backup automatico per eseguire automaticamente il backup in Google+ delle tue foto e dei tuoi video.

Attiva la composizione automatica

La funzione di composizione automatica dovrebbe essere attiva come impostazione predefinita. Accertati però che tu non l’abbia disattivata in passato per farla funzionare con Google Stories

Visualizza le tue Google Stories

Per visualizzare le tue storie, vai nel menù in alto a sinistra dal tuo account G+ e clicca su “Foto”. Vai poi su “Altro” e clicca su “Storie”. Clicca sulla storia di tuo interesse per visualizzarla o modificarla cancellando le foto che non ti piacciono o aggiungendo una immagine di copertina.

Curiosi di vedere qualche esempio? Ecco le Google Stories di Angela Sackett e di Steve Aoki.

Belle novità, quindi, che (forse) metteranno a tacere per un po’ le male lingue sulla vita o morte di Google+. Noi, per ora, non vediamo l’ora di scoprire come verrà utilizzato per fare branding e personal branding: pensate ad esempio ad un evento raccontato su Google+ per immagini, un portfolio alternativo per fotografi e performer, o alle ricette illustrate nelle Stories!

E a voi, quali altri modi di utilizzo vengono in mente per questo nuovo strumento? Aspettiamo le vostre idee nei commenti! 😉