Archivio per mese: Luglio, 2013

Wieden+Kennedy di Londra ha pubblicato alcuni giorni fa sul suo sito un post dedicato ad una corrispondenza assai particolare: una lettera da parte di una bimba di nome Melissa che ha contattato i creativi per complimentarsi per lo spot Cog realizzato per Honda nel lontano 2003!

Caro Neil,
Mi chiamo Melissa Wee. Abito a Camden ed ho 10 anni. Quando mia mamma mi ha mostrato la vostra pubblicità sulle parti della Honda, sono rimasta stupita di come tutto vi sia riuscito.

Sono rimasta così impressionata da provare una cosa simile con il camioncino giocattolo di mio fratello Alex ed i miei materiali di cartoleria. Sono passata per numerosi tentativi, aiutandomi tirando e spingendo gli oggetti ed alla fine ci sono riuscita (a fare una cosa simile). Ho mostrato il tutto ai miei genitori che mi hanno consigliato di scrivervi.

E’ davvero supefacente vedere come ci siate riusciti. Come siete riusciti a farlo in modo così scorrevole ? Vi ci saranno voluti mesi per realizzarlo tutto.

Mi stavo chiedendo se fosse possibile incontrare il team che ha realizzato lo spot e chiedere loro come abbiano messo in atto l’idea. Sono una vera fan.

Saluti, Melissa.
09/06/2013

Quella che avete visto è una scansione (con relativa libera traduzione) della lettera che W+K ha postato per sottolineare quanto una pubblicità andata in onda quando la piccola Melissa non era ancora nata sia giunta sino a lei ed a quanto lo spirito di creatività ed ingegno alla base della campagna sia ancora estremamente attuale.

Ispirare un bambino in un’epoca così vicina ma allo stesso tempo così diversa (i nativi digitali vivono i media in maniera assai più partecipe delle generazioni precedenti) è per loro, e a giusto avviso, motivo di vanto ed orgoglio. Un giusto riconoscimento per una produzione che fu tra le più premiate nel 2003 e che, come mostra Melissa, riscuote successo anche ad un decennio di distanza, la riproponiamo per i pochissimi che non la ricordano :

Questa è la storia così come ci è stata raccontata di Tim Nudd su AdWeek. Una storia davvero bella da raccontare per chi si occupa di marketing e comunicazione come noi (e chi ci segue sa quanto questi casi ci appassionano, vedasi il caso della lettera al servizio clienti Lego dello scorso Gennaio) eppure….

Sarà che un Ninja è padrone della teatralità e dell’inganno e quindi è propenso ad osservare il mondo con occhi diversi ma ci sono numerosi elementi di questa storia che ci fanno dubitare sull’autenticità di quanto vi abbiamo riportato.

Alcune coincidenze e particolarità suscitano in noi il dubbio che tutto questo possa essere un’abilissima strategia di comunicazione per celebrare i 10 anni dalla messa in onda dello spot, e con esso il brillante lavoro di Wieden+Kennedy.

Chiariamo sin dal principio che non è nostra intenzione rivolgere accuse di alcun tipo a nessuno, non abbiamo certezza che si tratti di un “fake”, vi riportiamo le discrepanze che chi vi scrive ha notato nell’apprendere questa notizia e che vuole condividere con i ninja-lettori. Il nostro augurio è che la piccola Melissa esista e sia la vera ed unica autrice della lettera perchè viste le qualità mostrate ha un futuro radioso davanti a sé !

Ciò premesso, vogliamo proporvi i nostri dubbi sul caso, facendo sì che questo possa essere l’applicazione di un “metodo di verifica” per tutte quelle notizie cui ci si imbatte nel mondo dell’advertising ogni giorno, al fine di elaborare una coscienza critica specifica che ci aiuti a discernere tra le storie autentiche e quelle confezionate.

La questione dei Tempi

A volte si ha l’impressione che alcuni avvenimenti balzino all’attenzione dei media proprio quando servono e non con quella casualità che contraddistingue un caso genuino. In questo caso ci sembra assai singolare come questa lettera sia uscita proprio in occasione dei 10 anni dallo spot Cog per la Honda, quasi come se fosse un augurio (in)volontario di buon compleanno all’ad ed ai suoi creatori.

Altra strana coincidenza, sempre parlando di date e tempi, sta nel fatto che come potete vedere Melissa scrive alla W+K il 9 Giugno, il post sul sito aziendale è stato pubblicato il giorno seguente. Pur confidando nella celerità dei servizi postali, possibile che la lettera scritta-spedita-consegnata-stornata-letta e fatta oggetto di un post ad hoc in sole 24 ore?

Ancora sui tempi, lo spot è stato prodotto e distribuito nel 2003, anno in cui è nata la stessa Melissa, come è possibile che questo video sia stato posto alla sua attenzione dopo così tanto tempo ? Emuli e video della stessa natura proliferano in rete per cui perchè la mamma ha optato proprio per uno così “datato” ?

La circolarità delle Fonti

Per chi opera nel mondo dell’informazione è sempre di vitale importanza verificare le fonti di una notizia, e fare in modo che questo processo non sia circolare (ovvero che una fonte sia auto-verificata o verificata da soggetti terzi che rimandino sempre alla medesima fonte) ma sia il risultato di una pluralità di verifiche accertate ed indipendenti l’una dalle altre.

In questo caso l’unica fonte, che ribadiamo essere attendibile sino a prova contraria, è la stessa agenzia che è oggetto della lettera e soggetto beneficiario. Non abbiamo notizie della piccola Melissa, di certo non ci aspettiamo che a 10 anni abbia un suo profilo sui social network o un ufficio stampa, ma due riscontri son sempre meglio di uno.

Il medium e il messaggio

Fan di McLuhan e studenti di comunicazione non abbiate timore, non abbiamo citato a casaccio uno dei mantra per ogni professionista di questo mondo, in questo caso vogliamo soffermarci su modalità e contenuti che sono alla base della storia in oggetto. Giacchè è impossibile che la piccola abbia preso visione di Cog dalla Tv (lo spot è del 2003, fuori mercato), possiamo presumere che la madre le abbia fatto vedere un video da Youtube o da altra fonte web.

Quel che ci pare assai inusuale è come una nativa digitale come Melissa, una volta deciso di contattare Wieden+Kennedy lo abbia fatto tramite lettera e non utilizzando quello stesso web che avrà usato per vedere il video, risalire all’agenzia che lo ha prodotto consultando il suo sito web o anche solo Wikipedia per trovarne l’indirizzo fisico. Un’amante della comunicazione epistolare in epoca moderna?

E se invece partissimo dal presupposto che questa storia non è vera ma costruita, cosa avrebbe comportato l’utilizzo di una email? Una volta contestata sarebbe stato assai più semplice dimostrare la veridicità di un documento “fisicamente” prodotto rispetto al traffico digitale. Che la lettera scritta con grafia di bimbo non serva a dare un tocco autentico ed innocente a qualcosa di immateriale?

Passiamo al contenuto della lettera. Sul web si discute sulle conoscenze lessicali mostrate da Melissa nel suo scritto. Sono coerenti con le conoscenze di un bambino di 10 anni? Alcuni credono che vi sia l’intervento di un adulto nella scrittura (probabile che sia stata scritta con l’aiuto di un genitore) eppure alcuni vocaboli come amazed, impressed ed astonishing sembrano messi lì con lo scopo di una costruzione di valore aggiunto per lo spot.

Ultima obiezione: la specificità del destinatario. Melissa ha 10 anni, guarda un video su una macchina Honda e ne rimane ammaliata ed ispirata (lo siamo del resto anche noi adulti nel guardarlo). Ora quale bimbo ha le conoscenze per capire che l’oggetto della sua curiosità è l’agenzia che ha realizzato il filmato e che quindi è Wieden+Kennedy da contattare e non la Honda (che guarda caso compie 65 anni proprio in questo mese)?

La piccola Melissa ci sembra sempre più straordinaria ed assai più matura dei sui 10 anni. Ribadendo l’assoluta buona fede nei confronti della storia lasciamo a voi i nostri dubbi e la nostra ammirazione per questa piccola/grande copywriter!

Ottime notizie per tutti i fan del browser made in Google. Oggi infatti vi proponiamo 8 estensioni Google Chrome (scelte da noi tra le 11 suggerite da Mashable) che miglioreranno sensibilmente il vostro rapporto con i social media, mettendo a portata di click e durante la navigazione degli strumenti essenziali per la vostra dose quotidiana di vita digitale 😉

1. Instagram

Non è ancora aggiornato alla nuova funzione di video per Instagram, ma la sua estensione per Google Chrome vi mostra con un click la vostra timeline senza aprire una nuova finestra.

A distanza di un click sono disponibili anche le interazioni (like, commenti, ecc…), anche se ovviamente non è possibile inviare foto, essendo un social concepito per piattaforme mobile.

2. LastPass 

Vi avranno detto tutti fino allo sfinimento che dovete essere sempre attentissimi alle password che scegliete: non applicate mai le stesse password per più siti e siate creativi e non banali.

Se siete social media addicted avrete decine di profili su decine di servizi social differenti, senza contare posta elettronica, shopping on line e scommesse sportive. Insomma, per dare un senso al caos di account e password LastPass vi aiuta a generare automaticamente una nuova password, senza andare in panico perché siete arrivati già al 10 come parte numerica della stessa parola che utilizzate per password su tutti i siti 🙂

Con LastPass, potete anche attivare una comodissima opzione per il riempimento automatico dei moduli di password, che vi faciliterà anche il ricordo delle stesse senza perdere nulla in sicurezza.

3. Tumblr

Oltre ai nostri pensieri, sensazioni ed articoli di interesse comune (quindi al pari di un vero e proprio blog) il nostro Tumbelog può essere utilizzato anche come strumento di condivisione di immagini, citazioni o semplicemente link che ci hanno colpito.

Se durante la navigazione incontriamo qualcosa degno di essere condiviso con il nostro audience su Tumblr, questa estensione (che utilizzeremo semplicemente dal tasto destro) ci consente di condividerlo con un clilk.

4. Bitly Shortener

Chiunque ha a che fare con i social media conosce Bitly, la risorsa più famosa per abbreviare i nostri link da condividere.

Utilizzarlo con costanza (e con un account registrato) ci consente di tenere traccia delle nostre condivisioni e monitorarle. Proprio in questo senso l’estensione per Google Chrome ci consente di accedere al servizio più facilmente, non solo usufruendo del link abbreviato, ma avendo anche un’immediata preview del nostro post su Facebook senza dover aprire una nuova pagina.

5. Evernote Web Clipper

Evernote è forse lo strumento più famoso sul web, soprattutto per la sua grande versatilità.

Organizza i nostri contenuti, ci consente di usufruirne sia da mobile sia da pc, e li organizza secondo le nostre esigenze. Possiamo prendere appunti, copiare intere pagine web o limitarci ad un’immagine di nostro interesse.

La sua estensione per Google Chrome è quindi fondamentale se siamo utilizzatori di Evernote.

6. Poket

Poket è uno strumento eccezionale. Ogni articolo di nostro interesse può essere inserito nella nostra “to read list”, che possiamo consultare sia da pc sia mobile.

L’estensione, che sostanzialmente è alternativa al bookmarklet ufficiale, è molto più intuitiva ed immediata, soprattutto per quanto riguarda i contenuti individuati sui canali social.

Inoltre, l’estensione è nata per lavorare con Google Reader. Anche se quest’ultimo è ormai chiuso, l’estensione verrà probabilmente aggiornata per funzionare con Digg o le nuove applicazioni sostitutive al reader di Big G.

7. Hover Zoom

Hover Zoom è un’estensione utilissima che una volta provata diventa essenziale.

La sua funzione è semplice: quando siamo con il mouse su una foto, questa si aprirà (più grande) in una nuova finestra. E questo su tutti i siti web, compresi i principali social media.

8. TOSDR

La maggior parte dei social network ha particolari e molto stringenti condizioni e termini per l’utilizzo dei loro servizi. Non di rado questi ultimi sono oggetto di feroci polemiche (ricordate l’ultimo caso relativo ad Instagram?).

Ecco perché questa estensione vi dà maggiori informazioni. Sappiamo che nessuno, ma davvero nessuno, legge le condizioni di servizio e questa estensione può colmare questa lacuna.

Cliccando sul punto interrogativo alla fine dell’indirizzo web otterrete tutte le informazioni salienti circa le condizioni d’uso del social su cui state condividendo i vostri contenuti.

L’estensione è ancora in fase di aggiornamento, e spesso questo avviene sulla base delle segnalazioni degli utenti stessi.

E voi? Utilizzavate già queste estensioni? Ditecelo nei commenti!

Alla sua uscita nei cinema il tanto atteso film di Baz Luhrmann ha raccolto pareri tra i più vari, favorevoli e non, entusiasti e meno. Ma certamente c’è un aspetto sul quale la pellicola ha raccolto i commenti più lusinghieri di pubblico e critica: gli effetti speciali. Chris Godfrey, VFX supervisor ne “Il Grande Gatsby“, ci ha regalato questo interessante video in cui numerose scene del film vengono mostrate seguendo una sequenza prima/dopo l’editing.

Il filmato riesce egregiamente nel compito di esaltare il lavoro dei tecnici nel ricreare scenografie ed atmosfere dei “ruggenti anni ’20”, creando anche una fotografia dal tocco vintage che si è affermata come una delle tendenze estetiche più apprezzate negli ultimi anni.