Archivio per mese: Luglio, 2013

Il 5 luglio 2013 siamo stati invitati ad una colazione nell’esclusiva location dello Sheraton Diana Majestic di Milano, dove Massimo Doris (Amministratore Delegato e Direttore Generale Mediolanum) e Angelo Meregalli (General Manager PayPal Italia) hanno presentato il nuovo servizio che permette di inviare denaro tramite un’applicazione mobile: “Send Money”.

Durante la colazione-incontro i due rappresentanti delle società ci hanno spiegato di cosa si tratta.

“Mediolanum è una banca giovane – nasce nel 1997 – attenta alle innovazioni tecnologiche; punta sul fornire un servizio semplice e accessibile difatti non ha sportelli – obsoleti – e sfrutta la tecnologia per facilitare tanti passaggi, come il pagamento di bollettini tramite fotografie digitali.” racconta M. Doris.

“Ora sta investendo sul mobile, insieme al colosso degli acquisti on-line: PayPal, un Network globale di commercio connesso, accessibile da qualsiasi dispositivo nel mondo”.

Grazie a questa collaborazione, arriva finalmente in Italia un servizio di pagamento mobile, già collaudato in altri paesi del mondo. Tutto ciò che bisogna fare è:

– Accedere all’applicazione
– Inserire il contatto e-mail / numero cellulare del destinatario
– Trasferire il denaro

L’obiettivo delle due aziende è quello di fornire un servizio innovativo che si basi su: convenienza (0,35 cent a trasferimento), rapidità (il trasferimento è istantaneo), semplicità (il beneficiario è selezionato tramite l’indirizzo e-mail o il contatto telefonico) ed efficacia (non è necessaria la registrazione al servizio PayPal).

Il servizio sarà attivo dal 15 luglio 2013 accompagnato da una campagna stampa (a cura dell’ Agenzia Red Cell ) basata sul claim “Potere alla Vita Facile“.

La moda passa, lo stile resta.

Claire Hummer, designer di Microsoft Studios Associate Production, ha fatto sua questa frase di Coco Chanel, disegnando outfit per le principesse Disney capaci di fondere la storia della moda e l’immaginario collettivo popolare. Minuziose ricostruzioni che si basano su un attento studio del contesto artistico e della moda del periodo in cui la storia di ciascuna delle più famose principesse di sempre è ambientata.

Ecco alcune tra le immagini più belle, disponibili sul profilo Devianart di Claire:

Con l’arrivo dell’estate cresce la voglia di gelato. Un alimento a volte osannato, altre criticato, che spesso, approfittando della bella stagione, viene consumato anche come pasto principale della giornata, concendendosi così una pausa fresca, pratica e gustosa. D’altronde si sa, in Italia siamo fortunati, e possiamo restare a dieta anche mangiando un gelato. L’attenzione nella scelta degli ingredienti da parte dei maestri gelatai nostrani, ci permette di gustare un cono o una coppetta in ogni momento della giornata, senza rinunciare ad un alimento sano ed equilibrato. Di tutto questo sembrano essersi accorti anche all’estero dove le vendite di gelato italiano, specie se artigianale, non conoscono sosta.

Il gelato artigianale italiano è uno dei fiori all’occhiello della nostra tradizione alimentare ed il suo successo si basa su una tipica innovazione di processo, che vede la trasformazione, grazie alla maestria dei gelatieri, di materie prime fresche in un prodotto inimitabile, apprezzato in tutto il mondo, con il suo gusto inconfondibile, ben diverso da quello dell’ice cream o del frozen yogurt all’americana.

I dati sulle esportazioni parlano chiaro, i consumi di gelato italiano nel mondo sono in continua crescita, con tutti i riflessi positivi che questo comporta in termini di immagine del nostro paese nel mondo. Sono sempre più numerosi i casi di nuove aperture di gelaterie tipicamente artigianali all’estero, da parte di operatori italiani, anche al di fuori da logiche di internazionalizzazione poste in atto da catene già note a livello nazionale. Aumentano infatti, le testimonianze reperibili sul web, di gelatai più o meno giovani, che hanno lasciato l’Italia per invadere le spiagge o le high street delle grandi capitali di mezzo mondo. L’export verso i paesi dell’Unione Europea vede al primo posto la Germania, un trend in crescita è quello degli Stati Uniti (New York, Miami, San Francisco), suscita infine interesse l’apprezzamento proveniente dai paesi dell’est Europa, dell’estremo oriente e dall’Australia.

Le prospettive di crescita sono esaltanti, non solo per i maestri artigiani, ma per tutta la filiera del gelato, dai produttori di macchine specializzate a quelli di semilavorati, senza dimenticare che l’Italia è anche la patria natale del famoso cono, uno dei prodotti di food design più celebri al mondo. Per quanto riguarda le aziende che producono macchine per gelateria, il fatturato totale è pari a circa 200 milioni di euro (80% di export), in leggera decrescita rispetto all’ultima stagione, mentre le aziende di arredamenti e attrezzature, ottengono un fatturato di circa 500 milioni di euro (30% di export). Importante inoltre il valore del gelato artigianale per l’industria agroalimentare: nel 2011 sono state acquistate 220.000 tonnellate di latte, 64.000 di zuccheri, 21.000 di frutta fresca e 29.000 di materie prime per creme e paste.

Sono circa 600 i gusti di gelato che si possono degustare e ogni estate vede spuntare il suo tormentone, questa volta sembra essere la stagione del gusto del papa, realizzato con crema chantilly variegata con ‘dulce de leche’ (crema a base di latte e zucchero tipica del sudamerica) e copertura di gianduia. In Costa Smeralda invece, la nuova moda rigurda il finger ice, un gelato in versione finger food dalle contaminazioni esotiche e lussuriose, dallo champagne al caviale. L’industria del gelato naturalmente non si arrende e non potendo competere sulla qualità sembra voler spostare l’attenzione sul rispetto per l’ambiente. E’ di queste ore infatti la notizia dell’accordo raggiunto tra FS e Unilever per il trasporto “green” su rotaia dei gelati Algida per il territorio italiano.

Guardando le presenze e il successo delle ultime fiere di settore tenutesi in Italia non c’è che da essere ottimisti. La parola chiave del momento è internazionalizzazione e gli operatori del comparto sembrano voler raccogliere la sfida puntando sul fare rete. Gli eventi a sostegno della promozione del gelato italiano nel mondo sono innumerevoli e forse necessiterebbero solo di una migliore interazione e razionalizzazione, in modo da non fuorviare il consumatore estero con una miriade di informazioni non integrate.

Pampers lancia la sua prima nonchè nuova campagna realizzata interamente da video user generated. I filmati in questione catturano bambini in momenti di spontanea quotidianità, bambini che simpaticamente sono stati definiti “bambini veri” per distinguerli un po’ dai bambini posati e impostati delle classiche campagne tv.

La campagna “Love, Sleep & Play” è stata creata dal team globale Saatchi & Saatchi per P&G, una campagna di marketing multimediale lanciata in diversi mercati dell’ Europa Occidentale.

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Il filmato mette insieme 15 clip scelte tra migliaia trovate sul web.

Spiega Rob Burleigh, global creative director di Saatchi & Saatchi per il brand:

“Non c’era modo migliore di trasmettere il sentiment della campagna che utilizzare i filmati realizzati direttamente dalle mamme e dai papà di tutto il mondo”