Archivio per mese: Marzo, 2013

Un evento tragico ha materialmente spazzato via la punta di diamante dei musei scientifici interattivi, quell’incubatore di imprese che dagli anni ’90 ha acquisito credibilità e prestigio, un tempio di cultura e innovazione, parte integrante del processo di formazione scolastica, tappa obbligata degli studenti partenopei.

La ferita ieri non è stata inflitta solo a Napoli ma al Paese intero.

“Città della Scienza” era visitata ogni anno da circa 350mila persone e garantiva lavoro a più di 160 dipendenti, oggi affranti e spaventati. Domani cosa succederà? Si sono legittimamente chiesti. Un po’ ce lo siamo chiesti tutti e la risposta inizia a provenire dal web.

DeRev e CambioMerci – a titolo completamente gratuito – hanno messo a disposizione le proprie piattaforme web, attivando una raccolta di fondi rivolta a tutti coloro, che con donazioni economiche o con l’offerta di competenze e materiali, intendono partecipare alla ricostruzione di Città della Scienza.

Sulle due piattaforme web sono state appena attivate delle pagine dedicate.

Su DeRev è stata lanciata una campagna di raccolta fondi (clicca qui), attraverso cui chiunque può effettuare donazioni in favore di “Città della Scienza”: i contributi possono essere inviati automaticamente tramite carta di credito, carta prepagata, PayPal o bonifico su conto corrente bancario.

Su CambioMerci è stata attivata questa pagina, in cui i professionisti e le imprese possono offrire le proprie competenze e/o materiali utili a riavviare nel minor tempo possibile le attività di Città della Scienza.

Il nostro Alex Giordano commenta invece così l’accaduto;

“Napoli stanotte ha subito un altro duro colpo, ma sono sicuro che riusciremo a riprenderci. Non ho elementi per giudicare le forze che hanno innescato il terribile incendio di questa notte, posso solo testimoniare la grande passione e competenza di tanti che lavoravano alla Città della Scienza che in questi anni ho avuto il piacere di conoscere e con i quali ho avuto l’onore di confrontarmi professionalmente. A loro va tutta la nostra solidarietà.” ­

“Ma Napoli resisterà. Napoli è la Neapolis, la Città Nuova, la città che proprio nel suo caos trova in se i germi di una rivoluzione permanente, è gia essa stessa la “Città della Scienza” e per questo credo che sia giusto parlare subito di ricostruzione ma forse partendo da un modello diverso. Un modello culturalmente attuale suggeritoci dalla metafora della Rete e dal genius loci: un modello che lasci a Napoli stessa il cappello di megaincubatore , il ruolo appunto di una “Città della Scienza”, ma che ragioni in maniera diffusa, rizomatica. Un modello che veda la diffusione di scienza, cultura e innovazione in ottica di rete. Mi piace immaginare la rinascita di Napoli per Rioni. I rioni, infatti, hanno una connotazione esclusivamente territoriale e storica e non necessariamente amministrativa. Sono loro i contenitori antropologici e sociali che possono garantire una rinascita di Napoli in maniera diffusa e pervasiva. Saranno i rioni che ci salveranno dagli attacchi barbari alle strutture centralizzate, quegli attacchi , come forse quello di ieri sera, che fanno comodo a chi preferisce la violenta legge del più forte alla democratica etica del networking.”

Vi siete mai chiesti, in preda a dubbi esistenziali da cambio della foto profilo di Facebook, ma gli altri come mi vedono? A dare una risposta ai socialcuriosi ci hanno pensato due giovani creativi di San Francisco, Ivan Cash e Jeff Greenspan, con il loro Selfless Portraits, un progetto artistico collaborativo che mira a colmare il vuoto tra tecnologia e umanità incoraggiando piccoli scambi artistici tra estranei in ogni parte del globo.

Il meccanismo è semplice, cliccando su Participate si accede all’app di Facebook che consente di selezionare la foto del profilo con la quale vogliamo partecipare, il secondo step consiste nel download della foto da ridisegnare, che viene assegnata random dall’app e, come ultimo passaggio, dobbiamo rielaborare e caricare l’immagine ricevuta, il tutto in a timely manner, come ci viene gentilmente chiesto.  🙂

Se siete curiosi di vedere cosa viene fuori dall’incontro tra le vostre sembianze e l’estro artistico di uno sconosciuto altrettanto curioso non vi resta che cliccare qui, scegliere la foto da modificare e incrociare le dita… non si sa mai cosa può venirne fuori 😉  Nel frattempo, mentre aspettate il risultato dello scambio, date un’occhiata a questa galleria e buon divertimento!

E’ sempre piacevole occuparsi di societing, eco o green marketing e scoprire nuove pratiche al servizio dell’umanità. Questa volta vi raccontiamo una best practice realizzata a favore della popolazione del Perù.

A Lima precisamente, la maggior parte della popolazione soffre la mancanza di acqua potabile. Ciò è dovuto sia all’inquinamento delle acque a causa delle estrazioni minerarie sui monti andini che rendono inutilizzabile l’acqua dei pozzi, che alla mancanza di pioggia dovuta al territorio desertico.

Per aiutare la popolazione in difficoltà è nata una collaborazione tra l’agenzia Mayo DraftFCB e la Universidad de Ingenieria & Technologia  (UTEC). Il progetto realizzato, prevede la raccolta di 96 litri d’acqua potabile da distribuire agli abitanti.

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Il team di lavoro ha scoperto che l’umidità atmosferica della zona è del 98%, per cui si è deciso di sfruttare questa particolare caratteristica per la realizzazione e l’istallazione di un billboard in grado di catturare l’umidità e convertirla  in acqua potabile attraverso un processo di “osmosi inversa”. Il billboard utilizza una serie di filtri per raccogliere e purificare l’acqua e poi canalizzarla in un grande serbatoio.

La campagna, oltre a dimostrare l’ingegnosità degli studenti della Universidad de Ingenieria & Technologia (UTEC), ha contribuito inoltre a  promuovere l’operosità dell’ateneo in tutto il mondo.

“Dove Evolution“, il video che accompagnava la campagna ‘per la bellezza autentica’ del brand di cosmetica di proprietà di Unilever, è uno dei più famosi esempi di virali in rete. Oggi l’azienda, in collaborazione con Ogilvy Toronto, ha rilasciato un nuovo filmato dal titolo “Dove: Thought Before Action“. Se obiettivo e valori semantici rimangono inalterati, questa volta cambia sensibilmente il target primario di riferimento: non più il consumatore finale ma i creativi, in particolare grafici.

Dove dichiara di voler parlare direttamente a ‘coloro che sono responsabili della manipolazione delle nostre percezioni‘: art director, graphic designer, fotoritoccatori. Catturare l’attenzione e generare una qualche reazione in questi soggetti oramai certamente assuefatti da dibattiti del genere non è facile. A meno che non li si ‘vada a cercare’ proprio mentre lavorano.

Dove e Ogilvy hanno così pensato di comunicare con gli addetti ai lavori tramite un linguaggio a loro consono, inviando a tutti un’azione speciale di Photoshop che, spacciata per un’effetto di ridefinizione della pelle dal nome ‘Beautify’, annulla di fatto tutto il lavoro di editing fatto sul soggetto.

Pensate che questa iniziativa riuscirà a raccogliere la stessa eco della sua celebre antenata?

La tua start up è pronta. L’idea è realizzata, avrebbe bisogno di qualche miglioria ma può essere lanciata sul mercato, i finanziamenti sono finalmente arrivati. E’ giunto il momento di intraprendere una campagna PR, di uscire allo scoperto e far sapere al mondo che ci sei e soprattutto chi sei e quanto valga la tua idea.

Le opzioni che a questo punto si aprono sono molteplici. Rivolgersi a un’agenzia o meglio auto promuoversi? Quali giornalisti, blogger contattare e quando farlo? C’è un tempo giusto per intraprendere le attività di PR?

PR fai da te: le regole dell’autopromozione

Investire in un’agenzia di comunicazione per alcune startup può essere oneroso soprattutto a fronte dell’incertezza del risultato. Meglio investire meno e promuoversi da soli. I rischi si corrono in entrambi i casi, ma con piccole accortezze e seguendo qualche consiglio degli esperti il margine di errore può ridursi. Questi i punti nodali che non devono mancare in una buona attività di PR

Scegli il tuo punto di forza
Crea una bella storia e raccontala subito. Mostrarsi ai media non è molto diverso da vendere un prodotto al cliente. Più la storia che si decide di raccontare è interessante e più sarà facile conquistarsi l’attenzione. Un consiglio? Punta sul fondatore, soprattutto se è giovane e descrivi il suo percorso fino alla fondazione della startup. Un po’ di sano sentimentalismo non fa mai male!

Trova un filone e seguilo
Capire quale sia il mercato di riferimento e come la tua attività possa inserirsi in esso in modo originale è fondamentale. Un consiglio? Scegli un filone specifico e punta su quello. Anche in questo caso le persone vincono!

Sfrutta le tue risorse
Segui su Twitter i giornalisti che ti interessano, ritwittali e rispondi ai loro tweet. Leggi i magazine, le riviste, relative al tuo settore e stabilisci relazioni non solo con i media ma anche con i tuoi contatti. L’antica regola del passaparola è ancora più efficace oggi. Si chiama buzz, ma il significato è sempre lo stesso. Via la vergogna e contatta i tuoi amici, ex-colleghi, amici di amici, chiunque pensi possa esserti utile a diffondereil tuo brand. Consiglio? Faccia tosa e niente paura!

Rendi la vita facile ai giornalisti
I giornalisti apprezzano chi li aiuta nel loro compito, dando loro informazioni dettagliate e fonti a cui appigliarsi. Raccogli tutti le informazioni utili per una buona campagna PR e contatta i media solo quando sei pronto. Consiglio? Renditi disponibile sempre per qualsiasi dubbio e chiarmento. Non farti mai trovare impreparato.

Fai le tue ricerche
Non affidarti a un giornalista di cui non hai mai letto nessun articolo. Sapere come scrive e se soprattutto si intende del tuo settore, è fondamentale. Inoltre non proporre a tutti lo stesso argomento e varia l’approccio a seconda della persona che hai davanti e della testata giornalistica di riferimento. Un consiglio? Inizio ora la ricerca e in bocca al lupo

Quando iniziare un’attività di PR

C’è un tempo giusto per iniziare una campagna PR? Approfittare della novità e lanciarsi nel complicato mondo dei media non appena si è pronti? Aspettare piuttosto di essere un po’ più solidi, di aver migliorato il proprio servizio, per non incappare in una brutta recensione?

Entrambe le opzioni sono valide e possono portare i frutti sperati. Come decidere allora? La startup deve sentirsi pronta a farsi conoscere e uscire allo scoperto. Premere sull’acceleratore solo quando si sente pronta per farlo, non importa se sia passato una settimana, un mese dall’uscita del proprio servizio o prodotto.
Una volta deciso quando l’imporante è farlo con determinazione, costanza e giudizio, magari seguendo i consigli dati in questo articolo.

E voi “sturtupper” che ne pensate? c’è un tempo giusto per intraprendere le attività di PR?