Archivio per mese: Marzo, 2012

Dopo l’avvio di Radio Create, la web radio di Ninja Marketing, lo scorso 14 febbraio siamo pronti per annunciarvi il prossimo appuntamento martedì 6 marzo dalle ore 18!

Come vi avevamo già anticipato per la prima puntata Mirko Pallera, direttore di Ninja Marketing e autore di Create!, e Gianluca Lisi, consulente, esperto di branding archetipico e filosofo del marketing, intervisteranno di volta in volta un creativo, verso la ricerca del segreto delle idee contagiose.

Chi sarà l’ospite?

A chi toccherà subire le domande dei due intervistatori?

Questa, sarà la volta di Gianni Miraglia, scrittore e copywriter, con esperienze in aziende leader del settore pubblicitario quali: Bates, Euro RSCG e Lowe; autore di “Six Pack” (2008, Arcana) e “Muori Milano Muori!” (2011, Elliott Edizioni), che può vantarsi di collaborazioni giornalistiche con Rumore, GQ e Rolling Stone.

Parleremo dei suoi deliri da tipico creativo, dei suoi libri, delle sue esperienze, dei suoi processi creativi e chi più ne ha più ne metta.

Ma naturalmente ci sarete anche voi a suggerirci le domande e le curiosità che vorrete scoprire!

Seguici!

Partecipa anche tu alla puntata di martedì 6 marzo con Gianni Miraglia.

Registrati qui e conversa con noi su Twitter attraverso l’hashtag #radiocreate!

Ricapitoliamo

Quando: Martedì 6 Marzo dalle 18:00

Cosa: La 2^ puntata di Radio Create con Mirko Pallera, Gianluca Lisi e Gianni Miraglia

Come: Registrati qui, segui la puntata in versione webinar e inviaci le tue domande.

Torna l’appuntamento mensile con i desktop wallpaper calendar creati dagli artisti di tutto il mondo per Smashing Magazine!
Abbiamo selezionato i 10 sfondi più creativi: scegliete quello che più vi piace e personalizzate il vostro desktop per il mese di Marzo!

Ricordate che ogni sfondo può essere scaricato gratuitamente nella versione con o senza calendario, e in diverse risoluzioni, attraverso i link sotto ogni foto.

1. The Smiley Collector

Progettato da George Kasapis da Cipro.

Con calendario: 1024×1024, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.
Senza calendario: 1024×1024, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.

2. Mese fortunato

“Un fortunato proverbio irlandese per farvi passare il mese di San Patrizio”
Progettato da Agathe Altwegg dalla Francia.

Con calendario: 1024×768, 1024×1024, 1440×900, 1680×1200.
Senza calendario: 1024×1024, 1440×900, 1680×1200.

3. Idi di Marzo

“Ispirato al dramma di William Shakespeare, “Giulio Cesare”, studiato a scuola diversi anni fa”
Progettato da Mohammed Aaqib dall’India.

Con calendario: 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.
Senza calendario: 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.

4. Aspettando la Primavera

“Poiché le giornate si allungano e i primi fiori iniziano a fiorire, siamo tutti in attesa che la primavera finalmente arrivi. Per ricordarcelo, il primo giorno di Primavera è segnato nel calendario”
Progettato da Naioo dalla Germania.

Con calendario: 1280×800, 1366×768, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.
Senza calendario: 1280×800, 1366×768, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.

5. Cookie Fun

Progettato da Precies Pietje dai Paesi Bassi.

Con calendario: 320×480, 1024×768, 1280×800, 1280×1024, 1440×900, 1680×1050, 1920×1200.
Senza calendario: 320×480, 1024×768, 1280×800, 1280×1024, 1440×900, 1680×1050, 1920×1200.

6. Marzo Fusion

Progettato da Rio Creativo dalla Polonia.

Con calendario: 1280×800, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.
Senza calendario: 1280×800, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200, 2560×1440.

7. Buongiorno!

Progettato da Maja Bencic dalla Croazia.

Con calendario: 320×480, 640×960, 800×600, 1024×1024, 1280×800, 1280×1024, 1366×768, 1440×900, 1600×1200, 1680×1050, 1680×1200, 1920×1080, 1920×1200.
Senza calendario: 320×480, 640×960, 800×600, 1024×1024, 1280×800, 1280×1024, 1366×768, 1440×900, 1600×1200, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.

8. Primavera!

Progettato da Kris Koubaddy dagli Stati Uniti.

Con calendario: 1024×768, 1024×1024, 1280×800, 1280×960, 1280×1024, 1440×900, 1600×1200, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.
Senza calendario: 1024×768, 1024×1024, 1280×800, 1280×960, 1280×1024, 1440×900, 1600×1200, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.

9. Shock la scimmia

Progettato da Riccardo Salucco dall’Italia.

Con calendario: 320×480, 640×480, 800×480, 800×600, 1024×768, 1024×1024, 1280×720, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.
Senza calendario: 320×480, 640×480, 800×480, 800×600, 1024×768, 1024×1024, 1280×720, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080, 1920×1200.

10. Primavera e gufi

Progettato da Katerina Bobkova dall’Ucraina.

Con calendario: 320×480, 1024×768, 1024×1024, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080.
Senza calendario: 320×480, 1024×768, 1024×1024, 1280×800, 1440×900, 1680×1050, 1920×1080.

Inoltre, se siete artisti o creativi e volete partecipare all’iniziativa, Smashing magazine vi offre l’opportunità di farlo! Tutte le istruzioni a questo link.

Questo post è una libera traduzione dell’articolo “4 Critical Steps to Seducing Your Customer with Passionate Storytelling” di Ann Meany su Content Marketing Institute.

E’ appena passato San Valentino, una delle feste più comunicate del marketing e qualche riflessione viene spontanea sulla comunicazione seduttiva. Sebbene il cioccolato abbia un grande appeal per una dolce festa come San Valentino, fondamentale per questa ricorrenza appare il potere della parola. Nessun altra festa si basa così tanto sulla magia seducente del linguaggio. Che si tratti di una poesia, di un messaggio su carta, o anche di un’e-mail, di un tweet, o di una frase su una caramella.

La comunicazione deve venire dal cuore!

L’autenticità è uno degli aspetti più importanti del comunicare bene. Ovvero il messaggio deve essere rappresentativo di un sincero stato d’animo. Il target deve identificarsi completamente nel messaggio.

Ad esempio, se si sta scrivendo un post su un nuovo software per commercialisti o per utenti che devono gestire un’imposta, va incredibilmente mostrato il lato umano e non quello tecnico:

Bisogna evitare di appesantire il contenuto del messaggio con ampie descrizioni tecniche difficili da comprendere per l’utente medio;

Evitare di puntare solo sul marketing di prodotto in senso tecnico ed invece, scrivere su una funzione d’uso del prodotto stesso che potrebbe migliorare la vita del vostro target: ad esempio, quanto tempo può essere risparmiato, come si può contribuire a ridurre i costi, o come si accelera il rimborso di un’imposta con questo software.

Parlare al proprio pubblico in modo facilmente comprensibile, mostrando le soluzioni al problema a cui il prodotto o servizio risponde.

Scegliere sempre parole vivaci che dipingano come in un quadro il valore che si sta affermando.

Non essere mai noiosi. Se si desidera catturare l’attenzione del lettore in breve tempo e con spazio limitato, assicurarsi che le parole siano significative. Bisogna permettere ai lettori di impiegare tutti i sensi nel recepire il messaggio – dovrebbero essere in grado di gustare il dolce amaro, cioccolato fondente di cui si sta scrivendo, o sentire il pungere tagliente della pioggia gelata citata per creare atmosfera, o ascoltare lo scoppiettio del popcorn in preparazione se si sta descrivendo un’atmosfera intrigante in una storia.

Per esempio: cosa succede se sta scrivendo di un innovativo utensile domestico come un soffione della doccia? Bisogna fare molto di più che snocciolare le caratteristiche del prodotto. Bisogna descrivere le sensazioni che vengono fuori dal suo utilizzo, come usarlo – con espressioni in questo caso tipo “una pioggia rinfrescante estiva”, o “una cascata di lusso.”

I consumatori vanno aiutati ad immaginare i benefici di questi prodotti piuttosto che inculcati sulle caratteristiche tecniche. Dopo aver creato una sensazione, sarà difficile dimenticarla.

Utilizzare un’espressione attiva per creare entusiasmo e impatto.

Un biglietto di San Valentino di solito non dice: “Tu sei amato da me.” ma “Ti amo“. Un’espressione forte ed attiva, proprio come ci suggeriva l’analisi logica studiata a scuola, aiuta subito ad arrivare al cuore del messaggio. Il contenuto attivo è un ottimo mezzo per comunicare e rimarrà più a lungo nella mente di chi legge.

Bisogna pensare che molti dei visitatori di un sito, ad esempio, hanno fretta e non amano contenuti prolissi. Non hanno tempo né voglia di leggere frasi lunghe o complesse ma preferiscono evocare in se stessi esperienze, contenuti pregressi attraverso nuovi messaggi. Una frase come “Il cameriere ha fatto cadere un vassoio intero di mojitos” cattura l’attenzione più rapidamente di “un vassoio intero di mojitos è stato fatto cadere dal cameriere.” Insomma espressioni banali, scritte nel giusto modo alterano completamente il senso di ciò che si scrive.

Creare il potenziale delle azioni.

Tornando alla metafora della “Festa degli innamorati”, quasi ogni messaggio per la Giornata di San Valentino ha una sorta di retropensiero di fondo sul come ottenere un’altra azione (“Dimmi di sì“, “Sii mio“, ecc.) I Copy del Marketing hanno lo stesso obiettivo. Qual è il prossimo passo che vuoi che i tuoi lettori compiano? Forse vuoi stimolare l’utente ad impegnarsi sul sito lasciando un commento o ponendo una domanda; o semplicemente vuoi che l’utente/cliente parli con gli altri di quello che ha letto. Qualunque sia l’obiettivo, va inculcato al lettore il passo successivo.

Quando usate nel modo giusto, le parole hanno un enorme potere di influenzare e convincere!

Bruxelles, l’agenzia creativa Mortierbrigade ha adottato una strategia veramente originale per motivare i propri stagisti. Come? Garantendo loro degli alloggi migliori in vista dei risultati  raggiunti.

Basta con le solite strategie per motivare gli stagisti a dare il meglio, con premi miseri o garanzie di assunzione. L’obiettivo da raggiungere ricorda un po’ la rappresentazione Dantesca di paradiso e inferno; in cima la suite, per i migliori, e giù in cantina, i pigri disinteressati al miglioramento.

Livello 0. Quando gli stagisti arrivano, iniziano il loro percorso di crescita partendo dal piano terra dell’Hotel Mortierbrigade (che è essenzialmente una casa adiacente agli uffici dell’agenzia, convertita in alloggi per i visitatori). Lì non trovano nient’altro che una “tenda per due” con doccia mal funzionante, sacchi a pelo e lampade ad olio, una situazione simil campeggio praticamente.

Livello 1. Chi svolge correttamente il proprio lavoro viene promosso a “The Cabin in the Woods”, che presenta i comfort più moderni e una serie completa di arredi in legno. Il sogno della stagista, intanto, è sicuramente quello di ascendere al “The Royal Suite”

Livello 2. The Royal Suite. L’ alloggio degno di un direttore creativo alle prime armi che non rinuncia a comfort, design, drappeggi e idromassaggio.

E mentre “da noi” ancora dibattiamo se sia giusto o meno pagare gli stagisti, in Belgio si creano addirittura incentivi non convenzionali per  potenziare la creatività di giovani apprendisti che si preparano ad affrontare il mondo del lavoro.