Archivio per mese: Febbraio, 2012

Nessun intento commerciale nel progetto di Anna Utopia Giordano, l’artista italiana che con il progetto POPbottles ha provocatoriamente camuffato le celebri bottiglie di alcolici in biberon, sostituendo i nomi delle etichette con altrettanti nomi provenienti dal mondo dell’infanzia: così Absolute vodka diventa Barbie, come Martini lascia il posto a Marvel e Jack Daniel’s a Fisher Price, ma solo per citarne alcuni (tutta la serie la trovate qui).

Oltre a voler richiamare l’attenzione dei genitori, invitandoli a non abbandonare i propri figli tra giocattoli e videogames, obiettivo della serie è quello di sensibilizzare contro l’abuso di alcool da parte dei giovanissimi e delle donne in gravidanza.

Strong ma efficace, non trovate?

Nell’epoca della comunicazione digitale mediata attraverso i social network, Twitter e Facebook stanno diventando sempre più centrali per parlare ad elettori ed amministrati.

Lo abbiamo osservato con le scelte strategiche di Barack Obama negli Stati Uniti (Tumblr, G+, Instagram etc.) , ma anche in Italia dove tanti deputati ed esponenti di partito hanno scelto di attrezzarsi, in questo senso, parlando al proprio pubblico attraverso la social sfera. Chi bazzica dalle parti di Twitter, ad esempio, ha ben presente l’hashtag #opencamera proposto da @AndreaSarubbi, deputato del PD che racconta in diretta le discussioni alla Camera dei Deputati ormai da più di un anno.

Partendo da queste conclusioni ci sono sembrate interessanti le polemiche che si sono scatenate intorno all’account “fantoccio” o fake di Gianni Alemanno, sindaco di Roma, replicato da qualche buontempone nel pieno della crisi – neve dei giorni scorsi.

@AIemannoTW, con un i maiuscola al posto della L forse per evitare pericolose sanzioni, ha popolato per tutto il week end la bacheca dei twitteri italiani con frecciate sull’operato del primo cittadino romano, talvolta molto pungenti.

La risposta del “vero” Alemanno non s’è fatta attendere: sulla pagina fan di Facebook veniva infatti pubblicato il 4 febbraio questo comunicato:

“Vi segnaliamo una gravissima sottrazione di identità verificatasi sul Social Network Twitter, ed avvenuta tramite una combinazione per niente casuale delle lettere del cognome del sindaco Gianni Alemanno.
Per esporre meglio quanto accaduto, vi sottoponiamo un esempio utilizzando caratteri minuscoli: il vero nome utente Twitter di Gianni Alemanno è @alemannotw, quello usato dal falso Gianni Alemanno per inviare falsi tweet è @aiemannotw, se lo si riscrive utilizzando i caratteri alti della tastiera visivamente appare @AIemannoTW.Abbiamo già segnalato e denunciato tale “abuso” alle autorità competenti.
Chiediamo la collaborazione della rete per segnalare tale utenza come spam come immagine allegata sul profilo del falso Gianni Alemanno utilizzando il seguente link:
https://twitter.com/#!/AIemannoTW
Grazie
Staff Tecnico”

È interessante notare, da un punto di vista strettamente formale, come lo staff che gestisce l’account ufficiale del singolo rimandi a Facebook senza provare a dialogare con il fake @AIemannoTW, o meglio: segnalando semplicemente che il caso è passato al vaglio dell’autorità competente.

I commenti su Facebook, in realtà, non sono stati molto accomodanti: questo per l’invasione – peraltro tipica in questi casi – di finti fan che si sono connessi alla pagina fan solo per segnalare disservizi e attaccare il sindaco (come segnalato anche dallo staff del sindaco nel tweet sopra riportato):

Il comunicato pubblicato su Facebook è in linea con la normale prassi istituzionale in casi simili. Già era capitato che alla nascita di profili fake di Mario Monti e di altre personalità di spicco del nuovo esecutivo tecnico i canali istituzionali, compreso ovviamente i siti web, smentissero sul nascere il rumors di una presenza o meno di una certa personalità sul social network.

Il punto sta nel contenuto che il finto Alemanno proponeva, un tassello da non sottovalutare quando si parla di “furto dell’identità” sul web: dal tono volutamente istrionico, i tweet di @AIemannoTW proponevano un punto di vista fortemente critico ma che rasentavano l’incredibile, discostandosi di fatto dalla nascita da un possibile conflitto di credito con l’account “reale”.

Come in uno show televisivo di satira, infatti, il finto Alemanno faceva una caricatura di quanto capitava proponendosi non come voce ufficiale ma come semplice giullare di corte, che sfrutta i disastri del regno per poter far ridere i detrattori del sindaco.

Un colpo che paradossalmente non danneggia l’immagine del sindaco, dato che il contatto con il proprio pubblico viene mantenuto invariato e assolutamente credibile (gli ammiratori di Alemanno sono già connessi ai canali ufficiali nei vari social network) e che non può togliere potenziali nuovi follower allo stesso Alemanno perché a monte non reso da una ricerca nominale attraverso il motore di interno di Twitter (@AIemannoTW infatti non viene rilevato se la keyword selezionata è il nome del sindaco stesso, Alemanno).

La reperibilità di @AIemannoTW viene ad essere determinata solamente da dinamiche virali, figlie quindi del passaparola e della diffusione dei suoi contenuti.

Eppure, il caso è stato gestito come in atto ci fosse un vero e proprio furto d’identità, come se – rimanendo in ambito digitale – vi fosse stato l’invio massivo di email a firma Gianni Alemanno a un database composto di elettori PDL: siamo quindi di fronte a una variazione dello stesso concetto d’identità?

No e sì, e di seguito capirete perché partiamo dalla negazione: no perché se un fake su Facebook e Twitter viene ricostruito anche graficamente in tutto e per tutto uguale all’originale, si può trarre in inganno l’internauta meno scafato.

Sì perché un’identità sui social network è strutturata da cosa veicola il profilo, i contenuti che vengono pubblicati, i concetti espressi e la continuità che hanno con il personaggio che vorrebbero rappresentare: pensate se ad esempio un detrattore dei cartoon Disney aprisse un profilo Twitter di Mickey Mouse. Si capirebbe subito che il suo obiettivo è demolire l’immagine, più che rafforzarla, magari da twit che inneggiano alla miglior presenza scenica di Capitan America o della migliore qualità dei fumetti Marvel.

Nel caso di AlemannoTW e AIemannoTW, una distinzione sostanziale che rende il secondo solo una semplice caricatura (simpatica o antipatica, a seconda del punto di vista).

Esempi come questi sono curiosi e certamente indicativi di come anche l’ironia talvolta venga recepita a livello comunicazionale come dannosa (pensiamo al caso di altri mezzi di comunicazione, uno su tutti la TV, con i molti comici che negli anni sono stati eliminati dai palinsesti perché “troppo provocatori”) anche in un ambiente digitale come Twitter, dove di fatto l’identità viene ricostruita grazie a una foto e una breve descrizione del sé.

@AIemannoTW ha twittato presentandosi fin dall’inizio come imitazione/caricatura, cercando quindi di eliminare fin da subito il rischio di essere confuso con il profilo reale del sindaco e ponendo l’accento su ciò che voleva dire, i suoi tweet, che diventavano il focus e il vero motivo per cui seguirlo.

In queste ore il Corriere della Sera segnala che un altro caso, questa volta riguardante Nichi Vendola, sta animando Twitter: che sia una moda passeggera o un trend a cui ci dovremo abituare?

Parigi o New York. La città degli innamorati o quella della moda. La vecchia Europa o l’America. Il calcio e la cucina d’autore o il Super Bowl e il cibo spazzatura. Vahram Muratyan nel suo libro  Paris versus New York: A Tally of Two Cities  ha fatto un rassegna degli aspetti che caratterizzano e allo stesso tempo distinguono queste 2 grandi metropoli contemporanee, mettendole a confronto graficamente. Ecco qualche perla:

21 a 17 per i New York Giants contro i New England Patriots. Com’è andato il Super Bowl dal versante dell’advertising? Ecco i primi commenti a freddo: iniziamo col suddividere le squadre, buoni vs cattivi!

I cattivi

Il primo spot per Bud Light, incentrato sui concetti di oro e platino, non brilla per originalità.

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Pepsi tenta di consolidare lo storico posizionamento musicale, con un debole risultato creativo.

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Il trito e ritrito binomio GoDaddy e corpo della donna, ancora una volta!

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La forzata, banale e qualunquista captatio benevolentiae: la mia elettricità permette le tue sbronze a base di birra. General Electric si sforza troppo in Power and Beer.

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“Il consumatore è tua moglie”, diceva Ogilvy. Adriana Lima, simbolo della ragazza della porta accanto (!), ci ricorda una legge fondamentale dell’attrazione: do ut des. Volgarità tempestiva alle porte di San Valentino!

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Inquietante, punto.

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Toyota si avvicina, con Connections, pericolosamente al terreno comunicativo di Chevy Runs Deep. Da sottolineare però l’integrazione di questi spot con Shazam per la possibilità di vincere due Camry.

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Debole lo spot Acura, si regge solo sulla forza delle celebrities.

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Idem come sopra per Honda.

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General Electric, spot non solo già visto ma anche noioso!

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Ariecco Adriana Lima in Drive The Dream, Kia. Con l’aggiunta dei Motley Crue. Spot bizzarro!

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I buoni

Contro gli onnipresenti vampiri della pop culture attuale, troviamo l’ironia Audi.

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Coca Cola riporta alla ribalta gli orsi polari, ma con un upgrade interessante: sono stati realizzati spot diversi a seconda del risultato della partita in tempo reale, se a favore dei New York Giants o dei New England Patriots. Una strategia creativa di Sensible Branding, trend anticipato alla Marketing Unconference del Ninja Summer Camp 2011, secondo il quale la creatività del messaggio pubblicitario si adatta allo specifico significato veicolato in quello specifico momento dal mezzo prescelto.

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Numerosi, quest’anno, i trailer cinematografici. I più belli e spettacolari? Battleship – il brand Hasbro si trasferisce sul grande schermo – ed Act of Valor – quest’ultimo sarà un gigante del botteghino, grazie al suo concentrato di patriottismo ed eroismo americano con le storie dei Navy Seals.

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Il vero amico è colui che ti da un alibi. Colpisce anche quest’anno lo spot finalista al concorso Crash the Super Bowl di Doritos.

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Idem come sopra, per il concorso Chevy Route 66..

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Sicuramente debole rispetto a The Force del 2011, ma The Dog Strikes Back di VW fa comunque sorridere e mantiene il legame narrativo cominciato l’anno scorso.

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Il transfer di immagine più potente: rubiamo l’allure di un Beckham in mutande per Armani e canalizziamo la sua notorietà per H&M. Al solito, il risultato della linea di prodotto ci svelerà l’efficacia di questa strategia.

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Lo includo tra i belli perchè indubbiamente emerge dal mucchio, ma Chrysler continua a mungere la mucca nata con Imported from Detroit. Stavolta non c’è Eminem ma Clint Eastwood che parla per due minuti del paragone tra l’halftime del match e l’halftime del momento storico degli Stati Uniti. Bellissime parole in grado di racchiudere lo spirito americano, ma il tutto è già visto ed il già visto è un peccato dell’advertising.

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Divertente lo sfottò Pepsi su Coca Cola (ma non tale da competere con gli orsi polari).

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Efficace e memorabile lo spot Century21.

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Stile nuovo per Budweiser:

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Stile vecchio ma rinnovato, per la nuova mascotte Bud Light – il cane di salvataggio Wego!

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