Archivio per mese: Dicembre, 2005

L’85°edizione dell’Art Directors Club Annual Awards ha aperto ufficialmente le iscrizioni.

La campagna, che riporta l’headline “Pimp My Brand” (espressione derivata dall’hip-hop che significa “Rendi super-cool il mio brand”, letteralmente “Rendi il mio brand un magnaccia”), è stata creata da Ernest Lupinacci, partner dell’agenzia newyorkese Anomaly.

L’ADC ha anche annunciato i presidenti della giurie dell’85°Annual Award per le categorie “interactive,” “advertising” e “design.” Si tratta di Matt Freeman di Tribal DDB per quanto riguarda la sezione Interactive, Ty Montague di JWT per la sezione Advertising e Brian Collins di O&M’s Brand Integration Group per la sezione Design.

Tutti e tre insieme presidieranno la categoria Hybrid, la categoria introdotta l’anno scorso per premiare le soluzioni creative che si estendono oltre i mezzi tradizionali.

Create anche due categorie apposite per Fotografia e Illustrazione che saranno presiedute da Laurie Kratochvil, già in Rolling Stone e InStyle, e dal rinomato illustratore Paul Davis.

Alex Giordano e Mirko Pallera di NinjaMarketing.it rappresenteranno l’Italia nella sezione Interactive.

Il concept “Pimp my Brand”

Il concept vuole esprimere il senso di urgenza con cui si confronta la comunità creativa, motivata ad andare sempre oltre, per continuare a mantenere l’appeal del brand trasferendogli ciò che Lupinacci defininisce “qualità che migliorano la performance.”
La campagna vuole indirizzare l’attenzione verso il ruolo dei creativi nell’influenzare i trend sociali, nel risolvere i problemi del business e nel guidare l’economia globale.

Le lettere dorate e luccicanti sono state utilizzate proprio per esprimere le crescenti aspettative dei clienti. «Quello che i clienti vogliono in una parola è di più» aggiunge Lupinacci. «Vogliono siti e banner incredibilmente creativi e avvincenti, vogliono branded integration e branded entertainment, vogliono web films, webisodes, blog e megalog, e vogliono che la creatività faccia ancora più di quello che ha fatto finora.»

Le dichiarazioni dei giurati

Ty Montague, Co-President and Chief Creative Officer di JWT New York e presidente della giuria per la sezione Advertising ha apprezzato gli sforzi dell’ADC per mantenere la propria rilevanza all’interno di un’industria in costante cambiamento.

«L’obiettivo di ogni giuria è quello di mantenere alt gli standard e sono sicuro che questo verrà fatto anche quest’anno. Ma c’è una cosa che mi entusiasma particolarmente, ed è che i tre presidenti giudicheranno insieme la categoria Hybrid. Si tratta di un’area del nostro business per cui ho sempre avuto una grande passione e sono contento che stia avendo l’attenzione che merita da parte dell’ADC.»

Il presidente della giuria Interactive Matt Freeman crede che il rapido passo del cambiamento in questo campo accresca il ruolo dell’ADC Annual Awards nel selezionare la creatività più geniali. Così ha commentato:

«Con la furiosa proliferazione di nuove forme di marketing interattivo, le richieste di qualità ed eccellenza sono diventate più importanti che mai per la nostra industria. L’ADC Annual Award rappresenta una grande opportunità per richiamare l’attenzione sul meglio di quello che facciamo.»

Alex Giordano e Mirko Pallera, fondatori di NinjaMarketing.it, il primo blog/osservatorio italiano sul marketing non-convenzionale e già giurati del Future Marketing Awards, sono gli unici italiani invitati a far parte della prestigiosa giuria internazionale.

«Siamo onorati di rappresentare l’Italia in una delle più prestigiose celebrazioni della creatività mondiale. Di fronte ai grandi cambiamenti in atto nell’industria pubblicitaria mondiale l’Italia non può stare a guardare. In un momento difficile per la nostra economia è sempre più necessario percorrere nuove strade creative e sperimentare soluzioni e mezzi non-convenzionalii. Questo momento di crisi può rivelarsi una grande opportunità per migliorare gli standard della nostra creatività.»

Le iscrizioni all’85° ADC Annual Award

Il bando dell’85° ADC Annual Award e il form per la registrazione online si trovano sul sito www.adcawards.org; La scadenza è il 10 gennaio 2006. Al concorso possono partecipare anche gli studenti di creatività e comunicazione in tutte le categorie, che possono iscrivere i propri lavori fino al 31 gennaio 2006. La sezione studenti è sponsorizzata da MSN.

I vincitori dell’85° ADC Annual Award saranno annunciati in primavera durante un galà di premiazione che si terrà l’8 giugno 2006 all’ADC Gallery a New York. I lavori vincitori saranno esibiti per tutta l’estate per poi spostarsi in altre location dedicate alla pubblicità, all’arte e al design nel mondo.

Aperte anche le iscrizioni alla 5°edizione dell’ADC Young Guns

Contemporaneamente al bando dell’85° ADC Annual Award si sono aperte le iscrizioni anche all’ADC Young Guns 5, la quinta competizione biennale dedicata ai talenti under 30 che lavorano in pubblicità, publishing, graphic design, illustrazione, fotografia, film e video, packaging, environmental design, experimental fashion ed interactive media.

I lavori vincitori dell’ADCYG5 verranno presentati ad una esibizione internazionale itinerante in prima visione all’ADC Gallery di New York il prossimo autunno e all’interno di un libro che sarà pubblicato nello stesso periodo. Le iscrizioni all’ADC Young Guns sono aperte sul sito www.adcawards.org dal 1°dicembre 2005 al 1°febbraio 2006.

Cos’è l’ADC GLOBAL?
Fondata a New York nel 1920 come prima associazione di creativi, l’ADC è una organizzazione internazionale no-profit che celebra e ispira l’innovazione creativa ed incoraggia i giovani ad esprimersi nei campi della pubblicità, del design dei media interattivi radunando i migliori creativi attraversando le frontiere delle rispettive discipline.

Media Contacts:
Myrna Davis, 212-643-1440, mdavis@adcglobal.org
Anthony Vagnoni, AVagnoni Communications, 973-493-8736, anthony@avagnoni.com
www.adcglobal.org

Ultimamente ci siamo resi conto che in Italia esistono agenzie e clienti che pensano di fare viral marketing andando a postare con dei nick name falsi nei forum e nei blog per spingere campagne e prodotti.

Molti nostri amici blogger si lamentano dello “spamming” o di segnalazioni di campagne fatte dalle stesse agenzie in maniera ingenua fingendosi dei semplici lettori. Non ci stancheremo mai di ripetere che per fare viral marketing bisogna partire dal prodotto!

Poi sarà il caso di iniziare ad instaurare una relazione con la blogosfera, ma per essere bloggati, vi assicuro che fingersi qualcun altro non sortirà gli effetti sperati, come ci spiega Michael Arrrington su TechCrunch.

Le 10 regole per essere “bloggati”

1. Costruite un’azienda che spacchi il culo. Potete ignorare l’intero articolo se costruite una web company favolosa e che risolve un problema reale in modo efficiente.

2. Approcciate i blogger direttamente. La maggior parte dei blogger inserisce sul proprio sito e-mail o altre informazioni di contatto (e-mail: editor@techcrunch, GoogleTalk: techcrunch, Skype: marrington). Usatele per comunicare loro i vostri punti di vista in maniera diretta.

3. Siate perseveranti. Tutti siamo indaffarati. Le e-mail sono spesso dimenticate nella cartella della posta in entrata. Inviate uno o due promemoria e provate ad ottenere un dialogo. Non siate sulla difensiva quando vi viene posta una domanda difficile.

4. Aprite un blog. Questo è importante per molte ragioni. In primo luogo, è un modo semplice per mostrare ai blogger cosa avete fatto nel tempo. E’ anche un buon modo affinché i blogger scoprano nuovi aggiornamenti e novità attraverso i vostri feed RSS. La maggior parte dei blog aziendali ha solo una piccola quantità di iscritti – non lasciate che ciò vi scoraggi. Quelli che si sono iscritti sono fortemente interessati a ciò che state facendo. Ed è molto probabile che essi abbiano un blog. Rendetelo semplice e loro posteranno su di voi.
Potete anche utilizzare un blog per promuovere quei blogger che scrivono di voi. Altri blogger lo vedranno e vorranno anch’essi scrivere un post su di voi.

Jeff Jarvis sostiene:

In questo nuovo mondo i links sono ormai la moneta corrente. I links conferiscono autorità. I link fanno branding. Link significa valore.

Se non avete un blog non avete nemmeno un portafoglio, moneta disponibile. Possedere un blog significa avere uno strumento tangibile per dire ‘grazie’ ai blogger che scrivono di voi.
Incoraggiate anche i vostri impiegati a bloggare. All’inizio impostate una politica di blogging non restrittiva.

5. Siate modesti. Più siete modesti, più si presume che il vostro prodotto sia rilevante. Esibizionismo spesso equivale a disperazione.

6. Siate fiduciosi. Trovate il giusto equilibrio con la sfrontatezza. Non siate modesti al punto di lamentarvi o tralasciare notizie importanti.

7. Siate descrittivi. Dovete raccontare cosa fa il vostro prodotto attraverso dei testi chiari, interessanti e liberi da acronimi. FaceBook è un sito di relazioni sociali per studenti universitari. Pandora è un motore per consigli musicali. Vedete? Avremo bisogno di maggiori dettagli, ma dite qualcosa di rilevante prima di raccontarci quanto è figa l’ultima applicazione che avete descritto nelle faq o qualcos’altro del genere.

8. Raccontate una storia. I blogger vogliono raccontare storie. Aiutateli. Pandora è differente perché suddivide tecnicamente la musica – il 60% degli utenti visita FaceBook tutti i giorni! Writely permette di fare un sacco di cose senza scaricarsi applicazioni sul computer. Bella storia!

9. Non nascondete informazioni. Inserite sul sito, e in una posizione facile da trovare, la vostra ubicazione, i contatti, la biografia del team, le faq, le informazioni sul blog e le altre importanti. Non lasciate che i blogger cerchino in ‘chi siamo’ o leggano i “termini di servizio” per scovare la vostra ubicazione.

10. Non siate fessi. Se qualcuno proprio non vuole scrivere di voi, cambiate blogger. Non infastiditeli con domande imbarazzanti. Se qualcuno scrive di voi e non vi piace cosa dice trattate inviandogli una mail o lasciando un commento chiarificatore. Non attaccatelo, altrimenti non appena lo vedranno altri blogger vi eviteranno come la peste.

E’ difficile determinare il tono di qualcosa di scritto. I blogger potrebbero semplicemente prenderla come un’offesa. Pensateci due volte prima di postare qualcosa che possa essere preso nel modo sbagliato, e siate molto rapidi nel chiedere scusa nel momento in cui sbagliate. Non provate a giustificarvi – chiedete solo scusa. Se avete intenzione di dire qualcosa di sgradevole o controverso, fatelo via e-mail e non in un commento pubblico.

Il primo dicembre di ogni anno si celebra il World Aids Day, la Giornata mondiale della lotta all’Aids, il nemico invisibile contro il quale combattono tutti i giorni milioni di persone.

Tale appuntamento è un’occasione per focalizzare l’attenzione, in tutti i paesi, sui risultati e le problematiche in tema di prevenzione e cura dell’Hiv e per sensibilizzare l’opinione pubblica sulle condizioni di vita di coloro che ‘sopravvivono’ in quella parte del mondo che ha meno informazione, meno prevenzione, meno conoscenza: l’Africa.

La minaccia AIDS in Africa infatti non rallenta. Anzi, continua a crescere con una velocità e una penetrazione nella società africana che superano la capacità di risposta da parte della comunità internazionale.

Quest’anno, in occasione del World Aids Day, Medici senza frontiere, l’associazione internazionale privata nata per offrire soccorso sanitario alle popolazioni in pericolo e testimoniare delle violazioni dei diritti umani, ha lanciato uno stupendo video per sensibilizzare sulla piaga dell’AIDS in Africa.

Il video virale è stato pensato e realizzato per infondere consapevolezza e stimolare una discussione su questo dirompente e cruento fenomeno e raggiungere in primo luogo un pubblico che va dai 18 ai 30 anni.

Creato dall’agenzia pubblicitaria belga Duval Guillaume, si tratta di un’impattante e sorprendente realizzazione in 3D che focalizza l’attenzione sui devastanti effetti del virus dell’AIDS e sulla sua forza esponenziale di propagazione in aree dove le medicine per la cura non sono disponibili a sufficienza.

Il video non rappresenta le solite immagini reali di bambini che muoiono, madri che piangono ed altri modi patetici per raggiungere la testa delle persone, ma una metafora narrata in maniera chiara ed efficace: l’AIDS è più di un disgrazia, è un mostro che con una forza ed una velocità impressionante sta cancellando un intero Paese…

“Don’t let Aids gain more ground. Everyone must have access to treatment.”

Scaricate il video e speriamo che raggiunga i suoi obiettivi.

Uniscono le forze.

Alex Giordano e Mirko Pallera lavorano sempre insieme, attenti a tutto ciò che fa controcultura. Loro applicano in prima persona quella che considerano la tendenza più forte a livello sociale: il nomadismo.

Alex e Mirko, infatti, non hanno un ufficio.

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