Archivio per mese: Giugno, 2005

E’ nato, è nato, è stato presentato NinjaMarketing

21/06/2005/in /da Mirko Pallera

Ieri sera nella sede dell’Accademia di Comunicazione di Milano – di fronte ad una gremita platea di professionisti e studenti provenienti da varie parti d’Italia -, è stato presentato alla stampa e agli addetti ai lavori NinjaMarketing.it, il primo osservatorio italiano sul marketing non-convenzionale. Sotto forma di blog e gestito da due giovani professionisti della comunicazione, Alex Giordano e Mirko Pallera, l’osservatorio si avvale della partnership scientifica dell’Accademia di Comunicazione, istituto di alta formazione manageriale e di ricerca nel campo del marketing e della comunicazione. La piattaforma tecnologica di NinjaMarketing.it è stata realizzata dall’agenzia MTN Company. Nel corso della serata si è tenuto un seminario dal titolo “Il marketing non-convenzionale e i mezzi alternativi di comunicazione”.

Il sociologo Michelangelo Tagliaferri, presidente dell’Accademia, ha introdotto il tema della serata, “Il marketing non-convenzionale e i mezzi alternativi di comunicazione”, illustrando i cambiamenti socioeconomici all’origine dell’attuale ricerca di nuovi e più efficaci approcci al marketing ed alla comunicazione.

Alex Giordano e Mirko Pallera, esperti di marketing creativo, hanno condotto una panoramica sui nuovi stili e sulle nuove tendenze del marketing, illustrando il senso che possono avere per un professionista parole come “guerrilla marketing”, “viral marketing”, “marketing tribale”, etc.

Infine è intervenuto Fabio Vergani, marketing manager di TDK, che ha presentato la strategia alla base della TDK Dance Marathon, evento di culto della club culture italiana. Un grande successo derivato dal calibrato mix di tecniche ed azioni di marketing non-convenzionale.

La contrazione dei budget in pubblicità, unitamente alla crescente impermeabilità dei target ai messaggi veicolati dalle aziende, sono tra i motivi per cui queste tecniche, fino ad oggi considerate “da strada”, stanno conquistando il riconoscimento degli addetti ai lavori: real life product placement, video game advertising, ambient advertising, viral videos, flash mobilization, sono solo alcuni esempi delle nuove pratiche di marketing tenute sotto costante monitoraggio dal blog/osservatorio NinjaMarketing.it.

Il percorso di ricerca di Alex Giordano e Mirko Pallera – portato avanti unitamente al loro lavoro di formatori in università, aziende e scuole di formazione pubbliche e private -, punta ad elaborare, con il supporto della comunità di utenti di NinjaMarketing.it, un modello teorico su cui poter impostare in maniera strategica operazioni di marketing e comunicazione efficaci nella società postmoderna.

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NinjaMarketing è troppo ComuniCattivo!

17/06/2005/in /da Mirko Pallera

E’ proprio vero: fra comunicatori non-convenzionali ci si intende. Sarà per questo che Igor Righetti – incontenibile, poliedrico e polisemico giornalista, autore e conduttore radiotelevisivo, nonchè docente e massmediologo -, ha citato NinjaMarketing nel suo ComuniCattivo, il postmoderno “laboratorio sperimentale sui linguaggi della comunicazione” in onda su Radio Rai 1.

E noi ringraziamo il bravissimo Igor per averci notati e citati…BANZAIII!!! e salutiamo tutto il suo staff, in particolare il gentilissimo Francesco Arcuri.

Buona Comunicazione!

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Alternate reality game

17/06/2005/in /da Mirko Pallera

Gli `alternate reality games` sono campagne altamente “esperienziali”, una specie di caccia al tesoro che mescola interattività ed entertainment, realtà e mondi virtuali. La tendenza sembra essere iniziata con una campagna di General Motors, che, di affissione in affissione, rivelava le parole della frase `This-is-the-last-time-you-will-ever-have-to-feel-alone-on-our-nation’s highways`. Il tutto coordinato dal sito web dell’azienda. Peccato che la frase sia stata scoperta prima, sembra per un bug nel sistema informatico di General Motors.

Find The Message, la campagna GM

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SONAR 2005: musica da… Gustare!

17/06/2005/in /da Alex Giordano

Il primo giorno al Sonar è tutto come mi aspettavo: un delirio! Mi ritrovo catapultato in questa enorme aggregazione umana. C’è molta creatività, molto estetismo, tutti fanno di tutto per essere diversi e questo, sotto sotto, rende un po’ uguali tutti i partecipanti a questo grande rito di aggregazione collettiva.

Da un lato e’ interessante, dall’altro mi sembra tutto molto vuoto, ipnotico, drogato. Visto da qui il futuro appare molto decadente. Fortunatamente mi accorgo che è solo un’impressione superficiale. Al di là dell’impressione totale le singole tribù sono fatte da ragazzi vivaci,

intelligenti, sensibili. Molti sono contenti di essere qui, in questa zona temporaneamente autonoma. Si balla, si ascolta musica, molti si drogano, chi balla, chi si riposa sul prato. E’ molto presente la dimensione della trance disintegrata, ahime’, da qualsiasi ritualita’ che non sia, in fondo in fondo, ansia di consumo.Volutamente sto vivendo questa esperienza in piena e totale lucidita’. La musica e’ ottima, il cartellone offre il meglio del meglio ma per il momento sogno qualcosa di genuino.

E forse per questo che, guardando il cartellone, il mio occhio si ferma sulla sezione “Musica y Gastronomia”! Sembrerebbe davvero che ormai la cucina mediterranea la faccia da padrona in ogni campo! Quest’anno in Spagna si celebra l’anno della gastronomia, e il Sónar ha dedicato all’arte culinaria uno showcase dove suoni, alimenti ed utensili da cucina si divideranno uno dei palchi principali. Anche in questo caso, chef della casa i migliori artisti della scena musicale contemporanea. Corro a vedere di che si tratta! Un menù sperimentale è stato preparato – “plat Du Jour” – dal sempre intelligente Matthew Herbert che ci ha fatto assaporare i suoi ultimi progetti in campo di musica elettronica. Succulenti gli esperimenti acustici e culinari di María Durán del Sevillian propostasi con lo pseudonimo “Cuisine Concrète”, raffinatissimi gli esperimenti interattivi e musicali della particolare ensemble viennese Vegetable Orchestra. Dieci musicisti molto particolari compongono questa orchestra insolita in cui tutte le specie delle verdure, comprate dagli esecutori essi stessi, si trasformano in strumenti musicali che variano da pezzo a pezzo per finire, al chiudersi del concerto, nelle pentole di un improbabile chef/maestro d’orchestra! L’artista María Durán di Sevillian cucina la sua squisita colonna sonora preparando davvero una pietanza, unendone, in un’unica melodia, tutte le possibili fonti musicali.

Paradossalmente a pranzo ho avuto il piacere di sedermi con lei (ancora non sapevo bene chi fosse in realtà) e mentre giocherellavamo con il suono delle vettovaglie l’ho sentita dire che “il numero di composizioni sane è uguale al numero delle ricette conosciute. E le variazioni sono infinite, secondo le diverse proporzioni fra gli ingredienti”. Per l’esibizione di Herbert si registra il tutto esaurito, per motivi di sicurezza non lasciano entrare neanche gli accreditati. Mi trovo a protestare in mezzo ad una folla di qualche migliaio di giovani che non intendono in nessun modo perdersi il concerto del mago dell’elettronica.

Alla fine la calca ha la buona sul servizio d’ordine e riesco ad infilarmi nella gremitissima sala Escenario Home! L’aria è irrespirabile, fa un caldo boia, ma l’intimità della band sul palco (con tanto di cuoco e videoproiezioni) distrae il pubblico dalla scomodità della situazione. Il mio pass riesce a consentirmi un buon posto nel backstage.

Il trattamento del suono reale è stato sempre un’ossessione di Matthew Herbert. E così continua ad essere nel suo nuovo progetto. Questa volta, manco a farlo apposta, il guru britannico ha deciso di concentrarsi sulla cucina! La sua è un’esigenza di poesia, un ri-radicamento alla tradizione in un gesto artistico dalle forti connotazioni politiche contro McDonald’s e la politica del junk food! I suoni degli ingredienti, dei contenitori, degli utensili da cucina si trasformano, grazie al talento naturale di Herbert, in raffinatissima musica.

E’ giusto mettere la propria popolarità di artista contro le azioni delle multinazionali? “L’arte riflette la filosofia di un artista – così la pensa Herbert – C’è stata una guerra illegale contro l’Iraq. Se ci sono musicisti che non si pronunciano contro la guerra è facile dedurre che ne siano a favore; se Jennifer Lopez non canta contro la guerra, è chiaro che a lei la guerra sta bene. Un artista ha senso solo in relazione al suo contesto socio-temporale. Come artista ho la responsabilità di esprimere la mia opinione. Diversamente sarei complice del problema, no?”. Dopo la scorpacciata di musica torno a casa, scrivo questo, pezzo e dopo una doccia andrò al party di benvenuto per stampa ed artisti. Ma di questo vi racconterò domani. Forse!

In azione 'Cuisine Concrète', ovvero l'artista María Durán del Sevillian

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SONAR 2005: a Barcellona il catalizzatore dei codici simbolici postmoderni!

15/06/2005/in /da Alex Giordano

Arriva puntuale anche quest’anno l’appuntamento con il `Sonar`, il festival di multimedia e musica elettronica più conosciuto del pianeta.
La sua reputazione si è fatta forte negli anni grazie alla parallela proposta di grandissimi esponenti della dance mondiale, affiancati di volta in volta da nuove esaltanti leve pronte ad esibirsi, regalando quella qualità musicale che puntualmente si conferma come la vera formula vincente del festival.

Ma “Sonar” per la Spagna – e per Barcellona soprattutto – è sinonimo ormai di evento culturale, turistico e quindi conseguentemente economico. Questo ha fatto sì che tutte le strutture, da quelle alberghiere, di ristorazione, a quelle dedite al nightclubbing godano di una nuova luce durante il periodo del festival, dando vita ad un’accoglienza ed un’organizzazione senza precedenti – se si pensa che tutto questo è dovuto fondamentalmente alla presenza in città di un “rave”.

Per noi il Sonar è principalmente un luogo/momento dove s’incontrano e si contaminano i linguaggi delle avanguardie artistiche multimediali.

Il Sonar si svolge in 3 giornate, tra il 16 e il 18 giugno, in diverse aree di accoglienza: quattro per il giorno e due per la notte.
Durante le tre giornate c’e solo l’imbarazzo della scelta. Scelta che risulta assai difficile data la numerosissima presenza di artisti, che inevitabilmente crea un accavallamento di set prestigiosi… verrebbe quasi la voglia di potersi sdoppiare per assistere a tutto. Anche tutti gli altri club della città non stanno a guardare. Ed ecco spuntare flyer con imprevedibili serate di contorno, se non anche…”contro” il festival.

Per voi ci siamo anche noi di Ninjamarketing, nel tentativo di riuscire a carpire i segnali deboli delle comunicazioni future con l’obiettivo di riuscire ad orientarci nell’ormai velocissimo turnover di stili e codici semiotici: dalla base al mercato, dal mercato alla base!

Per ora ecco il Sonar in numeri:

Visitatori attesi: 85.000
271 proposte artistiche:

– di cui:
75 concerti
74 Dj Set
67 Film
17 Multimedia
38 Altro

Artisti partecipanti: 459

Addetti del settore: 4274

– di cui:
685 artisti
1670 professionisti
876 giornalisti
1992 trendsetter spagnoli
2282 trendsetter internazionali

Il manifesto con Anne Mayer Attesissima la performance dei Chemical Brothers

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VIRAL VIDEO: Con la consolle spogli la ragazza

15/06/2005/in /da Mirko Pallera

Vi ricordate gli improbabili `occhiali a raggi X` pubblicizzati sulle riviste per ragazzi qualche anno fa e acquistabili per corrispondenza? Mi sembra di ricordare che Seth Godin li abbia inseriti fra le bugie dei marketer nel suo libro `All Marketers Are Liars`. Sicuramente per un adolescente l’insight su cui puntava il prodotto era irresistibile: vedere attraverso i vestiti. Questo spot virale per il videogioco Juiced fa leva sullo stesso concetto. Ragazze, motori e … videogames!

Guarda lo spot scaricando l’allegato!

a proposito, fatevi un giro sul sito www.play-juiced.com

e notate la profusione di product placement!

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Podcasting

13/06/2005/in /da Mirko Pallera

Il Podcasting – Personal Option Digital Casting, ma per altri semplicemente iPod broadcasting – è un sistema che permette di scaricare contenuti audio chiamati `podcast` dai blog e di raccoglierli in automatico per mezzo di aggregatori intelligenti (come il software iPodder), al fine di creare una sorta di radio personale, ascoltabile con un lettore mp3 portatile, come ad esempio l’iPod, ma anche su un cellulare moderno o sul proprio computer.

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Brain-drain:quando i manager rincorrono il fuso orario

13/06/2005/in /da Ninja LAB

Sempre più manager credevano di avercela fatta, ma si trovano adesso ad essere i primi a venire risucchiati dal vortice dell’economia globale.

Santa Clara, ore 20,00. Nel quartiere tecnologico-finanziario i parcheggi sono ormai quasi vuoti, ma dalle luci soffuse che s’intravedono al Portal Player Inc. s’intuisce che sta per cominciare una nuova sessione di brain-drain. Invece di tornare a casa come tutti gli altri, i manager del Portal Player si muovono agitatamente nella sala delle conference-call. Parlano con l’India dove i tecnici specializzati si sono appena svegliati. Con i colleghi dall’altra parte del mondo discutono la configurazione strategica del progetto denominato “doppel ganger”.

Per la compagnia è appena iniziato un altro giorno senza fine; entro dodici ore i lavoratori indiani finiranno la loro giornata di telefonate e e.mail con la California, dove i manager del quartier generale di Santa Clara si staranno svegliando. Dice Jeff Hawkey, vice-presidente della Hardware Engineering, che spesso si trova a dover lavorare in orari inusuali: “Continuiamo a passarci la palla tra l’India e la California; ecco perché in 24 ore produciamo tanto lavoro. Molte volte torno a casa, metto a letto i miei figli e poi accendo il mio portatile per cominciare una serie di conference-call”.

I manager del Portal Player, che producono chip e software per gli iPod, dicono di avere più di 90 impiegati hiderbad, raddopiando così il numero di tecnici che lavorano 24h/24. L’ottimizzazione dei cicli produttivi fa sì che questa compagnia, da più di sei anni, sia sempre un passo più in là rispetto alla concorrenza. Migliaia di altre tech-company seguono un simile percorso. L’off-shoring, le migrazioni di lavoro in paesi come India e Russia che hanno costi più bassi, rimangono per questi paesi politicamente sensate a causa della scarsa preparazione del mercato americano e dei suoi manager. Gli esperti insistono sul fatto che la manodopera a basso costo e il lavoro veloce hanno reso l’off-shoring di vitale importanza per tutti i settori dell’industria. Anche i più scettici ne riconoscono i risultati nel lungo periodo, ma ora questo sta provocando strani effetti sui “colletti bianchi” americani. Il timore è che questi effetti, se non propriamente gestiti, possano portare alla crisi dell’off-shoring.

I lavoratori della Sylicon Valley lamentano infatti la pesantezza delle video-conferenze alle sei di mattina, piuttosto che i cellulari che squillano tutta la notte. Durante l’effimero boom delle dotcom, molti di questi manager avevano barattato le loro vite sociali con 80 ore di lavoro settimanale, ma adesso il ciclo di 24h/24 per questi manager risulta ancora più stressante, forse ancor più dei caffeinatissimi anni ’80. Le lunghe giornate di lavoro confluiscono in una miriade di bonus ed azioni. “Si può certamente parlare di workaholics! Tutti lavorano più di prima con e.mail e accessi wireless… è la globalizzazione.”

Dice C.Lockhead, direttore dell’ufficio marketing della Mercury Interactive Coorporation, un’azienda che s’interfaccia con 35 paesi, Israele compreso dove la domenica è un normalissimo giorno lavorativo: “Non puoi nemmeno riposare durante il weekend. Quando cerchi di fare global-business c’è sempre qualcuno che lavora guardando l’orologio. Dopotutto i customer service delle aziende rappresentate in Asia hanno lavorato con l’ora americana per più di dieci anni”. Continua Lockhead “I lunch-break diventano dinner-break dopo le 18,00.”.

Gli esperti sono preoccupati dal sovraccarico di lavoro e dalla velocità a cui esso si muove. Le conseguenze, nel settore dei servizi tecnologici e finanziari, potrebbero essere gravissime: da un bombardamento delle informazioni all’accumulo spropositato di stress. La loro paura è che questo si ripercuota sui “colletti bianchi” di tutto il mondo. Questo vertiginoso turn-over di manager potrebbe portare i senior executive a riconsiderare i benefici ci dell’off-shoring. Dice P.Morici, professore di macro-economia presso l’Università del Maryland “Non si può lavorare tutto il giorno, la sera mettere a letto i propri figli, stare al telefono con la Malesia tutta la notte ed essere di nuovo fresco la mattina. La cosa può funzionare per un paio di settimane, ma poi scoppierà la testa. Quando i tecnici parlano dell’efficienza dell’off-shoring spesso non tengono conto del prezzo da pagare, gli uomini non sono macchine.”

Secondo uno studio condotto nel 2005 dalla Deloitte Consulting Llp., il 62% dei senior executive intervestati in 25 grandi multinazionali riconosce che l’off-shoring richiede uno sforzo manageriale sempre maggiore di quello previsto. Più della metà degli intervistati dice di non riuscire più a trovare supervisor per i loro progetti. Gli avvocati dei lavoro paragonano questa tendenza al boom dell’industria automobilistica degli anni ’20 in cui Henry Ford aumentò la velocità di produzione nelle catene di montaggio senza aumentare i salari. Questo turn-over era aumentato del 400% in un anno nell’area degli stabilimenti di Detroit e aveva aiutato la crescita delle associazioni dei lavoratori negli anni ’30.

M.Courtney, presidente della Wash Tech, dice: “Ci sono alcuni impiegati a cui vengono pagati gli straordinari per i meeting notturni con Shanghai, mentre altri, i techies, sono fieri della loro dipendenza del lavoro”. Le video-conferenze all’alba e le riunioni alle nove di sera hanno allungato spropositatamente i tempi di lavoro. Oggi, con l’economia globale, i lavoratori subordinati assistono ad un incremento delle ore lavorative e ad un aumento del precariato, contro una riduzione delle ricompense e delle opportunità. Aggiunge Courtney: “Sono preoccupato che il livello di stress di questi manager cresca a dismisura e che possano aumentare anche le già eccessive 50 ore settimanali. Gli orari sono particolarmente lunghi nelle startup quando le compagnie lanciano le loro operazioni oltre oceano”.

Dice P. Hazelhust, vice-presidente dei servizi finanziari per la Yodlee Inc. che controlla 170 tecnici di cui 30 a Redwood City e 140 a Bangalore: “L’off-shoring non ricava nessun vantaggio da tecnici stagionali scoppiati”. Alcuni manager hanno recentemente iniziato ad alternare incontri settimanali: alle 8 a.m di mercoledì e alle 9 p.m di giovedì, così che sia gli americani sia gli indiani riescano a far combaciare i loro orari. Aggiunge Hazelhust: “I lavoratori sarebbero più disponibili se questo fardello venisse condiviso tra le varie zone del mondo.”
Non è chiaro come gli orari di lavoro della Sylicon Valley possano diventare la norma, anche perché altrimenti saranno sempre gli stranieri a fare turni massacranti. Nel 2005 saranno approssimativamente 830.000 i lavoratori dei settori delle telecomunicazioni che si muoveranno all’estero. Secondo i dati forniti dalla Foster Reseach Inc. saranno 3,4 milioni i posti di lavoro abbandonati entro la prossima decade.

La Tata Consultancy Service of America, con sede a Bombay, ha 42.000 impiegati in tutto il mondo, inclusi 14.000 in India che seguono progetti americani lavorando con turni cha vanno dalle 7 a.m alle 3 p.m e dalle 2 p.m alle 10 p.m. Arup Gupta, presidente della compagnia, sentenzia: “Possiamo essere noi quelli cha faranno il lavoro in eccesso, questi tipi di orari sono scritti nel DNA degli indiani, che in un modo o nell’altro devono pur guadagnare.”

Tradotto dall’osservatorio MACAO-connection presidio di O-Onlus

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Giugno 2005 – Corsi.milano.it: I segreti del marketing non-convenzionale

12/06/2005/in /da Seiki

Viral videos, real life product placement, guerrilla marketing, alternate reality games, ambient advertising, flash mobilization sono solo alcuni esempi delle tecniche di marketing non-convenzionale che stanno lentamente conquistando il riconoscimento degli addetti ai lavori.

Il 20 giugno 2005 all’Accademia di Comunicazione di Milano il seminario Il Marketing non-convenzionale e i mezzi alternativi di comunicazione approfondisce teorie, tecniche e casi di successo dei nuovi e innovativi approcci al marketing.

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L’iPod trascina l’immagine delle caramelle Altoids?

12/06/2005/in /da Mirko Pallera

Ma la cosa ancora più interessante per noi non-conventional marketer è che la Altoids (Kraft) ha recentemente indetto un concorso che premia il modo più curioso ed innovativo nel riciclare la simpatica scatoletta. Chissà che l’idea non gliela abbia data proprio Chris Di Clerico, l’inventore dell’ `Altoids iPod battery pack`?

L’idea di Chris risale all’ottobre 2004, ma a giudicare dai commenti sul suo sito, ha sicuramente fatto il giro del mondo fra gli iPodder, che come è facile immaginare rappresentano un target molto interessante per le aziende. Molto bene per Altoids direi! Un’altra lodevole operazione di NinjaMarketing ;). Girando sul blog di Chris ho trovato la descrizione che dà di sè stesso. Dato che mi sembra molto interessante ve la allego…

This is my pixel business card (the phone number is fake). I am a freelance information architect, creative director, flash and director programmer, functioning alcoholic, ear model, water-cooler comedian, and entrepenuer. This website is my hobby, portfolio, ranting forum, news broadcast, and social experiment. I have good friends, and some of them even come here once ina while. Some of them post stuff occasionally. Others harass everyone. I care about technology, design, politics, and chicks. This site should reflect that. I am fascinated with moveabletype, php, and mySQL recently, and this site should also reflect that. I live in NYC. I occasionally work in NYC. And I mostly play in NYC. I have a TiVO and a Playstation 2 and an iPod and a Powerbook and VW GTI. I have roommates. One of them occasionally cooks. The other one rarely cleans. I watch. I watch the Sopranos and the Shield and the Simpsons and West Wing, and TiVo knows it. OK, that’s all there is to know about me. If you want to hire me, you might want to check out my resume. You can contact me here if anything interests you whatsoever. I hope you enjoy my little hobby.

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