Archivio per mese: Ottobre, 2015

I candidati politici sono innamorati delle piattaforme di video streaming. O meglio: gli spin doctors dei candidati politici sono innamorati delle piattaforme di video streaming. Cosa c’è di meglio di una TV portatile che riesce a raggiungere contemporaneamente centinaia di migliaia di utenti, gratuitamente e con una totale disitermediazione? Cari ninja, questa però non è una novità. Infatti già nel 2007 alcune piattaforme storiche di video streaming, come UStream, la compianta Justin.tv (diventata Twitch.tv nel 2014), e il sempreverde YouTube offrivano le funzionalità principali di video streaming, con due differenze rispetto ad oggi: il numero di utenti connessi e la velocità di banda.

Oggi?

Dopo un breve periodo di battaglia tra Periscope e Meerkat, oggi il primo vanta circa dieci milioni di utenti, contro i due milioni del secondo. Mentre Periscope viene preferito dalle fasce di età comprese tra i 16 e i 25 anni, e tra i 55 e i 64 anni, Meerkat è utilizzato da un pubblico più eterogeneo, compreso tra i 25 e i 54 anni. Come ogni social network, anche le due piattaforme di streaming sono ampiamente usate negli Stati Uniti, con i candidati repubblicani e democratici che si sfidano da lontano a colpi di visualizzazione. Il repubblicano Rand Paul ha recentemente ribattezzato Periscope “Pauliscope”, ma probabilmente su questo fronte, ad oggi, Hillary Clinton si afferma come la regina indiscussa del live stream, con un costante uso di Periscope e Snapchat, dove ha chiesto la riserva di una lista di più di 50 nomi-utente possibili.

Perché i video?

La politica è un settore in rapida evoluzione: come sui social network, la velocità è un fattore da tenere in alta considerazione. Lo streaming video è quindi uno strumento congeniale alla politica, permettendo una trasmissione del messaggio immediata, e disintermediata da logiche redazionali.
La penetrazione dei video on-line in campo politico è in aumento. Il Pew Internet Research Center e l’American Life Project hanno pubblicato un rapporto sui video politici nella campagna elettorale per le presidenziali USA 2012. Si legge nel rapporto che il 66% degli elettori aveva seguito la campagna attraverso video su Internet.

LEGGI ANCHE: 5 tool di citizen journalism per avvicinarsi agli election days #NinjaUSA2016.

Non solo Periscope, Snapchat e Meerkat

Non esistono solo l’app di Twitter, o quella del suricato: c’è DaCast, ad esempio, una web app in grado di farci monetizzare con le visualizzazioni dei video, e perfettamente embeddabile con ogni social network. Poi come non citare la grande novità di Facebook Mention, Live? Laura Bononcini, Head of Policy di Facebook Italia, sottolinea come la funzionalità, nel nostro Paese, sia disponibile soltanto per le persone fisiche e solo con una attivazione manuale da parte del team italiano di Facebook (quindi no, non serve inoltrare l’application per la richiesta del verified badge, né tantomeno quella per utilizzare Mentions).

L’America è una cosa, l’Italia un’altra: siete curiosi di vedere come i candidati USA utilizzeranno il video streaming nei prossimi mesi? Saranno all’altezza dei ninja? Lo scopriremo nelle prossime puntate di #NinjaUSA2016.

Facebook permette da poco di impostare, al posto dell’immagine del profilo, un video di 7 secondi. Questo video però può essere creato e caricato solo dal vostro smartphone.

Tra le opzioni c’è infatti la possibilità di caricare un video salvato o di registrarlo, come vedete.

Ma il video profilo Facebook deve essere stato creato direttamente nel vostro smartphone o essere elencato tra quelli nel rullino del vostro dispositivo.

Per chi desiderasse fare un video un pochino più elaborato, per divertimento o, perché no, per dare un tocco più professionale alle immagini, la soluzione è modificare il video sul vostro dispositivo o su desktop.

Come creare e manipolare il video

Il video del profilo facebook ha una dimensione di 640×640 pixel.
Questo particolare è importante da tenere a mente se desiderate aggiungere scritte o elementi che devono essere visualizzati in una particolare posizione del video senza essere sacrificati dal autocrop di Facebook.

Per manipolare il video o crearlo sono tante le applicazioni utilizzabili: ognuno può scegliere la sua preferita.

Utili e facili da usare sono anche alcune applicazioni web come Animoto e Moovly.

In entrambi i casi, con un account gratuito è possibile creare video molto efficaci e carini. Sia uno che l’altro sito però aggiungono un watermark e pochi secondi alla fine del video. Dovrete usare quindi un editor per riportare il video ai 7 secondi permessi da Facebook.

Se avete un account Youtube, il loro editor video è semplice da usare e vi permette anche di aggiungere una musica di sottofondo.

Una volta creato e salvato su desktop, non vi resterà da fare altro che trasferirlo sul vostro tablet o smartphone.

Trasferire il video

Facebook però non permette di caricare un video del profilo direttamente da web. Occorre quindi trasferirlo sul vostro dispositivo mobile e caricarlo da lì.

A chi possiede uno smartphone con sistema operativo Android basterà creare o modificare il video sul desktop, collegare il telefono e trasferirlo nella cartella immagini o in una sua sottocartella. Da lì potrà essere caricato nella app di Facebook come video del profilo.

Chi invece possiede un iPhone o un iPad, deve seguire una procedura leggermente diversa.

Il sistema operativo iOS non permette di trasferire immagini o video dal desktop nella cartella del rullino fotografico del vostro dispositivo Apple. E quella è l’unica posizione che la app Facebook permette di scegliere.

A questo punto non resta che ricorrere ad un piccolo trucco. Ce ne saranno probabilmente altri, ma questo ha il vantaggio di essere diretto e semplice da eseguire anche senza particolari competenze tecniche.

Una volta che sul desktop avrete elaborato il video, fate così:

1. Aprite il browser (sì, avete letto bene!)
2. Aprite la pagina di Whatsapp.com
3. Se siete già utenti della versione web andate al punto 5
4. Aprite Whatsapp anche nel vostro iPhone e fate lo scan del QR code. In questo modo avrete accesso ad una versione web sincronizzata con la app.
5. Dalla pagina di whatsapp web caricate il file come allegato di un messaggio. Scegliete come destinatario un amico compiacente, avvertitelo prima che può ignorare il messaggio.
6. Dalla app whatsapp sul telefonino aprite la chat relativa al precedente invio e salvate il video.
7. Ora il video è tra quelli che la app Facebook permette di selezionare come video del profilo!

Ora non vi resta che dare sfogo alla vostra fantasia e creatività: in 7 secondi si possono raccontare tante cose!

Il titolo di questo articolo è tratto da un post di circa 3 anni fa scritto da Ben Potter (noto digital marketer inglese) e pubblicato sul magazine Econsultancy. Il titolo di quell’articolo  è “SEO: Search Experience Optimisation“. Ho deciso di intitolare il mio articolo con quella frase proprio perché sintetizza perfettamente ciò che penso relativamente alla SEO.

In Italia siamo abituati a pensare alla SEO come a quell’insieme di tecniche e tattiche finalizzate a rendere il nostro sito (più) visibile sui motori di ricerca. Per anni i SEO strategist di mezzo mondo si sono cimentati nel trovare i migliori escamotage per “ingannare” Google facendogli credere che le proprie pagine fossero le migliori in assoluto. Il giochetto ha funzionato fino a quando Google è diventato quello che conosciamo oggi, cioè un sistema in grado di simulare il ragionamento e il modo di agire di un essere umano.

Questo ci porta a comprendere il motivo per cui la SEO dovrebbe essere pensata come Search Experience Optimization, ovvero come ottimizzazione dell’esperienza di ricerca. La SEO di oggi non deve più (solo) concentrarsi sulle linee guida di Google ma deve diventare utente-centrica, cioè individuare e rispondere alle reali esigenze delle persone. Vediamo insieme come.

Ottimizza l’esperienza di ricerca delle persone

L’obiettivo principale di Google (dopo quello di fare profitti) è quello di “regalare” la migliore esperienza di ricerca ai suoi utenti. Per raggiungere questo obiettivo deve fare di tutto per restituire i risultati migliori possibili per le ricerche svolte sul suo motore. Come?

• individuando l’intento della ricerca dell’utente;
• dando risultati pertinenti e rilevanti rispetto alla parole cercate.

Capire le intenzioni di ricerca di una persona non è così semplice. Se cerco la parola “calcio” su Google, quest’ultimo mi fa vedere nella prima pagina solo risultati che hanno a che fare con lo sport. Perché? Perché sa perfettamente che il 99% delle persone che cercano quella chiave, vogliono avere notizie sulla squadra di calcio del cuore, sulle ultime notizie del campionato di serie A e su tutto ciò che ruota attorno al mondo del calcio giocato e non.

Tutti quelli che invece sono alla ricerca di informazioni relative all’elemento chimico “calcio” dovranno specificarlo nel box di ricerca con una query più precisa e specifica come “calcio elemento” (o simili). Google nel corso degli anni ha studiato il comportamento di noi utenti e ha capito cosa vogliamo nella stragrande maggioranza delle query di ricerca e ci dà esattamente ciò che ci aspettiamo di trovare! O quasi…

Dare risultati pertinenti e rilevanti significa far sì che le persone trovino le fonti più autorevoli relativamente all’argomento cercato. Se sto cercando una ricetta, nella maggior parte dei casi Google mi farà vedere un sito (o un blog) di ricette perché è più autorevole/attendibile di un sito che mi dà le stesse informazioni ma che normalmente si occupa di tutt’altro.

Tutto ciò fa sì che le persone arrivino sui siti giusti nel momento giusto. Ma l'”esperienza di ricerca” non si ferma qui, anzi… se l’utente ha trovato ciò che si aspettava di trovare, dipende molto da come è fatta la cosiddetta pagina di atterraggio, ovvero al pagina che Google reputa migliore per rispondere alle necessità di chi cerca. Da qui in poi entra in gioco il SEO Copywriting.

Dai la giusta forma ai tuoi testi

La SEO Copywriting è quella parte della SEO che si occupa di studiare il modo in cui le persone interagiscono con le pagine web e per far sì che questa interazione sia ottimale. Partiamo dall’assunto che le persone leggono online in maniera molto diversa da come fanno sui libri o sulle riviste cartacee. Appena arriviamo su una pagina web, involontariamente facciamo una specie di scansione della pagina cercando di capire:

a) se siamo arrivati nel posto giusto;

b) se c’è una parte della pagina che ci interessa più di altre.

In pochi istanti siamo in grado di capire se la pagina risponde alle nostre esigenze a cominciare dal titolo e dall’immagine rappresentativa. Successivamente andiamo alla disperata ricerca di un “punto di aggancio” o di un “punto di partenza” per la nostra lettura. Non sto leggendo un romanzo… per cui la lettura non deve essere necessariamente sequenziale o seriale, ma può procedere secondo un percorso logico che decido io. Ma tutto ciò è possibile solo se il testo è strutturato in paragrafi e se ogni paragrafo ha un titolo che mi aiuta a capire cosa mi conviene leggere e cosa invece è opportuno saltare o ignorare.

Come faccio a strutturare una pagina web per catturare l’attenzione degli utenti? Come faccio a guidare l’utente nella lettura della mia pagina? Come faccio ad inchiodarlo sulla mia pagina e a fare in modo che prosegua la lettura delle altre pagine del mio sito? Queste ed altre sono le domande a cui io e Fabio Di Gaetano risponderemo nel Lab in SEO e SEM strategy del prossimo 24 ottobre a Milano. Non mi resta che darti appuntamento per la fine del mese nel capoluogo lombardo e… mi raccomando, non mancare! 😉