Archivio per mese: Giugno, 2015

Oggi vi raccontiamo di DigitasLBi, l’agenzia digitale del gruppo Publicis.

La mission di DigitasLBi è aiutare le aziende a capire e realizzare il loro “What’s next”, facendo abbracciare, giorno dopo giorno, il cambiamento creativo e tecnologico che sta rivoluzionando il mondo.

Tra i punti di forza: la capacità di collegare dati e storytelling per contribuire a rendere i brand real magic, social e di valore e la cultura del blending, ossia la capacità di mettere in campo, per ogni progetto, una combinazione di competenze eterogenee ma sinergiche per accompagnare le aziende nel loro viaggio digitale.

Per capire meglio la filosofia di DigitasLBi abbiamo intervistato Carol Pesenti, Managing Director per Italia e Spagna.

DigitasLBi si propone di “preparare i clienti ad affrontare le sfide future”. Quale pensi sia la sfida più difficile del 2015 per le aziende?

La sfida più importante per le aziende oggi è far vivere ai propri consumer un’esperienza di brand coerente e connessa, a prescindere dal media. Spesso le strategie di comunicazione, infatti, sono channel oriented, come se gli utenti interagissero con i brand in mondi separati (la televisione, la stampa, il digital, il negozio, etc.).

In una nostra recente ricerca, il Connected Commerce, che fotografa le abitudini d’acquisto degli utenti di 17 differenti paesi, abbiamo capito invece che oramai il consumatore è sempre connesso: utilizza device diversi e cerca un’interazione coerente, fluida, stimolante con i brand.

Il nostro compito è quindi quello di aiutare i nostri clienti a superare le logiche tradizionali (online e offline) e gli ostacoli organizzativi interni alle loro stesse strutture, approcciandosi in modo integrato e connesso.

Tra gli ultimi progetti che avete seguito c’è la prima community ufficiale di Vespa Lover. Di cosa si tratta e come è nato il concept creativo?

Il concept creativo nasce dai Vespa Lover stessi: chi ama il brand Vespa è una persona originale e di grande personalità, ama condividere la propria passione e in sella ad una Vespa colleziona storie di vita.

L’abbiamo chiamata Community di non-follower proprio perché dedicata a chi non segue gli altri, ma definisce da sé la propria strada, raccontando se stesso in modo nuovo e originale.
La community è un luogo dove condividere le proprie storie, realizzando veri e propri poster o condividendo dei microracconti in formato strip.

All’interno della community sono infatti disponibili template grafici, immagini, titoli e citazioni messi a disposizione dal brand e che i Vespa Lover più creativi possono anche personalizzare caricando le proprie foto e scrivendo il loro messaggio.

La partecipazione prevede, inoltre, un meccanismo di gamification: ricevere l’apprezzamento degli altri utenti al proprio contenuto, permette di accumulare Vespa Mile per sbloccare badge e reward speciali.

Per Moto Guzzi, invece, avete cercato di riproporre l’esperienza dell’officina nella realtà digitale. Quali strumenti avete utilizzato?

Ci siamo concentrati in primis sui contenuti: abbiamo realizzato dei documentari presso le officine di quattro guru della customizzazione e ci siamo fatti raccontare le loro storie a partire dalla scintilla che ha fatto scattare in loro la passione per la rielaborazione su base Moto Guzzi.

Abbiamo inoltre creato sul sito una “Social Gallery”: una galleria fotografica che racconta il mondo della customizzazione attraverso gli scatti realizzati durante le nostre visite alle officine.
Un album arricchito anche dalle foto dei tanti appassionati che ogni giorno condividono sui social le loro reinterpretazioni su base Moto Guzzi.

L’esperienza della customizzazione poi è stata presentata attraverso un nuovo tipo di configuratore, molto diverso da quelli solitamente utilizzati online nel settore automotive, che permette di progettare la propria moto, attraverso schizzi, elementi fotografici e video posizionati su uno sfondo che ricorda il bancone di un meccanico.

In 15 anni di esperienza nel settore della comunicazione digitale qual è il progetto che ricordi con maggiore soddisfazione?

È molto difficile scegliere un progetto solo, ho in mente diversi lavori significativi per me e per l’Agenzia: l’esperienza pluriennale con Mediaset sulla sperimentazione del Digitale Terrestre, il primo sito realizzato per Lavazza nel 2007, la creazione della community social più grande d’Europa nel settore ferroviario per ITALO e, più recentemente, i progetti realizzati per Vespa e Guzzi Garage.

Più passano gli anni e più è difficile avere un’idea nuova o c’è ancora spazio per l’innovazione del digital marketing?

Lo spazio per l’innovazione c’è, ora più che mai. I clienti con i loro comportamenti e le loro nuove abitudini di acquisto, sono il vero driver dell’innovazione. Le aziende possono e devono raccogliere questa sfida e pensare, lavorare ed implementare modelli innovativi per il loro business.

A questo proposito DigitasLBi organizza i Digital Privé, degli eventi esclusivi riservati ai protagonisti del marketing e della comunicazione, un’occasione per confrontarsi e provare a disegnare insieme nuove esperienze per persone e clienti.

Il prossimo appuntamento è il “Digital Innovation Lab” ed è previsto per il 9 giugno 2015 a Milano.

Il 16 giugno a Milano arriva alla sua terza edizione BusinessConnect, l’evento annuale di IBM con workshop, demo, tavoli di lavoro e discussione dedicato ad esperti, influencer, professionisti e manager di aziende.

Dopo aver parlato di tecnologie Cloud, Analytics, Mobile, Social e Security e di come questi strumenti incidono nel panorama dei diversi settori di industria, BusinessConnect 2015 vuole essere il momento in cui idee, tecnologie, esperienze si mettono in moto per rendere la trasformazione digitale più di una teoria: una opportunità reale e concreta, al servizio delle aziende italiane, per ridisegnare un nuovo modo di lavorare capace di creare valore.
Il Ministro dello Sviluppo Economico Federica Guidi, Roberto Maroni, Presidente della Regione Lombardia e Gianfelice Rocca, Presidente di Assolombarda inaugureranno il nuovo Data Center Cloud, una significativa testimonianza dell’impegno di IBM nel dare il suo contributo all’attivazione del sistema paese.
Insieme a Massimo Russo, direttore di Wired, avremo modo di condividere i più recenti trend e conoscere i nuovi motori dell’innovazione, tra cui le startup vincitrici del premio Smart Camp.

Il tutto si terrà presso la nuova sede di Milano di Talent Garden, luogo icona del co-working e della filosofia dello shared knowledge.

Iscriviti

Quest’anno IBM BusinessConnect sarà “il luogo” in cui convergeranno idee ed energie, dove verranno messi in comune la conoscenza e le esperienze di tutti coloro che guidano la trasformazione digitale. Sarà il principale punto di incontro tra gli influencer che l’hanno studiata e anticipata, le start-up che ne sono state pioniere e le tante aziende già avanti in questo percorso. Soprattutto, sarà l’edizione in cui il mondo del business italiano entrerà concretamente nell’era digitale.

L’evento è gratuito e aperto, previa registrazione. Iscriviti e scegli le Sessioni Open a cui vuoi partecipare

Gli incontri

Tra le sessioni a cui puoi partecipare ti segnaliamo “3D marketing: il Data Driven nell’era digitale” con Mirko Pallera, co-fondatore e CEO di Ninja Marketing e Ninja Academy e Luca Bordin, General Manager Media Sales & Solutions di Nielsen.

La sessione permetterà ai partecipanti di condividere con operatori di settore ed alcuni esperti IBM esperienze, opinioni,  dubbi relativi alla digital trasformation nel marketing.  Ci interrogheremo insieme su cosa significa e quanto c’è davvero di concreto in un marketing data driven strategy. Cercheremo di comprendere quali possano essere gli elementi organizzativi chiave per implementare in modo più efficace e veloce questo tipo di strategia. L’obiettivo della sessione sarà riuscire, in un ottica di co-creation, ad individuare una roadmap comune frutto delle singole esperienze ma anche delle esempi di successo del settore.

Sei in auto, percorri la tua strada canticchiando insieme alla radio quando ad un certo punto ti rendi conto che la spia del carburante è accesa e che la lancetta tocca pericolosamente la prima tacchetta. Corri a fare il pieno, vero? E mentre il benzinaio ridà vita alla tua auto cosa fai? Controlli le email? Completi un livello di Candy Crush Saga? O scambi quattro chiacchiere col benzinaio che ti sta salvando la serata?

Questo è il concept alla base dell’iniziativa Nel tempo di un pieno. La stazione di servizio è da sempre un luogo in cui passano, ogni giorno, centinaia di automobilisti, ognuno con la propria storia e le proprie manie. Nessuno meglio di chi lavora sotto pensilina può raccogliere e farsi raccontare le esperienze e le storie di questi automobilisti, conosciuti “nel tempo di un pieno”.

L’iniziativa sfrutterà la compagna fidata degli automobilisti: la radio, in maniera informale, friendly, divertente ed innovativa. La scelta del canale radio non ci sorprende: quante volte vi ha fatto compagnia mentre eravate al volante? Da qui l’idea di far diventare il gestore di una stazione di servizio la voce di un programma radiofonico dedicato al mondo degli automobilisti.

Nel tempo di un pieno parte con l’ironia del programma radiofonico “Il Ruggito del Coniglio”, su Radio 2, con più spazi durante il giorno. In ogni spazio il Dj radiofonico si collegherà con il gestore di turno. Ogni spazio sarà dedicato a rubriche diverse, come ad esempio:

• un docuradio alla scoperta delle diverse tipologie di automobilisti: le autoturbomamma, gli autostratega, gli autopigri, gli autococcolosi etc. ;
• interviste agli automobilisti, per scoprire qual è la cosa più strana o assurda successa in auto;
• il gestore racconta: aneddoti e curiosità in prima persona, sulle cose più bizzarre che accadono ogni giorno sotto la pensilina.

Protagonisti indiscussi della campagna saranno, quindi, la radio e le storie degli automobilisti contemporanei. L’obiettivo? Far divertire tutti: i pendolari che si recano tutti i giorni a lavoro, gli automobilisti in coda per il pieno, il pubblico radiofonico.

Se vuoi ascoltare le puntate e scoprire Che automobilista sei? puoi collegarti al sito dell’iniziativa neltempodiunpieno.it oppure puoi interagire usando #neltempodiunpieno.

Cosa aspetti? Collegati al sito neltempodiunpieno.it per scoprirne di più.

L’estate è alle porte e le lezioni del Corso Online in Performance Marketing della Ninja Academy si sono appena concluse. Dopo aver salutato i docenti Gianpaolo Lorusso, Matteo Polli e Luca La Mesa facciamo il punto della situazione per affrontare il test di valutazione (e prepariamoci ai gavettoni virtuali di fine corso).

Durante il corso abbiamo approfondito e integrato le nostre conoscenze sul performance marketing ed abbiamo scoperto come potenziare ed ottimizzare le nostre campagne online al fine di sfruttare al meglio il nostro budget.

Ecco nello specifico cosa abbiamo imparato:

#1 Per essere trovati sul web servono buoni contenuti

Non è sufficiente scegliere i canali giusti e pagare per apparire nei posti più rilevanti, bisogna creare contenuti interessanti per i nostri utenti e renderli visibili e fruibili any time, any place, any device.

#2 La legge è uguale per tutti, Google no

I risultati delle ricerche su Google variano in base a vari criteri: posizione geografica, storico delle ricerche e cronologia di navigazione, scelte dei propri collegamenti e condivisioni social, dispositivo desktop o mobile. Essere i primi nella SERP può essere alquanto relativo.

#3 Non è tutto oro ciò che luccica e l’occhio vuole la sua parte

Durante la navigazione su di un sito web la nostra attenzione è attirata da determinati elementi:

• Elementi grafici che contrastano con ciò che li circonda (ma che non sembrino banner);
• Menù di navigazione;
• Testo nei link, nei grassetti e nei titoli (se collegato al nostro scopo o alla nostra linea di pensiero);
• Icone e marchi noti;
• Immagini con parti anatomiche o visi (soprattutto femminili);
• Campi di testo.

#4 Se non sono quelli della nonna, i cookie possono risultare indigesti

Il 2015 è l’anno nero per chi lavora col web in Italia: dopo il #mobilegeddon e il cambio di algoritmo di Facebook, la tragedia della cookie law. A parte il mal di pancia legato alla nuova normativa, una strategia basata sui cookie ha comunque dei limiti: implicazioni sulla privacy, durata limitata, cancellazione della cache dei browser e plugin di adblocking sono solo alcuni dei problemi che possono pregiudicare i risultati.

#5 I soldi non fanno la felicità e nemmeno scalano la SERP

Avere a disposizione un budget importante non ti assicurerà un buon piazzamento tra gli annunci su una ricerca Google. Adwords infatti prevede un Quality Score che tiene conto di vari parametri che può rendere le tue campagne molto più onerose se non possiedi un buon punteggio.

#6 Gli algoritmi passano, la creatività no

L’edgerank, l’algoritmo di Facebook, cambia in continuazione e l’unico modo (gratuito) per raggiungere i propri fan è essere interessanti, originali e creativi. Bisogna coinvolgere il proprio pubblico per ottenere risultati soddisfacenti.

#7 La tua strategia social ha bisogno di contenuti esclusivi

La natura dei social è differente da quella dei portali di informazione, crea contenuti esclusivi che i tuoi fan possano trovare solo sui tuoi account. Se poi il contenuto è valido sarà ripreso anche da altre fonti che amplificheranno la portata dei tuoi post senza ricorrere alla sponsorizzazione dei post.

#8 Non mi ami più? Un abbraccio

Icona della musica italiana e eroe del web, Gianni Morandi ha compreso la regola fondamentale dei social: gestire flame, critiche, offese e problemi con semplicità e serenità. Perchè più che una strategia spesso basta un sorriso o un abbraccio per migliorare il tuo performance marketing.

#9 Le tue inserzioni devono essere migliori di quelle altrui, ma devono anche lottare tra di loro

Se è assodato che anche su Facebook Ads una inserzione di qualità migliore fa spendere meno per raggiungere il target giusto, forse non sai che creando un gruppo di inserzioni queste competono per lo stesso budget, che viene ripartito in base all’efficacia di ogni singola inserzione.

#10 Se stai facendo bene, puoi comunque fare meglio

L’ultima nozione è forse la più importante: l’online advertising non è una scienza esatta, devi sempre testare nuove possibilità. Anche se stai facendo bene, devi provare sempre nuovi tipi di annunci e valutare quale offre risultati migliori. Effettuando test ripetutamente si può arrivare a definire i parametri più adatti per raggiungere e coinvolgere il proprio target.

La Ninja Academy Experience

Lo so, tra il lavoro, la palestra, l’happy hour e la quinta stagione di Game of Thrones credi di non poter riuscire a seguire un corso di formazione.

Per fortuna i materiali del corso sono sempre pronti da consultare e sul sito della Ninja Academy puoi trovare i video delle lezioni. Se hai qualche domanda puoi sempre farla al docente via email o durante i Question Time, le lezioni dedicate agli approfondimenti.

La possibilità di rivedere tutte le lezioni e di consultare le slide anche a corso finito ti permetterà un rapido ripasso o all’occorrenza risolverà i tuoi dubbi.

Tramite il gruppo privato su Facebook riservato ai partecipanti del Corso Online ci si può confrontare e scambiare idee, oltre a fare networking.

Ogni partecipante ai corsi può inoltre fornire un feedback all’Academy, così da poter permettere ai Ninja di risolvere eventuali criticità e poter costantemente migliorare il livello dell’offerta formativa.

E ora?

Il corso online è terminato, ma dai un’occhiata ai prossimi corsi in programma:

• Corso Online in Startup Management + Startup Pitch Lab a Milano
• Corso Online in SEO & SEM Strategy
• Percorso esperenziale in Professional Empowerment in Costiera Amalfitana

Alcuni Vip sono addirittura letteralmente diventati pazzi per le startup nuove di zecca, appena nate e ancora in cerca di investitori.

È sempre più lungo l’elenco dei personaggi famosi che vanno a caccia della statup che diventerà famosa e che sarà in grado di cambiare e migliorare il nostro modo di vivere e guardare il mondo.

LEGGI ANCHE: Startup miliardarie, l’innovazione a nove zeri

Hollywood e le startup dei Vip

Hollywood apre i portafogli e non ci stupisce che i vip abbiano l’occhio lungo nello scovare le novità. L’ultimo ad essere colpito da questa nuova mania è Lance Armstrong, ex ciclista vincitore del Tour de France per ben sette volte, che ha deciso di investire in Mobli, piattaforma social specializzata in foto e video.

L’ex ciclista avrà un canale tutto suo all’interno del quale posterà i filmati dei sui allenamenti.

Il fondatore di Mobli, Moshiko Hogeg, afferma di aver cercato una partnership con Amstrong dopo che quest’ultimo ha raggiunto 1 milione di utenti su twitter. Indubbiamente lo scopo è quello di sfruttare la fama del ciclista al fine di supportare l’azienda nel mercato delle app per cellulare che risulta sempre più difficile da conquistare.
Non dobbiamo dimenticare però che Leonardo di Caprio, già nel lontano 2011, aveva creduto nelle potenzialità di questa startup non solo investendo 4 milioni di dollari, ma anche chiedendo di poter ricoprire il ruolo di consulente per il marketing e le pubbliche relazioni.

 

Lady Gaga è approdata nella Silicon Valley nel 2012 quando investì ben 7,5 milioni di dollari nella startup Turntable.fm, fondata insieme al musicista Kanye West.

Questa permette di condividere musica online ed ha raggiunto in breve tempo 600 mila utenti registrati. Sempre nello stesso anno la cantante più estrosa dei nostri tempi, si è unita agli azionisti di Google.

E come dimenticare il rapido fail di Tidal di Jay-z?

Tra le celebrity più tecnologicamente avanzate vi è Ashton Kutcher, appassionato di tecnologia e di come questa possa migliorare la vita di molte persone. Ha investito in diverse aziende, alcune delle quali purtroppo sono fallite, mentre altre come Skype e Airbnb hanno ripagato egregiamente gli investimenti.

Senza dubbio Skype è stata la miglior intuizione dal momento che, insieme ad altri investitori, è stata rivenduta a Microsoft al costo di 8 miliardi. Gli investimenti dell’attore variano da 50 mila ai 200 mila dollari con un guadagno più che assicurato.

Justin Bierber, nonostante la sua età e i suoi colpi di testa, ha investito nella app Shots, che inizialmente produceva solo video game per smartphone e successivamente si è evoluto in software per scattare selfie e condividerli sui social.

Anche Elton John non si è risparmiato nell’investire i suoi capitali: risulta infatti tra i finanziatori della piattaforma online Globber, che gestisce i trasferimenti e la condivisione di file, nonché l’utilizzo di strumenti dedicati alla produzione musicale.

Anche i vip guardano oltre per cercare nuove prospettive di business nell’innovazione.