Archivio per mese: Settembre, 2014

Iscriversi in palestra può essere molto problematico: il timore che tutti siano più in forma di te, che il corso sia difficile, che ogni movimento riveli la tua innata e irrisolvibile goffaggine. Anche una pubblicità del mondo fitness può metterci in difficoltà, a volte. Ma non il primo spot di Zumba!

Realizzato dall’agenzia creativa 180LA, lo spot “Contagious” mostra persone comuni in situazioni ancor più comuni, alle prese con l’irrefrenabile istinto a scatenarsi. Corpi normali, lontani dai fisici irrealistici che spesso siamo abituati a vedere.

Come ha dichiarato il Chief Creative Officer di 180LA, William Gelner, obiettivo ultimo dello spot non era la brand recognition (chi non ha mai sentito parlare di Zumba?!), quanto uno sforzo comunicativo teso a rafforzare un’immagine universale del brand.

“Tutti hanno sentito parlare di Zumba, ma non tutti sono sicuri di cosa si tratti. Si immagina che sia un corso di fitness, una danza latina o qualcosa del genere. […] L’unica cosa che abbiamo capito essere vera e universale di questo brand è che viene percepito come divertente. È uno spasso.”

E lo è anche guardare questo spot 😉

Torna a fine settembre la 14esima edizione di Creativity Day, l’evento creato e organizzato da InSide Training.

Gli appuntamenti sono il 25 settembre a Milano al Teatro dell’Elfo e il 30 a Reggio Emilia al Centro Internazionale Loris Malaguzzi per l’evento su creatività e innovazione a cui partecipano designer, art director e developer, ma anche esperti di digital marketing, manager, imprenditori ed operatori della comunicazione.

Il programma

Il programma prevede 24 seminari suddivisi in 3 sale con 3 percorsi tematici: geek, creative e business, dove ospiti internazionali e docenti d’eccezione si confronteranno su temi di grande attualità e interesse. E’ possibile può optare per uno dei 3 percorsi in base ai propri interessi e alla propria attività, ma si può decidere anche di esplorare diverse tematiche seguendo uno speech per ogni fascia oraria.

Tra gli incontri più interessanti segnaliamo il keynote “Creativity will save the word” di Alessandro Galetto, “Guida al Content management! La rivoluzione del marketing nell’era dei nuovi contenuti digitali” di Alberto Maestri, “Prediction and information systems: when the crowd does it better” di Manuela Raimondi e “Crowd e crowdfunding” di Karim Maarek.

Non manca un tocco internazionale con Two Points, lo studio di design attivo tra Barcellona e Berlino, che illustrerà il concetto di Visual Identity e Morky, componente del collettivo di Amsterdam ‘Hello, Savants!’, che accompagnerà il pubblico lungo un cammino che esplorerà la creazione di sequenze di immagini, sia statiche che dinamiche

Visiona qui il programma completo.

Partecipa all’evento

Per iscriversi all’appuntamento di Milano o di Reggio Emilia basta comprare un ticket sul sito. Il prezzo è di 48.8€ per la data di Milano e  25 € solo fino al 22 Settembre per quella di Reggio Emilia. E’ possibile ottenere un ulteriore sconto di 5 € utilizzando il codice sconto ‘TARGET’!

L’ingresso comprende la partecipazione a uno o più seminari, il pranzo e l’abbonamento di 3 mesi ad Italia Grafica, versione digital. All’evento saranno presenti i docenti Inside e 2 stampanti 3D, a disposizione di chi abbia voglia di approfondire.

Cosa succede se Google decide di affinare le sue tecniche d’indicizzazione? Ormai le pratiche SEO non sono più efficaci come una volta se non accompagnate da altri strumenti. Il Digital Marketing, però, può ancora affidarsi a un valido alleato: le PR. La sinergia tra SEO e Pubbliche Relazioni può produrre risultati sorprendenti.

1. L’algoritmo di Google sta cambiando

Il Page Rank di Google deve confrontarsi sempre più con un mondo digitale che è passato dal link al like. Un peso sempre maggiore è dato dai link inbound e ai +1 di G+ ma questo non basta. In qualche modo Google è entrata in competizione, e conflitto, con chi sfrutta metodi SEO per aggirare l’algoritmo. Anche tattiche come il link building e guest post sono state prese di mira dal colosso di Mountain View. Come può affrontare questa sfida il Digital Marketing?

2. L’evoluzione delle PR

A quanto pare un modo per ottenere risultati soddisfacenti è proprio quello di affidarsi alle buone vecchie PR: attarre il cliente attraverso i contenuti. Queste riescono inoltre a conquistare l’attenzione di siti autorevoli, in modo da ricevere un buon numero di link in entrata (e quindi migliorare il proprio Page Rank) rafforzando simultaneamente la propria immagine.

3. I cambiamenti dello scenario

La agenzie di PR, dunque, hanno iniziato a mettere la propria expertise nel campo per offrire un numero sempre maggiore di servizi online. Secondo il PRCA’s Digital PR Report 2013 la situazione sarebbe questa:

• la maggior parte dei servizi richiesti riguarda la creazione di contenuti, l’engagement degli influencer e strategie di social networking;
• sono aumentati gli investimenti, sia da parte dei brand che delle agenzie di comunicazione nei settori di monitoraggio, SEO, creazione di contenuti, community management, pubblicità online/PPC;
• i social media, invece, acquistano sempre maggiore rilevanza ma vengono spesso gestiti in-house e non affidati a terzi;
• si sta sviluppando una maggiore fiducia nel ROI derivate dalle azioni online rispetto alle PR tradizionali.

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4. Prospettive per il futuro

Se lo scopo di un’efficace strategia di PR è quella di creare consenso nei confronti del brand, un’adeguata interazione tra mezzi online e offline ne amplifica in maniera esponenziale gli effetti. Il vantaggio è che in questo modo si ha una visione d’insieme riguardo a marketing, pubblicità, social e immagine aziendale e quindi riesce a plasmare una comunicazione multicanale destinata a rafforzare il profilo del brand.

L’abilità è quella di riuscire a creare contenuti accattivanti che il cliente abbia voglia di usare e condividere. Solo così è possibile creare una community stabile. Ad esempio LinkedIn e Google+ si sono dimostrati ottimi strumenti in questo senso.

Riassumendo, un’azienda che voglia sfruttare al massimo le potenzialità delle PR nel Digital Marketing deve seguire poche semplici regole.

1. La sinergia tra online e offline è fondamentale: questa interazione è sempre un gioco a somma positiva.
2. Le relazioni con i media vanno curate: blogger e giornalisti possono essere i tuoi migliori amici, ma anche i tuoi peggiori nemici.
3. Più contenuti crei maggiore è il tuo controllo: una visione d’insieme produce materiale di migliore qualità, il che rafforza l’impatto della propria comunicazione.
4. La community è un punto di forza: essere al centro delle discussioni del tuo settore ti rende autorevole. E se una community ancora non c’è, creala.

Da quando lo scorso 9 settembre Tim Cook ha presentato in diretta mondiale i nuovi Iphone 6 e 6 Plus e l’Apple Watch non abbiamo fatto altro che commentarne le caratteristiche e paragonarli agli altri smartphone e smartwatch.

Ma la cosa che più ci interessa è capire come questi nuovi device cambieranno il modo in cui brand comunicano con gli utenti. Cosa vuol dire avere uno schermo più grande o la possibilità di pagare un acquisto direttamente con il cellulare? E ancora, come cambierà il nostro modo di comunicare ora che abbiamo tutte le notifiche a portata di polso?

Lo schermo

Dopo un’iniziale riluttanza, anche Apple ha dovuto cedere agli schermi più grandi. I 4,7 e i 5,5 pollici dei nuovi iPhone, con la loro maggiore risoluzione, offriranno agli utenti una esperienza di navigazione più completa poiché permetteranno loro di leggere meglio i testi e vedere le immagini. Favoriranno ulteriormente, quindi, anche l’utilizzo dei social media, soprattutto quelli incentrati su immagini e video come Instagram e Vine.

In questo modo i marketer saranno più incentivati a scegliere il mobile advertising e ad utilizzare immagini e video per ingaggiare maggiormente gli utenti.

Apple Watch e HealthKit

Con l’introduzione dell’Apple Watch, ma soprattutto delle app Activity e Workout, Apple offre senza dubbi interessanti slanci per il wearable. Le persone saranno in grado di monitorare la propria salute e raccogliere dati su sé stessi per migliorare le proprie vite.

Informazioni personali, come il nostro battito cardiaco, i nostri movimenti e le intenzioni, sono registrate dai dispositivi, che ora sono sempre più in grado di fare previsione accurate sulle nostre esigenze, note e sconosciute. Come possono le aziende trovare il modo di utilizzare tali informazioni al fine di fornire valore e servizio per i consumatori?

E se da un lato ci sono schermi più grandi per gli iPhone, dall’altro bisognerà creare contenuti ad hoc per i piccoli schermi degli Apple Watch. I contenuti semplici come gli aggiornamenti di stato e i tweet saranno fruibili più facilmente e quindi saranno più apprezzati rispetto ad oggi.

Un’altra caratteristica dell’Apple Watch è legata alla geolocalizzazione: ogni volta che un utente si avvicina ad un negozio può ricevere, direttamente sullo schermo dell’orologio – e non più solo sullo smartphone spesso lasciato in tasca o in borsa, una notifica su una promozione o una news.

L’esperienza dello shopping cambierà ulteriormente se l’utente potrà ricevere informazioni in maniera ancora più immediata su quali negozi hanno le migliori offerte o se un ristorante offre un 10% di sconto che scade in 15 minuti.

Apple Pay

Anche Apple ha lanciato il suo primo dispositivo dotato di tecnologia NFC – già presente su alcuni dispositivi Android -, ovvero con la possibilità di effettuare pagamenti da mobile tramite il nuovo servizio di Apple Pay, che permette al consumatore di pagare con uno swipe dello smartphone. Alcuni colossi delle vendite, come Starbucks, sono già pronti ad accettare questo tipo di pagamento.