Archivio per mese: Dicembre, 2013

Fa ancora discutere la campagna intitolata “Punto su di te” ideata da Pubblicità Progresso per la sensibilizzazione dell’opinione pubblica contro la violenza sulle donne e la discriminazione di genere.

La ragione delle reazioni e delle critiche ricevute sta principalmente nel concept delle immagini utilizzate.

I visual infatti contengono tutti il ritratto di una ragazza che pronuncia una frase non conclusa come: “Dopo gli studi mi piacerebbe…” oppure “Vorrei che mio marito…”, lasciando poi uno spazio libero.

Uno spazio che puntualmente ha visto vandali e stolti sciogliere il guinzaglio della loro volgarità, riempiendo i manifesti di frasi sessiste e discriminatorie di ogni tipo.

Questa campagna è geniale.

E’ geniale perché punta sul vero problema che genera, e che continua ad alimentare, la violenza sulle donne e la discriminazione sessuale: l’ignoranza.

In questo caso non si cambia un comportamento riprovevole dicendo semplicemente: “Fai così/Non Fare così”. Questa campagna non combatte un fenomeno tanto grave solo raccontando che la violenza (fisica e/o psicologica) su una donna è inaccettabile e vergognosa, ma coglie di sorpresa, decidendo di far cadere il maschio violento in una “trappola”.

Lasciando espresso a metà il desiderio di quelle ragazze, infatti, ogni manifesto diviene “preda” di quegli uomini violenti e misogini che loro malgrado si trasformano in copywriter della campagna mostrando la loro bassezza – drammaticamente – in scritte di insulti, minacce o derisioni e il tutto viene documentato.

“In Italia esistono ancora pregiudizi sulle donne?” chiede il claim della campagna. Purtroppo sembra di si, e Pubblicità Progresso ha lasciato che misogini di ogni età scrivessero da soli le pubblicità contro loro stessi, sfruttando la loro ignoranza per metterli alla berlina.

Sempre più spesso nei nostri how to ci occupiamo di content marketing, in numerose occasioni abbiamo cercato di mostrarne i vantaggi in termini di successo illustrando i processi creativi e di gestione che sono alla base di una buona strategia di content.

Oggi vogliamo illustrarvi, per quanto possibile, alcuni content format entrando nello specifico su cosa si può fare (con costi contenuti o addirittura free) per espandere i propri confini di mercato ed ampliare gli orizzonti aziendali.

Lo facciamo grazie alla rivisitazione di un post di Bernies Borges, CEO di Find & Convert, agenzia di comunicazione americana di grande successo.

Il Blog Aziendale

Molte aziende di successo curano un blog aziendale sulle tematiche inerenti ai prodotti/servizi offerti. Un progetto ben curato, aggiornato con continuità utilizzando risorse umane interne ed esterne contribuisce ad un aumento significativo della reputazione di quell’azienda ed anche della sua clientela. Non bisogna considerarlo solo una forma di auto-celebrazione ma come uno scambio educativo nel quale si forma anche la consapevolezza del proprio target rispetto ai contenuti proposti e se si riesce si ottiene anche la stimolazione di quel sentimento di necessità che è alla base del processo di vendita.

Inoltre un blog è uno spazio nel quale la clientela stessa può fornire un feedback in tempo reale sui post proposti, in questo modo si ha un aiuto concreto nell’individuazione delle necessità di mercato, il tutto fornendo una plastica immagine di un rapporto produttore consumatore diretto e volto alle esigenze di quest’ultimo.

Gestire un blog con contenuti freschi, aggiornati, ben programmati è quindi una forma di content marketing di sicura resa, a patto che sia fatto con professionalità e curato da professionisti del settore.

White Paper & E-book

Il processo di vendita, come vi abbiamo mostrato più volte, è un percorso lungo fatto di partecipazione. Il vostro scopo, prima ancora della vendita stessa, prevede il coinvolgimento della vostra potenziale clientela rispetto ai servizi che offrite. Un customer deve innanzitutto avere il maggior numero di informazioni possibili al fine di elaborare un percorso di necessità che abbia come risultato la consapevolezza e la conoscenza del fatto che quel determinato prodotto sia in grado di migliorare la sua vita. I white paper e gli e-book sono un ottimo strumento per la diffusione e l’informazione, ma come sfruttarli su più piani?

La conoscenza è una necessità non solo della clientela ma anche delle aziende, che hanno il costante bisogno di attualizzare le proprie strategie di marketing in relazione ai modelli di comportamento ed ai profili della clientela. Un’attività dispendiosa (fare ricerche di mercato costa) e non sempre immediata.

In questo senso può essere utile far confluire queste due esigenze attraverso le modalità di pubblicazione di white paper ed e-book. Per esempio attraverso il download gratuito di questi contenuti in cambio della compilazione di un questionario redatto con domande mirate. In questo modo si pone in essere una transazione senza scambio di denaro (ed un cliente che può ottenere informazioni gratis è sempre ben lieto di farlo) ma con un scambio vicendevole di informazioni.

Il risultato sarà di una clientela soddisfatta e maggiormente consapevole rispetto alla categoria merceologica da un lato, e dall’altro l’azienda avrà un patrimonio di conoscenze in termini di profili personali e professionali, adattando le strategie di marketing e di vendita tarandole su di esse, aumentando le probabilità di successo.

Video

La produzione multimediale è parte integrante del marketing moderno. Bisogna però spingersi oltre il mero concetto di ‘spot promozionale’ se si vuole mantenere un alto tasso di competitività. In particolare bisogna creare video che possano diventare virali, un consiglio è quello di produrre contenuti che abbiano come idea di base l’ironia e l’autoironia.

Prendersi in giro è sempre uno strumento distensivo nei confronti degli spettatori, mostra capacità di autocritica e consapevolezza di sé. Quindi oltre che mostrare i propri punti di forza nell’esposizione di un prodotto è importante ideare qualcosa che possa scatenare meccanismi di rimbalzo. Un esempio è lo spot della Volvo con testimonial la stella degli action movie Van Damme.

Il video ha avuto in poco tempo milioni di visualizzazioni, ottenendo una visibilità diretta incredibile. Allo stesso tempo ha prestato il fianco a numerose parodie a costo zero per l’azienda ma che comunque hanno generato maggior interesse sullo spot originario.

I Podcast

Alcuni istituti di ricerca hanno stimato che negli Usa un americano su tre ascolta una online radio o accede ad un podcast almeno una volta alla settimana. Qui in Italia i numeri non sono così differenti per cui è evidente come questo settore dell’intrattenimento possa essere sfruttato per fare marketing promozionale.

Non si tratta solo di inserirsi negli spazi pubblicitari di Spotify ma anche di caricare podcast ad hoc sui canali disponibili nei quali fare formazione ed informazione rispetto ai prodotti di mercato che si offre. Questo sfruttando la propensione delle persone a sfruttare canali alternativi in momenti di svago e relax per accrescere i propri orizzonti di conoscenza.

Le Infografiche

Nel marketing moderno nulla riesce ad eguagliare la capacità di fornire informazioni e dati come le infografiche. Hanno il pregio di essere sintetiche, concettuali, di catturare l’attenzione di chi le osserva con una bassa dispersione d’attenzione. Sono funzionali ed intuitive e per loro natura le informazioni che mostrano sono maggiormente assimilabili rispetto ad un testo proposto in maniera standard. Qualsiasi sia il vostro piano marketing bisogna sempre accompagnarlo con delle infografiche ad hoc da condividere su tutti i canali tematici.

Slideshare, la condivisione delle presentazioni in PPT o PDF

Slideshare è un canale per la condivisione di presentazioni in power point o file pdf. Si è soliti pensare che questo tipo di formati siano ad uso e consumo interno ad una azienda (o al massimo tra aziende fornitrici di un prodotto/servizio ed altre committenti) eppure si fa strada l’idea che possano essere usate anche nel rapporto con la clientela individuale. Una buona presentazione in PPT infatti può essere ospitata su slideshare e condivisa sui social, un po’ come se fosse la versione 2D di un video. Se ben costruita, può essere utile alla pari di altri formati di comunicazione conosciuti.

Linkedin, sempre più social, sempre più aziendale

Linkedin è un social network dedicato ai professionisti. E’ basato sull’idea di mettere in condivisione i profili ed i contenuti di lavoratori che abbiano le medesime competenze e più in generale è una versione digitale del proprio curriculum.

Dal punto di vista di un’azienda però può essere usato per la condivisione di contenuti come ogni altro canale di comunicazione. Va detto che forse questo è ancora da considerarsi un canale d’elite, nel senso che il target di riferimento di un utente Linkedin è decisamente più alto rispetto a chi cerca contenuti su Facebook per esempio, ciò non di meno al fine di comporre un’immagine aziendale di alto profilo può tornare utile la costruzione e la condivisione di contenuti. Tanto più che un utente di Linkedin è solido fornire feedback molto precisi e dettagliati.

 

Immagini:
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Abbiamo scelto per voi i più creativi annunci stampa degli ultimi giorni! Date un’occhiata alla selezione e scegliete il vostro preferito!

Go!

Saila: Breath garlic/fish/onion

Non lasciare che ciò che mangi parli per te! Questo consiglio ci arriva direttamente dal pacchetto della famosa caramella a base di menta SAILA. La campagna, tutta italiana, espone nel visual dei cibi decisamente pesanti dotati di bocche che immaginiamo avere un alito poco gradevole.

Advertising Agency: Y&R, Milan, Italy
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Andrea Fumagalli
Copywriter: Stefano Guidi
Post-Production: Artoutlab
Photographer: Artoutlab
Client Service Director: Isotta Enrici
Account Supervisor: Francesca Feller

Grupo RIC de Comunicação: Mandela

Il gruppo editoriale brasiliano Ric ha voluto tributare a Nelson Mandela un manifesto celebrativo. Le manette dapprima chiuse e poi aperte fanno riferimento alla prigionia ingiusta subita dal leader sudafricano e la sua successiva liberazione.

Il bianco e il nero che dividono in due il piano del visual sono un chiaro riferimento alle lotte condotte in vita da Mandela contro l’apartheid.

Advertising Agency: 9mm Propaganda, Florianópolis, Brazil
Creative Director: Alexandre Guedes
Art Director: João Libâneo
Copywriter: 
Anderson Nascimento

Hardys Wine: Sing/Shears/Book

Questa bellissima campagna per il vino Hardys creata da McCann UK  punta tutto sull’autenticità del prodotto. Sono state scelte immagini evocative e materiche del lavoro vinicolo e un copy ben scritto che fa riferimento continuo al lascito dei padri verso i  figli delle competenze e dei segreti per imbottigliare un buon vino Hardys.

Advertising Agency: McCann, Birmingham, UK
Executive Creative Director: Vince McSweeney
Art Directors: Jamie Buckingham, Martin Parkes
Copywriters: Doug Laird, Tim Jarvis
Photographer: Peter Lippmann

Chromax: One is enough, Spoon/Chopsticks/Fork

Quando un’intera torta è contenuta in un unico cucchiaio è chiaro che ne basta solo un morso per essere sazi.

Il messaggio di questa campagna è più o meno questo: durante il pasto puoi mangiare con parsimonia perché al resto dell’alimentazione ci pensa l’integratore Chromax. 

Advertising Agency: DDB, Cairo, Egypt
Creative Director: Bassem Sabry
Art Director / Illustrator: Yamen Emad
Copywriters: Ramy Badr, Heba El-Habashi

Slow Food: Pill animal

Completamente differente, addirittura contraria, dalla campagna vista precedentemente è la campagna stampa di Slow Food che invita l’osservatore a porre attenzione all’alimentazione naturale: “Tu mangi ciò che il tuo cibo mangia. Assicurati sia naturale”.

Nel visual gli animali come maiali e galline assumono la forma di pillole facendo così riferimento al mondo farmaceutico e artificiale.

Advertising Agency: Leo Burnett, Zürich, Switzerland
Creative Director: Peter Brönnimann
Art Directors: Pedro Moosmann, Christian Bircher
Copywriter: Christian Stüdi
Illustrator: Linus Schneider / Pixelprinz

Vi aspettiamo il prossimo lunedì per presentarvi il meglio della creatività del pianeta! Stay Tuned, Stay Ninja!

Ok, siamo di nuovo a Natale, riecco il grande classico della stagione: la corsa ai regali.
Sicuramente qualcuno di voi avrà un amico designer, grafico, art director, illustratore, appassionato di arte o comunque creativo che puntualmente vi metterà in difficoltà.

Quale potrebbe essere un regalo perfetto?
Ricordate: il fascino del type è un evergreen.

Eccovi alcune alternative suggerite da Fast Co.Design con cui farete sicuramente colpo.

Marion Bataille, autrice di libri per bambini e anche esperta di cartotecnica, crea deliziosi libri pop-up che esplorano i font di lettere e numeri. Ogni libro diventa un’esperienza fisica di lettura, come una performance privata sempre unica. Li trovate qui a partire da 10 $ l’uno.

Per approfondire uno dei loghi più famosi del mondo e lanciare uno sguardo oltre la tipografia e il design, l’ideale è Logo for London, uno splendido libro sulla storia della metropolitana di Londra. Disponibile qui a 21 $.

Per i type lovers che amano coccolarsi, la linea di skin care di Aesop comprende creme emollienti e oli idratanti per mantenere la pelle sempre morbida, anche in inverno. Tre prodotti efficaci per pelle e labbra. L’intero kit costa 60 $ e potete acquistarlo qui.

Se invece avete un budget ridotto per Natale potete pensare a Type: Rider, un gioco che trasforma alcuni dei font più importanti in mondi da videogame tutti da esplorare. Lo trovate su iTunes e Google Play.

Designer in erba in famiglia? Per loro il regalo migliore è Go! A Kidd’s Guide to Graphic Design. Scritto da Chip Kidd, una vera istituzione in materia, il libro è un magico approccio a tipografia, brand e immagine. E costa solo circa 10 $. Lo trovate qui.

Gary Hustwit nel 2007 ha realizzato Helvetica, un documentario sul font più famoso del mondo. Alcuni extra sono contenuti in un enorme book che raccoglie più di 100 ore di interviste che Hustwit ha avuto con alcuni dei più importanti designers del mondo sull’helvetica, ma anche su architettura e design. Potete ordinarlo qui partendo da 15 $.

Se amate il font Futura, allora potreste volere molto bene Wes Anderson, regista dei Tenenbaum, Moonrise Kingdom ecc. Se effettivamente gliene volete, potete conoscerlo anche meglio con The Wes Anderson Collection, uno studio completo del mondo stravagante e lunatico del regista, scandito rigorosamente dal Futura. Lo trovate qui a 24 $.

Nel 2013 Scarabeo è ancora in New Gothic? Ma anche no. La Scrabble Typography Edition di Andrew Capener reinventa il gioco che tutti conosciamo con un assortimento di 15 font. Disponibile qui a 199 $.

Joseph Albers, oltre ad essere uno dei migliori artisti del Bauhaus, era anche un tipografo. Durante la ricerca per la teoria del colore ha creato il suo capolavoro, The Interaction of Colour. Ha realizzato una meravigliosa app per iPad, acquistabile a 9.99 $.

Avete mai pensato alla storia di alcuni simboli strani e magari esoterici sulla vostra tastiera? Shady Characters di Keith Houston è il libro più interessante e divertente sulla vita segreta della punteggiatura, dei simboli e di altri segni tipografici su cui vorreste conoscere qualcosa in più. Lo trovate qui a 16 $.

Daytrader è un gioco da tavolo come Monopoli, ma invece dei soldi si scambiano le azioni. E poi è un Monopoli per type lovers, con alcuni font realizzati alla perfezione. Disponibile qui per 34 $.

Campione di poker? Texas Hold’em non ha segreti? Beh, non vuol dire che possa perlomeno essere più raffinato nel design. Il mazzo di carte dal design super minimal ed essenziale di Joe Doucet è quello che il tavolo da poker vi chiede.

Un buon font rende tutto più delizioso, anche qualcosa che di delizioso lo è già, come un vasetto gigante di sciroppo d’acero. Prodotto da Best Made, lo trovate qui a 72 $.

David Bowie è un’icona, fantastica quanti sfaccettata, così come questo poster di Mark Blamire. Un tributo “fluo” composto da 101 interpretazioni tipografiche del nome di Bowie. Disponibile a 45 $.

E voi amici ninja? Avete già comprato i vostri regali o avete qualche spunto utile da suggerirci?