Archivio per mese: Dicembre, 2013

“Non cerco di essere unico, di essere famoso o il miglior skateboarder, voglio soltanto esprimere me stesso e vivere la vita restando fedele ai miei principi”. È con questo ‘spirito’ che l’etichetta di scotch whisky Ballantine’s ha chiesto a Kilian Martin, lo skater professionista dallo stile unico e personalissimo, di realizzare la nuova campagna di comunicazione.

Lo spot rientra nella campagna globale di marketing StayTrue di Ballantine’s, che mira a potenziare e ispirare le persone ad uscire ed esprimersi.

La performance è stata realizzata al Teatro Avenida di Buonos Aires, Argentina, sotto la guida attenta ed entusiasta del coreografo Miguel Elias, fonte di grande ispirazione per il creativo skater.

Il risultato è un contrasto originale tra skateboard e musica classica che attinge dalle esperienze mozzafiato di Martin fondendole con la grazia e l’eleganza della musica di Bizet.

Secondo Peter Moore, direttore del Global Marketing per Ballantine: “Kilian non è solo talento e incredibile. La sua storia è davvero stimolante e mostra davvero cosa vuol dire rimanere fedeli a se stessi e al proprio stile unico”.

I video di Kilian Martin sono stati visti oltre dieci milioni di volte dagli appassionati della disciplina a livello mondiale.

Ricordatevi di questo nome: Zappos. E’ il 24 Dicembre. Siete appena atterrati a Malpensa, dopo un estenuante viaggio di qualche ora, vi apprestate con una certa ansia a dirigervi nella sala ritiro bagagli. Siete già preoccupati, perché, come è già successo più di una volta, avete atteso più di un’ora, prima di poter recuperare la vostra valigia e andarvene a casa.

Siete a pochi metri dal nastro trasportatore e sentite gente ridere e urlare dalla gioia. Si leva all’improvviso una voce nel mezzo della calca, che urla:”Ho vinto la giacca della Northface, grazie Zappos!” Un momento, che cosa sta succedendo? Ancora nulla, in realtà, almeno, qui da noi in Italia, ma questo è la scena a cui hanno assistito il giorno prima del Thanksgiving’s Day,  increduli, i turisti e i viaggiatori al George Bush Intercontinental Airport di Houston. 

Deliver happiness!

Zappos ha preso in prestito il proprio slogan “Deliver happiness” per questa trovata. Se volessimo tradurre banalmente in italiano il messaggio, potremmo dire che “Consegnare felicità” ha un senso, sebbene risulti un poco forzato. Potremmo forse concederci qualche licenza poetica e dire: “Ritira il tuo pacco e sii felice!”

Già, perché, per chi non lo sapesse, Zappos è un negozio online di Las Vegas, specializzato nella commercializzazione di abiti e scarpe, che grazie a un’idea del team creativo di Tim Vaccarino, Executive Creative Director della Mullen, ha lanciato questa semplice ma efficace campagna di marketing. Vediamo in che cosa consiste.

Il nastro (trasportatore) della fortuna

Avete presente la Ruota della Fortuna di Mike Bongiorno? Bene. Non avete una ruota, ma un nastro trasportatore, mascherato per l’occasione. Infatti, il nastro apparirà come un lungo serpentone, suddiviso in caselle. Ogni casella indica un premio. Il principio è abbastanza semplice: a seconda della sezione su cui si fermerà la valigia, allora vi spetterà un premio, se siete proprio fortunati, altrimenti, una bella frase di consolazione.

Un video esplicativo  pubblicato su Instagram da Graham Khar, Social Scientist di Zappos, ci fa comprendere meglio il meccanismo di questo gioco.

A rendere ancora più spassoso l’evento è la presenza di un enorme tacchino umano, la mascotte di Zappos.

Che cosa ci insegna Zappos?

Rendere felicitante un’esperienza al di fuori del contesto puramente commerciale è il passo successivo che dovrebbe compiere ogni brand. Sinteticamente, cerchiamo di capire che cosa ha fatto Zappos e se si possa replicare la stessa trovata anche qui in Italia, non solo in aereoporto, ma nelle stazioni dei treni. Quanti di voi si lamentano dei ritardi della più nota compagnia ferroviaria italiana? Ecco, come migliorerebbe la propria reputazione questa azienda, se seguisse l’esempio di questo e-commerce americano. In breve, Zappos ha:

• saputo sfruttare una situazione che è stressante di per se: l’attesa all’interno di un aeroporto
• introdotto l’elemento del gioco, un gioco a premi, dove non necessariamente si vince, ma si crea l’aspettativa dell’eventuale vittoria
• permesso a tutti di vincere: tutti i viaggiatori sono coinvolti

Che cosa ne pensate? Se così fosse, continueremo ad arrivare in ritardo, ma almeno ci consoleremmo con un premio!

Gli scenari futuri dell’Inbound Marketing pongono le aziende di fronte ad una scelta chiara e precisa. Coloro i quali vogliono sviluppare il proprio business online devono  tener conto di una strategia basata sulle tecniche di outside-in. Essere trovati è meglio che cercare.

Tutti gli esperti SEO sanno bene che indirizzare il traffico di utenti direttamente al sito del cliente è fondamentale. Ma come fare? Generare conversioni, essere trovati su Internet attraverso le parole chiave, capire cosa vogliono i potenziali clienti una volta arrivati sul vostro sito web: questi e tanti altri sono i quesiti che le aziende che si occupano di Web Marketing devono porsi.

Dopo i recenti aggiornamenti messi in atto da Google con Hummingbird e Penguin i SEO di tutto il mondo devono smetterla di acquisire link o generare quanto più traffico è possibile, ma puntare alla qualità. Creare contenuti di qualità aiuta le aziende a creare una maggiore consapevolezza intorno al marchio, a stimolare le interazioni, ad attirare nuovi clienti, a far parlare di sé.

Un buon esperto di SEO è a metà strada tra un analista ed un creativo. 

Attrarre perfetti sconosciuti al sito web della vostra azienda non è cosa semplice. Dovete pensare che i clienti hanno un bisogno specifico ma non conoscono in maniera approfondita i vostri servizi e/o prodotti, come possono imbattersi nel vostro brand? Il lavoro di un SEO professionista deve combinare perfettamente aspetti tecnici, come l’analisi dei dati per l’ottimizzazione nei motori di ricerca con gli Strumenti di Google e l’analisi del traffico, ma aspetti creativi relativi allo sviluppo di contenuti originali e di qualità. Krystian Włodarczyk, in uno dei suoi articoli più interessanti su Positionly, fornisce alcuni consigli da non perdere.

1. Concentratevi su un argomento specifico

Scrivere, soprattutto per chi ama farlo, può essere piacevole e gratificante. Ma si tratta di un vero e proprio lavoro che comporta tecniche, strategie adeguate e compiti impegnativi. A proposito di Web Content e di scrittura creativa, tutti dovrebbero conoscere le linee guida ed i suggerimenti di Luisa Carrada e leggere almeno per una volta “Il Mestiere di Scrivere”.

Prima di iniziare a creare un contenuto, che si tratti di un post per il blog aziendale, di una newsletter o di una landing page, bisogna specificare l’argomento e la tematica sulla quale concentrarsi. Siate precisi, pensate sempre a quale pubblico volete rivolgervi e quale bisogno volete soddisfare.

2. Create contenuti che siano facili da trovare

Il web richiede semplicità, ma soprattutto onestà e trasparenza. Cercate di evidenziare il vostro brand con parole chiave e contenuti mirati, che rompano il muro di banalità costituito dalla maggior parte delle aziende. Creare testi in ottica SEO significa creare contenuti che vengano letti con facilità dal motore di ricerca, ma che possano essere fruibili anche dagli umani. Alcuni ritengono si possa fare un semplice copia-incolla. E’ per questo che sul Web ritroviamo comunicati stampa identici che presentano sempre aziende perfette ed impeccabili.

Scrivere per il web è questione di creatività e conoscenza. Scegliete attentamente le parole chiave con le quali posizionarvi nei motori, analizzate le tendenze e la domanda del mercato al quale vi rivolgete. Appassionate i vostri clienti, coinvolgeteli, invitateli ad essere sempre informati sul vostro brand e sui vostri servizi, solo così potrete instaurare una relazione duratura. Dategli esattamente ciò che vogliono. Imparate a leggere dentro ed a conoscere il vostro pubblico.

3. Distribuite con intelligenza i vostri contenuti

Uno degli aspetti da curare con maggiore attenzione riguarda la distribuzione di contenuti. Ad oggi Facebook , Twitter e altre piattaforme social possono aiutare in maniera concreta le aziende ad interagire con i propri clienti ed a comprendere i loro bisogni. I motori di ricerca, i Social Network, le community online, i forum, le mailing list sono i luoghi più frequentati dai potenziali clienti. Gianpaolo LoRusso e Fabio Di Gaetano ce lo avevano spiegato bene anche qui.

4. Analizzate i dati

Non bisogna mai dimenticare l’analisi dei dati. Le strategie dell’Inbound Marketing sono focalizzate principalmente sul contenuto e sulla sua creazione, ma la fase analitica è fondamentale per capire se si sta offrendo ai lettori i contenuti che realmente cercano. Cercate di:

• Attirare più traffico
• Ridurre la frequenza di rimbalzo e prolungate il tempo di navigazione sul vostro sito
• Pensate ad una strategia per il link building che utilizzi contenuti audio e video, sempre più virali oggi.

Certo è che la SEO non è morta! Per questo vi invito a guardare questa interessante infografica di Luca Bove  e vi chiedo di lasciarci un commento o ulteriori consigli utili.

Se doveste immaginare una pubblicità definibile come “la più spaventosa di sempre”, come sarebbe? Un brand giapponese di pneumatici, Autoway, ha scelto la strada (metaforicamente e non) del fantasma irrequieto.

Per comunicare l’importanza di montare gomme da neve durante la stagione invernale, il video diretto dal controverso regista e sceneggiatore Takashi Miike mostra una coppia di uomini che, nel pieno della notte, si trova all’improvviso faccia a faccia con una figura femminile alquanto spettrale e spaventosa.

Mentre i due, terrorizzati, ingranano la retromarcia e fuggono, la tetra ragazza regge un cartello con su scritto un innocente “Hai montato le gomme invernali?“.

Sul web in molti hanno descritto lo spot come il più pauroso che si sia mai visto. Vero è, però, che soprattutto negli ultimi mesi ci siamo abituati a vedere un po’ tutto a proposito di advertising. Molti prank hanno superato di gran lunga la soglia del terrore che questo video, in confronto, sfiora appena. Vi ricordate ad esempio di Pub Loo Shocker?

Per evitare eventuali critiche, i creatori del video hanno aggiunto un disclaimer pre-roll molto chiaro!

“Sconsigliato ai deboli di cuore. Si prega di non guardare il contenuto se uno dei seguenti casi vi riguarda: problemi di salute mentali o fisici e necessità di controlli frequenti da un medico.”

Voi cosa ne pensate?