Archivio per mese: Settembre, 2013

Per ogni marketer è importante seguire i trend che caratterizzano una società in un dato periodo, essere a conoscenza dei pro e dei contro e valutarne i benefici per la propria strategia. Ecco perché oggi, invece di parlarvi dell’ultima campagna non convenzionale, abbiamo scelto di proporvi una riflessione sul difficile rapporto tra la solitudine dell’essere umano e i social network.

“Ciò che rende socievoli gli uomini è la loro incapacità di sopportare la solitudine e, in questa, se stessi”. Questa affermazione di Arthur Schopenhauer ci è utile per introdurre una interessante infografica animata opera di Shimi Cohen da cui parte la nostra riflessione.

Quanti amici avete su Facebook? E quanti follower su Twitter? 

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Molti dicono: “I share, therefore I am”. In poche parole, condivido foto, informazioni contatti, per questo sono. Ormai è stato abbandonato il cartesiano “cogito ergo sum” in favore di una prospettiva più ampia che abbraccia i social network, unico strumento attraverso il quale possiamo essere presenti nel mondo e nella vita dei nostri contatti. Queste piattaforme sono diventate il mezzo più efficace per comunicare se stessi e i propri successi personali. I social network sembrano essere diventati strumenti di identificazione e di identità.

Il video di Shimi Cohen ci dimostra in realtà quanto i social media non avvicinino le persone, ma piuttosto siano i principali fautori di un aumento della solitudine. Il senso di connessione e di appartenenza ad una rete di amici/ contatti è quindi soltanto apparente. Quanti dei vostri contatti conoscete bene? Con quanti siete andati a prendere un caffè? Con quanti vi sentite ogni giorno? Noterete subito che il numero sarà veramente esiguo rispetto alla somma totale di tutti i vostri “amici”.

Le innovazioni tecnologiche hanno sicuramente trasformato il modo in cui le persone interagiscono tra di loro. Un recente studio promosso da Ubisoft su oltre 1.000 adolescenti, di età compresa tra 12 e 18 anni, in cinque diversi paesi europei – Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito – ha evidenziato che per oltre 6 giovani europei su 10,  internet e social network rendono la vita più divertente.

Il video di Shimi Cohen non è della stessa opinione. Ispirandosi al libro di Sherry Turkle Alone Together, sottolinea gli effetti che l’utilizzo dei social media ha causato sulla psiche umana. Nel testo si raccontano alcuni episodi particolari. La tesi di Turkle è che l’uomo sta proiettando le proprie qualità sui robot e sulla tecnologia. Invece di amici veri, preferiamo stringere amicizia con sconosciuti su Facebook. Invece di consegnare curriculum a mano, preferiamo iscriverci a forum di discussione o a Linkedin. Questo permetterebbe all’essere umano di non costituire una propria identità definita, ma molteplici aspetti di se stessi disincentivandolo a formare il proprio io. Insomma, i social network non cambiano soltanto quello che facciamo, ma cosa siamo.

Rosalba Miceli, in un recente articolo de La Stampa, ha dichiarato la valenza cruciale per l’individuo del mondo social: “I Social Media aiutano a superare la barriera di 150, ipotizzata da Dunbar, con molti legami deboli e diversificati, che connettono le persone a molti ambienti sociali differenziati. […] I network più estesi offrono una grande varietà di informazione e di contatti sociali, garantiscono maggiore supporto e, al contempo, ogni individuo al loro interno si mostra più propenso a offrire supporto: si può creare in tal modo un circolo virtuoso nel quale il capitale sociale (che consiste nelle relazioni di fiducia, cooperazione e reciprocità) alimenta ulteriore capitale sociale.”

E voi Ninja? Cosa pensate dei social media? Hanno veramente cambiato le nostre relazioni sociali? Voi vi sentite soli? O pensate che il vostro capitale sociale sia aumentato?

Quale migliore occasione per stimolare le vostre menti creative che tuffarvi nella Top10 fumetti e illustrazioni? Per i nostri ninja ecco come ogni settimana scovare le novità più succose, gli artisti più innovativi, le opere più interessanti, in Italia e nel mondo. Buona visione!

Mike Allred ha postato sul suo blog una serie di making of e di versioni alternative delle sue cover realizzate per la serie FF (Fondazione Futuro) Marvel Now della Marvel. Questa ad esempio è una cover “animata” (se non la vedi bene, clicca qui).

Ulli Lust ha vinto l’Ignatz Awards 2013, i premi dello Small Press Expo americano, come miglior graphic novel con il suo “Today is the Last day of the Rest of your Life” (Fantagraphics Books) – tradotto in Italia come “Troppo non è mai abbastanza” (ed. Coconino Press Fandango) – di cui vedete la copertina. Un lavoro davvero interessante, di spunto autobiografico, una storia di ragazze dallo spirito libero e l’ispirazione punk.

Ho scoperto di recente il sito della giovane Caitlin Skaalrud che vive a Minneapolis, negli USA, e si fa conoscere col nome Talk Weird Press. Ci ho trovato dei webcomics molto belli (e non solo), proprio come l’estratto che vedete qui sopra (si legge in lingua inglese).

Il tenero Mostro nella Tazzina venuto dal pianeta Biscotto nella Dolce Galassia, creazione di Alberto Corradi è diventato una serie a fumetti senza parole, che trovate in edicola ogni mese sulla rivista prescolare GBaby (nata da Il Giornalino delle Edizioni San Paolo)

Sualzo ha realizzato una suggestiva stampa ispirata al suo ultimo graphic novel, Fermo, edita da Bao Publishing. A tiratura limitata in 100 esemplari numerati, sarà regalata ad estrazione tra quelli che saranno diventati fan della pagina Facebook del libro entro questo mese.

Lui si chiama Alfred, e il suo segno è molto poetico. Questo è il suo nuovo graphic novel “Come prima“, che parla di un viaggio in Italia a bordo di una Cinquecento, con atmosfere omaggio al nostro cinema negli anni 60. Annunciato in uscita in Francia il 2 ottobre 2013, per le edizioni Delcourt.

Quest’immagine è tratta dal lavoro di Fanny Michaëlis “Avant mon père aussi était un enfant” (ed. Cornelius) uscito sempre in Francia. Fanny sarà ospite in Italia molto presto, al Treviso Comic Book Festival 2013 (dal 21 al 29 settembre) insieme al collega Ludovic Debeurme, per una mostra dal titolo “Ritmi in chiaroscuro“. Allo Spazio Paraggi ( Via Pescatori 23, Treviso) dal 27 Settembre al 12 Ottobre.

Sam Alden è un giovane e talentuoso fumettista di Portland (Oregon, USA), che abbiamo visto di recente anche in Italia grazie alle edizioni Delebile. Anche lui ha vinto un Ignatz 2013, ma nella categoria “nuove promesse”. Quella che vedete è un’immagine tratta da un suo webcomic piuttosto disturbante, dal titolo “Household”.

Philippa Rice di Nottingham (UK) lavora con la carta per creare i suoi fumetti che “escono dal foglio” nella serie “My Cardboard Life”, protagonisti i personaggi Colin e Pauline. Nuove frontiere da esplorare.

Salvatore Giommaresi ha ricevuto di recente un’opportunità speciale. Vincitore lo scorso anno del concorso Coopforwords (per il fumetto), quest’anno è arrivato secondo, ma ha ricevuto lo stesso, per merito nel lavoro presentato, una borsa di lavoro per un progetto internazionale volto alla realizzazione di attività formative (a tema fumetti e storytelling) destinate a paesi dell’Africa sub-sahariana. La storia proposta, di cui vediamo un’immagine, ha presentato il tema delle possibilità di credito e di sviluppo nei paesi emergenti.

Ringrazio tutti quelli che hanno commentato il post della scorsa settimana, segnalando i loro lavori. Sono molto interessanti e li vedremo man mano nelle prossime Top10! Rinnovo l’invito a tutti gli artisti emergenti a farsi avanti, lasciando nei commenti a questo post i link ai loro Tumblr, siti o portfoli!
Alla prossima!
Odri

“Avere o mostrare rapida e perspicace intelligenza”: questa la definizione di Smart, termine spesso inflazionato nel linguaggio della comunicazione. Il termine Smartphone identifica quindi, per definizione, il telefono intelligente e si riferisce ai device di nuova generazione che nell’ultimo decennio hanno invaso il mercato della telefonia, come Moto X di Motorola.

Stiamo parlando dell’ultimo telefono firmato Google e Motorola realizzato puntando su alcune peculiarità e caratteristiche interessanti, per potersi differenziare rispetto ai competitor, in un mercato in cui l’offerta è notevole e sempre più all’avanguardia.

A Montain View ne sono consapevoli e per il lancio del nuovo device hanno ideato, con l’agenzia Droga 5, la campagna di comunicazione “Lazy phone” che incentra i messaggi chiave sulle diverse caratteristiche e funzionalità di questo device.

Sono stati realizzati infatti diversi spot molto divertenti che simulano alcune situazioni quotidiane che siamo soliti vivere con il nostro smartphone. I video sono caratterizzati dall’umanizzazione dello smartphone, che nel dettaglio diviene un personaggio pigro e che non risponde con reattività ai comandi di chi lo possiede.

La campagna è stata costruita con la volontà di mostrare, una ad una, le caratteristiche che secondo il produttore fanno di questo smartphone un must-have: il comando vocale, il twist and take che ti permette di accedere in maniera veloce alla fotocamera, l’active display con un nuovo modo di segnalare le notifiche. Ad ognuna di queste funzionalità è stato dedicato un video che, al contrario degli emozionali spot Apple o di quelli “social” di Samsung, punta tutto su di una costruzione improbabile e quindi fortemente ironica.

Inoltre al termine di ogni spot viene ricordato che il device è “disegnato da te”e assemblato negli Stati Uniti. Un claim che richiama quello di un noto competitor, ma che serve anche a ricordare la possibilità di personalizzare direttamente dal sito il proprio device con la funzionalità “Moto Maker”.

Ciascuno dei video può essere fruito indipendentemente dagli altri, e in pochi secondi riesce a divertire e al tempo stesso rendere esplicito ciò che l’azienda ci sta dicendo: “con il nostro telefono, questo non ti succederà”.

Una strategia digitale che sembra essere vincente a giudicare dalle milioni di views che stanno raccogliendo i video. Staremo a vedere se aiuterà a ritagliarsi una parte importante nella market share di un mercato difficile e dinamico qual è quello degli smartphone di ultima generazione.

Qual è la prima cosa che vi viene in mente pensando alla Svezia, oltre agli Abba, Ibrahimovic e il biondo platino dei suoi abitanti?

Non potete sbagliarvi, stiamo proprio parlando di Ikea, autrice come sempre, di una campagna guerrilla molto originale, lanciata questa volta nella sua madre patria per presentare l’uscita del nuovo Catalogo 2014.

La capacità di Ikea di essere sempre all’avanguardia in tema di Marketing non convenzionale è ormai nota, ma la multinazionale dell’arredamento continua a sorprendere per la sua abilità di arrivare alla gente con idee nuove e creative.

Molti di voi curiosando sul web avranno sicuramente avuto modo di apprezzare alcune tra le tante opere metropolitane realizzate da Ikea negli ultimi anni. Ricorderete sicuramente i billboard tridimensionali, i balconi a forma di scatoloni e le metropolitane di Parigi arredate come fossero salotti.

Ikea for Absolut Vodka - New York, 2006

Kobe (Giappone), 2008

Francoforte, 2008

Parigi, 2010

Varsavia, 2012

Richmond (Canada) 2012

L’ispirazione questa volta arriva addirittura da Mozart e più precisamente da una delle arie più celebri del Don Giovanni, “Madamina, il catalogo è questo”.

Ovviamente il catalogo a cui si riferiva Mozart nel 1787 non era quello di Ikea, ma il compositore Austriaco non poteva fornire assist migliore. Nasce così la prima “Pop-up Opera” (o Opera “da finestra”) e protagonista è il tenore Sami Yousri che ha incantato (..con la sua voce) i passanti bagnati di Gustav Adolf Square cantando le novità del nuovo catalogo sulle note della famosa opera.

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La campagna Guerrilla di Ikea dunque, non è più una semplice installazione metropolitana ma si erge a vera e propria opera lirica dove ad essere esaltata non è più la vasta gamma delle conquiste di Don Giovanni ma la ricchezza del catalogo di Ikea.

Ci rimane solo un dubbio. Se come insegna Jay Conrad Levinson, autore del libro “Guerrilla Marketing” la prima regola del Marketing non convenzionale è quella di essere semplice da capire, siamo sicuri che la finezza artistica di Ikea sia arrivata proprio a tutti?

Credits:

Advertising Agency: Futurniture, Stockholm, Sweden
Account executive: Jakob Lind
Creative Director: Fredrik Nilsson
Art Director: Hanna Meijer
Copywriter: Björn Wigenius
Photographer: Fredrik Andersson
Producer: Nasim Kabiri
Opera-singer: Sami Yousri