Archivio per mese: Giugno, 2013

Da qualche tempo, nel marketing, qualcuno direbbe che there’s something in the air. Troppi prodotti, troppa informazione, troppi stimoli, troppa concorrenza. E, soprattutto, troppe volte i piani di comunicazione e marketing tradizionali si sono permessi di occupare gli spazi delle persone senza una loro esplicita richiesta. Se questi ingorghi sono problemi conosciuti e da tempo enfatizzati dalle teorie dei media e dell’advertising, la sfida diventa quella di pensare a nuovi modi di impostare strategie di marketing e branding efficaci per aziende e marche, che riescano ancora a risultare efficaci per raggiungere e coinvolgere il consumatore finale.

Facile a dirsi, ben più difficile a farsi! Ma anche in questo caso il potenziale del web viene ‘in soccorso’ offrendo piattaforme, idee e strumenti concreti che riescono a fare emergere la dimensione più narrativa delle organizzazioni. In particolare, le stesse imprese devono riuscire ad abbandonare la tradizionale diffidenza verso un mondo che cambia sempre più rapidamente e allinearsi culturalmente in due direzioni.  Da un lato, nel momento in cui il www diventa un luogo sempre più popolato – Facebook è da considerarsi la terza nazione al mondo per numero di abitanti dopo Cina e India – le imprese devono pensare a come creare e proporre momenti ad alto impatto esperienziale, coinvolgendo e collaborando con le persone e non scontrandosi con esse. D’altra parte, le nuove tecnologie devono diventare sempre più utilizzate per raggiungere obiettivi di business ampi.

Oggi diventa necessario fare convergere le tecniche della narrazione e dello storytelling e gli strumenti offerti dal social web, facendo vivere esperienze di valore, utili e coinvolgenti agli utenti. Blog, social network, infografiche, white paper, webinar & so on: le possibilità certo non mancano per impostare strategie di contenuto che riescano ad avvicinare l’audience in modo nuovo e più genuino, passando da una logica market-to a un modello di market-with. Content is king, dunque: a fianco dell’ordinaria produzione e distribuzione della propria offerta di beni e servizi, i brand devono instaurare un nuovo rapporto con gli utenti diventando diretti produttori ed editori di contenuti digitali interessanti, utili e coinvolgenti, attraverso progetti e idee efficaci di content marketing.

A proposito, Digital Content Marketing: Storytelling, Strategia, Engagement è il nuovo manuale edito da Anteprima/Lindau Edizioni e scritto dai nostri due Ninja Francesco Gavatorta e Alberto Maestri che cerca di esplorare questo nuovo approccio al marketing aziendale capace di coniugare i paradigmi del management, dello storytelling e della comunicazione online.

240 pagine ricche di modelli, casi studio e suggestioni adatte a chiunque abbia compreso l’importanza per aziende e brand di parlare ai consumatori in modo nuovo, sia interessato a questo paradigma e voglia approfondirne la conoscenza e i fondamentali.

E proprio dall’esperienza e dalle ricerche svolte per la stesura del manuale sono nate le idee per progettare il corso online in Digital Content Marketing offerto dalla Ninja Academy: 10 ore molto ricche per introdurre i partecipanti all’interno dell’innovativo paradigma del marketing dei contenuti e dell’esperienza, fornendo le competenze e gli elementi concettuali e metodologici indispensabili per iniziare a impostare progetti di content marketing di successo.

• Perché i contenuti digitali – blog, social network, infografiche, white paper, webinar, FAQ, ebook … – sono oggi al centro di ogni attività di comunicazione digitale?
• Quali sono i nuovi principi a fondamento del marketing dei contenuti?
• Come progettare e gestire un’efficace strategia di contenuto e come quantificarne il ROI?
• Qual è il futuro prossimo del business dei contenuti?

Queste ed altre saranno le domande a cui i partecipanti troveranno risposta… approfittate dell’early booking e iscrivetevi fruendo di una forte riduzione!

Be Content Marketer, be Ninja 😉

Immagina di creare musica solo facendo quello: immaginando. Nessuno spartito, nessun accordo, nessuno strumento musicale, Smirnoff realizza un progetto dal nome Mindtunes con l’obiettivo di realizzare musica solo con il pensiero.

Julien Castet, esperto in neurotecnologia, ha scoperto il modo di trasformare le emozioni in onde cerebrali e le onde cerebrali in onde sonore: una scoperta senza precedenti che potrebbe sconvolgere il mondo dell’intrattenimento musicale negli anni a venire.

Smirnoff ha inoltre ingaggiato Dj Fresh, famoso ai più per la sua Gold Dust, per mettere insieme le emozioni tradotte in musica di tre musicisti elettronici che non possono più suonare in quanto paralizzati dopo gravi incidenti: Andy Walker (effetti sonori), Jo Portois (sintetizzatore) and Mark Rowland (bassi).

Il risultato è una traccia di due minuti e mezzo, scaricabile direttamente da iTunes, davvero notevole, ottime vibrazioni e buon ritmo. Nonostante si tratti di un esperimento, di cui è possibile guardare il making of, il pezzo è stato molto apprezzato dagli ospiti presenti al party evento Mindtunes.

Operazione interessante di Smirnoff che si posiziona come brand di spirits importante nel panorama musicale dell’elettronica con originalità, con una delle innovazioni più all’avanguardia della tecnologia musicale e un’iniziativa benefica: infatti una buona percentuale dei profitti della canzone realizzata sará devoluta alla Queen Elizabeth’s Foundation per disabili.

E’ Natale? No, e allora che succede? Nulla, semplicemente Twitter apre le porte del suo tool di analytics a tutti i suoi utenti. La piattaforma dà libero accesso ai dati relativi agli account che si seguono e ai brand preferiti.

Per il pubblico dell’uccellino azzurro nulla di più easy: basterà accedere con il proprio profilo, andare nella parte relativa agli ads ed aprire la scheda degli Analytics. Il quadro che verrà mostrato  – disponibile al momento solo per il pubblico americano – sarà più o meno questo:

Le informazioni, chiare e semplici, relative all’account analizzato, vengono suddivise in un grafico per numero di menzioni, follow ed unfollow ottenuti (in un certo intervallo di tempo) e una lista degli ultimi tweet generati dall’utente del profilo con i relativi numeri (retweet, preferiti, repliche).Questo sistema permette ad un qualsiasi utente di analizzare l’account che gli interessa e agire in base alle analytics consultate.

La dashboard degli ads di Twitter è stata quindi rinnovata in un’ottica principalmente rivolta a partnership strategiche che darà la possibilità alle aziende di calibrare in modo molto più accurato il targeting e, di conseguenza, l’efficacia di una campagna combinandole con le statistiche che la piattaforma mette a disposizione monitorando l’efficienza, l’efficacia e la popolarità dei propri tweet (e quelli dei competitor!)

Secondo voi, sbarcato in Italia, questo servizio funzionerà?

Appassionati di fotografia? Curiosi sul gadget più innovativo e di ultima generazione, quello che vi fa ottenere uno scatto o un girato ancora più sorprendente, con modalità più che futuristiche?

Ecco un elenco di accessori da veri photo geek: sedetevi comodi, inizia lo spettacolo.

Lensbaby

Un’intera collezione di obiettivi fotografici è un’idea economicamente coraggiosa, ma una soluzione ottimale può essere Lensbaby, la linea di obiettivi artistici con un costo base di 80 dollari. Sono compatibili con un gran numero di SLR e macchine fotografiche mirrorless, possiedono un sistema ottico intercambiabile. Le ottiche riproducono effetti dal soft focus al fisheye con un mood “smussato” sugli angoli. Richiedono generalmente un aggiustamento manuale di fuoco e apertura.

DSLR Wheel of filters

Dimenticatevi dei filtri standard e svoltate su qualcosa di più creativo. Photojojo ha inventato la DSLR Wheel of Filters, ovvero una combinazione di due filtri Holga con nove effetti cromatici e nove prismi, e c’è anche un caleidoscopio. È a tutti gli effetti una ghiera, occorre semplicemente ruotarla per esplorare tutti i sorprendenti stili a disposizione.

Liquid Image

Amate le inquadrature avventurose? Liquid Image ha una linea di maschere e accessori scuba che integrano al loro interno una digital camera HD in modo da scattare sott’acqua anche senza mani. Le maschere subacquee in particolare possono scendere fino a 40 metri di profondità.

Cinetics

Gorilla Pod è un tripod “tascabile”, perfetto quando non si ha la possibilità di viaggiare con un treppiede tradizionale. Cinetics ha applicato tre ruote da skateboard sui piedini flessibili, creando una forma che ricorda la posa tipica di un gorilla. È disponibile insieme a una creativa linea di accessori: CineSquid, che assicura la macchina fotografica alle superfici lisce usando delle ventose; CineVise, che utilizza delle mollette; CineMoco, un track system con controllo motorizzato.

iPhone SLR lens adapter

Photojojo ha creato un’ottica applicabile all’iPhone, ideale anche per reflex SLR. Si tratta di un iPhone case con un adattatore per obiettivi SLR Canon e Nikon. Una volta installato, dimenticatevi dei filtri per ottenere incredibili immagini: iniziate a giocare con le lenti e godetevi il risultato.

Swivl

Un cameraman robotico. Basta montare l’iPhone su questo dispositivo motorizzato ed è possibile girare video molto semplicemente, perché Swivl realizza panoramiche sia orizzontali che verticali. Attualmente la casa produttrice, Kickstarter, sta portando avanti un progetto analogo per sviluppare una versione più potente che supporti SLR e iPad.

Pen camcorder 4G

Anima da 007? Fotografo in missione segreta? Perfetto per voi è il Pen Camcorder 4G prodotto da Spy Museum Store. La penna scrive normalmente, ma nascosta in maniera magistrale è una piccola macchina fotografica in grado di scattare fotografie da 1280×960 e girare video da 640×480. Ok, non perfettamente HD, ma con una risoluzione decisamente sufficiente. È utilizzabile anche come chiavetta da 4GB.

Lightscoop Deluxe

Lightscoop Deluxe è un piccolo gadget che fa veramente la differenza quando non c’è abbastanza luce per lo shooting, specialmente indoor. Se montato di fronte a una SLR o a una macchina fotografica con flash “pop up”, le superfici riflettenti si annullano e la luce si diffonde creando un effetto di illuminazione soft.

Kogeto Dot

Il vostro telefono può realizzare panoramiche fotografiche, ma probabilmente non può fare lo stesso con i video. Kogeto Dot è lo strumento utile a questa esigenza, che funziona fissando un’ottica panoramica sopra l’obiettivo dell’iPhone per girare video interattivi a 360° tramite un’app creata ad hoc.

Hufa cap clip

L’accessorio fotografico soggetto alla più alta probabilità di smarrimento è il tappo, che di solito ha la capacità di mimetizzarsi e nascondersi nei posti più impensati: tasche, borse, quando non va direttamente perso. Hufa risolve questo problema con un semplice cap clip, che assicura il tappo alla borsa della macchina fotografica, evitando le infinite peregrinazioni e cacce al tesoro di un piccolo pezzo di plastica.