Archivio per mese: Marzo, 2013

Eva e María, due gemelle di Barcellona, conobbero Jonathan, originario di Bruxelles, durante un Master a Parigi. I tre ingegneri industriali, diventarono amici, ed oltre a essere nati tutti e tre il giorno di San Valentino, scoprirono di avere altre cose in comune, prima fra tutte, la passione per la tecnologia. Dopo tre anni si ritrovarono di nuovo nella stessa città, Barcellona, nella quale, spinti da un sentimento comune “se non ora, quando?” decisero di creare Tiendeo, una piattaforma di volantinaggio digitale, ecologica e geolocalizzata. La cosa più difficile per loro? “Convincere i propri genitori che non erano pazzi a lasciare un posto fisso in una multinazionale come General Electric e Nestlé e tirar su un servizio web dal nulla.”

Vediamo dunque ora com’è andata.

Cos’è Tiendeo?

Tiendeo è un geolocalizzatore di volantini e cataloghi che offre un servizio bidirezionale.

Da un lato, permette agli utenti di poter consultare e confrontare gratuitamente i cataloghi e le offerte, costantemente aggiornate, dei negozi geograficamente vicini a lui, permettendo di effettuare la ricerca per singoli negozi e prodotti.

Dall’altro, offre alla grande distribuzione di stabilire un canale di diffusione diretto ed efficace, integrato da un sistema intelligente di analisi e statistiche in tempo reale che misura l’interattività dell’utente con i cataloghi ed offerte.

Qual è il vostro modello di revenue?

Molte aziende muoiono dalla frenesia di successo. Per Tiendeo il ‘piano piano’ è stata la chiave: le varie espansioni sono state provate prima con pochi soldi, su piccola scala, fino a quando non era chiaro quale modello funzionasse e solo dopo aver misurato i risultati.

Il modello di revenue di Tiendeo dipende dal numero di cataloghi e volantini letti. I clienti non pagano per pubblicare i propri cataloghi, bensì per raggiungere un miglior posizionamanto nelle ricerche e quindi un maggior numero di letture.

Il sistema analitico sviluppato da Tiendeo offre una corretta analisi ROPO (Research Online, Purchase Offline) sui trends degli utenti che cercano online e permette di creare una percentuale statistica sulla base dell’analisi di comportamento del percorso di un utente sul web: statistiche territoriali e demografiche che indicano i prodotti più cercati, il tempo dedicato alla lettura di ogni pagina, la comparazione con altri negozi di categoria, la provenienza delle ricerche sul territorio, la fonte delle vistite, web o App, e molto altro ancora.

Quali risultati sono stati raggiunti al momento?

Al giorno d’oggi Tiendeo conta 3,5 milioni di utenti al mese solo in Spagna.

Ciò aiuta a risparmiare fino a 600 tonnellate di carta, ossia l’equivalente di 6.760 alberi.

Questa ed altre azioni rappresentano uno dei nostri valori: il compromesso con l’ambiente. In novembre 2012 è cominciata l’espansione internazionale di Tiendeo: Italia, Messico, Brasile e Inghilterra!

Ad oggi, Tiendeo Italia registra il miglior trend nonostante una forte concorrenza: in soli 3 mesi festeggiamo un incremento del 20% di utenti unici settimanali, che raggiungono il dato attuale di 450.000 cataloghi letti al mese.

In Tiendeo Italia oggi sono presenti 400 negozi, 50000 punti vendita, e più di 500 cataloghi consultabili ogni giorno.

Altro dato interessante è il numero di download e visite attraverso la App, per sistema iOS e Android. Trattasi di una App unica, multilingue, e multipaese, che permette, di salvare in Preferiti offerte e pagine singole dei volantini, in modo tale da poterle consultare rapidamente in un secondo momento.

Quali saranno i vostri prossimi passi per lo sviluppo del servizio?

A breve termine sarà online il blog di Tiendeo Italia, attraverso il quale si tratteranno temi le cui finalità sono rivolte ad offrire consigli ed informazioni utili al consumatore intorno alle principali categorie di consumo: moda, alimentazione, itech, bricolage.

Di pari passo al blog, Tiendeo Italia parteciperà, all’ iniziativa sostenibile ed ecologica “Scrivanie Verdi”, che convertirà lo spazio occupato dalla vostra scrivania in un m2 di Selva Tropical nella Sierra Gorda in Messico, un paesaggio minacciato dall’uomo, che ospita oltre 800 specie di piante e molte specie di vertebrati in via di estinzione.



Per gli utenti partecipare sarà semplice e gratuito: basterà promuovere sul proprio sito o blog l’iniziativa per contribuire a proteggere una delle zone del Pianeta con maggior biodiversità. Si potrà inoltre osservare sulla mappa l’andamento delle “scrivanie verdi” che grazie agli utenti e a Tiendeo sono state realizzate!

Land Rover ha escogitato un’accattivante campagna a metá tra online e offline, che gioca sul concetto di ‘uscita’, ‘evasione’, tipica della comunicazione del settore automotive e qui aiutata dalla simbologia del tasto ‘Esc’ delle nostre tastiere.

Per intercettare e generare la curiosità dei potenziali clienti, che il brand chiama ‘avventurieri’ e identifica in giovani il cui lavoro li porta a passare molte ore davanti al pc, é stato regalato ad 8000 di loro il Land Rover LR4 Escape Key, piccolo oggetto a forma di SUV che personalizza la tastiera del pc in un modo molto particolare.

Ogni volta che l’utente clicca il tasto Esc, viene infatti visualizzato un invito ad uscire dall’ufficio e approfittarne per un drive test del nuovo fuoristrada di casa Land Rover. I risultati? A quanto dichiarano gli organizzatori della campagna, il numero di prove in strada è aumentato del 208%, e (non è dato sapere come questo dato sia stato ricavato) Land Rover LR4 è diventato il primo 4×4 nella lista dei desideri dei clienti ‘intercettati’.

Che ne pensate?

In un’epoca digitale in cui le giovani generazioni sono sempre più autonome e hanno a disposizione mezzi di comunicazione sempre più potenti non ci si deve sorprendere se anche le abitudini dei genitori mutano, soprattutto per quanto riguarda il controllo dei figli.

La possibilità di possedere un account Facebook già dai 13 anni ed il prezzo sempre più accessibile di smartphone di fascia medio-bassa ha messo sull’allerta le nuove generazioni di genitori, ovviamente preoccupati anche dalle possibili conoscenze sgradite che è possibile fare sul social network di Zuckerberg (ricordate a questo proposito le linee guida del buon genitore digitale?).

Si spiega così l’aumento, mostrato in questa divertente infografica pubblicata da Mashable, nei soli Stati Uniti delle madri con account Facebook: dal 50 al 73% in soli due anni. Può quindi capitarvi di beccare vostro padre che condivide una foto con dei gattini o vostra madre che condivide una canzone di Justin Bieber 😆

Al di là della sorpresa sulla bontà dei contenuti, vi conviene riflettere sul perché di tanto interesse per il mondo digitale. Secondo Education Database Online, infatti, circa il 43% dei genitori si iscrive a Facebook per controllare il profilo dei propri figli, in maniera anche discretamente costante (oltre il 40% verifica il profilo dei figli una volta al giorno). Il quotidiano controllo sui contenuti riguarda in particolare gli aggiornamenti di stato e le foto in cui si viene taggati.

E se, cari lettori, siete invece dei genitori preoccupati da cosa potrebbe combinare su Facebook il vostro figlioletto, una tecnica sicura è essere discreti: controllate, ma evitate di lasciare messaggi pubblici in bacheca dove lo chiamate “cucciolotto”. Potrebbe costarvi l’eliminazione definitiva dalle amicizie!

È ora di dirsi la verità. Di sgombrare il campo dalla “retorica della condivisione” su cui è stato costruito il racconto sui social network fino ad ora. Tutto è mosso dall’invidia. Che altro scopo avrebbero le foto delle vacanze postate su Facebook se non quello di far stizzire ex fidanzati, vecchi compagni di classe e insopportabili migliori amici?

È questa la cinica, ma simpatica intuizione su cui Cape Town Tourism, l’ente di promozione del turismo della capitale del Sudafrica, ha costruito una nuova sorprendente campagna di marketing su Facebook. Lo scopo è quello di promuovere gli itinerari meno conosciuti, ma non per questo meno degni di nota, della città; percorsi poco battuti dal turista medio che non è possibile trovare recensiti su Trip Advisor, Lonely Planet o Expedia.

L’idea? Spedire i profili Facebook degli utenti nell’emisfero australe per un avvincente, esotico e invidiabilissimo viaggio alla scoperta di Città del Capo. Tutto rigorosamente virtuale, costruito artatamente ad uso e consumo dell’invidia sociale.

Basta andare sulla pagina dell’app di Facebook creata dall’ente di promozione turistica, autorizzare l’accesso ai dati personali e scegliere il tipo di escursioni che si vuole far fare al proprio profilo durante la vacanza. Ed è fatta: nei cinque giorni successivi alla sottoscrizione della pagina, la propria timeline sarà invasa da contenuti riguardanti il fantomatico viaggi in Sudafrica: il biglietto aereo, la foto di arrivo, le spiagge assolate, il video del parapendio e così via.

Nessun esborso economico, niente stress da bagagli. Con l’irrinunciabile vantaggio di aver incrementato il proprio coefficiente di invidiabilità sociale.

E poi la chicca finale con la quale il virtuale fa irruzione nel reale: a pochi fortunati vincitori sarà regalato un vero viaggio nelle meraviglie nascoste di Cape Town.

Invidiatemi: il mio profilo è già in viaggio.

Mobilitá significa tante cose. Libertá di muoversi e di essere connessi ovunque. Trasporti e connessioni, auto e tecnologia. Qualcomm, azienda leader nella tecnologia wireless e innovazione mobile, ha voluto giocare su questa dualitá creando un interessante quanto comodo servizio per viaggiatori urbani.

Scopo del progetto era semplificare velocemente la vita dei fortunati pendolari grazie alla tecnologia mobile applicata alla viabilitá. Così i creativi hanno sistemato un poster con un URL ad una fermata dell’autobus, con diverse call to action: una volta che gli utenti hanno visitato il sito, a prenderli non é arrivato un grosso mezzo pubblico bensì una sfavillante auto di lusso, piuttosto che una slitta trainata da husky.

Una dimostrazione perfetta di tecnologia efficace e divertente che accresce il sentiment positivo attorno al brand. Da queste parti un’iniziativa del genere ancor più ben vista, se aiutasse a colmare i ritardi del nostro sistema di trasporto pubblico, no? 😉