Archivio per mese: Settembre, 2012

Webby Awards 2013

Anche quest’anno torna l’appuntamento con i Webby Awards, e poi come ogni anno le novità non mancano!

Il premio internazionale che celebra l’eccellenza su Internet sin dall’oramai lontano 1996 organizzato l’Accademia Internazionale delle Arti Digitali e delle Scienze (IADAS), infatti, non è mai uguale a se stesso ed apre le candidature per l’edizione di quest’anno!

Le novità della diciassettesima edizione!

In questa edizione 2013, due le novità fondamentali:

1. Si amplia la rosa dei giudici.
L’IADAS è un melting pot di personalità variegate che racchiude al suo interno personalità creative di grande nota, come: il musicista David Bowie, il co-fondatore di Twitter, Biz Stone, il co-fondatore di Instagram Kevin Systrom, il direttore creativo esecutivo di Google Lab e da quest’anno anche David Karp, fondatore di Tumblr e Damien Kulash, cantante dei OkGO.

2. Si evolve anche in termini di categorie.
Da sempre i Webby Awards onorano il meglio del Web e i Social in generale. Quest’anno oltre alle usuali categorie: Siti Web, Interactive Advertising, Online Film & Video, Mobile & Apps, e Social; ancora più scelta tra le sottocategorie per Social ed Interactive Advertising, proprio per aumentare il loro valore e coprirne meglio l’intera gamma di contenuto.

Candidati: fino al 26 ottobre c’è l’Early Booking!

E ora che abbiamo fatto il ripassino e dato una sbirciatina alle novità, arriviamo alle cose veramente essenziali.

L’iscrizione anticipata che permette di iscriversi con un prezzo speciale scontato, scade il 26 Ottobre!

Come fare a candidarsi? Qui tutti i dettagli sulle modalità e sui prezzi!

Nell’attesa, guardatevi qualche highlights dell’anno scorso.

Il prossimo a pronunciare il famoso discorso di 5 parole… potresti essere tu! Che aspetti?!

Una settimana dedicata ai Social Media, un evento che connetta città di tutti i continenti esattamente come fanno Facebook, Twitter e tutti i loro fratelli minori: stiamo parlando, l’avrete capito, della Social Media Week, che si svolgerà a Torino dal 24 al 28 settembre. Un appuntamento per addetti ai lavori e non, per parlare di come sta cambiando la comunicazione grazie ai social network e a cui anche Ninja Marketing parteciperà, con un intervento del nostro Direttore Mirko Pallera dal titolo “CREATE – Come Progettare Un Contenuto Contagioso sui Social Media“.

Per presentare quest’appuntamento abbiamo intervistato Salvatore Perri, Presidente e CoFounder di Dunter, l’agenzia di Torino che insieme a Codice – Idee per la Cultura si è occupata dell’organizzazione della Social Media Week.

Salvatore ha fondato Dunter nel marzo 2010 insieme a Niccolò Berta, Andrea Casaleggio, Roberto Magi e Paolo Pavanello, ed è la persona giusta per raccontarci lo spirito con cui avvicinarsi a questa serie di appuntamenti.

Ciao Salvatore! Da dove arriva l’idea di organizzare la Social Media Week?

Buongiorno a tutti i lettori di Ninja Marketing! L’evento avevamo già avuto modo di “viverlo” nel settembre 2010, quando siamo stati invitati a organizzare due appuntamenti durante l’edizione di Milano: i risultati, a detta degli organizzatori, furono molto interessanti e coinvolgenti. Vivendo quell’esperienza, ci siamo chiesti se non potesse essere un valore aggiunto poterla trasferire a Torino, dato che consideriamo la nostra città un laboratorio creativo costante: lo vediamo da come si muovono le piccole medie imprese, oltre che da realtà interessanti come il Politecnico con il suo incubatore, l’Università degli Studi, la Scuola Holden o lo IED. La città, poi, sta abbracciando un progetto di innovazione legato alle Smart City: per tutto questo ci siamo convinti che Torino potesse essere un luogo adatto a rappresentare l’Italia nel mondo in un progetto-evento come la Social Media Week.

Così, insieme a Codice – Idee per la Cultura abbiamo lanciato una candidatura all’inizio del 2012: abbiamo ricevuto la conferma di aver preso in carico l’organizzazione e di aver vinto la gara a metà maggio 2012. Ci siamo dati da fare e il risultato è una manifestazione con 95 eventi programmati sparsi in 6 location nel pieno centro della città, raggiungibili fra loro tutte in cinque/dieci minuti a piedi, un fattore che consideriamo importante per chi parteciperà.

Per riassumere i temi che si tratteranno durante la settimana, avete dato ai 5 giorni dell’evento 5 tag: #Partecipare, #Innovare, #Produrre, #Creare, #Viaggiare.

Esatto, sono i tag che riassumevano meglio i contenuti che verranno condivisi. L’obiettivo è dar voce nel mondo all’innovazione Made in Italy, visto che ci siamo focalizzati nel dare ampia visibilità a tutti quelli che sono gli attori che lavorano e che hanno avuto o avranno importanza nello sviluppo dell’economia della Rete in Italia. “Frammentare” la manifestazione in 5 macrotemi ci ha aiutato a realizzare un programma che avesse un impianto molto forte, organizzato internamente da Dunter e da Codice – Idee per la Cultura per aprirsi anche a tutte le proposte arrivate dal web, selezionarle e dar loro la possibilità a chi ci sottoponeva il proprio tema di presentarlo: sono arrivate moltissime proposte, tutte idee molto innovative: pensate che puntavamo ad avere una settantina di eventi e siamo arrivati a novantacinque: ovviamente, cercheremo di coordinarci per far sì che tutto funzioni per il meglio.

Fra l’altro, durante la Social Media Week ci sarà anche il raduno dei fan di uno dei social network più utilizzati: Instagram.

Sì, il raduno degli Instagramers italiani si terrà il 22 e 23 settembre (questo il sito della community italiana): l’Instameet sarà l’evento preview durante il quale i partecipanti saranno chiamati a fare un fotoreportage della città. Sarà un po’ come dare il “benvenuto” alla Social Media Week. Per arricchire ulteriormente il panel,  abbiamo voluto ospitare all’interno dell’evento “Fotografia a confronto” Philippe Gonzalez, il creatore della community degli utenti di Instagram, che arriverà da Madrid e per confrontarsi insieme all’AD di Magnum Photo Giorgio Psacharopulo: ci sarà un confronto fra “vecchia” e “nuova” guardia, insomma. Allo stesso incontro parteciperanno anche Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image di Lavazza, Marco Faccio e Michele Mariani, direttori creativi di Armando Testa, Carlo Antonelli di Wired e Nicola Pasianot di Instagramers Torino.  Proprio i creativi di Armando Testa presenteranno un innovativo progetto legato al mondo dell’immagine: insomma, un’occasione da non perdere.

Quali sono le vostre aspettative?

Ci piace pensare che abbiamo lavorato per mettere in contatto tutte quelle realtà, piccole, medie e grandi, che sono interessate a conoscere e utilizzare gli strumenti offerti dai social media: metterle in un sistema funzionale e reattivo, condividendo le migliori conoscenze di chi si presterà a offrire il proprio contributo. Così emergerà la qualità dei contenuti durante la manifestazione. Questo era l’obiettivo che ci siamo posti e che ci ha portato a costruire un programma di grande qualità, che servirà anche chi, appunto, non conosce i social media. Passare da quelle parti servirà a conoscere questo mondo e a capirne tutte le sfaccettature.

Avete quindi molte aspettative per coloro che non conoscono ancora la comunicazione basata sui social network.

Certo che sì. Per esempio: enti come la Camera di Commercio sono entrati nel panel proprio per sensibilizzare tutti coloro che non conoscono le potenzialità degli strumenti social. Oggi la comunicazione corporate passa anche da Facebook, Twitter, Instagram e tutti gli altri social network, e non si può prescindere dall’esserci. Cito un appuntamento cui le aziende non possono mancare: quello di Connexia dove verrà presentata una ricerca che spiegherà quali saranno i trend che ci saranno il prossimo anno. Parteciperanno anche rappresentanti di Pirelli, Bricocenter e Ing Direct e altre grandi aziende, che presenteranno case histories e che suggeriranno le prossime innovazioni in materia.

Insomma, c’è grande interesse anche da parte delle aziende?

A questo proposito, mi preme sottolineare come la manifestazione si regga completamente su finanziamenti privati: segno che c’è grande sensibilità verso questo argomento da parte delle aziende. Telecom italia, ad esempio, garantisce lo streaming in diretta degli eventi, senza contare Lavazza che parteciperà al panel, così come Procter and Gamble e Blackberry. Il fatto che la Social Media Week sia un evento internazionale, ovviamente, rende ancora più prezioso l’appuntamento anche per questi sponsor! Ci sarà spazio però anche per interventi diversi: fra i vari appuntamenti un incontro sarà tenuto da Luca Conti (che avevamo già intervistato lo scorso anno, trovate la sua intervista in questo post: “Luca Conti, il primo blogger italiano embedded in Afghanistan” n.d.r.), cui parteciperà in collegamento da New York il ministro degli esteri Giulio Terzi di Sant’Agata. Non mancheranno poi i momenti conviviali, come le colazioni e gli aperitivi, oltre che i chillout digitali a cura di Telecom Italia al Jazz Club, organizzati insieme a La Stampa, Officine Arduino e Piemonte Groove: durante questi appuntamenti verrà montata un’installazione dove ci saranno proiezioni di luce colorata a seconda degli hashtag utilizzati su Twitter. Un hub dove sarà possibile interagire, attraverso la Rete, nel mondo reale. Insomma, ci saranno tantissimi appuntamenti diversi fra loro spalmati su ogni giorno. Non tutti potranno seguire tutto, lo sappiamo: per questo abbiamo pensato di regalare alla nostra città tutte queste possibilità, e che tutti possano utilizzare la conoscenza condivisa della Social Media Week per sviluppare quella cultura smart che Torino cerca.

Salvatore, grazie di tutto e in bocca al lupo per questo appuntamento!

Grazie e crepi il lupo!

Appassionati di moda e nuove tendenze? Non perdetevi l’evento gratuito Cool Hunter Italy Trade Show, a Milano, Palazzo delle Stelline, dal 22 al 24 settembre. Un vero e proprio salotto creativo dedicato ai giovani designer, accuratamente selezionati dall’associazione Cool Hunter Italy, che esporranno i propri lavori durante le tre giornate consecutive, in concomitanza della fashion week milanese. Ma Cool Hunter Italy Trade Show è anche un laboratorio di idee e di creatività, verranno infatti ospitati numerosi incontri e workshop che fondono il mondo della comunicazione e quello della moda.

In particolare voglio parlarvi del Workshop gratuito Netnografia + Moda: Cool Hunting & Trend Research nell’era dei digital data, che si terrà il 24 settembre 2012 h 10-13, organizzato da Ninja Academy in collaborazione con Viralbeat, e tenuto da due docenti d’eccezione: Alex Giordano & Adam Ardvisson.

La Netnografia è un metodo di ricerca qualitativa fondamentale per lo studio della cultura di consumo online sia per finalità sociologiche che di marketing. Obiettivo principale dell’analisi netnografica applicato al marketing è quello di raccogliere basi di dati e insight qualitativi da elaborare e utilizzare per potenziare la propria offerta commerciale e migliorare aspetti cruciali quali Brand Reputation, Product Innovation, Communication Design, Customer Satisfaction.

Il termine Big Data si sta diffondendo rapidamente nelle conferenze professionali: esso consiste nell’utilizzare, per vari fini aziendali (come la segmentazione dei consumatori) l’immensa mole di dati che tutti noi lasciamo quando navighiamo in internet, sui social media o semplicemente se usiamo lo smartphone. Le potenzialità di questo strumento sono infinite: ricordate il film Minority Report, in cui gli annunci display nei supermercati erano customizzati per ogni individuo che passava? Questa è solo una delle possibili applicazioni dei Big Data.

Alex Giordano & Adam Ardvisson ci parleranno in particolare delle applicazioni della Netnografia e dell’analisi dei big Data al settore della moda, per intercettare e comprendere nuovi trend e nuovi gusti dei consumatori. Per approfondire questo argomento in attesa del Workshop, Adam Ardvisson ha risposto per noi a qualche domanda:

Come può la Netnografia aiutare le aziende? In quali processi può essere utile?

La netnografia può essere utilizzata per raggiungere diversi obiettivi: per capire la percezione del proprio brand e della propria reputazione, per capire le idee, la cultura e il comportamento dei consumatori, per capire la propria cultura organizzativa. Serve per tutte quelle cose per le quali sono serviti finora la ricerca di mercato, l’analisi della reputazione e del brand image etc, ma riesce a compiere queste funzioni in una maniera più rapida, più economica e sopratutto più valida e scientificamente precisa.

Il futuro delle imprese è sempre più legato alla reputazione. Come è cambiato questo concetto negli ultimi anni?

La reputazione e sempre stata importante, per le imprese come per le persone. Negli ultimi anni il concetto di reputazione è cambiato in due modi. Primo, l’immediatezza con la quale opinioni personali possono essere trasformate in dati digitali, tramite i social media principalmente, ha dato alle persone normali uno strumento con al quale possono esprimersi e avere un impatto sulla reputazione di persone e organizzazioni. La creazione di reputazione è in un certo senso stata democratizzata. Secondo, la natura immateriale o intangibile della creazione di valore nell’economia dell’informazione ha fatto sì che il ruolo economico della reputazione è diventato enormemente più importante. Questo rende la reputazione una risorsa che allo stesso tempo cruciale per il successo economico delle imprese e molto più difficile da controllare e gestire per le imprese. Per fortuna c¹è l¹etnografia digitale che mette insieme i metodi digitali e la netnografia!

La netnografia può anche essere uno strumento predittivo?

La predizione è semplicemente una questione relativa alla quantità dei dati. Con la quantità di dati che ora vengono prodotti dagli utenti internet comincia a essere possibile predire, con un certo livello di affidabilità, cose come l’andamento della domanda di consumo, i gusti musicali, o l’andamento dei prezzi di titoli in borsa. Il problema qui rimane principalmente l¹accesso ai dati. Non tutti possono acceder a dati di Google per esempio. E siccome accesso ai dati equivale potenzialità di predizione, qui si apre un problema politico: a chi deve essere consentito questo potere?

Sono riuscita a stimolare la vostra curiosità? Per approfondire il tema delle nuove opportunità per la moda nell’era dei digital data,  vi aspettiamo a Milano il 24 settembre. Il workshop è completamente gratuito, basta registrarsi qui: ma affrettatevi, i posti sono limitati!  (Dopo la registrazione verrà inviata una mail per confermare la disponibilità).