Archivio per mese: Luglio, 2012

Fiat 500 torna nelle televisioni statunitensi con la nuova pubblicità “Immigrants“.

Lo spot racconta la rinascita del brand torinese, in modo smart ed elegante, per l’esigente pubblico americano!

Una versione moderna dei migranti nostrani, con una serie di Fiat 500 che si tuffano dalla costa amalfitana per raggiungere New York, sulle note di “Torna a Surriento“, rivisitata da Arianna&Pitbull.

L’agenzia Paul Pananek ha impiegato 12 giorni per riprendere il viaggio delle sei 500, con la collaborazione di uno stuntman anfibio e una gru.

Lo stereotipo del Bel Paese avrà catturato i cuori degli yankees?

Apple fa scuola e la sua formula vincente viene applicata a prodotti che tutti noi utilizziamo quotidianamente come i Post-it, la Coca-Cola e persino McDonalds.

Bryan Evans, un direttore artistico sopra le righe, ha dato il via al progetto Applefields Ads.

Lo stile minimalista che rende così riconoscibili ed insieme celebri gli annunci pubblicitari della notissima azienda di Cupertino diventa una firma stilistica da copiare e divulgare.

Il quesito è uno solo: i lavori di Bryan saranno efficaci quanto gli originali? A voi l’ardua sentenza.

Eliminato qualsiasi dubbio sulla mole di traffico referral generato su Pinterest, avete deciso di  utilizzare questa piattaforma “esperienziale” per  il vostro business. Bravi!

Dopo aver delineato i vostri obiettivi strategici e aver definito il posizionamento sui diversi social network, eccovi a dover fare i conti con i vostri social KPI. Come misurare il traffico sull’account Pinterest? Da dove iniziare?

Un momento… Avete ripetuto almeno cento volte ciò che disse (in realtà scrisse) Bil Gates “content is king“? Sentite un brivido lungo la schiena o ancora la parola content non fa parte del vostro vocabolario? Allora vi serve un ripassino sulla content strategy, a proposito della quale vi abbiamo recentemente proposto 12 tipi di contenuto davvero efficaci.

Ad ispirare la vostra “content-ezza” ci pensiamo noi fornendovi un bell’esempio di utilizzo di Pinterest grazie a Janet Fouts e le sue otto strategie per il Business su Pinterest.

Nashville, città del Tennessee (USA): prendete un rivenditore di elettrodomenstici e accessori per la pulizia della casa (stimolante vero?). Ebbene, ecco qui l’account Pinterest di Oreck con più di 1500 followers… Tutti collezionisti di aspirapolvere? Assolutamente no!  😆

Possiamo  facilmente capire cosa voglia dire non essere troppo autoreferenziali. Svariate pinboard in cui il prodotto offerto da Oreck non compare esplicitamente. Sono state sapientemente suddivise per argomenti e interessi che possono stimolare l’interazione con gli utenti ma soprattutto con i clienti ideali. Inoltre non manca il riferimento alla propria area geografica “Love my Nashville”: una sorta di geolocalizzazione creativa! 😉

Su Pinterest come su qualsiasi altro social network non esiste una strategia vincente che possa valere per tutti, ma bensì la possibilità di sperimentare cercando di essere il più possibile creativi, originali o perlomeno utili.

Per questo vi proponiamo cinque tool utili per analizzare e implementare e monitorare il traffico:

• PinReach: misura i cosiddetti trending pin in %, assegnando un punteggio ai diversi account;
• Pinerly: per la pianificazione di campagne marketing su Pinterest, un’alternativa all’utilizzo di Google Analytics;
• PinAlerts: invia un alert via e-mail ogniqualvolta un contenuto del vostro sito viene condiviso. Vien da sé che questo tool può essere molto utile per scoprire potenziali clienti;
• Curalate: rende visibili i pin che funzionano meglio in termini di engagement e impression;
• PinVolve: app Facebook che vi permetterà di rendere condivisibili su Pinterest le vostre immagini della brand page aumentando così la viralità e integrando nella vostra social strategy differenti social.

Siamo curiosi di sapere se già utilizzate alcuni di questi tool, e se così fosse non esitate a condividere  le vostre “sperimentazioni”, in questa estate da pin fucile ed occhiali!  😉

Sephora, marchio leader mondiale nel comparto del beauty e della cosmesi, ha recentemente concluso una campagna molto particolare sulla sua pagina Facebook, volta a spingere il traffico del suo sito, completamente rinnovato di recente.

La campagna, denominata “15 Days of Beauty Thrills“, offriva ai fan della pagina la possibilità di vincere premi esclusivi, i “Thrills“, appunto, tra cui un viaggio a Los Angeles, una Fiat dagli interni Gucci, un viaggio per quattro persone a Parigi alla Make Up For Ever Academy, una shopping card da 5,000 $ da spendere nei punti vendita Sephora. Oltre a questi premi “big”, erano previsti inoltre moltissimi “Mini-Thrills“, ossia piccoli regali firmati Sephora.

La campagna di Sephora su Facebook

La campagna “15 Days of Beauty Thrills” è durata dal 21 maggio al 4 giugno negli Stati Uniti, ma i dati ufficiali di successo dell’iniziativa sono disponibili da un paio di settimane. L’idea intelligente di Sephora è stata quella di mantenere attivo l’interesse e l’engagement delle fan per tutta la durata della campagna, ossia 15 giorni, offrendo quotidianamente un contenuto nuovo e molto accattivante, in riferimento al premio del giorno.

Il salto di qualità è poi stato quello di spingere gli utenti sul sito web per mostrare la nuova versione rinnovata di recente e far impennare gli indici di traffico sia sulla piattaforma social che sul sito web. Un’unica campagna con due canali attivi contemporaneamente, gestiti in modo esemplare.

Di certo i 3,500,000 “Mi piace” su cui poteva contare la pagina hanno aiutato a portare un traffico molto maggiore rispetto a un brand meno conosciuto, ma questo non può essere che un punto a favore: significa che Sephora ha saputo sfruttare egregiamente i suoi numeri per i suoi scopi, in modo intelligente e pianificato. Non tutti i brand sanno farlo, nemmeno i leader di mercato!

Un’altra iniziativa geniale è stata quella di creare molta attesa nelle fan, che a mezzanotte di ogni giorno scoprivano qual era il “Thrill” del giorno successivo, cercando così in tutti i modi di vincerlo. L’aver sfruttato un momento particolare del giorno, un momento in cui il target medio della pagina (18-35) era sicuramente connesso, ha favorito il clima di attesa nelle fan, generando così un maggior passaparola e un alto livello di engagement nei confronti della pagina.

Durante i 15 giorni di concorso online, Sephora ha inoltre intensificato la propria campagna pubblicitaria su Facebook, per il target considerato più interessato all’evento (Donne 18-35, con “Beauty” e “Fashion” tra i loro interessi personali).

I risultati della campagna di Sephora

Julie Bornstein, SVP di Sephora Digital, intervistata da Lauren Drell di Mashable ha commentato così il successo della campagna:

“Abbiamo ottenuto un’ottima risposta nel pubblico, abbiamo aumentato la quantità di fan della pagina di circa 6 volte rispetto al numero medio, e abbiamo avuto un incremento notevole nelle vendite rispetto a quanto registriamo normalmente su Facebook.”

Il brand ha inoltre riscontrato un notevole aumento nel traffico medio verso il sito web, che ha sfruttato così una buonissima occasione per mostrarsi al pubblico nella sua veste rinnovata.

Sephora e i successi nel digital

I numeri di questo successo non ci spaventano, se consideriamo che Sephora è uno dei brand con l’attività social più florida, tanto da guadagnarsi un punteggio altissimo, quello di “genius”, nella scala del Facebook IQ misurato da Think Tank L2 per l’innovazione digitale.

Nell’ultimo anno Sephora ha visto aumentare del 300% il suo mobile shopping, e del 400% il traffico da iPad verso il proprio sito. Per quanto riguarda Facebook, inoltre, da sempre registra tassi di coinvolgimento altissimi, in virtù della gestione particolarmente intelligente che realizza sul mezzo: renderlo una piattaforma di discussione sul makeup, offrire soluzioni ai problemi delle fan, far scoprire prodotti e dare ispirazione per il trucco fai-da-te.

Non da ultimo, Sephora ha saputo brillantemente utilizzare il mezzo Facebook come un vero customer service, in grado di fornire supporto alle clienti e utilizzare strumenti di indagine interna (come le domande) per conoscere sempre più profondamente il proprio target. Ricordiamo infine l’iniziativa “Fan Fridays“, un appuntamento settimanale dedicato a sconti e speciali promozioni riservate alle fan di Facebook, da spendere online inserendo un codice sul sito.

Abbiamo visto dunque come, avendo una conoscenza a 360° e qualitativamente elevata dei mezzi digitali e conoscendo perfettamente il proprio target, Sephora ha saputo sfruttare la piattaforma Faceobook per coinvolgere i fan e spingere al contempo il nuovissimo sito web. Verrebbe da dire “quando la bellezza incontra l’intelligenza“. 🙂