Archivio per mese: Giugno, 2012

Sapete quanto lavoro c’è dietro alla creazione di una clip musicale? Ore ed ore di lavoro e meticolosa applicazione, che sicuramente non sono mancati per la realizzazione di “If you ever need someone” di The Family Bones, che nel loro video hanno utilizzato ben 25 mila post-it per far arrivare il messaggio a destinazione.

Se all’analogico preferite invece il digitale, il secondo video proposto vi piacerà tantissimo: in soli 3 minuti l’agenzia creativa Reverse Enginears ci propone la storia dei videogames più conosciuti e giocati di sempre, realizzando un mash up perfettamente funzionante dove immagini e musica si fondono in un filmato che stimola i nostri ricordi più tech!

Chi ai videogiochi preferiva invece i Lego troverà davvero simpatico questa ‘riedizione’ dei campionati europei di calcio interamente giocata dagli omini gialli, realizzata da Graham Love, animatore britannico di soli 18 anni che ha creato degli alter ego di Platini, Gascoigne, Cristiano Ronaldo e tanti altri!

Supermario Monti è un fotomontaggio che nel giro di poche ore ha invaso il web: Mario Monti, il nostro Presidente del consiglio, nelle vesti insolite del suo omonimo Balotelli, idolo nazionale dopo la vittoria di ieri sera contro la Germania. I 2 personaggi pubblici hanno davvero poco in comune, a partire dal fisico e dal look, ed il risultato dell’insolito mix, Super MarioMario strappa un sorriso a chiunque!

Abbiamo contattato Emanuele Dal Carlo, il papà di questo nuovo supereroe italiano, che ci raccontato com’è nata questa idea tanto simpatica quanto virale.

Raccontaci qualcosa di te. Chi sei, cosa fai nella vita?

Sono un pubblicitario, ho una agenzia a Venezia (Mestre) www.dnaitalia.com e mi occupo da qualche anno anche di social network. Ho fondato insieme a 6 amici una rete civica su piattaforma Ning ormai quasi 5 anni fa che ha fatto anche abbastanza parlare di se 40xvenezia.ning.com e mi interesso a 360° di comunicazione.

Come è nata l’idea di Super MarioMario? Semplice passatempo in un momento di noia?

Ci ho pensato sentendo le notizie sul ruolo di Monti all’Eurogruppo e mi ha fatto sorridere l’idea di Supermario Monti che si togliesse la camicia dopo l’accordo. Poi ho trovato una foto fantastica di Monti e una di Balotelli e ho pensato: faccio pure un primo piano!  In verità l’idea di base nasce dalla seconda delle immagini.

Ripercorriamo le tappe della nascita di questo fenomeno virale

Allora… ho pubblicato il primo post alle 10:15 di stamattina e alle 10:30 il secondo (che secondo me è pure meglio ). I commenti sono stati immediati da parte di amici e i primi reposto sui giornali sono delle 12 circa ( il primo è stato Libero, che non ha pubblicato la fonte ma a me va bene così visto il valore della testata ). Poi sono arrivate anche altre importanti testate, tra cui voi. La cosa che mi ha sorpreso di più sono state le molte richieste di amicizia e i molti che sono andati sui siti dei blog e giornali che non citavano la fonte a redarguire la redazione… bizzarro!

Ti hanno difeso a spada tratta 🙂 Secondo te perché? Si è creato un senso di solidarietà?

E’ come se Facebook volesse rivendicare una sua creatura rispetto ad altri media

Secondo te a cosa è dovuto il successo della tua inedita versione di Monti?

Secondo me al particolare momento del paese: siamo un popolo che soffre ma mantiene nonstante tutto un feroce ottimismo e se capita qualcosa che riesce a sintetizzare questa qualità la gente ci si affeziona. La cosa che più mi ha colpito è che i commenti negativi contro Monti sono stati pochissimi rispetto a chi invece ha semplicemente riso o addirittura inneggiato a “Marione”.

Ti aspettavi tutto questo successo?

No, assolutamente, ritengo anche che questo genere di cose non si possano programmare, e difficilmente prevedere. Lavoro in comunicazione da troppo tempo per sapere che tu puoi fare tutti i calcoli che vuoi , elaborare le strategie migliori ma che alla fine c’è sempre una percentuale di alea. Il comunicatore è come un pokerista scaltro, se è bravo può o vincere tantissimo o perdere pochissimo ma non può prevedere le carte che gli arrivano in mano.

Chiunque abbia un profilo Facebook ha avuto modo di affiliarsi, cliccando su “like”, a una pagina fan dal nome demenziale.

Spazi-tributo a particolari situazioni e sensazioni, il più delle volte che riconducono a una dimensione adolescenziale e/o studentesca o che tirano in ballo luoghi comuni diffusi e battute d’utilizzo popolare: diventare fan di pagine di questo genere è stato per un certo periodo anche una moda.

Il senso di molti di questi spazi non era ben chiaro: il cliccare sul pulsante “like” non offriva alcun valore aggiunto dal punto di vista sociale agli utenti connessi (essendo l’attività di community management talvolta completamente assente), ma risultava essere efficace solo per affermarsi nella propria rete sociale, considerando che, essendo l’intento presunto di determinate pagine quello di “far ridere” alla lettura del titolo, questo permetteva di proporre ai propri “amici” una sorta di “selection” di battute spiritose.

In effetti, l’abitudine alla “multiaffiliazione” ha fatto sì che per un periodo abbastanza lungo, la bacheca generale degli utenti italiani fosse intasata da notifiche fiume dei propri amici simili a, ad esempio: “L’amico X è diventato fan di ‘Anziani che…’  e altre 25 pagine“.

I fatti, in realtà, hanno dimostrato altro: perché spazi che inizialmente sembravano slegati dall’avere un senso si sono rivelati bacino di business da cui attingere, proprio perché costruiti con un pubblico il più delle volte decisamente ampio. Vediamo perché.

Pensate, amici lettori, a quante volte avete premuto “like” su una pagina che poi avete dimenticato di seguire, pochi attimi dopo esservici connessi: basta guardare fra le vostre informazioni a quante siete affiliati per trovare talvolta numeri molto alti, nell’ordine delle centinaia. Il più delle volte arrivavate a queste pagine grazie – come sottolineavamo poc’anzi – ai vostri amici; perché a differenza delle brand page cui magari vi siete connessi per il principio di brand awareness, certi spazi erano impossibili da raggiungere con una ricerca “nominale”. Connessioni dovute grazie solamente a una dinamica virale.

Ebbene, da un giorno all’altro quegli spazi hanno cominciano ad essere gestiti. Con aggiornamenti di status magari slegati dal titolo, come condivisione di notizie curiose, macabre, a luci rosse, o anche vere e proprie proposte commerciali. Pagine prima senza un senso apparente che diventano ottime risorse per trovare contenuti.

Contenuti che, capita di notare, vengono pubblicati uguali in più pagine contemporaneamente, come da una stessa mano. Una gestione sbagliata di spazi diversi fatta dallo stesso community manager? No.

Sembra incredibile, ma uno dei modelli di business che sembra aver preso piede su Facebook è quello di sfruttare spazi generati dalla comunicazione virale per commercializzare contenuti. Il meccanismo è semplice:

• creazione di alcune pagine potenzialmente popolari, con forte impatto empatico ed emotivo e/o acquisto di quelle già realizzate e che contano su un ampio numero di connessioni;
• sviluppo di un grosso pubblico, grazie al meccanismo insitamente virale di Facebook (il mio amico si affilia a uno spazio, leggo il titolo dello spazio, mi ci affilio anche io);
• gestione “neutra”, con il solo scopo di intrattenere:
• vendita di sponsored post off topic, mescolati alla normale gestione anche in linea con il topic ispiratore.

Nulla ci sarebbe di strano se non che il tutto avvenga senza che questo venga percepito dal lato utente, il quale riceve informazioni che rimangono essenzialmente considerate “pure“, non indotte dal mercato, indi credibili.

Pubblicità perfetta, in pratica, che non colpisce o infastidisce il pubblico, si incunea perfettamente in una pagina che apparentemente non ha – come abbiamo provato a spiegare – un fondato motivo per esistere  e che, di fatto, ha un valore economico preciso (perché appunto, frutto di una compravendita).

Non citeremo i nomi delle pagine fan delle quali abbiamo certezza che “vendano” materialmente post, anche perché non è nostro interesse valutare o meno la giustificabilità di una forma di commercio. Ci interessa però constatare come il modello di business costruito su questo meccanismo sia, per certi versi, estremamente raffinato: il punto di forza è infatti la costruzione di una massa critica di utenti molto voluminosa e apparentemente poco ricettiva, che però si rivela essere sensibile a un eventuale condivisione volta al convogliare traffico su determinati siti o reclamizzare prodotti: questo perché il messaggio arriva da una fonte non focalizzata su un determinato argomento, per questo in grado di condividere qualsiasi contenuto senza apparire off topic.

Il modello di business descritto, fra l’altro, coinvolge diverse decine di pagine fan: lo si può comprendere, come dicevamo prima, dalla ridondanza di alcuni post marcatamente pubblicitari, i quali vengono replicati variando magari l’immagine che accompagna il testo e poco altro.

I numeri di questa tipologia di business sono molto interessanti, se consideriamo che ogni pagina fan di questo genere muove dai 50000 fan in su: masse critiche ottimizzate per la vendita, si potrà dire, proprio perché parte di un target del tutto inconsapevole.

Voi siete fan di qualche pagina fan demenziale? Riuscite a percepire quando siete di fronte a uno sponsered post? E quante volte vi è capitato di cliccare su “unlike” perché avete capito che siete di fronte a uno spazio sostanzialmente gestito per “veicolare” pubblicità?

Vi siete mai chiesti perché gli hamburger fotografati nei fast food sembrano sempre più gustosi rispetto a quelli che ordinate?
Fate una prova, entrate in un McDonald’s, alzate lo sguardo verso l’insegna con le foto dei cibi che propongono, scegliete il panino che più vi attira ed ordinate. E’ lo stesso della foto? Notate delle differenze?
Non abbiate subito pensieri cattivi. Certo, forse le dimensioni sembrano diverse, gli ingredienti hanno un colore più scuro, il formaggio è colante e il panino non sembra così soffice come in foto.

Ma Hope Bagozzi, direttrice della sezione marketing di McDonald’s Canada, tiene a precisare che tutti gli ingredienti usati per scattare la foto sono veri, e non sono solo gli stessi che che troviamo nel panino, ma sono anche cucinati nello stesso modo!

McDonald’s Canada ha all’interno del proprio sito una sezione dedicata alle domande. Attraverso la campagna “Our Food. Your questions.” chiunque voglia fare una domanda riguardante il cibo dei MacDonald’s canadesi ha la possibilità di farlo, e Mcdonald’s Canada provvederà a rispondere ai vari quesiti, anche a quelli più insidiosi.

Sottolineiamo il fatto che con questo piccolo strumento, il brand non solo dialoga con i propri clienti, ma migliora la sua brand reputation, in un momento dove la trasparenza per uno dei brand americani più criticato, è sempre più importante.

Ed è proprio in questo contesto che la direttrice marketing, Hope Bagozzi, realizza un video di risposta alla domanda di una cliente di nome Isabel M. che chiede: “Perché il vostro cibo ha un aspetto diverso nella pubblicità rispetto a quello che c’è nel negozio?”

In questo video, Bagozzi non nasconde nulla del processo di food styling. Rivela i trucchi del mestiere e i leggeri ritocchi in postproduzione, ma precisa e ribadisce che Mcdonald usa esattamente gli stessi ingredienti.

Il processo che porta alla realizzazione della foto perfetta richiede diverse ore, e la più grande differenza è che gli ingredienti sono presentati deliberatamente in modo ben visibile.

Ogni singolo elemento, viene posizionato dal food stylist e dal fotografo in modo gradevole e delizioso. Dopo i vari scatti si passa alla post-produzione, il panino deve necessariamente ricorrere al “chirurgo estetico”.

Si eliminano alcune macchie, delle piccole imperfezioni e delle sbavature. Qui i benpensanti forse storceranno il naso, ma qualche ritocchino è necessario, stiamo comunque parlando di pubblicità!