Archivio per mese: Marzo, 2012

Il Ponte del Sorriso è una onlus che da tempo lavora per costruire all’interno degli ospedali luoghi adatti ai più piccoli, che possano ospitarli adeguatamente durante la degenza. Come leggiamo sul sito dell’organizzazione, obiettivo primario è “sostenere la realizzazione di un ospedale materno infantile, dove sorrisi, colori, spazi vivaci, attenzione, giochi, calore sono le parole chiave per accogliere mamme, neonati, bambini e adolescenti“.

Per promuovere l’iniziativa Il Ponte del Sorriso ha realizzato questa simpaticissima campagna, ideata da Saatchi & Saatchi, che vede protagonisti un piccolo gruppo di bambini, intervistati in un improbabile colloquio, da un’impassibile Iena Nik. Dalle domande sull’economia e quelle sulle energie rinnovabili, le reazioni sono state tra le più varie: divertite, confuse, spiazzanti. Ma tutte manifestano chiaramente che, come suggerisce il claim della campagna, i bambini non possono essere trattati come adulti.

Ninja Marketing ha intervistato per voi Alessandro Orlandi, che assieme a Luca Pannese e Luca Lorenzini ha ideato la campagna. Buona lettura!

Ciao Alessandro. Da dove nasce il concept del colloquio?

Volevamo raccontare con una metafora semplice il disagio che vivono i bambini in una struttura ospedaliera non pensata per loro. Non lo volevamo fare però con un classico spot.
Qui nasce Casting. Un progetto in cui tutto è vero. La nostra convinzione è che di fronte alle reazioni autentiche dei bambini, le emozioni che suscitano nello spettatore siano più forti.
Per questo motivo nessuno sapeva cosa sarebbe accaduto. Nè i bambini, nè noi a dire il vero.
Abbiamo indetto un vero casting convocandoli senza dir nulla neanche ai genitori, per non influenzare le risposte. Avevamo in mano un canovaccio di domande ed il resto è stato fatto a braccio da Nik Bello che si è confermato un grande improvvisatore. Anche in fase di montaggio è stato molto complicato selezionare il girato visto che era lungo più di 6 ore… Abbiamo riso tantissimo, e con il sorriso non senti la fame, il sonno e tutto sembra facile.

Fare comunicazione sociale senza cadere nel banale non è mai facile. La scelta del concept del colloquio e della Iena in questo senso sono certamente controcorrente. Qual’era il vostro obiettivo primario, nel progettare la campagna?

Nella comunicazione sociale possiamo trovare le punte più alte della creatività e quelle più basse. Ricordiamoci però che il fine non è fare creatività bella fine a sè stessa, ma far conoscere ed aiutare le Onlus ad avere fondi, e quindi la cosa importante è catturare i possibili contribuenti. In Italia il livello è molto basso, nella maggior parte dei casi si risolve con uno spot in cui un testimonial, su fondo limbo invita le persone a donare.
Noi volevamo fare qualcosa di più, che potesse ambire a sfruttare i social network per generare il tanto ambito free media, non limitandoci al classico spot tv. Per fare questo era necessario cambiare registro. Un volta avuta l’dea abbiamo coinvolto Nik Bello che ha aderito immediatamente all’iniziativa.
Nik nel nostro caso non è da considerarsi un testimonial, lo abbiamo scelto per le sue caratteristiche interpretative e non per sfruttare la sua notorietà, che comunque non guasta. L’obiettivo primario era quindi era innescare il word of mouth.

Da creativo, quali differenze trovi nel lavorare per un ente onlus com’è Il Ponte del Sorriso rispetto ad aziende e brand?

Pro. Il sociale è un tema molto interessante per i creativi perchè possono smuovere leve molto più profonde rispetto alla vendita di un prodotto.
Contro. I budget nel sociale sono sempre molto bassi, o come nel nostro caso, zero. Questa infatti è la cifra che abbiamo speso. Nessun compenso, nessun rimborso per nessuno dei partecipanti.

Finisce il freddo, comincia la bella stagione, e tutti hanno voglia di viaggiare. Ma dove andare? Ai nostri giorni abbiamo tanti strumenti per scegliere una destinazione, ma provate a mettervi nei panni di una persona che ha vissuto gli anni migliori nel periodo 1910-1959, che poi è definito anche il periodo d’oro dei viaggi, per via delle innovazioni nel campo dei trasporti e dei grandi cambiamenti portati dalle due grandi guerre. E’ il periodo della diffusione delle ferrovie e delle automobili, ad esempio.

Per la maggior parte del periodo l’unica fonte di informazione è stata la pubblicità stampata, e proprio di questa vi presento una piccola rassegna trovata su Brain Pickings… non sembrano proprio locandine di 50 anni fa, vero? Eppure… direttamente dalla collezione della Boston Public Library, ecco una serie di locandine che costituivano l’unica arma per gli agenti di viaggio dell’epoca, dal design colorato e particolare, che oserei definire quasi pop (molto prima che la pop-art esistesse).

Facebook è un social network che ha trovato il suo target di riferimento soprattutto fra i cosiddetti “nativi digitali“, ossia la generazione che è nata e cresciuta a stretto contatto con Internet. Il poter dialogare, sviluppare contatti sociali con la propria Rete, creare nuovi legami ha fatto sì che soprattutto i giovani fossero intrigati dal poter provare questo nuovo modo di comunicare.

Eppure, sono moltissimi gli uomini e le donne che superata l’età della giovinezza e approdati a quella della piena maturità, hanno voluto cimentarsi con questo nuovo mezzo e in generale con il web. Una ricerca dello scorso anno condotta dall’Associazione Italiana di Psicogeriatria ha dimostrato come anche solo un’ora al giorno di Facebook “ha un effetto benefico sulla memoria, la conserva attiva perché stimolata e migliora l’umore dei navigatori della rete dai capelli bianchi” (fonte: Gli anziani stanno scoprendo Facebook).

Anziani non più oggetto di pagine fan con titoli ironici ma che scoprono le nuove tecnologie e le utilizzano, come fanno i giovanissimi che riempiono le cronache dei giornali. È il caso della famosa Lilian Lowe della iGran, considerata l’utente più vecchio di Facebook: ben 103 anni e un login quotidiano al social network di Mark Zuckerberg.

Nel nostro piccolo anche noi abbiamo trovato un bell’esempio di come tutto questo sia realtà, anche in Italia.

Abbiamo intervistato Luciano, classe 1928 e una grande curiosità per l’informatica, Internet e le nuove tecnologie digitali: se Lilian può essere considerata la nonna di Facebook, senza dubbio Luciano con i suoi 84 anni può a tutti gli effetti assumere il titolo di zio.

Luciano, come ti sei avvicinato al mondo di Internet?

Tutto è cominciato qualche anno fa, quando mia figlia ha cambiato computer. Siccome quello vecchio andava ancora bene le ho chiesto se poteva regalarlo a me. Così ho cominciato con l’aiuto di mio genero a imparare a utilizzarlo, attivando anche una connessione Internet.

Cosa hai imparato a fare, i primi tempi?

Mi sono iscritto a un corso per principianti, 5/6 ore circa di lezione, dove ci hanno anche dato un manuale con le istruzioni per usare ad esempio i programmi per scrivere e per le fotografie. Così, ogni giorno a casa mi mettevo al computer e imparavo. Se qualcosa non lo sapevo fare, leggevo sul manuale. Poi ho aperto l’email, che uso per scrivere ai parenti vicini e lontani e agli amici, con cui ci scambiamo opinioni e vedute, foto, cose così. Con l’email sono molto pratico, insomma.

Quando hai scoperto Facebook?

Anche lì me ne ha parlato mio genero qualche mese fa, e anche i miei nipoti lo nominavano sempre. È andata così: ci siamo messi in due e abbiamo aperto un profilo. Poi me lo sono personalizzato io, di Facebook però non ho un manuale e quindi ho dovuto cominciare a farlo da me, senza aiuto: anche perché poi se chiedi ai nipoti, loro due minuti e zac! hanno fatto tutto: io invece voglio imparare, per questo preferisco farlo da solo. Ad esempio la foto profilo me la sono scelta fra quelle che mi aveva mandato mio nipote: mi piaceva e l’ho inserita. (la foto profilo di Luciano è postata qui a destra n.d.r.)

Notiamo che la URL del profilo è personalizzata. Anche quella l’hai cambiata tu?

Sì sì, l’ho fatto io. Però con l’aiuto di mio nipote, non mi piacevano i numeri e allora gli ho chiesto una mano.

Per cosa utilizzi Facebook?

Ancora non lo conosco benissimo, infatti non è che scrivo molto. Sono molto più pratico con l’email, anche se con Facebook puoi parlare in diretta, come si dice…

Chattare?

Eh sì, si può scrivere in diretta. Una volta pure con un amico mi sono parlato così. Solo che ancora devo impratichirmi, non è che lo faccio tutti i giorni. Però a parte quello non è che ci faccio tanto. Poi non so, ogni tanto mi chiede l’amicizia gente strana, io preferisco dire di no… All’inizio richieste di amicizie con foto “sospette”, gente come dire estrosa, me ne sono arrivate pure tante.

Come fai a dire che qualcuno non è raccomandabile?

Dalle foto, da ciò che scrivono. Diciamo che vedo chi è ma io a quelli che non conosco non rispondo neanche. Faccio amico solo chi conosco bene. (infatti Luciano ha soli 18 amici n.d.r.)

E foto tue, ne metti?

No no. Solo quella del profilo.

Sei diventato fan su Facebook? Hai mai “likato” qualcosa?

No, non so neanche cosa sono. A me piace solo scrivermi con gli amici e i parenti.

Quanto tempo passi connesso a Facebook?

Beh non ci passo tantissimo, un’ora al giorno al massimo. Io ho la pensione e la connessione è cara, non voglio neanche caricarmi di spese. Se potessi però ci starei di più, sicuramente. Mi piace provare, conoscere, imparare. Sicuramente passerei più tempo su Facebook, ma anche su Internet in generale. Intendo imparare a usarlo sempre meglio, pian piano ce la sto facendo. Tutto ciò che impara si mette da parte, perciò tutto potrebbe far comodo: poi Facebook facilita la comunicazione, come le email.

Ultima domanda: se ti dico Twitter, sai cos’è?

Sì ne ho sentito parlare, ma non ci sono lì.

E intendi aprirci un account?

No no, alla fine mi basta già quello che ho. Per le mie esigenze basta quello che ho già.

L’intervista si chiude così, e ci sembra interessante notare come nonostante Luciano abbia già superato gli 80 anni e non sia cresciuto in una società dove i new media la fanno da padrone, sia perfettamente integrato con questi nuovi mezzi di comunicazione.

Chiudiamo con una notazione: per preservare la sua privacy, Luciano ci è stato chiesto di non condividere la URL del suo profilo e di postare sue foto in quest’articolo. Caro Luciano, ovviamente lo abbiamo fatto: ma sappi che per tutti i ninja della sezione ‘Social Media’ sei diventato lo zio di Facebook!

Turismo e graphic design vanno a braccetto nel mondo della rete perchè un sito con una grafica accattivante enfatizza il desiderio di partire, rendendo posti già splendidi vere e proprie mete da sogno. Il punto chiave che viene messo in luce è la natura, forse proprio per amplificare l’insofferenza verso la vita stressante a cui le metropoli ci hanno abituati.

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Si presenta così Polis Tweets, un bel progetto ideato da Daniele Lombardi per mettere ordine tra tanti contenuti che altrimenti rischierebbero di disperdersi. Grazie alla piattaforma è infatti possibile seguire in modo aggregato gli aggiornamenti twitter di deputati e senatori, sulla via della content curation.

Cosa ne pensate? A noi l’idea piace molto!