Archivio per mese: Luglio, 2011

Geolocalizzazione, augmented reality, mobile tagging, QR Codes e così via… ormai il mondo è diventato come un grande, immenso foglio bianco su cui pubblicare i nostri lavori, le nostre idee, i nostri contenuti. Ed ogni giorno che passa un individuo più creativo degli altri, o semplicemente con una buona idea in mente, si inventa qualche nuovo modo di farlo. Ecco il cosiddetto Ubiquitous Publishing.

Per farvi un’idea migliore di cosa sia l’Ubiquitous Publishing, direttamente da Salvatore Iaconesi ed Oriana Persico, creatori di RomaEuropa FakeFactory, che saranno i direttori d’orchestra del workshop, qualche esempio di progetti già realizzati: Squatting Supermarkets, The Electronic Man, Consciousness of streams.

Volete saperne di più su questa nuova tecnica e sulle opportunità che si porta dietro? Pensate ad esempio a nuovi modelli di business, nuove forme di espressione, nuovi strumenti per comunicare e tanto altro…

Se vi interessa armatevi di portatile, smartphone, tablet, chi più ne ha più ne metta, e tenetevi liberi dal 13 al 16 settembre! FakePress Publishing e Art is Open Source, in collaborazione con il Centro Studi Etnografia Digitale, Ninja Marketing e l’Ostello “Borgo Scacciaventi” di Cava de’Tirreni (SA), con il supporto di Liber Liber, Storia Continua, Meltingpot – Cantiere Creativo, Piemonte Share Festival e Post Interface vi presentano il workshop Read/Write Reality.

Durante i quattro giorni, i partecipanti (al massimo 35 persone) potranno sviluppare un progetto editoriale dal nulla fino alla sua pubblicazione, imparando così a conoscere metodologie, frame concettuali e tecniche delle tecnologie ubique ed utilizzarle per comunicare, o meglio per creare qualcosa che vada oltre il discorso di “out of the box”. Non parliamo infatti di stare solo fuori dalla scatola, si tratta di andare fuori dal monitor, negli spazi cittadini, sui corpi e sugli oggetti.

Il tutto si svolgerà dal 13 al 16 settembre presso l’Ostello “Borgo Scacciaventi”, situato a Cava de’Tirreni, primo comune della Costiera Amalfitana. Attività intense, discussioni visionarie, esercitazioni pratiche e vere e proprie escursioni (anche notturne), il tutto corredato dalla tradizione culturale ed enogastronomica del Sud Italia. Durante il quarto giorno il progetto realizzato sarà esposto alla presenza di ricercatori ed accademici in un prestigioso edificio della città, la Mediateca.

E allora soprattutto voi designer, comunicatori, sviluppatori, artisti, giornalisti, ricercatori, strategist… che aspettate? Le iscrizioni resteranno aperte fino al 20 agosto, e sono limitate a 35 partecipanti. Per maggiori informazioni potete scaricare il programma ufficiale e le condizioni direttamente da qui.

ATTENZIONE! Tutti gli iscritti che useranno il codice “NINJA003” nella propria domanda di partecipazione potranno beneficiare del 20% di sconto sul prezzo del workshop.

La Tv, in quanto media tradizionale, è stata data per spacciata più volte negli ultimi tempi, eppure gli investimenti pubblicitari sulla televisione sono gli unici a crescere – oltre a quelli su internet – al contrario di quanto accade, ad esempio, nel mondo dell’editoria. Non a caso, proprio la Tv sta diventando sempre più 2.0 e questo la rende ancora appetibile alle strategie di comunicazione dei brand. Ma ancora di più a quei brand che vogliono innovare, mixando vecchi e nuovi media fino a creare nuove modalità di interazione tra gli utenti, la loro quotidianità e il brand.

E’ quello che ha fatto Pepsi, che durante il week end che precedeva la più importante festa nazionale americana, il 4 luglio, ha lanciato la campagna mondiale di social media marketing “Summer Time is Pepsi Time” che integra un new media – non ancora utilizzato in maniera massiccia dai brand – come Foursquare, con il media offline più tradizionale che conosciamo, la televisione. L’uso di Foursquare ha avuto inizio con lo spot “Uncle Teddy”, dove Pepsi ha spudoratamente preso a prestito il tema dell’orso di Coca-Cola. L’anteprima dello spot era stata lanciata sulla pagina Facebook e sul canale YouTube di Pepsi, oltre ad esser stata anche trasmessa su “America’s Got Talent”.

Nello spot il messaggio invita a seguire Pepsi su Foursquare per “sbloccare il divertimento dell’estate”. Per la campagna su Foursquare Pepsi ha selezionato diverse location outdoor in giro per il mondo, come parchi, spiagge, piscine, luoghi per concerti, etc. Gli utenti che fanno check in da uno di questi luoghi guadagnano badge, i quali permettono di accedere ad un concorso a premi.

Il brand punta anche all’integrazione indiretta con Facebook e Twitter, per questo Pepsi si è inventata il nome “badge equity” e offre la possibilità di vincere ulteriori premi semplicemente condividendo i badge sbloccati su Facebook e Twitter. La campagna ha previsto anche un uso massiccio di Twitter con l’utilizzo dell’hashtag #happy4thofjuly.

Un’astuta mossa di Pepsi, il cui esito è però fallito, era stata quella di comprare parole chiave usate per le ricerche su Youtube di Coca-Cola, che generavano un link sponsorizzato che rimandava allo spot di Pepsi con l’orso polare. Ovviamente la reazione di Coca-Cola non si è fatta attendere e ora il link porta al sito cocacola.com.

Ma per veicolare lo spot Uncle Teddy, Pepsi non si è limitata a pianificare una strategia solo sui social network più conosciuti, ma ha acquistato anche spazi su AOL e Yahoo, facendo in modo che lo spot visualizzato contenesse un reindirizzamento a Foursquare. E’ stato, inoltre, utilizzato anche il QR Code come strategia digitale. Nel momento in cui il codice veniva utilizzato da un dispositivo mobile gli utenti venivano collegati ai contenuti della campagna Pepsi.

Dal 3 luglio (giorno in cui è cominciata la campagna di social media marketing) Pepsi è stato uno dei brand di maggior tendenza su Foursquare. Nelle prime 36 ore di campagna, infatti, il video Uncle Teddy è stato visto più di 1,2 milioni di volte.

Si tratta della prima campagna lanciata da un grande brand su un canale televisivo tradizionale ed è molto probabile che in futuro vedremo altri grandi brand utilizzare in modo integrato i social media con la TV. Sicuramente il fatto di “parlare”di Foursquare, utilizzando un media di massa come la Tv, ha fatto in modo che nuovi utenti conoscessero, e magari cominciassero ad utilizzare, questo social network.

Del resto Foursquare ha bisogno di innovarsi in maniera costante per continuare a crescere in futuro. La geolocalizzazione da sola oggi non costituisce più il suo valore aggiunto, perché si può condividere la propria posizione con gli amici anche con Facebook Places, Twitter, e ora anche con Google Plus. Inoltre Foursquare non ha ancora indicato pubblicamente il numero di user attivi e questo fa pensare che solo una parte dei 10 milioni di utenti da poco raggiunti utilizzi in modo costante il servizio, generando il valore aggiunto che serve a Foursquare per distinguersi e generare modelli di business remunerativi. Per questo tutto ciò che incentiva gli utenti a lasciare consigli sui luoghi in cui si trovano e in cui stanno vivendo un’esperienza reale è il benvenuto. Non a caso molte delle location a cui Pepsi ha collegato lo sblocco dei suoi badge sono luoghi all’aperto, come spiagge o luoghi in cui ci sono concerti, che possono rafforzare l’esperienza reale di un consumatore con il brand Pepsi, grazie all’online.

L’auspicio è che questi “esperimenti” di mix di media diversi proseguano e attraggano un numero sempre maggiori di brand pionieri. Solo così potranno nascere nuovi strumenti di visibilità ibridi e, soprattutto, innovativi.

Realtà o finzione? Se siete già andati, o vi capiterà di andare a breve al cinema, potreste essere spettatori di un inusuale quanto suggestivo video, durante la parte dedicata ai trailer.
Vi lascierà abbastanza a bocca aperta!
Si tratta di “Trapianto di ricordi mai vissuti” da parte di un’azienda chiamata ATRAPALO.

Il video rimanda ad un sito web nel quale si potrà, con una procedura molto semplice, registrarsi e candidarsi ad essere uno dei tester di questa “straordinaria” innovazione. Ovviamente si tratta di una campagna promozionale accattivante, innovativa e soprattutto virale, da parte della stessa Atrapalo, ai più, conosciuta proprio per la sua vivacità comunicazionale.

Anche questa volta sembra dunque avere centrato il bersaglio, a giudicare dal buzz creato attorno al video. Molte, infatti, le persone che sottolineano la pericolosità dell’esperimento, altrettante parlano di violazione della libertà personale e induzione alla psicolabilità, credendo realmente al trapianto di ricordi, ma ovviamente non è così!

L’intento di Atrapalo e tutt’altro: “impiantare” ricordi regalando un viaggio! E’ il caso di dirlo, Tentar non nuoce!

Ringraziamo Marco Papa per la segnalazione.

Vi ricorderete sicuramente di “Life in a Day“, il film documentario voluto da Ridley Scott e Kevin McDonald (di cui ha scritto –qui– la nostra Elena Chiolo aka Kioko) nato con l’obiettivo di raccontare amori, paure e speranze di noi tutti, abitanti del pianeta Terra, nell’arco di una stessa giornata, il 24 luglio 2010. A distanza di un anno esatto il film, prodotto grazie ai contributi video di migliaia di filmmakers di tutto il mondo, sta per uscire nelle sale.

Oggi vogliamo parlarvi di un progetto simile, ma dal più ampio respiro, “One Day on Earth“: il fondatore del progetto, Kyle Ruddick, racconta che l’ispirazione iniziale è arrivata dalla musica, linguaggio che si è declinato in mille modi differenti attraverso le civiltà e i secoli, ma capace di armonizzarsi (e armonizzarci!) in melodie inaspettate anche quando gli strumenti vengono da culture e generi tanto diversi. Il passaggio al linguaggio cinematografico è apparso allora naturale, e così nel 2008 è nato “One Day on Earth”: migliaia di contributors hanno azionato le loro videocamere per raccontare le tante storie nascoste del nostro mondo in un giorno preciso, il 10.10.10.

Qual’è la particolarità rispetto a “Life in a Day”? In questo caso ci troviamo di fronte ad una vera e propria community, che finanzia e supporta il progetto, invia contributi e li condivide. Sul sito potete visualizzare tutti i video finora caricati, ognuno dei quali è geolocalizzato e “firmato”.
Ma soprattutto è il desiderio di creare un mezzo spettacolare finalizzato a creare consapevolezza civica, che qui fa la differenza: non solo spettacolo, ma una piattaforma che vuole essere un passo in avanti per realizzare “global understanding, global empathy and global change“.
Sono molte le organizzazioni non profit che collaborano al progetto, e ogni filmmaker può contribuire alle diverse cause sociali da queste portate avanti, realizzando un filmato che trasmetta idea e voglia di cambiamento, associandolo poi, al momento dell’upload, all’organizzazione o alla causa che si vuole sostenere. Tutto sommato facile, inclusivo, divertente e soprattutto utile!

Se anche voi volete partecipare, ma non avete filmati risalenti al 10.10.10, non demordete: sono in corso i preparativi per l’11.11.11! Stay tuned!