Archivio per mese: Febbraio, 2011

Video virali per ringraziare i propri fans in Rete.

Sembra essere questa l’ultima tendenza messa in pratica da brand come Heineken e Porsche. Cos’avranno in comune due aziende all’apparenza così diverse? Almeno due cose: l’aver raggiunto in questi giorni il traguardo del milione di “like” sulla propria pagina Facebook, e la volontà di fare qualcosa per celebrare l’evento. L’ennesima conferma di come le aziende ritengano sempre più importante e necessario  approcciarsi e  dialogare con il consumatore 2.0, utilizzando il suo linguaggio.

One Million Heineken Hugs

Partiamo da Heineken: il video virale, realizzato da AKQA, ricorda molto la campagna Free Hugs, ne riprende a tutti gli effetti l’idea mostrando una squadra di ragazze Heineken che girano per  i diversi bar di Amsterdam abbracciando gli uomini presenti. Bevitori di birra, of course.

Una personificazione dell’azienda che vuole così metaforicamente restituire un po’ di amore ai suoi clienti.  Il video si conclude con la frase: “Thanks a million”.

Thank you – A 1,000,000 Times

Ringraziamenti dunque da parte della famosa marca di birra;  Porsche non è da meno e punta ugualmente sulle emozioni, girando un video in cui dedica una supercar ai propri fans su Facebook, e ne decora la carrozzeria con tutti i loro nomi.  Anche qui i sostenitori del brand vengono ringraziati “un milione di volte”.

Apprezziamo il pensiero!

Ps. Anche noi vi ringrazieremo in modo speciale quando raggiungeremo quota 1 milione di fan su Facebook! L’obiettivo è ancora lontano, ma ci arriveremo! Be Ninja! 😉

Fanno discutere gli scatti di Terry Richardson per il catalogo e la campagna affissioni di Silvian Heach e la sua collezione P/E 2011. Protagoniste sono due modelle che, a passeggio in Central Park, si mostrano svestite, in pose equivoche ed allusive. Il fotografo è stra-noto per il suo stile eccentrico e trasgressivo, ma colpisce che la scelta sia ricaduta su di lui in un periodo in cui la dignità della donna sembra interessare più che mai.

In seguito alle proteste scatenatesi sul web ed anche nei confronti dei periodici nei quali la campagna è stata inserita, la marketing manager di Silvian Heach – Natascia d’Isa – risponde così: “Secondo noi le critiche nascono da un’interpretazione errata della campagna di comunicazione. Silvian Heach rappresenta un donna decisa, determinata, sicura di sé, che sa osare. Non era intenzione dell’azienda utilizzare il corpo femminile strumentalizzandolo, in quanto non ci si rivolge ad un target maschile, bensì femminile”.

Ora, non ho mai condiviso l’accostamento al marketing della massima per cui “Che si parli di qualcosa, nel bene o nel male, purchè se ne parli”.. se mai è stata valida, non credo oggi lo sia più. Quanto è ancora efficace fondare una strategia di comunicazione sul corpo della donna e – se lo è – in che modo è opportuno comunicare?

Che ne pensate degli scatti? (qui il catalogo completo). E soprattutto della risposta dell’azienda?

UPDATE 01/03: Il Comitato di Controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria ha bloccato l’affissione del manifesto pubblicitario Silvian Heach, quello con l’immagine di una donna dal vestito sollevato che lascia scoperto il fondo schiena, in quanto ritenuto in contrasto con gli articoli ‘Lealtà della Comunicazione Commerciale’, ‘Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona’ del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. Lo ha riferito ieri in una nota il Ministero per le Pari Opportunità. Si tratta del primo caso affrontato e risolto – commenta il ministro Mara Carfagna – dopo l’accordo siglato con l’Istituto di autodisciplina pubblicitaria, la dimostrazione che è possibile intervenire in maniera tempestiva ed efficace a tutela dell’immagine della donna e di coloro, in particolar modo dei minori, che si imbattono in messaggi troppo allusivi e potrebbero rimanerne turbati. (Fonte: Pubblicità Italia)

UPDATE 03/03: Abbiamo raccolto la dichiarazione di Natascia D’Isa, marketing manager Silvian Heach, pochi giorni dopo la decisione di blocco da parte dell’IAP: “E’ con grandissimo piacere che comunico l’avvenuta sospensione del provvedimento dell’IAP nei confronti del nostro messaggio pubblicitario in seguito ad opposizione presentata dal nostro legale Avv. Angelo D’Alessandro“. Dunque, finché non si risolverà la procedura di opposizione, nulla di fatto. Seguiremo gli sviluppi della vicenda e vi terremo informati!

UPDATE 11/03: Riceviamo e pubblichiamo da parte di Natascia D’Isa il seguente comunicato: “Con la presente, in nome e per conto dell’Arav Fashion S.p.A., interveniamo nuovamente nel dibattito apertosi sulla campagna pubblicitaria in oggetto al fine di aggiornare l’opinione pubblica, visto che i vari media si sono limitati a riportare l’adozione, da parte del Comitato di Controllo dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, dell’ingiunzione di desistenza dell’ulteriore diffusione del cartellone che ritraeva la modella prescelta, omettendo di informare sui successivi sviluppi.
Dopodiché, grande risalto è stato dato alla nota del Ministro delle pari opportunità, On.le Carfagna, che diramava la notizia del divieto di diffusione come prima applicazione in Italia del Codice di Autodisciplina, rappresentandolo come un positivo risultato a tutela delle donne. Stranamente, nessun aggiornamento veniva più fornito, lasciando impressa nei lettori l’idea di un’iniziativa impropria dell’Arav Fashion S.p.A., a dispetto del reale andamento dei fatti che dimostrano esattamente il contrario.
Invero, il provvedimento n. 26/11/ING, con cui il Presidente del Comitato di Controllo aveva ritenuto il messaggio pubblicitario in oggetto contrario agli artt. 1, 10 e 11 del Codice di Autodisciplina Commerciale, con atto del 28.02 u.s. è stato opposto dalla cliente che ha addotto approfondite motivazioni.
Dopodiché, il Comitato di Controllo stesso ha sospeso temporaneamente il divieto di diffusione con nota del 2.03.2011. Indi, con decreto del 9.03.2011, il Presidente del Giurì, ritenuto che l’articolato complessivo dell’opposizione facesse apparire opportuna una pronuncia del Giurì, revocava l’ingiunzione di desistenza e convocava le parti per il 29.03.2011. Appare piuttosto evidente come non informare l’opinione pubblica su questi ultimi fatti rappresenta una non corretta informazione in danno dell’Arav Fashion S.p.A., il cui comportamento di utilizzare foto artistiche nella sua campagna pubblicitaria, allo stato, risulta perfettamente legittimo”.

Si avvicina il Foursquare Day, che si terrà il 16 aprile. Quale sarà lo slogan? Lo decidete voi, accedendo a questa pagina. Avete tempo fino al 28 febbraio, affrettatevi!

I nove slogan in gara sono:
–  Foursquare Day: When the world is your venue!
–  Foursquare Day. Trending now: your neighborhood.
–  Foursquare Day: Your community. Your check-in. Your day.
–  Foursquare Day: Think global, check-in local!
–  Foursquare Day: Connecting the globe…one check in at a time.
–  Foursquare Day: A Mission to Connect the World.
–  Foursquare Day: The only day when our planet isn’t round anymore.
–  Foursquare Day: Check-in out the neighborhood!
–  Foursquare Day: Get out & check in.

Per sapere se ci sono eventi locali nella vostra città per il Foursquare Day, potete contattare il team di Foursquare qui.

Non dimenticate che potete scaricare la nuova versione 2.2.5 di Foursquare in italiano sull’iTunes App Store!

Il femminismo è morto. La parità è raggiunta. La questione “quote rosa“ è stata lungamente quotata e ri-quota. Eppure l’Italia continua trascinarsi dietro l’antica questione femminile!
Ancora molto c’è da fare per affermare il ruolo delle donne nella nostra società e nell’economia.
Nonostante le statistiche parlino di donne maggiormente brillanti dei colleghi maschi in termini di riuscita nel mondo accademico, infatti, difficilmente questo risultato trova pratici riflessi nel mondo del lavoro.
La maggior parte delle donne alla guida di aziende, infatti, spesso occupa la sala dei bottoni esclusivamente per “fortunati natali” o per assenza di fratelli maschi, che nell’immaginario collettivo equivalgono a “uomini di potere” sicuramente più capaci di guidare l’azienda di papà.

E non di sola leadership aziendale si discute.

L’Italia, nella speciale classifica dei principali Paesi Ocse, si conferma fanalino di coda per l’occupazione femminile: nel nostro Paese lavora meno di una donna su due (46,4%), mentre nella civile Norvegia l’occupazione femminile sfiora l’80%.
Solo la Turchia, con il 24% delle donne impiegate, se la passa peggio di noi.

I numeri sembrano, dunque, dar ragione a chi sostiene che esiste davvero ancora una pensante discriminazione che penalizza le donne italiane.
Seppure in questi ultimi tempi si sia assistito alla nomina di due signore di eccellenza ai vertici del mondo del lavoro, Emma Marcegaglia, presidente di Confindustria, e Susanna Camusso, Segretaria Generale di CGIL, la presenza di sole due donne alla guida di organi che hanno un qualche peso politico significativo, non sembra essere ancora sufficiente.

Chiedendo soccorso alla solita statistica è possibile dimostrare, infatti, che il problema è reale e non affligge solo i nostri confini. La discriminazione influisce negativamente sul 70% della popolazione femminile mondiale, che vive sotto qualsiasi parametro minimo di sussistenza, spesso insieme ai propri bambini e bambine. Storie di analfabetismo, di povertà, di fuga dai conflitti armati, tutte al femminile.

Non solo di scarsa rappresentanza di genere all’interno delle istituzioni si tratta, dunque, ma di elementi reali che agiscono e logorano la quotidianità della popolazione femminile: sono sottopagate rispetto agli uomini, hanno più difficoltà a trovare lavoro, in molti casi non hanno ancora alcun potere decisionale, come dire che vivono all’ombra dell’uomo.

Quali sono le difficoltà che incontrano le donne che vogliono avere un ruolo importante nel business?
Quali sono le discriminazioni di genere in atto e come bisogna reagire?
Come si può far fronte all’ostruzionismo sistematico a cui la società sottopone le donne “ambiziose”?

A questi e ad altri interrogativi cercheranno di trovare una risposta le donne che si incontreranno a Napoli
l’8 Marzo prossimo:

• Sabrina Mossenta – Responsabile della filiale italiana di Viadeo, giornalista con Master in Relazioni Pubbliche d’Impresa all’Università IULM di Milano, esperta di Comunicazione e Social Media, ricopre il ruolo di Partnerships Manager Italia presso il Business Social Network“250 consigli bio per la salute”) al momento sta conducendo in prima persona un’inchiesta sull’e-commerce in Italia: vive solo acquistando prodotti e servizi sul Web. Racconta la sua esperienza su radio e tv del circuito CNR Media e sul suo blog GESAC dal 2000, dove ha sviluppato il suo percorso di carriera nell’area Finance. Chief Financial Officer dall’ottobre 2006 coordina le aree di amministrazione e bilancio, tesoreria e controllo di gestione, procurement e payroll. Dottore commercialista e revisore dei conti. In precedenza ha maturato una significativa esperienza in un’importante società di revisione (PWC), ha effettuato pratica presso un prestigioso studio professionale ed ha collaborato presso l’istituto di Economia Aziendale dell’Università Federico II di Napoli.

A moderare, un uomo: Antonio Savarese, giornalista esperto di nuove tecnologie, IT Governance ed open source che scrive articoli sull’evoluzione del business digitale (www.antoniosavarese.it) ed è responsabile, per la rivista Datamanager, della rubrica “CIO EVolution” e della rubrica “Mondo Open”.

L’appuntamento è per l’8 Marzo 2011 alle ore 16.30 presso la Sala Conferenze c/o Sede del Denaro, p.zza dei Martiri 58, Napoli.

Un modo per onorare la “festa della donna” attraverso la ricerca collettiva di un nuovo modo di percepire la presenza femminile nel mondo del lavoro, strizzando l’occhio a ciò che sostiene Antonella Picchio, consulente sulle questioni di genere per diverse istituzioni pubbliche, «il problema delle donne non è la loro debolezza, ma quella degli uomini».

Fragilità di cui come sempre si devono far carico le donne.