Archivio per mese: Dicembre, 2010

Dal Marketing al Societing

Il marketing è stato per troppo tempo custode di valori troppo incentrati sull’inautenticità, basti pensare alla costruzione [in passato] di brand ed experience troppo lontani dalla realtà quotidiana. Oggi si sta assistendo ad un cambiamento di rotta: un marketing orientato sempre più al bisogno di autenticità, di valori autentici e genuini.

Si è di fronte ad un marketing che evolve, perché evolve la società, e di conseguenza la definizione autoreferenziale della materia “marketing” si sta spostando verso il Societing.

Per Cova Societing significava, e significa ancora, lavorare intorno alla nuova funzione produttiva dei consumatori, con la loro capacità di produrre legami sociali e simbolici intorno ai prodotti, e fare in modo che questo contribuisca alla generazione di valore per le imprese. In Italia questo filone è poi stato ripreso da Giampaolo Fabris, che ha scritto un libro con lo stesso nome.

Affronteremo l’argomento Societing prossimamente, nel frattempo vi rimandiamo alla lettura del blog Societing.

Le Mat

Oggi vorremo parlarvi di una realtà che tramuta in operatività le parole di Cova e quindi, aziende che producano legami sociali e simbolici, ma soprattutto in grado di produrre valore sia materiale che immateriale: Le Mat

Loro si definiscono imprenditori sociali: Le Mat è un brand sociale, un sistema di affiliazione tra imprenditori sociali che operano nel turismo, un nuovo metodo di  ospitalità, accoglienza. Noi di NinjaMarketing abbiamo avvicinato Renate Goergen, responsabile del brand ed affiliazione di Le Mat. Vediamo di scoprire di cosa si tratta.

“Le Mat sta per un sistema locale ed un metodo di ospitalità, accoglienza  e cura del viaggiatore che vorremmo parte attiva di una comunità che opera e intraprende per l’inclusione”. La stessa Goergen aggiunge “Abbiamo creato un social branding e ci definiamo “sociali” perché la nostra mission è quella di costruire un sociale lì dove non è, comunità lì dove non ci sono più, socialità lì dove c’è solitudine”.

Il concetto di inclusione è dovuto al fatto che  tra i  soci e lavoratori ci sono persone che nella vita hanno fatto esperienze difficili, di esclusione sociale,  di disoccupazione, di malattia mentale, tossicodipendenza, disabilità.  Queste loro esperienze costituisce per Le Mat una grande risorsa di professionalità.

Il Manifesto

Le Mat promuove una visione collettiva e partecipata dello sviluppo locale, in cui tutti gli strumenti e le innovazioni vengono messe in gioco attraverso la comunicazione e il lavoro di rete e nella Rete, la formazione e la promozione. Essa delinea la traccia di un’imprenditoria sociale attiva, in cui la partecipazione della persona con esperienza di disabilità ed esclusione diventa testimone e garante, del valore sociale dell’impresa e della sua capacità innovativa.

Per Le Mat tutti i viaggiatori e visitatori sono i benvenuti perché aiutano ad imparare e migliorare il mestiere dell’accoglienza: in un contesto dove superare le barriere fisiche, psichiche, sensoriali e culturali  molte volte ci impediscono di comunicare e di incontrare.

Ogni viaggiatore Le Mat è prezioso, in particolar modo il viaggiatore con esperienza di disabilità perché ci aiuta a capire come le strutture e il territorio possano diventare più accessibili e fruibili per tutti, in un processo di empowerment continuo.

Conclusioni

Siamo proiettati in un contesto socioculturale dove le “istituzioni” tradizionali non riescono a stare al passo dei fluttuanti cambiamenti,  in un’era dove tutto cambia molto più rapidamente di quanto riusciamo ad apprendere.

Ed ecco che in  tale contesto si configurano delle  opportunità per i brand che “desiderano”  caricarsi di “senso” ed in qualche modo “sostituirsi” al tradizionale.

Qui  si colloca  il social branding, una vera e propria  attitudine nel risolvere i problemi che la società e il marketing [old style]  hanno provocato.  Siamo contenti di conoscere realtà come Le Mat che hanno la propensione di  creare occasioni a chi “occasioni” non potrebbe più averne, specialmente in un settore come  il turismo.

“Per trasmettere la felicità bisogna essere felici e per trasmettere il dolore bisogna essere felici……non abbiate paura a soffrire….tutto il mondo soffre” [Roberto Benigni in La tigre e la neve]

Buon Viaggio Le Mat!

Agenzia: Grabarz & Partner, Amburgo, Germania
Executive Creative Director: Ralf Heuel
Creative Directors: Timm Weber, Christoph Stricker, Henning Patzner
Copywriter: Constantin Sossidi
Art Director: Oliver Zboralski
Fotografi: Robert Grischek c/o Waldmann Solar
Art Buyer: Anna Simdon
Graphic Artist: Eike Fietje

Hey creativi, client directors, managing partner, responsabili pr! Fra dieci giorni scadono le iscrizioni per candidare i vostri lavori ai Webby Awards 2011.

Se siete attenti ve ne siete già accorti! Da qualche tempo girano infatti su Ninja Marketing dei colorati banner con una pecora. Li avete visti o siete immuni al display advertising?

Bene, anche se cliccare sui banner non è cool, sappiate che da quei banner arrivate sul sito dei Webby Awards per iscrivere i vostri lavori al premio più ambito di Internet.

Cosa sono i Webby Awards?

I Ninja lo sanno bene, dal momento che in qualità di Ambasciatori italiani dei Webby, hanno il privilegio di calcare la scena del meraviglioso gala al Cipriani, storico ristorante di Wall Street,  e di divertirsi ad una serie di party che lasciano il segno, in termini di ricordi e di public relation.

Ebbene sì, perchè vincere un Webby Awards può davvero cambiare la vita, come è successo qualche anno fa al giovane art director Giuseppe La Spada, che abbiamo avuto l’onore di premiare qualche anno fa.

Per chi non lo sapesse ancora i Webby Awards sono considerati l’Oscar di Internet, il premio che celebra le eccellenze del web. Sul tappeto rosso dei Webby sfilano star del cinema, della musica ma soprattutto i nuovi divi geek che stagione dopo stagione si inventano roba come YouTube, Google, Facebook, twitter ecc.. Robine così, che volete che sia. Ma non disperate! Ci sono un sacco di categorie in cui poter vincere un Webby e trovarsi sul palco del Cipriani a pronunciare il vostro discorso in solo cinque parole.

Vi assicuriamo che vale la pena almeno tentare…

I nostri ricordi sono così vivi e carichi di emozione quando pensiamo alla Grande Mela: è lì che siamo diventati amici di Steve Chen e Chad Hurley, fondatori di YouTube, abbiamo stretto la mano ai Beasty Boys, incrociato David Bowie, offerto da bere a Naveen Selvadurai di Foursquare (che se la mena di brutto ;), ringraziato i padri fondatori di Internet Tim Berners Lee e Vinton Cerf.

Ma soprattutto siamo diventati amici di David Michel Davies, executive director dei Webby’s, di Emily Warren, managing director (ma quanto ti vogliamo bene noi Ninja!), di Neil Vogel, il ceo del gruppo e di tutti i ragazzi dello staff! Sono loro che portano avanti ogni anno con entusiasmo l’immane organizzazione mondiale dei Webby Awards.

E’ soprattutto loro che ci fa piacere rivedere ogni anno a New York, e che vorremmo poter incontrare presto a Milano visto che faranno tappa a Parigi a gennaio per una Webby Night.

Una Webby Night anche a Milano?

Saremmo orgogliosi di poter ospitare anche in Italia, magari a Milano, una serata in stile Webby Awards. Sicuri che il taglio che riescono a dare gli americani a questo tipo di avvenimenti riuscirebbe a portare una ventata di freschezza all’industria di Internet nel nostro paese. E poi spesso i direttori creativi e i digital brand manager delle agenzie e aziende italiane ci chiedono “Vogliamo vincere un Webby anche noi, come si fa?”

(Pensate che per un attimo abbiamo creduto di potercela fare a organizzare una Webby Night a Milano ma all’ultimo momento lo sponsor si è accorto… di non avere una sede in Italia! Pazzesco. Ma niente è perduto, noi ci riproviamo)

E allora che aspettate, se come noi avete la fissa per New York, iscrivetevi ai Webby Awards e poi contattateci: in qualità di Ambasciatori italiani e membri dello IADAS (International Academy of Digital Arts and Sciences) , con Alex Giordano e Luca Magnoni (nella foto ripresi all’HP After Party all’Hiro Ballroom, altre foto qui) faremo di tutto, anche carte false, per portarvi sul trono più ambito di Internet.

E potremo davvero per una notte provare l’emozione di trovarci agli Oscar di Internet.

Be Ninja

PER ISCRIVERE UN TUO LAVORO AI WEBBY AWARDS CLICCA QUI!