Archivio per mese: Giugno, 2010

Ieri vi abbiamo raccontato della cerimonia di gala dei Webby Awards, citando alcuni dei numerosi vincitori dell’Oscar del Web. Oggi però ci vogliamo soffermare su uno di questi in particolare, ovvero il vincitore della sezione “Movie and Film“: Mubi, già noto come The Auteurs.

Vi chiederete cos’abbia di speciale quello che, all’apparenza, potrebbe sembrare semplicemente un video archivio online. Da appassionata di cinema vi risponderei che il prezzo contenuto per l’accesso ai film è un incentivo che suscita interesse, ma al di là dei motivi commerciali e di quelli qualitativi, è la struttura stessa di Mubi ad essere significativa. Continua a leggere

In un  articolo di qualche giorno fa il New York Times parla di un gioco che sta diventando popolare fra i giovani americani: l’Icing.

In breve, chi gioca “attacca” il suo obiettivo con una bottiglia di Smirnoff Ice. Chi riceve l'”attacco” deve scolarsi l’intera bottiglia in un solo sorso, chinato con il peso su un ginocchio.

L’unico modo per difendersi da un attacco di “icing” è portare sempre con se una bottiglia di Smirnoff Ice. Ovviamente il gioco è quindi manna dal cielo per le vendite dell’azienda in questione.

Come afferma il NY Times il gioco ha rotto le barriere fra guerrilla advertising e social media trends, sollevando dubbi su quanto i giovani consumatori  siano consapevoli di quando adoperano un brand per i propri scopi e quando è invece il brand ad adoperare loro.
“Ragazzi che non avrebbero mai comprato la Smirnoff prima ora la comprano per difendersi dagli attacchi” afferma Kevin Wolkenfeld, studente della University of Central Florida di Orlando che ha documentato il fenomeno per il sito knightnews.com. […] Molti giocatori — numerosissimi nel campus — probabilmente si fermerebbero “se capissero che sono usati e spinti a comprare una bevanda che non piace loro realmente”.

Smirnoff ovviamente non ammette di aver spinto questo gioco in quanto è in chiaro contrasto con il bere responsabile, ma gli innegabili vantaggi al suo business destano più di un sospetto.

Voi cosa ne pensate?

Trovato qui

Syncapse  ha condotto una ricerca su un campione di 4.000 fan (continuiamo a chiamarli così, anche se ora il tasto recita “mi piace”) di 20 top brands su Facebook per cercare di scoprire il valore di tali fan.

Il risultato dello studio (dal titolo “The Value of a Facebook Fan: An Empirical Review”) rivela che chi è fan di un brand spende in media circa 70$ in più all’anno in prodotti o servizi del brand rispetto a coloro che non sono fan su Facebook, per una spesa totale annua di circa 136$.

La spesa in prodotti è solo uno dei sei benefici analizzati da Syncapse. Gli altri riguardano fedeltà, propensione alla raccomandazione del brand, affinità con il brand, media value (ovvero l’efficienza di Facebook in relazione ad altri metodiper raggiungere il consumatore) e costi di acquisizione. Nella maggior parte dei casi, i fan sono risultati più “preziosi” per i brand rispetto ai “non fan”.

Uno studio che dimostra quindi quanto sia importante un fan per un brand, e quali vantaggi possa avere una strategia di Social Media Marketing che riesca a far aumentare il numero dei fan su Facebook.

Potete trovare la ricerca qui in pdf.

Trovato qui

Il video è stato realizzato per la campagna di Amnesty International che condanna a morte la pena capitale.

Trovato qui