Archivio per anno: 2009

L’Osservatorio Multicanalità 2008 è un’iniziativa lanciata da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e School of Management del Politecnico di Milano, giunto alla sua seconda edizione.

Rispondendo alla domanda: “La Multicanalità paga allo scaffale?”, l’Osservatorio Multicanalità 2007 ha:

• RIDISEGNATO la mappa del consumatore multicanale italiano;
• SCOPERTO il target del consumatore multicanale, ovvero 5,5 milioni di individui le cui decisioni d’acquisto e la relazione con la marca sono determinate dall’interazione con molteplici canali d’acquisto;
• EVIDENZIATO la necessità di strutturare nuove strategie che considerino non solo l’efficacia di ciascun canale, ma il contributo che ciascuno di essi può dare per la creazione della ‘customer experience’.

Alla luce di quanto emerso nella precedente edizione, l’Osservatorio Multicanalità 2008 si pone una nuova domanda: “Aziende e consumatori: la multicanalità lascia o raddoppia?“.

In un’era in cui la business community parla e si confronta sempre più su temi quali la comunicazione innovativa e il marketing 2.0, assodato che il consumatore multicanale esiste, l’Osservatorio Multicanalità 2008 vuole da un lato analizzare e studiare i trend evolutivi di propensione alla multicanalità da parte dei consumatori italiani, e dall’altro vedere se a loro volta le aziende stanno realmente rispondendo in chiave multicanale al mercato.

Anche quest’anno l’Osservatorio Multicanalità si rivolge a tutti i professionisti del marketing e della comunicazione, nonchè alle aziende, cui vuole fornire le linee guida per l’implementazione di nuovi paradigmi di marketing e favorire la consapevolezza che non si può più prescindere da un approccio integrato ai media e ai canali.

L’appuntamento è per giovedì 29 gennaio 2009, ore 9,30, presso il Politecnico di Milano, Campus Bovisa.

L’evento è gratuito, previa iscrizione su questo sito!

L’interesse mediatico scatenatosi negli ultimi tempi intorno al mondo dei social network mi ha portato a fare delle riflessioni che definirei di carattere parascientifico. In particolare, mi sono ritrovato a pensare ai social network paragonandoli ad animali preistorici, abitanti appena arrivati su un nuovo pianeta da colonizzare. Forse vi sembrerà un’idea quantomeno bizzarra, ma proverò a rendervi credibile tale analogia.

Innanzitutto un po’ di storia. Il fenomeno dei social network nasce negli Stati Uniti intorno alla metà degli anni Novanta. Possiamo dire che l’antenato degli odierni esemplari è il famosissimo Classmates.com, sito creato nel 1995, che già allora raccoglieva informazioni sui membri registrati per poter rintracciare vecchi compagni di scuola e vecchi amici in generale. Da lì, il social network si è sviluppato attorno a tre grandi filoni tematici: l’ambito professionale, quello dell’amicizia e quello delle relazioni amorose.

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Noi Ninja siamo sempre stati sostenitori dell’idea che un brand non debba cercare un posizionamento, ma prendere posizione. Ebbene, dando uno sguardo a brandrepublic sembra che qualcuno abbia colto alla lettera il nostro suggerimento.

Pepsi ha infatti lanciato negli Stati Uniti una campagna per celebrare l’inizio del mandato di Barack Obama come Presidente.

Il gigante delle bevande analcoliche ha realizzato una serie di affissioni che attualmente ricoprono interamente New York, Los Angeles e Washington DC.

Lo spot TV riprende il tema dei manifesti, utilizzando una tecnica mnemonica per sottolineare un messaggio di speranza. Barack Obama è appena diventato il primo presidente di colore nella storia degli Stati Uniti.

Gli spot rappresentano la seconda fase della campagna Pepsi Worldplay, che è partita all’inizio del nuovo anno.

“Semplicemente e stranamente Obama.

Noi di stranamente, ma credo molti altri crediamo in lui e nel cambiamento, di cui abbiamo così FOTTUTAMENTE bisogno.

Oggi finalmente è a tutti gli effetti il quarantaquattresimo presidente degli Stati Uniti. Noi abbiamo voluto dare, nel nostro piccolo forse persino minuscolo(Pesaro Studi), un contributo all’evento, perchè di evento si tratta.”

visto su stranamente, blog gestito dai ragazzi che hanno partecipato al seminario tenuto dai Maestri Ninja all’università di Pesaro, nell’ambito del corso del prof. Giovanni Boccia Altieri.