Microsoft ha presentato a Las Angeles l’arma che la proclamerà vincitrice assoluta nel confronto con gli altri due giganti Nintendo e Sony. Trattasi di Project Natal, rivoluzionario accessorio per xbox che rivela in tempo reale i movimenti dei giocatori trasformandoli, di fatto, in controller umani. Vi sembra poco? Guardate il video, poi fateci sapere cosa ne pensate!
Organizzato da Kiki Lab in collaborazione con Coop, Promotica, SMV e Wanzl, il convegno “Retail senza Frontiere 2009” ha richiamato un folto pubblico, confermandosi un appuntamento unico nel panorama italiano per l’approfondimento di esperienze internazionali e italiane, e per un confronto sugli scenari del nostro mercato.
Fabrizio Valente ha incentrato il suo primo intervento sulle tendenze emergenti del Retail messe a fuoco nella 5a edizione annuale della icerca internazionale Retail Innovations, realizzata in collaborazione con i partner della Business Alliance Ebeltoft e coordinata da Kiki Lab. Sono state presentate le tendenze emergenti dell’innovazione illustrate con casi di successo internazionali. Fra questi Threadless, un sito dedicato alla creazione di T-Shirt disegnate dai partecipanti della community stessa, selezionate con una democratica votazione e messe in produzione solo dopo un numero di pre-ordini sufficiente. Un caso emblematico della tendenza del Social-tailing, in cui il Retail di successo si costruisce attraverso le reti sociali fra le persone, incentivate in questo caso non solo da premi che possono arrivare a 10.000$, ma soprattutto dal vedere realizzati i propri sogni creativi.
Il Direttore Generale Estero di CRAI, Giuseppe Parolini, ha presentato il caso Piazza Italia a Pechino, il più grande Food Center italiano nel mondo aperto meno di un anno fa con una sfida coraggiosa: riunire varie aziende e consorzi italiani del calibro di Grana Padano e Prosciutto San Daniele per creare un luogo di esperienza della cultura alimentare e delle eccellenze italiane, coinvolgendo i cinesi anche a partire ad esempio da corsi in cui si insegna come si usano le posate….
Patrizio Cardoni, Responsabile Tecnico della start-up SMV ha illustrato poi il funzionamento di Shopmat, un negozio totalmente automatizzato che può vendere qualsiasi genere di prodotto, oltre che fungere da terminale logistico per le consegne a disposizione 7/24.
Antonella Ghiorso, Direttore Rete Agenzia TU di UniCredit Banca, ha presentato un innovativo modello di Agenzia dedicato ad una fascia di protagonisti emergenti del mercato: gli stranieri. Un concept di banca dell’accoglienza, collegata con le comunità etniche locali, che impiega personale straniero, facilita i processi comunicativi e offre servizi mirati.
“E’ stata la prima volta che ho venduto un prodotto direttamente a un cliente” ha raccontato Sergio Tonfi, Corporate Communication manager di Philips illustrando il caso del Temporary Store aperto a Milano durante l’ultimo periodo natalizio. Philips ha scelto l’Italia per la sua prima esperienza di questo tipo e i risultati sono stati molti incoraggianti sia per la forte risonanza mediatica dell’iniziativa, sia per il forte miglioramento dell’immagine del Brand riscontrato da una ricerca realizzata con tecnica “pre-post”.
Massimo Bragotto, Direttore Commerciale di La Linea Verde, ha illustrato la positiva esperienza del temporary store DimmidiSì, realizzato nel supermercato Despar all’interno della Stazione di Porta Garibaldi a Milano, in cui i clienti hanno avuto la possibilità di assaggiare e acquistare l’intera gamma dei prodotti del Brand e in particolare le ultime novità come i frullati di sola frutta.
Infine Luca Papini, Manager della divisione Shopfitting di Wanzl Italia, ha presentato l’innovativo progetto di un superstore per Migros Ticino a Locarno, capace di garantire una shopping experience di alta qualità, con soluzioni innovative di retail design che hanno coinvolto il lay-out, l’ambiente, l’illuminazione e gli arredi.
Nel pomeriggio il convegno è ripreso con la presentazione degli highlights del recente World Retail Congress di Barcellona, in cui Fabrizio Valente di Kiki Lab è stato l’unico giurato italiano coinvolto nell’assegnazione del Retail Innovations Award. Fra i vari temi affrontati al WRC dai top manager dei più importanti gruppi Retail del mondo, un messaggio è stato condiviso da molti: in questo periodo difficile è fondamentale saper motivare il team di lavoro. Come? Con umiltà, condividendo anche le incertezze, come suggerito dall’A.D. di Undiz Etam. Altro tema uello dell’efficienza: dal semplice “cost cutting” è importante sviluppare strategie di “Cost controlling”, razionalizzando i costi per continuare contemporaneamente ad investire. Non c’è stata uniformità di previsioni in relazione ad una possibile ripresa, ma molti hanno concordato che “ripresa” è un termine improprio: tutto sarà diverso quando l’economia riprenderà a girare e solo chi avrà ben seminato in questi mesi riuscirà a raccogliere i frutti migliori.
Maria Cristina Alfieri, direttore di Business, ha guidato una vivace tavola rotonda a cui hanno partecipato Aldo Soldi (Presidente di ANCC-Coop), Rodolfo Ortolani (Direttore Generale di UniCredit Banca), Domenico Battagliola (Vice Presidente di La Linea Verde/DimmidiSì) e Sergio Tonfi di Philips.
Il confronto fra i partecipanti si è focalizzato sulla complessità di sviluppare progetti di innovazione in Italia, ma anche sulla necessità, come ha concluso Fabrizio Valente, di “rafforzare leadeship bi-focali, in grado di aiutare l’azienda ad affrontare le complessità del quotidiano senza sbandare e contemporaneamente di guardare con coraggio l’orizzonte e investire nelle innovazioni che guideranno i successi del futuro.
Primo esperimento di viral marketing evoluto in Italia per il lancio di prodotti per capelli Herbal Essences. Dal sito è possibile regalare un sorprendente momento di fuga ad una delle nostre amiche, scegliendo uno dei ragazzi a disposizione e personalizzando il messaggio. La nostra amica riceverà poi in una mail un messaggio in cui l’uomo dei sogni si dichiarerà e alla fine del messaggio sarà offerta la possibilità di avere maggiori informazioni sulla linea di prodotti HE oltre la possibilità di fare a sua volta uno scherzo ad altre amiche. Ovviamente elevata la potenzialità virale del gioco su cui la campagna di lancio del prodotto punta dopo la prima fase di passaparola.
L’arrivo dei prodotti è stato anche anticipato nella communità di Zzub, dove le Zzubber sono state invitate a provare i prodotti e generare passaparola offline. 1000 Zzubber sono state invitate tramite mail nei giorni scorsi ad iscriversi alla campagna, per poi ricevere qualche giorno dopo un mega pacco postale contenente uno shampoo, un balsamo, 20 campioni e 10 buoni sconto da regalare alle amiche, favorendo il passaparola offline.
Fermatevi un attimo. Per un momento provate a non pensare alle decine di cose che avete da fare, o alle numerose finestre aperte contemporaneamente sul vostro computer mentre leggete quest’articolo. Provate a non pensarci per un momento, e a concentrarvi sulla risposta a questa domanda: pensate che il mondo sia complesso?
Probabilmente basta pensare alle premesse che ho dovuto fare prima della domanda per farvi optare subito su una risposta affermativa. E ci sono buone probabilità che tale risposta sia anche quella giusta. Ma ecco la buona notizia: probabilmente c’è qualcuno che sta lavorando per noi e per aiutarci a ridurre questa complessità. Signore e signori, vi presento John Maeda.
“Se paghi una prostituta, finanzi il commercio di esseri umani“. Semplice, perentoria e d’impatto la campagna di Mikado per il Governo del Lussemburgo volta a contrastare la prostituzione.
Chi può restare indifferente?
Diciamocelo chiaramente: gratis è meglio e i campioni omaggio ci sono sempre piaciuti.
Le schiere di giovani che distribuiscono prove di prodotto nelle principali vie e piazze delle città, così come la semplice diffusione dei campioni nei supermercati e in luoghi simili non garantiscono una sufficiente accuratezza di posizionamento: nella maggior parte dei casi se ci offrono qualcosa lo prendiamo ma non significa che siamo il target ideale di quel prodotto. Come fare dunque?
Sarebbe sufficiente garantirci che i destinatari del nostro campione di prova siano coloro che hanno reale interesse a testare il prodotto, inoltre pagare persone che si occupino della distribuzione di free samples ha pur sempre un costo che è indipendente dai risultati raggiunti. Hanno provato a risolvere la questione i belgi di Fosfor, agenzia di marketing e design che con Boobox offe un servizio piuttosto innovativo.
Il nuovo sito di Boone Oakley è…un video di YouTube! Si, avete capito bene. Grazie ai commenti inseribili nel video, sono stati creati dei bottoni cliccabili per passare da una sezione all’altra (e quindi da un video all’altro), mentre altre sezioni (“Featured work,” “About Us” e”Billy”) sono raggiungibili spostando l’indicatore sulla timeline nei punti segnalati.
Si tratta di un’idea molto simpatica e innovativa, chissà che non dia inizio ad una nuova tendenza!
Campagna di Ambient Marketing nelle strade di Amsterdam, Rotterdam e Groningen, città visitabili in 3D grazie al sistema Google Street View.
visto qui
In un momento di crisi,il ritorno alle cose semplici come un pranzo in famiglia e la convivialità spontanea possono dare un momento di felicità. È questo il messaggio che Coca-Cola vuole comunicare attraverso la campagna sulla semplicità della vita “La felicità a tavola”.
Giulia, la ragazzina toscana protagonista dello spot, racconta la soddisfazione di vivere la vita con semplicità, e ci svelerà la sua ricetta per far si che “ la felicità a tavola non entri mai in crisi”. Coca-Cola invita a un ritorno alle cose semplici (vacanza dalla nonna & festa in famiglia) attraverso la piccola Giulia di Pisa (diventata già un tormentone su Internet) che alla parola crisi risponde con l’ottimismo, facendo buon viso a cattivo gioco. “Forse perché a me bastano le cose semplici”, dice suggerendo la sua ricetta della felicità a basso costo: “Io preferisco andare in bici che in una supermacchina, in vacanza dalla nonna più che in un resort, la pizza al sushi, un panino al salame al caviale, perché a una festa di gala preferisco stare a casa a mangiare il ragù della mamma”.
