Archivio per mese: Gennaio, 2014

Credits: buz_flickr

Tra qualche anno nessuno userà più Facebook, o quasi. Lo sostiene uno studio effettuato da due ricercatori dell’Università di Princeton, che mette a confronto l’evoluzione del social network con quella delle malattie infettive.

È stato dimostrato che le idee, al pari delle malattie, si diffondono in modo virale tra la gente, finché non perdono la loro forza. Questo processo è stato efficacemente descritto attraverso i modelli epidemiologici.

John Cannarella e Joshua Spechler, gli autori dello studio, sono partiti da questo presupposto per ideare un modello che prevede l’imminente declino di Facebook. Secondo i loro calcoli, infatti, il social di Zuckerberg perderà l’80% dei suoi utenti entro il 2017!

Ma come sono arrivati a questa conclusione? Innanzitutto hanno raccolto e analizzato i dati di Google Trends su Facebook e poi li hanno comparati con il modello SIR per la diffusione delle malattie infettive. Questi dati hanno rivelato che le query di ricerca relative a Facebook hanno raggiunto il picco massimo nel Dicembre 2012 e da quel momento in poi hanno continuato a diminuire.

Secondo il modello SIR, le malattie infettive hanno una rapida diffusione e un altrettanto rapido declino. Il motivo per cui ci iscriviamo a un social network, in genere, è perché veniamo “contagiati” da alcuni amici che lo usano già. È questo il meccanismo che ha alimentato la repentina crescita di Facebook in primo luogo. E se il modello elaborato da Cannarella e Spechler è corretto, sempre più persone “guariranno” e lasceranno la piattaforma, convincendo i propri amici a fare lo stesso.

Per mettere alla prova la loro teoria, i due autori hanno fatto un test utilizzando i dati di MySpace. È venuto fuori che si sovrapponevano quasi perfettamente al modello SIR. La notizia, per restare in tema di malattie, è diventata virale e ha fatto il giro della rete, approdando anche sulle pagine dei media internazionali.

Naturalmente Zuckerberg & Co. non sono rimasti a guardare e pochi giorni dopo hanno pubblicato una spassosissima risposta; una contro-ricerca intitolata Debunking Princeton. Utilizzando lo stesso modello ideato dai due ricercatori, gli scienziati di Facebook hanno predetto che l’Università di Princeton perderà tutti i suoi studenti nel 2020.

E non solo, stando ai dati di Google Trends, persino l’aria che respiriamo si esaurirà entro il 2060!

Una possibile spiegazione a tutto questo è il fatto che la diffusione di un fenomeno non è data soltanto dalla frequenza con cui compare nelle ricerche su Google. Prendiamo il caso di Facebook; anni fa era abbastanza normale che gli utenti più inesperti digitassero “Facebook” nella barra di ricerca, o “Facebook login” per arrivare alla homepage del sito. Ma oggi l’app di Facebook è ovunque e si apre con un click (o un tap!). Ormai tutti sanno come funziona e non c’è più bisogno di ricorrere a Google per questo.

Se l’inglese non vi spaventa, vi consigliamo la lettura integrale dell’articolo perché è davvero divertente. Complimenti al team di Facebook, che è stato in grado di volgere a suo vantaggio una situazione critica, elaborando una risposta arguta, ironica e soprattutto tempestiva!

Il news feed è il perno attorno a cui si muovono tutte le dinamiche di Facebook.

E’ la colonna portante dell’intera struttura del social network, il luogo adibito al flusso dei nuovi contenuti proposti dai nostri amici, dalle persone influenti che abbiamo scelto di seguire e dalle pagine che amiamo. Aggiornamenti di stato, foto, video, link condivisi, attività da applicazioni terze e “Mi piace”.

Ma vediamo davvero ciò che ci interessa?

Ci sono da fare due premesse fondamentali: anzitutto va chiarito che, quando aggiorniamo il news feed, vediamo un numero di post estremamente ridotto rispetto a quelli effettivamente pubblicati. Questo perché (seconda premessa) è Facebook tramite il suo algoritmo a determinare cosa è per noi davvero interessante. In un recente evento fu lo stesso Zuckerberg a dichiarare che

Facebook vuole consegnare ogni giorno ad ognuno la copia del giornale più personalizzato del mondo.

I gattini e i selfie che dobbiamo sorbirci ogni giorno dicono che siamo ancora un po’ lontani da quel risultato, ma è vero che il flusso degli aggiornamenti dipende anche, e soprattutto, dal nostro atteggiamento nei confronti dei contenuti. Oggi, infatti, diversi parametri hanno lo scopo di misurare con precisione cosa potrebbe piacerci maggiormente influendo su ciò che ci verrà proposto.

Saranno quindi fondamentali aspetti come le interazioni con alcune tipologie di post (like, commenti e condivisioni), la frequenza con cui interagiamo con alcuni amici piuttosto che con altri, la rete sociale che stiamo costruendo (che nel caso sia strettamente connessa alla nostra professione sarà indirizzata su determinate tematiche).

Ma la pura interazione spesso non basta. Ecco perché esistono alcuni trucchi per vedere davvero ciò che interessa rivelati a Mashable da Greg Marra, product manager di Facebook per il “News Feed”.

Nascondere gli aggiornamenti non graditi.

Abbiamo tutti in news feed un amico che aggiorna il suo status continuamente facendoci conoscere persino la sua regolarità intestinale, oppure un contatto che lancia criptici messaggi verso l’universo tipo “Non ho parole…” non seguito da ulteriori spiegazioni (sappiate che non stimola engagement, non vi chiederemo a cosa vi riferite!).

E tutti proveremmo un grosso dispiacere nell’eliminarli dagli amici. Ma la soluzione c’è: zittirli in modo indolore. Attraverso la funzione “Non seguire più Pinco Pallino” che trovate in alto a destra su ogni post potrete preservare un’amicizia e ravvivare i contenuti del news feed.

In questo caso però non ci sono vie di mezzo: non possiamo scegliere solo la qualità dei post di un amico, bensì la possibilità di seguirlo o meno in tutti i suoi aggiornamenti.

Non perdersi mai nessun aggiornamento

Ammettiamolo, sono pochi quelli che fanno parte della nostra cerchia di amicizie e da cui possiamo attenderci solo contenuti interessanti, post ironici e riflessioni profonde. Ma a volte capita di avere un contatto così su Facebook. E di quel contatto non vogliamo perderci nulla.

Secondo Marra, la prima cosa da fare per far sì che il nostro news feed mostri sempre i suoi aggiornamenti è interagire. Se ci piace ciò che pubblica, diciamolo a Facebook con un “like” o con un commento. In questo modo l’algoritmo saprà che quell’utente ha i contenuti che fanno per noi.

Se questo non dovesse bastare c’è la funzione “Ricevi le notifiche“. La trovate nello stesso punto della funzione precedente oppure andando sul profilo da seguire come da immagine in basso. Per il contatto selezionato riceverete una notifica personalizzata ad ogni suo aggiornamento: nulla vi sfuggirà.

Creare un news feed personalizzato con le liste

Un’altra possibilità per non perdersi davvero nulla è creare dei mini-news feed personalizzati con le liste.

Per iniziare, dalla home page, scorrete la colonna di sinistra fin quando non vedrete la voce “Amici” e cliccate su “Altro”. Automaticamente Facebook vi proporrà una serie di liste già impostate e basate su “Amici più stretti”, colleghi di lavoro, gruppi ai quali fate parte, compagni di studi e familiari.

Cliccando su una delle liste proposte, vi verrà mostrato un news feed composto dagli aggiornamenti dei contatti con cui condividete quel particolare aspetto della vostra vita.

Se le liste proposte non fanno al caso vostro, sotto la barra di ricerca c’è la funzione “crea lista“. In questo modo potrete personalizzare al massimo il vostro news feed ricevendo gli aggiornamenti solo delle persone che deciderete di includere nella vostra lista personalizzata e che potrete visualizzare con un semplice click.

Le liste sono modificabili in ogni momento. In alto a destra infatti potrete selezionare la voce “Gestisci lista”, e potrete rimuovere dei contatti, aggiungerne nuovi o gestire il tipo di contenuti che desiderate vedere.

Affinare i post sponsorizzati visualizzati

Non è – ovviamente – possibile eliminare i post sponsorizzati dal news feed. Ma potete comunque fare in modo che siano quantomeno interessanti e potenzialmente utili.

Potete, in pratica, fornire a Facebook dei feedback rispetto ai post sponsorizzati visualizzati nel caso non siano in linea con i vostri interessi. Cliccando il solito angolo superiore destro scegliere “Non desidero più vedere questo contenuto” oppure “Nascondi post sponsorizzati di…”.

Al contrario, ovviamente, un like al post o alla pagina equivarrà ad un’approvazione per quel tipo di annunci.

Piccoli consigli, insomma, che se usati correttamente ci consentiranno di eliminare qualsiasi contenuto (o persona) che rende peggiore la nostra esperienza su Facebook, e scegliere con cura ciò che vogliamo visualizzare.

Una sorta di “fai da te”, insomma, in attesa che si avveri la profezia di un news feed davvero capace di comprendere cosa vogliamo vedere 😀

Segnate in agenda la parola Chrüterchraft perchè in 13 lettere racconta le 13 erbe di una straordinaria caramella di cui finora ci siamo solo chiesti “Ma chi le ha inventate?”

Felix Richterich, CEO e Presidente del Consiglio d’amministrazione di Ricola ha affermato soddisfatto

“Chrüterchraft è il termine svizzero che indica l’efficacia e il gusto delle erbe svizzere ed esprime in una sola parola tutti i valori caratteristici di Ricola: una miscela di erbe con tutti gli effetti balsamici e il buon sapore dei nostri prodotti”.

Per Ricola “Chrüterchraft” non è soltanto una campagna pubblicitaria, ma ha una vera e propria missione: diffondere nel mondo una parola svizzera che si potrà pronunciare come uno scioglilingua.”Chrüterchraft” descrive l’effetto di Ricola ed è volutamente uno scioglilingua per chiunque non sia svizzero” – ha affermato Jean-Remy von Matt. I consumatori europei, statunitensi ma anche asiatici scopriranno cosa si nasconde dietro questa strana parola.

Nel 1998 Ricola ha lanciato la campagna pubblicitaria “Chi le ha inventate?”, diventando subito uno straordinario successo. Lo spot mostrava un irrequieto agente Ricola in viaggio per diversi paesi a smentire le fandonie locali sull’inventore delle caramelle Ricola. La campagna “Chi le ha inventate?” ha permesso a Ricola di raggiungere una grande notorietà ed ora l’azienda si rimette in gioco, grazie alla creatività dell’agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Alster di Amburgo, per proseguire la logica di “Chi le ha inventate?”.

Visto che ormai tutti sappiamo chi ha inventato le caramelle svizzere, “Chrüterchraft” è la risposta alla prossima domanda: che cosa ha inventato Ricola?. Nello spot un prestante coltivatore di erbe spiega il significato della parola-scioglilingua, mentre si susseguono immagini evocative del magico effetto della “Chrüterchraft” in varie situazioni, nel tipico umorismo Ricola.

In Italia la campagna sarà visibile per la prima volta dal 26 gennaio e verrà trasmessa fino al 23 febbraio con un soggetto da 30 secondi. La campagna sarà on air sulle Reti Rai, Mediaset, La7, sui principali canali del digitale terrestre e su Sky. Il mezzo televisivo verrà affiancato da una comunicazione digitale che aiuterà i consumatori a scoprire tutti i dettagli di “Chrüterchraft”.

Per conoscere in maniera approfondita tutti i dettagli della nuova parola chiave del marchio Ricola, potete visitare il sito www.ricola.it.

Attraverso questa nuova campagna pubblicitaria internazionale, Ricola vuole consolidare la propria posizione di leader mondiale nel settore delle caramelle alle erbe di alta qualità.

“Dopo i tentativi falliti di cinesi, finlandesi ed eschimesi di spacciarsi per inventori e produttori di Ricola, sbarca la svizzerissima Chruterchraft. La nuova campagna avrà il claim “Ricola, famosa per la sua Chrüterchraft” e non tralascia il tradizionale sense of humour, né tanto meno il famoso jingle “Ricolaaaa!”, che rappresentano punti fondamentali di continuità con il passato”

Queste le parole di Luca Morari, general manager Divita, distributrice di Ricola in Italia.