Come ogni Lunedì siamo pronti a mostrarvi gli annunci stampa che si sono distinti per originalità ed efficacia fra tutti quelli pubblicati questa settimana.  Ce n’è per tutti i gusti! Check this out:

Hyundai i40: Dogs, Matute/Clementina/Pericles/

Chi ha fatto indossare le calze al povero Fido? Noi puntiamo il dito contro il Papà che, preoccupato per l’incolumità della tappezzeria della sua nuova Hyundai i40 ha ben pensato di tutelarsi coprendo le “pericolose” quattro zampe del suo amato cane. Di lettura non immediata questa creatività ci mostra solo un aspetto dell’automobile pubblicizzata, cioè i sedili con “cuscini lusso” e gioca su un insight che a molti potrà sfuggire, ma che i padroni di cani (probabilmente un segmento rilevante del target di questa station wagon) avranno colto immediatamente.

Advertising Agency: Y&R, Bogotá, Colombia
Chief Creative Officer: Mauricio Rocha
Creative Directors: Germán Zúñiga, Diego Suárez
Art Directors: Henry Neira, Diego Suárez
Copywriter: Jairo Rubiano
Photographer: Rafael Piñeros

France Adot: Hourglass

Questa print fa leva sull’esperienza che almeno una volta chiunque di noi ha provato, cioè quella di aspettare per diverso tempo di essere visitati in ospedale. “Odi dover aspettare 3 ore in ospedale in attesa di un trattamento, immagina allora (come ci si debba sentire) a dover aspettare 3 anni“. La clessidra interrotta, i colori freddi e scuri e le tonalità metalliche rendono funereo e avvilente questa creatività che tenta di sensibilizzare le persone sui temi della donazione degli organi.

Advertising Agency: CLM BBDO, Boulogne-Billancourt, France
Creative Directors: Matthieu Elkaim, Benjamin Marchal, Olivier Lefbvre
Art Director: Nicolas Hurez
Copywriter: Julien Perrard
Photographer: Anthony Lietart

Virgin Paper: Virginminded, Sun/The Rain/Cars/Bicycles

Le cartine OCB della serie “Virgin paper” hanno la caratteristica peculiare di non aver ricevuto il trattamento di sbiancamento, rimanendo quindi di un colore prossimo al marrone/beige naturale. I creativi dell’agenzia spagnola Road, per veicolare al meglio il prodotto, hanno deciso di giocare sulle opposizioni naturale/artificiale e autentico/artefatto.

Il risultato è notevole: nelle varie slices of life che vengono proposte i protagonisti sono svincolati da qualsiasi strumento artificiale (sveglia, doccia, discoteca, asciugacapelli). Ciò li rende più liberi, più autentici (anche più cool) e più in contatto con il proprio ambiente naturale. Tutto questo vuole essere riassunto come il “Virgin Style” o meglio il Virgin Mind / Virgin Rules.

L’uso di filtri fotografici sbiaditi e con piccole imperfezioni applicati all’immagine hanno lo scopo di rendere la visione più autentica e sono un richiamo alle imperfezioni naturali del prodotto.

Advertising Agency: Road, Barcelona, Spain
Creative Directors: Maider Mendaza, Juan Pablo Caja
Art Director: Maider Mendaza
Copywriter: Lídia Valls
Photographer: Eskenaziencursiva

Mentitas Ambrosoli: Prisoners, Coffee/Onion

Semplicità e simpatia applicata alla pubblicità: i cattivi odori che possono “riemergere” dopo un pasto sono annullati dall’uso di una sola mentina Ambrosoli che mantiene un alito fresco e profumato.

Graficamente un bulbo di cipolla e un caffè sono tenuti prigionieri in quello che sembra essere un esofago umano tramite una palla al piede che non è nient’altro che la mentina Ambrosoli ingerita dopo il pasto.

Advertising Agency: Koenig & Partners, Guayaquil, Ecuador
Creative VP: Juan Manuel Koenig
Creative Directors: César Sepúlveda, Fabián Martínez
Art Director: Fabián Martínez
Copywriters: César Sepúlveda, Juan Carlos Encalada
Illustrator: Iván Bernal

Mexican Internet Association: Ridiculous Fears

“Internet è pratico rapido e sicuro. Tutte le ansie e le paure derivanti dall’acquisto online sono ridicole.” L’ Asociación Mexicana de Internet vuole tranquillizzare i propri consumatori e lo fa, per assurdo, proponendo dei manifesti che strizzano l’occhio alle vecchie locandine fine anni 50 dei film del terrore.

Questa scelta è incisiva ed efficace per diversi motivi: la messa in grafica di un problema piccolo che è però ingigantito (topo/coccinella) richiama le paure esagerate dell’acquisto mezzo internet. Inoltre i film dell’orrore degli anni 50, considerati dei veri e propri cult movie, (es. L’invasione degli ultracorpi – Il mostro della laguna nera) hanno perso oggi, il loro potere terrorizzante.

Advertising Agency: YuJo! Creatividad Aplicada, Guadalajara, México
Creative Directors: Joel Gutiérrez, Jorge Ávila
Art Director: Rodrigo Mercado
Illustrator: Ricardo Nieto

Carmine Gallo, famoso keynote speaker e autore di bestseller mondiali come The Presentation Secrets of Steve Jobs, analizza da anni i discorsi pubblici di grandi personalità della politica, dell’economia e del dibattito pubblico per scovare le invarianti stilistiche che rendono questi discorsi memorabili.

Il suo occhio indagatore si è posato su John F. Kennedy, Martin Luther King, Winston Churchill, ma nessuno è capace di fargli battere il cuore come Ronald Reagan, il più bravo – a suo dire – a far vibrare le corde dell’orgoglio nazionale. Nonostante questa predilezione per il campione dei repubblicani, Gallo è convinto che ci sia molto da imparare in fatto di public speaking dall’ultimo leader dei democratici, il presidente Barck Obama.

Secondo Gallo, Obama usa una grande varietà di espedienti retorici nei suoi discorsi, ma tre sono le tecniche più ricorrenti e sono proprio queste tre tecniche a rendere i suoi interventi pubblici così efficaci ed entusiasmanti. Vediamo quali sono.

Concretezza

Il linguaggio di Obama rifugge dall’astratezza per utilizzare invece tutta la potenza del particolare, del concreto, del tangibile. È un linguaggio di passioni solide, di descrizioni icastiche, di immagini vivide e particolari memorabili.

Rendere l’astratto il più concreto possibile: fare, in sostanza, quello che fa un bravo scrittore.

Secondo Gallo, Obama è in grado in questo modo di trasportare il pubblico in un luogo diverso da quello fisico e delineare ritratti così vividi da sembrare fotografie. Per esempio, nel discorso di vittoria del 7 Novembre 2012, il presidente parla in termini così concreti delle persone che hanno fatto campagna attiva per lui da muovere l’ascoltatore alla commozione:

“Sentirete la determinazione nella voce del giovane organizzatore che si sta costruendo una strada andando all’università e vuole esser sicuro che ogni bambino abbia la stessa opportunità. Sentirete l’orgoglio nella voce del volontario che va di porta in porta perché suo fratello è stato finalmente assunto quando la fabbrica di auto locale ha aggiunto un altro turno. Sentirete il profondo patriottismo nella voce della moglie di un militare che lavora a telefono a tarda notte per esser sicura che nessuno che abbia combattuto per questo paese debba mai combattere per un lavoro o un tetto sulla testa quando sarà tornato a casa”

Per Gallo, l’errore più grande che si possa fare è utilizzare quel gergo vuoto e insensato così ostinatamente presente nel linguaggio pubblico moderno.

Quando sentirete oscenità retoriche del tipo “il pronunciamento del Senato non deve essere letto come un improprio ostruzionismo perché le istituzioni intendono vagliare a fondo la questione assumendo tutte le misure necessarie a operare una scelta ponderata”, ricordatevi di Obama e di quanto sono distanti le due sponde dell’Atlantico.

Ripetizione

Altrimenti detta, in retorica, “anafora”. Si tratta della ripetizione di una parola o un’espressione tipica all’inizio di frasi successive.

La ripetizione, usata consapevolmente, evidenzia un’idea e la rende memorabile. Uno dei migliori esempi di anafora in un discorso pubblico è quello di Martin Luther King:

“I have a dream that one day…”
“I have a dream that one day…”
“I have a dream that one day…”

Tornando a Obama, Gallo ricorda che l’attuale Presidente salì alla ribalta nazionale con un formidabile discorso alla convention democratica del 2004 in cui faceva largo uso di ripetizioni e anfore:

“We have more work to do. More work to do for the workers I met in Galesburg, Illinois…”
“More to do for the father I met…”
“More to do for the young woman…”
“I believe that we can give our middle class relief…”
“I believe we can provide jobs…”
“I believe that we have a righteous wind in our backs…”

Secondo Gallo, questo esempio dimostra anche come Obama prediliga raggruppare i concetti a tre alla volta. Il che offre un’ulteriore prova della validità di quella che egli chiama la “regola del 3”. Se si compila un elenco di concetti, è meglio non fornire troppe cose da ricordare. Ne bastano tre, meglio ancora se collocate in ordine ascendente per creare un climax.

Veni, vidi, vici. Giulio Cesare sapeva bene come comporre una “trimembre”.

Gesti e voce

Da tempo si sa che molto della comunicazione passa per il versante non verbale.

Muovendo dalle ricerche di David McNeill, professore dell’Università del Michigan che si è concentrato sullo studio dei gesti delle mani, Gallo ha riscontrato che i bravi oratori utilizzano i gesti delle mani di più rispetto alla media. I gesti, sostiene Gallo, danno chiarezza al pensiero e consolidano la fiducia del pubblico nell’oratore.

Il presidente Obama, come molti altri memorabili speaker, usa le mani per puntellare ogni frase. Ma è un maestro anche nell’arte di modulare la voce e articolare il ritmo. Sa esattamente quando utilizzare il registro dei suoni gravi, quando fermarsi per creare una pausa o generare attesa, quando alzare il tono per sottolineare una frase chiave.

Se conveniamo sul fatto che la comunicazione è questione di contenuti, ma anche di forma, conoscere gli espedienti formali per tenere il discorso perfetto è fondamentale per infondere speranza nel pubblico. Secondo Gallo, infatti, le persone hanno bisogno di qualcosa in cui credere.

“Sia che tu guidi una nazione o un’azienda – conclude – qualcuno sta cercando in te un’ispirazione”.

Gli MTV Days quest’anno sono diventati Digital. Oltre ad essersi trasferiti dal centro di Torino alla scenografica Reggia di Venaria, l’edizione 2013 del festival realizzato da MTV Italia con Regione Piemonte e la Reggia di Venaria Reale ha affiancato alle star musicali un selezionato parterre di startup emergenti. Il 13 e 14 Settembre gli MTV Digital Days alla sera hanno ospitato DJ Set e rap battle (con gli MTV Spit presentati da Max Pezzali), ma il pomeriggio era tutto dedicato al “futuro della musica” con conferenze e spazi espositivi dedicati alle migliori startup musicali italiane

Startup Village del MTV Digital Days

Nello Startup Village, l’area riservata alle start up più creative del momento, erano presenti 17 startup tutte italiane.

Da Torino arriva il team di Amo la Musica il portale che offre un’esperienza musicale completa grazie ai contenuti scritti in crowdsourcing da oltre 40 blogger e alla possibilità di partecipare a festival e concerti con pacchetti viaggio bus+ticket+accommodation.

Sempre piemontese ProxToMe, l’app per condividere contenuti in prossimità attraverso cui è possibile ricevere gratuitamente i contenuti esclusivi registrati durante gli eventi tra cui le rap battle di MTV Spit (downloadare per credere).

Infine sempre dal capoluogo sabaudo arriva Sounday, il portale che racchiude in una singola destinazione online il music business nella sua accezione più ampia: i fan, gli artisti, gli operatori professionali e i brand.

Molto interessanti anche BioBeats e Soundreef. La prima si occupa di Adaptive Media, ovvero tecnologie che rispondono a dati fisiologici. Ad esempio consente di generare musica a partire dal battito del proprio cuore.

Soundreef ha invece l’obiettivo di creare un sistema di gestione dei diritti musicali alternativo alle SIAE e SCF: oltre a rilasciare autorizzazioni per l’utilizzo di musica, recupera e ripartisce royalty per conto di autori, compositori, editori ed etichette.

E poi ancora startup tutte dedicate ai fan di musica come fannabe, l’applicazione dedicata ai fan e ai collezionisti di musica, MixTape FanClub, la raccolta di musicassette virtuale, Soundtracker, l’app social e geolocalizzata di musica in streaming, Stereomood piattaforma di streaming musicale con migliaia di playlist dedicate ai tuoi mood e Volumeet il social network per creare la propria collezione online di tutti i gadget raccolti e conquistare punti per diventare il ‘fan più popolare’.

Sono invece dedicate ai musicisti Afterclaps, l’aggregatore di social network, Dropin, il primo studio di registrazione audio virtuale, EasyGig, lo strumento per la gestione online di trattative commerciali di compravendita di spettacoli, la piattaforma di crowdfunding Musicraiser, SingRing la piattaforma aperta che fornisce lyrics, videoclip, tracce vocali e basi strumentali sincronizzate all cleare, SplitGigs il portale gratuito che aiuta gli artisti emergenti a trovare venues in cui suonare e Spreaker, lo studio di registrazione online.

Le conferenze per geek e startupper

Nella sala conferenze invece si è parlato di tutte le opportunità per avvicinarsi al mondo delle startup, dal Barcamper, il programma di scouting e accelerazione di dPixel che ha lo scopo di individuare, supportare e finanziare startup ad alto impatto, agli Startup Weekend, le maratone di 54 ore per sviluppare idee di business, fino al progetto We (R)Evolution Tour, il primo live tour al mondo che stimola e promuove nuove start up organizzato da Motel Connection e Barcamper .

Infine, ciliegina sulla torta per i veri geek, anche se non direttamente legato al tema startup, Cosplay Power Show, la sfilata dei cosplyer a cura di Games Week condotta da Giorgiacosplay.