Archivio per mese: Luglio, 2012

Orbit chewing gum, brand del colosso Wrigley, ha attuato una campagna di comunicazione innovativa puntando, oltre alla classica funzione legata all’igiene orale,  all’eliminazione in particolare delle macchie di caffè sui denti.

La particolarità della campagna è che le macchie di caffè vengono effettivamente eliminate dal personaggio Mr Coffee.

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Le imboscate di Mr. Coffee sono riprese e documentate da chi le subisce e da chi si trova ad osservare, poi vengono postate sui principali social network attivando un processo che come un virus si moltiplica e si addentra nella rete.

Gli elementi che compongono questa campagna sono molteplici: l’aspetto ludico è fondamentale; l’aspetto della condivisione fa sì che si crei buzz attorno la campagna e in più c’è anche l’aspetto di classica comunicazione dell’azienda verso i clienti.

Tutto è cominciato inaspettatamente, con la rottura di una quotidianità che sembrava rassicurante, ma che invece nascondeva una bomba pronta ad esplodere.
Ferito nell’orgoglio e nella dignità Mohammed Bouazizi, a soli 26 anni, si dava fuoco davanti al municipio di Sidi Bouzid, un piccolo paesino della Tunisia. Questa gesto così disperato ha fatto da apripista a quello che sarebbe stato l’inizio della “Rivoluzione dei Gelsomini”.

Dal quel dicembre 2010 le proteste si sono estese a macchia d’olio, partendo dalla Tunisia ed arrivando sino all’Egitto, Libia, Yemen e non solo.

Queste poche righe non sono altro che una breve cronaca di un pezzo di storia contemporanea, la quale pur essendo ancora parzialmente in corso lascia una piccola speranza di ripresa.
Di quest’ultima, infatti, ne è la dimostrazione concreta la Tunisia: perla del Mediterraneo, tappa di svariate crociere e meta apprezzata dai turisti di tutto il mondo.

Con la fine della Primavera araba la Tunisia si rimette in carreggiata, puntando su tutti i suoi lati migliori: dai siti archeologici (ben otto, riconosciuti dall’Unesco) alle meraviglie offerte da Madre Natura, dalle specialità della gastronomia al fascino dei bazar nelle medine.

Gli ultimi dati effettivamente lasciano sperare in una ripresa: il graduale ritorno alla normalità ha contribuito a registrare nei primi mesi del 2012 un leggero aumento delle prenotazioni ed in più, il ministero del turismo tunisino si sta adoperando ad offrire, sul mercato del settore, oltre al classico connubio “mare a buon prezzo” l’aggiunta di qualcosa in più.

Questo plus consiste infatti nell’offerta di una vacanza in un paese ricco di storia, cultura, siti archeologici ed esperienze affascinanti ed avventurose nel deserto.

Una delle ultime attività di marketing turistico effettuate dalla Tunisia per rilanciare la propria immagine post-Primavera araba consiste nella messa in onda del classico spot che presenta tutte le meraviglie del luogo.
Immagini con calde nuance di luoghi e volti, accompagnate dalle note di un pianoforte in poco più di trenta secondi, per spronare i potenziali turisti a “riscoprire la Tunisia”.

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Forse una tattica banale o troppo classica, che tenta di far finta di nulla ed ignorare tutta la paura che c’è stata in Tunisia e negli animi di chi avrebbe voluto visitarla, ma non ne aveva il coraggio. Oppure, probabilmente, l’unica alternativa per coloro che, desiderando di tornare alla normalità non hanno potuto far altro che comportarsi come se nulla fosse stato, ma nutrendo dentro di sé un grande desiderio di riscatto.

E’ finalmente giunta la fumata bianca sul quinto conto energia e sul decreto delle rinnovabili. Due provvedimenti, attesi da oltre 9 mesi, destinati a disciplinare il mondo delle energie rinnovabili nei prossimi anni.

I provvedimenti, firmati dai ministri dello Sviluppo economico Corrado Passera, dell’Ambiente Corrado Clini e dell’Agricoltura Mario Catania definiscono i nuovi incentivi per l’energia fotovoltaica (Quinto conto energia) e per le altre fonti (eolico, idroelettrico, geotermico, biogas e biomasse).

Le critiche

Le polemiche, prevedibilmente, non si sono fatte attendere, dopo mesi di levate di scudi da parte degli operatiri del settore.
C’è chi già parla di un colpo definitivo al sistema di incentivi che aveva permesso all’Italia di primeggiare in Europa nel settore rinnovabili, al punto di superare anche la Germania, mettendo a rischio migliaia di posti di lavoro.

Per il governo, invece, i nuovi obiettivi consentiranno al paese di superare gli obiettivi europei, ponendo al contempo un freno ad una spesa ritenuta eccessiva e non più indispensabile visto le crescenti performance economiche, in particolare del fotovoltaico.

Massimo Sapienza, del movimento “SOS Rinnovabili” obietta aumenteranno i costi per i produttori e per i cittadini”.

“E’ paradossale che mentre si continua a parlare di tagli alle spese superflue se ne aggiungano altre rendendo obbligatori registri perfettamente inutili. Noi avevamo proposto di arrivare agli stessi obiettivi di contenimento della spesa con il metodo tedesco, cioè con l’abbattimento automatico degli incentivi man mano che si raggiungono determinati livelli di produzione: un metodo semplice e molto sicuro, capace di rendere il mercato fluido. Questa non è la strada per far crescere il paese”.

E’ pur vero, in questo caso, che in molti ritengono ormai la tecnologia fotovoltaica in grado di camminare con le proprie gambe.
Il Solar Energy Report del Politecnico di Milano, argomenta che il “sole” ha già rendimenti accettabili, in particolare al Sud Italia, anche senza l’aiuto dello Stato. Negli ultimi quattro anni, secondo il rapporto di Clean Edge, i costi per kilowattora del solare si sono dimezzati, con prezzi dei moduli fotovoltaici in picchiata.

La Posizione del governo

Il ministro dell’Ambiente evidenzia che sono stati “salvati” gli incentivi per gli impianti fotovoltaici nelle zone degradate. Inoltre potranno accedere alle tariffe incentivanti gli impianti fotovoltaici di potenza fino a 50 kW realizzati su edifici con moduli installati in sostituzione di coperture su cui è operata la completa rimozione dell’eternit o dell’amianto.

Il Governo, in ogni caso, puntualizza che buona parte dei miglioramenti richiesti dalle Regioni è stata accolta e che, in particolare, è stato portato da 12 a 20 chilowatt il limite oltre il quale gli impianti devono essere iscritti a un registro.

Questo innalzamento della fascia permetterà, sempre secondo il governo, di installare pannelli per l’alimentazione di micro attività imprenditoriali ed officine per l’autoproduzione dell’energia, realizzando la cosiddetta generazione diffusa.

Il budget di spesa è stato ampliato per un totale di 500 milioni di euro annui suddivisi tra fotovoltaico (200 milioni) e non fotovoltaico (300 milioni).

Il nuovo sistema entrerà in vigore 45 giorni dopo il superamento della soglia di 6 miliardi di incentivi per il fotovoltaico (che dovrebbe coincidere con il mese di agosto secondo alcune stime) e il primo gennaio 2013 per il non fotovoltaico (con un periodo transitorio di 4 mesi).

I nuovi incentivi

In sostanza, potranno accedere agli incentivi gli impianti fotovoltaici di potenza fino a 50 kW in sostituzione di coperture di eternit o amianto, gli impianti fotovoltaici di potenza non superiore a 12 kW (anche a seguito di rifacimento) ed i potenziamenti fino a 12 kW.

Inoltre, sono ammessi gli impianti fotovoltaici a concentrazione fino al raggiungimento di un costo indicativo cumulato degli incentivi di 50 ML€, e gli impianti fotovoltaici realizzati da amministrazioni pubbliche sempre fino a 50 ML€.

C’è però un’eccezione, che interessa gli impianti fotovoltaici di potenza superiore a 12 kW e non superiore a 20 kW, che potranno accedere agli incentivi con tariffa ridotta del 20% rispetto a quella spettante ai pari impianti iscritti al registro.

Le altre fonti rinnovabili saranno invece limitate per costo complessivo.
Il totale cumulato di tutte le tipologie di incentivi degli impianti a fonte rinnovabile tra cui biomassa, biogas, e bioliquidi sostenibili, non potrà superare i 5,8 miliardi di euro annui.

Ve le ricordate? Le avete riconosciute? Sono le leggendarie Hot Wheels, le automobili che dal 1968 hanno fatto compagnia a generazioni di bambini quando ancora erano lontani Playstation e Pc.
Stavolta però non si tratta di modellini automobilistici e di piste giocattolo, ma di bolidi da 300 cavalli che sfrecciano su una rampa da doppio loop verticale di dimensioni naturali.

Mattel per stupire i fan della Hot Wheels, ormai non solo bambini ma veri e propri collezionisti, ha scelto gli X Games di Los Angeles come evento per infrangere un record del mondo a dir poco fuori di testa: quella di fianco allo Staple Center è la riproduzione della famosissima pista “Hot Wheels Double Dare Snare” alta 20 metri, sulla quale si sono esibite due vere Hot Wheels, in scala 1:64, eseguendo un doppio giro della morte.

Tanner Foust e Grag Tracy i detentori di questo Guinnes World Record: il primo pilota di Formula D e Rallycross, tre volte medaglia d’oro agli X Games e laureato in biologia molecolare. Il secondo stuntman di Hollywood appassionato di motori, vincitore della Pikes Peak 2011, gara auto-motociclistica che si tiene in Colorado e oggetto di ispirazione per la Ducati che ha dedicato il nome di una moto Multistrada all’impresa del pilota.

L’esibizione è mozzafiato, l’incredibile doppio anello viene percorso alla velocità di 52 miglia orarie in maniera impeccabile dai due piloti partiti con decimi di secondo l’uno dall’altro. I due si sono allenati per un anno per riuscire nell’impresa di infrangere il precedente record del più lungo loop in un auto, detenuto dal cinese Li Yatao in Lotus 5 sportback.

Trovata geniale della Mattel che ha generato un rebound mondiale toccando in rete il milione di visualizzazioni: il video presenta l’esibizione in modo ineccepibile ed è impressionante l’instant replay delle due auto a testa in giù che sfidano la forza di gravità, una scarica di adrenalina impressionante anche per chi non ha potuto assistere allo spettacolo in California.