Archivio per mese: Maggio, 2012

Raffaella Bertini – Nata a milano il 14 luglio del 70, sono molto fiera dalle mia data di nascita.Per ragioni familiari ho vissuto a Parigi fino ai 22 anni.Nel 1992, torno in italia per seguire i corsi in Hdemia di comunicazione a Milano.Nel 1995 apro Effects con due soci, prima agenzia “interattiva italiana”. Poi lavoro in Nurun, Arc Leo Burnet ed attualmente sono in Leagas delaney come Head of digital planing.Da 16 anni lavoro nei new media, ho fatto il giurato nel 2005 per gli ADC*E, nel 2006 a Cannes per i Cyber e lo sarò anche quest’anno per i Promo & activation. Adoro il mio lavoro.nel tempo libero pratico surf, scuba diving, paracadutismo e molto giardinaggio.

Federica Scaramelli – Nel 1997 sceglie di iscriversi alla Facoltà di Architettura del Politecnico di Milano per poter conciliare ed esprimere mentalità scientifica e animo umanistico. Nel 2001 scappa in Erasmus, al National College of Art and Design di Dublino. Dopo la laurea, comincia come grafica, prosegue come responsabile editoriale di un portale di informazione, e intanto è redattrice per un magazine online di architettura. Finalmente, nel 2010 molla tutto per il lavoro che ha sempre sognato: la copywriter. Appassionata lettrice di ogni tipo di etichetta, il giallo è il suo colore preferito e odia i numeri pari.

 

Anche quest’anno ci siamo.

Le agenzie hanno selezionato i propri lavori migliori, preparato le case history, decifrato le categorie, e finalmente iscritto le campagne.

Anche quest’anno, è già Cannes.

Una settimana, la settimana che tutti aspettiamo. Nel sole di una Costa Azzurra intrisa di aspettative e salsedine, tra giurie, feste, incontri, strette di mano, shortlist, metalli, Grand Prix e tanto alcool, si premieranno le idee migliori della pubblicità mondiale. Quelle idee di cui subito pensi: vorrei averla avuta io. Quelle idee che siglano l’eccellenza dell’anno appena trascorso e gettano tendenze e suggestioni per i prossimi dodici mesi.

Cannes, 2012.

E già il microcosmo frenetico delle agenzie italiane si spacca in due: chi ci andrà, e chi no. Chi avrà un sacco di cose da raccontare e chi chiederà aggiornamenti, intrepido, dalla propria scrivania.

Come Raffaella Bertini, Head of Digital Planning di Leagas Delaney, che a Cannes sarà giurata nella categoria Promo & Activation, e Federica Scaramelli, Copywriter della stessa agenzia, che da Cannes – e da Raffaella – riceverà notizie in tempo reale.

Gli occhi vigili di una giurata e la penna di una copywriter lavoreranno nell’ardua impresa di raccontare gli impegni, i successi e l’atmosfera del Festival Internazionale della Creatività.

Ma cominciamo subito.

Raffaella, è la tua seconda volta come giurata a Cannes. Che cosa ci puoi dire della tua passata esperienza, e cosa ti aspetti quest’anno?

Essere giurato a Cannes è un grande impegno, mentale e fisico. Da mattina a sera si guardano tutte le campagne in concorso, e sono davvero tante. Mantenere la concentrazione è fondamentale, per garantire a ogni lavoro iscritto un giudizio obiettivo e corretto. E richiede un’attenzione costante, lunga una giornata intera. Poi, la sera, cominciano le feste: un brulicare di creativi che si incontrano, si confrontano, si conoscono, si ritrovano. Strade e locali ebbri di idee e cocktail, per una notte intera. E subito è il giorno dopo, e si ricomincia.

Sarà così anche quest’anno. L’unica cosa che cambierà, per me, è la categoria che sono chiamata a giudicare: nel 2006 ero nei Cyber, quest’anno nella Promo & Activation.

Promo & Activation, una categoria che forse non è ancora chiara a tutti: puoi spiegarci quali campagne ne fanno parte?

Rientrano in questa categoria tutte quelle campagne in grado di attivare una relazione con il consumatore, stabilendo un contatto diretto, concreto e quantificabile. Idee forti, fresche e coinvolgenti che sfruttano ad hoc il media attraverso cui sono veicolate.

Quali saranno i principali criteri di giudizio?

Come sempre, a Cannes, si valutano l’idea creativa, che deve essere originale ma immediata, la strategia, l’esecuzione, i risultati e la replicabilità di ogni campagna in mercati diversi da quello per cui è nata.

Quali sono, secondo te, le campagne Promo & Activation più rilevanti fra quelle che hanno vinto l’anno scorso?

Ne ho selezionate cinque, che con diverse strategie hanno saputo sfruttare al meglio il media, comunicando l’idea con forza ed efficacia.

“American Rom” per Kandia Dulce – McCann Erickson, Bucharest

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Grand Prix più che meritato per questa campagna, che ha portato concreti e significativi risultati. E che dimostra come, da parte del cliente, fiducia nell’agenzia e un po’ di coraggio siano fondamentali per la nascita di idee vincenti.

“Save as WWF” per WWF – DDB, Singapore

(http://www.saveaswwf.com/de/)

Un’idea semplicissima, che coglie e identifica in pieno la mission del cliente. Perché per arrivare al cuore del problema e risolverlo non servono sempre grandi budget.

“The missing child” per Initiative Vermisste Kinder – Kempertrautmann, Hamburg

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Ecco cosa vuol dire utilizzare il potenziale del mezzo in modo davvero efficace. E inaspettato.

“Domino’s APP” per Domino’s Pizza – Hakuhodo, Tokyo

Di una coerenza geniale: risponde al brief e crea per il cliente esattamente quello di cui aveva bisogno. Funziona, e va dritta al punto.

“A hunter shoots a bear” per Tipp-Ex – Buzzman, Paris

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Il bianchetto. Usato su internet. Per interagire su un canale YouTube. Questa campagna dimostra che conoscere le nuove tecnologie è il primo passo per creare linguaggi inaspettati e divertenti.

Ma non è finita qui: in occasione dell’anniversario, è uscita una seconda campagna che, anche quest’anno, ha sbalordito tutti, amplificando l’effetto della prima. A proposito, avete provato a vedere cosa succede con l’anno zero?

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E su questo consiglio, ringraziando Raffaella, possiamo chiudere il nostro primo intervento sul Festival di Cannes.

In attesa del prossimo, ci potete trovare su Twitter.

Raffaella – @raffy_bertini
Federica – @_Geeena_

Apre un blog in lingua inglese, Woork: in due anni diventa un nome del web design mondiale. Lo trasforma in un blog generalista in italiano (cimentandosi anche coi videopost): Woork Up genera retweets e like a centinaia. L’ultimo nato, Everything Else, in due mesi ha superato le centomila viste.

Metamorfosi dopo metamorfosi, Antonio Lupetti pare sempre inseguito dal successo. Quantitativo, almeno. Perchè lui – una sorta di borderline del web italiano – è amato o odiato senza mezze misure. Per alcuni voce autentica e dissacrante, per altri provocatore costruito a tavolino. Noi Ninja abbiamo cercato di conoscerlo meglio.

Definisci Antonio Lupetti in una parola. Blogger, webstar o brand?

Parti proprio così sparata? I preliminari mi stuzzicano. Ma se preferisci possiamo farne a meno. Fammici pensare un secondo. Vediamo. Brand mi spersonalizza. Webstar mi darebbe un tono eccessivo. Vada per blogger.

Allora mettiamola su un altro piano. Blogger “controverso”. Che dici?

Dico che hai usato un aggettivo affascinante. Carico di tanti risvolti. Se mi concedi una variante sul tema direi “alternativo”. Sì, mi piace. Alternativo. Mettilo pure in corsivo. Tu che dici?

“Alternativo” rispetto a chi o cosa?

Partiamo da una semplice considerazione. Siamo tutti assuefatti a un certo buonismo. E’ una regola consolidata e socialmente accettabile per veicolare i contenuti sui vari media, dalla televisione alla carta stampata. Internet non è da meno. In genere, se si vogliono evitare noie, meno si è provocatori e meno si rischia di urtare la suscettibilità delle persone destinatarie di un certo messaggio. E credimi, non serve farsi beccare in un parcheggio, in flagranza di reato con la ragazza di qualcuno per scatenare l’inferno. Basta niente. Soprattutto sul Web. Se vuoi restare al riparo dalle critiche, segui il semplice postulato universale del “comportati bene e riga dritto”. E’ un approccio conservativo ragionevole. Ma non fa per me. Ecco perché dicevo “alternativo”. Alternativo a tutto questo.

Direi piuttosto “esattamente contrario” a tutto questo.

Me ne frego di un certo bon ton che spopola. Mi piace scrivere con un certo stile punzecchiante. Ad alcuni suscita fastidio. Ad altri strappa una risata. Può piacere oppure no. Ma è naturale attirare l’attenzione quando ti poni in maniera non proprio convenzionale e più irriverente rispetto al normale tenore delle conversazioni a cui siamo abituati. Preciso che non c’è niente di calcolato o studiato. Quello che leggete è la naturale trasposizione del mio carattere. Come nella vita è così sul web. Il risultato è per certi versi esaltante. C’è chi ti ama e chi ti odia. I due estremi della forbice. Le vie di mezzo non sono ammesse. D’altronde non si può pretendere di piacere a tutti. Convincersi del contrario è una fesseria.

Già, però piaci a tanti. A conti fatti sei un manifesto eclatante del successo sui social media, dove hai una presenza costante e diversificata. 107,000 followers su Twitter, 20.600 persone ti hanno accerchiato su Google+, 4100 amici su Facebook. Qualcuno dice: “Ma Lupetti passa la vita sui social?”

Esagerati. Ne dicono tante. Come che ho una qualche società alle spalle che mi cura la comunicazione e il personal branding. Certo, come no. In realtà, sui social network passo meno tempo di tante altre persone. E’ solo che dopo molti anni, avendo raggiunto una certa visibilità, è più facile che i miei contenuti vengano notati e “chiacchierati” più di altri.

Nel 2009, in un’intervista rilasciata a Stefano De Prophetis, sostenevi: “Non perdete tempo a scrivere post sulla vostra vita privata. A meno che voi non siate Paris Hilton, non interessa a nessuno”. 

Non me lo ricordavo più quel pezzo. Hai fatto bene a ripescarlo. Perché a distanza di un po’ di anni posso assicurarti che tutti i più grandi guru a cui mi ero ispirato nel professare quel credo sgangherato non hanno capito niente. Funziona esattamente al contrario. La gente è attratta dalle personalità e dalle storie degli altri. Più parli di te e più s’innesca un meccanismo di vicinanza empatica che rende le connessioni sul web identiche a quelle in carne ed ossa. E chi ti segue lo apprezza perché è come se un po’ ti conoscesse anche dal vivo.

O forse, senza accorgertene, sei diventato la Paris Hilton del web italiano.

Accostamento femminile curioso. Ma poco azzeccato. Avrei detto più Kim Kardashian. Se non altro per il colore dei capelli.

Resta il fatto che da Woork Up sei passato a scrivere “Everything Else”, che è un blog tutto incentrato sulla tua vita privata.

Avevo solo bisogno di sfogarmi e vomitare un po’ di vicende che ho metabolizzato male. Scrivere è un esercizio che aiuta. Ho pubblicato i primi tre capitoli. Hanno avuto un successo inaspettato. Ora sto lavorando a un libro basato proprio sul blog. Lo avrei finito nel giro di qualche mese se nel frattempo non mi fossero piovute addosso delle proposte a cui non ho proprio potuto dire di no.

Qualche anticipazione?

No comment.

Tornando ad “Everything Else”, non puo’ non sorgere il sospetto che la tua sia una scelta calcolata, per attirare nuovo pubblico con un effetto tipo “Grande Fratello”.

Lo dico sempre. Il sospetto è figlio della malafede. Non c’è niente di studiato a tavolino. Niente che sia frutto di chissà quale strategia editoriale. Così come su Woork Up. Scrivo quello che in un certo momento mi ispira. Col tempo, riconosco che ha funzionato. Immagino che se in tutti questi anni mi fossi affannato a cercare la celebrità sul web non l’avrei mai sfiorata neanche di striscio. E’ stato davvero tutto solo un caso. A proposito, ma sei sicura che qualcuno arrivato a questo punto non si stia chiedendo “Ma chi è questo”?.

Non fare il finto modesto. Dimmi piuttosto: non ti pesa esporti così tanto?

Tu lo trovi eccessivo? Vedi, è solo una questione personale. Non siamo tutti uguali. Ognuno è portato ad aprirsi con gli altri nei limiti di quello che ritiene accettabile. Quello che leggi sul blog o sui miei profili social rientra nel perimetro di ciò che io ritengo accettabile.

In quel perimetro ci sono tante donne.

Mi sono appena fidanzato. Non farmi domande scomode o imbarazzanti…

Farò la brava, promesso. Non fai mistero del tuo apprezzamento per il genere femminile. Spesso sotto forma di immagini di belle ragazze non troppo vestite. Dì la verità: lo fai per far “rosicare”?

Credimi, quelli sono mezzucci che non funzionano. In genere conosco persone che rosicano di più quando pubblico le statistiche di certi articoli su Woork Up o quando i miei post su Google+ raggiungono diverse centinaia di +1. Che vuoi farci. C’est la vie.

Che rapporto hai con l’invidia degli altri?

Non me ne curo. E poi, andiamo, cosa ci sarebbe da invidiarmi? Adesso posso farti io una domanda?

Prego.

Mettiti nei panni di uno che legge questa intervista. Secondo te il tono scanzonato della nostra conversazione telefonica si capisce?

Effettivamente sei meno serio di quello che pensavo.

Grazie.

Svelaci qualche segreto. Da un blog di nicchia sul web design molto apprezzato in lingua inglese, sei passato a un blog più generalista in italiano, poi ai videopost, ora al blog intimista. Col tuo successo smentisci la diffusa idea che un blogger debba rimanere fedele al suo campo. E’ così?

Le idee diffuse non sono necessariamente vere. Detto in parole povere: avevo un blog sul web design in inglese, dopo un paio di anni mi ha stancato, sono passato all’italiano e ho iniziato a coprire più argomenti. Il risultato? Il pubblico è cresciuto esponenzialmente. Le opportunità si sono moltiplicate. Dentro e fuori la rete. In Italia c’è molto spazio per chi riesce a far emergere la propria identità sul Web. Molti sottovalutano questo aspetto. Puoi goderti le tue belle soddisfazioni.

La passione per il video, i videopost… E’ questo il tuo futuro?

Non ne ho idea. Non sono uno che pianifica in modo maniacale il proprio futuro. In genere ho una vaga idea di cose da fare, ed è l’idea sbagliata. Ho imparato ad aspettare. Lascio che le cose arrivino da se. A proposito, è da un’ora che stiamo chiacchierando via Skype… Posso farti una proposta?

Sarebbe?

Che ne dici se proseguiamo questa piacevole conversazione in un altro momento?

Certo, quando?

Sabato sera. Per cena. Agghindati. Passo a prenderti io.

Appena avete un paio di giorni di vacanza, vi suggerisco di spenderli a Berlino. Sono quasi sicura che non vi capita spesso di avere del tempo libero. Però credo che in questo caso si tratterebbe di tempo ben investito.
Esplorare la scena digitale berlinese, significa infatti immergersi in un network di free lancer e startupper internazionale che abita gli ex spazi industriali della capitale tedesca per qualche mese o anche solo per un giorno in cerca di contatti e stimoli creativi.

Vediamo allora quali sono i luoghi da non perdere per gli startupper che visitano Berlino.


Visualizza Berlino for startuppers in una mappa di dimensioni maggiori

Incubatori universitari e fondi di investimento

Nelle ultime settimane ho descritto gli ecosistemi dell’innovazione nel nord europa (da Helsinki a Tallin) come reti singergiche di iniziative istituzionali e realtà grassroots che si co-evolvono.

A Berlino il panorama è leggermente differente, sia per ragioni storiche (le controculture giovanili ormai da qualche decennio si sono appropriate degli spazi industriali dismessi per dare vita a nuovi luoghi ri-creativi) che sociodemografiche (Berlino, a differenza di Tallin ed Helsinki, è una metropoli, la seconda d’Europa dopo Londra). A Berlino, innovazione istituzionale e culture giovanili, piuttosto che co-evolversi, sembra comincino ora a convergere, a trovare dei punti di contatto, ma a partire da due percorsi separati.

Da un lato abbiamo le università tedesche con strutture dedicate, come l’Humboldt Innovation e l’Entrepreneurship center. Quest’ultimo è un ufficio interno alla Technical University (TU) di Berlino, mentre il primo è una società separata della Humboldt-Universität. Entrambe queste realtà si occupano di trasferimento tecnolgico e forniscono servizi di incubazione a studenti, ricercatori e professori, in modo simile a quanto avviene negli incubatori universitari italiani.

A fianco delle strutture universitarie, vi sono le realtà private come il fondo Earlybird e gli incubatori come Springstar e Rocket Internet. Come descritto nell’interessante post Paris & Berlin – The tale of two cities, a Rocket Internet non lavorano startupper, ma manager sottoposti ad un’altissima pressione per raggiungere gli obiettivi dell’azienda, gestire assunzioni e licenziamenti, e poter fare carriera anche con pochissima esperienza pregressa.

Oltre a fondi e incubatori, in zona c’è anche uno dei caffè più geek di Berlino: St. Oberholz, popolato da programmatori solitari e team impegnati in sessioni di coaching.

Coworking per freelancer e startupper

Passiamo ora dall’altro lato del fiume e addentriamoci nel quartiere di Kreuzberg. E’ in questa zona che si sono diffusi gli spazi di coworking per freelancer che sempre più frequentemente ospitano anche startup e offrono servizi specificatamente pensati per questo tipo di business.

Uno dei primi coworking creati a Berlino è stato The Business Class Net. Alla base del progetto vi è l’idea che più le forme di lavoro diventano indipendenti dal contesto e mobili, più è importante radicarsi socialmente grazie ad una rete di contatti internazionali. Per questo Manu Kumar, il fondatore, ha creato una rete di coworking intercontinentale (da Bangalore a Itaparica) che, nella sede berlinese (una ex fabbrica di birra e di cioccolato) ospita startupper digitali, così come coreografe, ballerine, produttori di té verde e studi di design quali Beyond Berlin.

Tra i 10 coworking più cool del mondo, ci sono anche i berlinesi co-up e betahaus.
Co-up è uno spazio di coworking che organizza eventi coinvolgento le community di programmatori locali e mette a disposizione scrivanie in condivisione, tutto organizzato attraverso il tool Cobot, che consente di gestire la flessibilità dei servizi offerti.

Personalmente, il mio preferito è però betahaus. E’ infatti questa la struttura dove si percepisce la convergenza tra le (contro)culture giovanili e le nuove forme di imprenditorialità. La betahaus è infatti un edificio di 4 piani, il primo dei quali è occupato da un caffè frequentato da geek. Nei restanti piani vi sono una serie di spazi dedicati alla differenti esigenze dei coworker: dal laboratorio attrezzato con stampanti 3D e cacciaviti in affitto per realizzare prototipi di oggetti di design, alla “silent room” per coloro che apprezzano il coworking ma necessitano di lavorare in un ambiente silenzioso e tranquillo. Se volete visitare la betahaus potete prenotare il tour guidato tutti i martedì pomeriggio alle 17.30, oppure iscrivervi alla Betabreakfast, che ogni giovedì mattina ospita freelancer, startupper e i loro pitch.

Sempre nel quartiere di Kreuzberg stanno nascendo anche nuove strutture, come Webworker Berlin, che oltre all’affitto di scrivanie e sale riunioni, mette a disposizione anche un “ufficio virtuale”, consentendo alle startup di avere il proprio indirizzo in uno dei quartieri più ambiti della città.


State già preparando le valigie per Berlino? Beh, allora portate con voi la lista di luoghi in cui fare il check-in.

Google Plus, il social network della discordia: Big G sta continuando a innovare per offrire servizi agli utenti e ai brand, e le statistiche lo vedono posizionato soprattutto tra i professionisti, anche grazie ai benefici ricavabili in ottica SEO.

E proprio il buon posizionamento sui motori di ricerca sta spingendo molti Community Manager (una professione sempre più mutevole e in continuo cambiamento) a cercare di convincere della validità di un’apertura di un profilo aziendale anche su G+. In loro soccorso sembra venire un recentissimo studio campione di Social Bakers, che analizzando i top 15 brand sul social network e comparandoli con le 15 marche top su Twitter, sottolinea come i primi crescono – in termini di numero di follower – a un ritmo molto più marcato.

Il campione è certamente limitato e dobbiamo considerare come le due piattaforme siano in fasi diverse dei propri cicli di vita, ma la fonte esperta in analisi 2.0 certifica l’importanza di G+ nelle strategie di digital marketing d’azienda: Ninja, cosa ne pensate? Avete avuto esperienze positive o negative legate all’argomento?