Archivio per mese: Aprile, 2012

Cosa non si fa pur di aumentare i fatidici “Like” alla propria fanpage di Facebook? Ogni giorno ci troviamo di fronte ad aziende che ne escogitano una più del diavolo per riuscire ad accaparrarsi qualche fan in più.

L’ultima strategia, dir poco azzardata, arriva direttamente dalla roccaforte europea del “proibito”, ovvero la bellissima Amsterdam. E’ proprio qui che la nota casa di abbigliamento Stüssy (grazie alla sua agenzia Arnold Amsterdam) ha deciso di intraprendere un’attività social alquanto sexy: “Strip for Likes”. La campagna si basa su un funzionamento tanto semplice quanto furbetto: all’interno della welcome page di Stussy Amsterdam è stata inserita l’immagine di una modella molto vestita (di capi della nuova collezione Stüssy 2012), che inizia a spogliarsi pian piano. Ad un certo punto dello striptease, però, ahimè la modella si ferma improvvisamente, e compare invece una scritta molto chiara: “Like to see less”, che esorta gli utenti (già parecchi “incuriositi” a questo step dello spogliarello) a cliccare sul Like Button per proseguire con lo spettacolo.

A questo punto la modella ricomincia la sua attività maliziosa di undressing fino ad arrivare, manco a dirlo, ad un altro punto di arresto, in cui per lasciarla continuare occorre condividere la pagina sulla propria bacheca o invitare qualcuno a cliccare “mi piace” per godere dello stesso spettacolo.

Superato anche questo livello ci si aspetta grandi cose, no? Beh, guardate come si conclude la campagna. Un orgoglioso e poco raffinato dito medio inferto ai poveri (e ingenui) visitatori che si sono lasciati trasportare dall’enfasi iniziale credendo di ottenere chissà quale esibizione “hot”. Un finale con sorpresa, forse anche un po’ troppo volgare e presuntuoso verso gli utenti, dato l’intento non propriamente etico dell’azienda nel volersi accaparrare fan a iosa con lo strumento più facile e scontato del mondo.

Nel frattempo, però, dall’inizio della campagna sono più di 5000 i Likes già guadagnati dalla pagina, e per un brand come Stüssy non sono male, soprattutto per avere l’occasione di presentare i propri capi della nuova collezione. Dunque, campagna azzeccata o l’ennesimo tentativo disperato e poco di classe? Quanto potrà durare l’effetto striptease? Quanti di questi 5000 utenti guadagnati hanno realmente prestato attenzione al brand, andando oltre la welcome page iniziale? Il dibattito è aperto, lasciateci una vostra opinione in merito!

Ah, stavamo quasi per dimenticarcene…Che ne è stato delle politiche stringenti di Facebook circa l’uso del Like Button a scopi commerciali e la pubblicazione non consentita di nudi e contenuti volgari? 🙂

Gli ANDY Awards sono un’istituzione nel campo dell’advertising e della creatività, inaugurati nel 1964 dall’Advertising Club of New York e giunti alla 48esima edizione. Gli ANDY 2012 saranno ricordati per il nuovo approccio maggiormente social e interattivo, e per l’originale campagna di reclutamento, basata sul concept “Iscrivetevi prima dell’Apocalisse”: Bob Greenberg, infatti, nella chiamata alle armi ha affermato “Nel 2012 i Maya hanno predetto la fine del mondo, quindi gli ANDY Awards sono un’ottima chance per vincere l’ultimo premio della vostra vita” come potete leggere nella nostra intervista.

Pochi giorni fa sono stati annunciati i nomi dei talentuosi vincitori, vediamoli insieme:

Il prestigioso GRANDY spetta al film animato in stop-motion “Back to the Start”, commissionato da Chipotle per valorizzare il suo sostegno all’agricoltura sostenibile e agli agricoltori locali, i $50,000 del premio saranno donati alla Chipotle Cultivate Foundation.

Nato dalla collaborazione con CAA Marketing (una divisione della Creative Artists Agency di Los Angeles), descrive la vita di un contadino che trasforma la sua piccola fattoria in un grande allevamento industriale, salvo poi pentirsi, cercando di puntare ad una maggiore sostenibilità. Diretta dal filmmaker Johnny Kelly, a fare da colonna sonora è “The Scientist,” un classico dei Coldplay.

Il Richard T. O’Reilly Award per campagne pubblicitarie di utilità pubblica e sociale è stato assegnato all’agenzia MUHˑTAYˑZIK│HOFˑFER di San Francisco per “Made In A Free World – Slavery Footprint,” per il cliente Call + Response, un organizzazione per la lotta alla schiavitù fondata dall’attivista Justin Dillon e finanziata dall’U.S. State Department.

L’obiettivo della campagna era quello di portare alla luce il fatto che la schiavitù è ancora presente nell’economia moderna, e di mostrare la connessione tra i consumatori e i “moderni schiavi” nascosti nei processi produttivi dei beni che acquistiamo ogni giorno. La campagna di awareness comprende una mobile app ed un sito interattivo, www.slaveryfootprint.org con tanto di questionario per calcolare la tua Slavery Footprint, per determinare quanti schiavi lavorano per te, con la possibilità di condividere il risultato su Facebook e Twitter.

La Miami Ad School ha invece ottenuto il premio per la migliore campagna ideata da studenti:“Keep the Meter Running,” creata per supportare i giovani senzatetto, attraverso un iniziativa di guerriglia, ottenuta  posizionando dei letti in alcune aree di parcheggio, aggirando così le severe norme in vigore in quello stato.

Tra gli altri vincitori ricordiamo:

• Leo Burnett, con un totale di 18 awards (6 Gold, 7 Silver e 5 Bronze) per Sydney, Toronto, Detroit,  Mumbai, Shanghai, Chicago e Madrid

• Y&R, vincitore di 10 awards (4 Gold, 2 Silver e 4 Bronze) per Melbourne, Santiago Chile, New York, Malaysia, Sao Paolo e Londra

• Wieden + Kennedy, con 7 awards (2 Gold, 4 silver e un Bronze) per Portland e New York

Se nel 2010 il fondatore e CEO di Tumblr David Karp si dichiarava a sfavore dell’advertising per il suo progetto (“It really turns our stomachs.”) beh, qualcosa deve avergli fatto cambiare idea. Intervenuto alla Ad Age’s Digital Conference, David ha annunciato che dal 2 Maggio la piattaforma comincerà ad offrire la possibilità ai marketer  di acquistare spazi sul Tumblr Radar, dicendo a proposito della sua precedente affermazione “I was probably being an idiot, then.”.

Alla base c’è un cambio di modello di business non indifferente, ma forse scontato per permettere alla piattaforma di sopravvivere e svilupparsi.

“Fisco? ah io non le faccio queste cose, pensa a tutto il commercialista“. Questo è quello che mi è stato risposto mentre cercavo opinioni sulla mediazione fiscale e in generale sul fisco.
Sicuramente la complessità della materia impone il ricorso ad esperti in materia, ma è bene non delegare mai completamente le questioni fiscali che ci riguardano, perchè gli errori che vengono fatti ricadono principalmente su di noi.

Anche al miglior professionista può capitare una svista, le sanzioni arrivano al cliente ed è lui che dovrà regolarizzare la sua posizione a prescindere da chi l’ha causata. Sicuramente un commercialista onesto si proporrà subito per coprire le spese dovute al suo errore, ma non è sempre così e spesso non è facile dimostrarlo.

Il nostro commercialista sa tutto di noi, sa tutto del nostro lavoro, del nostro conto corrente, quanto spendiamo con il telefono o al ristorante, inevitabilmente si crea un rapporto di fiducia con lui che ci spinge a volte a sorvolare su dettagli che possono sembrare banali, ma che non lo sono.

Avere una conoscenza minima sugli adempimenti può salvarci da situazioni spiacevoli. Chi ha infatti un’attività o ha intenzione di aprirne una, sa bene che ci sono questioni che già pesano molto sul bilancio. Allora perché perdere soldi attraverso multe o interessi e non investiamo un po’ di tempo per apprendere alcune semplici regole sul mondo dei tributi?

Forse non tutti sanno che…

(a) Le scadenze sono facili da ricordare

La maggior parte delle scadenze sono fissate per il 16 del mese e, a seconda delle attività, sono distribuite più o meno costantemente nell’arco dell’anno.
Questo significa che quasi ogni mese c’è qualcosa da pagare, perciò se il 14 o 15 non abbiamo ancora ricevuto nulla dal commercialista, è bene alzare il telefono e chiedere se c’è qualcosa da pagare.
Se le scadenze sono meno regolari, è possibile definire scadenzario pesonalizzato utile per ricordare le date e gestire al meglio le risorse finanziarie.

(b) E’ utile avere una copia delle fatture

Se volete avere la possbilità di verificare che gli importi dell’IVA siano corretti e soprattutto quanto state pagando, mantentete traccia delle fatture fotocopiandole o creando dei registri nei quali segnate la composizione degli importi pagati, dividendo tra imponibile e imposta.

(c) E’ possibile effettuare personalmente i versamenti

Sicuramente è un onere che parecchi di noi vorrebbero non avere, ma non bisogna sottuvalutare la possibilità di controllare gli importi prima di pagare, senza contare che in questo modo si può decidere il momento migliore per effettuare il versamento, ovviamente sempre nel rispetto della scadenza.

(d) E’ meglio mettere per iscritto le questioni importanti

Comunicare tutto via e-mail o comunque per iscritto può aiutarci in caso di incomprensioni, ma è utile anche farsi rilasciare delle ricevute quando si consegnano fatture o documenti. Potrebbe apparire esagerato, ma in caso di smarrimento nessuno potrà negare di aver ricevuto tali documenti!

(e) Anche l’Agenzia delle Entrate si è evoluta

Richiedendo il PIN all’ Agenzia delle Entrate è possibile consultare il proprio cassetto fiscale, dove sono presenti tutti i versamenti effettuati, le dichiarazioni passate e altre info personali.

Questo ovviamente non è un invito a non fidarvi del vostro commercialista, ma vuol essere semplicemente una spinta ad informarvi per essere in grado di collaborare con lui.

L’Agenzia delle Entrate, attraverso l’obbligo della mediazione, spera di diminuire i casi di ricorso ai giudici, perciò seguendo qualcuna di queste semplici regole probabilmente riusciamo ad evitare efficacemente il problema a monte, cercando di non ricevere le sanzioni né di dover far ricorso a causa di nostri errori.