Anche chi proclama un’indipendenza stoica dai diktat della moda, non è realmente indifferente al modo di vestire, proprio o altrui.

Partendo dal presupposto che l’abbigliarsi è molto lontano dall’essere solo un escamotage per non buscarsi un raffreddore, si può dire che tutti, chi più chi meno ovviamente, abbiano un’opinione sulla moda.

Senza contare che proprio il modo di vestire, da sempre, ha assunto a precise funzioni sociali come la distinzione in classi. È palese poi che l’identificazione del singolo con un gruppo non può prescindere dal riconoscersi parte di tale gruppo grazie allo sfoggio di un determinato capo d’abbigliamento o accessorio.

Il meccanismo alla base della tribù, a partire dal suo significato originario e anche relativamente a quello più attuale di tribù 2.0, è la condivisione delle emozioni. Ecco allora spiegato il successo di Polyvore, la community leader per lo stile online. Stile online? Sì, perché Polyvore tramite una breve registrazione gratuita permette di esprimere il proprio stile mixando e combinando abiti e accessori, il tutto via web.

Ci si può così improvvisare virtual stylist creando dei collage da inserire anche in vere location con tanto di complementi d’arredo. Quest’ultima è una novità che contribuisce a rendere Polyvore uno strumento utile anche per professionisti come designer, visual e interior designer che possono verificare se determinate combinazioni di colori e pattern siano vincenti. Polyvore è stata creato nel 2007 (oggi, il 10 febbraio festeggia quattro anni) da tre ingegneri, Pasha Sadri, Jianing Hu e Guangwei Yuan che lavoravano in Yahoo. Attualmente la sede di Polyvore si trova nella Silicon Valley e il sito registra 6,5 milioni di visite mensili.

Creare i Set su Polyvore è molto simile all’esperienza di acquisto che tutti conosciamo. Dopo essersi registrati, si cerca in Negozio il vestito che interessa e lo si salva nel folder Oggetti. Si possono creare poi, con i vari set, delle Collezioni tramite un semplice drag ‘n’ drop delle immagini sulla lavagna bianca. La funzione Importa (Clipper) permette di salvare oggetti, trovati in altri siti web, nei propri folder in modo da avere un guardaroba pressoché infinito.

Gli utenti di Polyvore entrano in contatto tra loro intessendo delle relazioni, si scambiano pareri sui vari set, condividono le proprie creazioni anticipando e ricreando le tendenze, commentano le scelte stilistiche più belle che possono essere votate. Infatti da poco si è concluso il primo contest, lo Stylist Game Style friends and ask them to create outfits for you, con in palio 2 borse di pelle griffate.

Il nuovo trend in fatto di personal shopping è la sezione Ask in cui si chiedono agli altri utenti consigli sull’abbigliamento più adatto per il colloquio di lavoro, la cena romantica, l’abbinamento azzeccato con la it-bag del momento. A queste domande rispondono anche degli esperti del sistema moda: fashion designer, personal shopper, fashion editor, blogger, stylist e celebrity stylist.

Il successo di Polyvore è riconducibile all’attuale panorama del fashion system. La moda oggi è fruibile da tutti, in tempo reale e a livello globale, è quindi 2.0, non è più appannaggio delle élites, ma parte dalla base, parte dalla strada e si fonde con l’haute couture. Non è più per pochi privilegiati, ma oggigiorno singoli individui, inizialmente al di fuori del fashion system, armati di computer e fotocamera digitale dettano consigli in fatto di stile. E per ironia della sorte proprio questi ultimi entrano, inesorabilmente, a far parte del fashion system. Perché la moda è così, ti coinvolge, in ogni tua azione, anche quando pensi di emancipartene.

Nel momento in cui cambi tribù, cambi anche il tuo modo di vestire, e il fatto di indossare o meno un determinato capo d’abbigliamento ha un preciso significato che viente interpretato dagli altri, che siano utenti o no!

Bypassando la definizione di marketing tribale – per semplificare – osserviamo con metodo critico e netnografico quello che ci succede, non intorno bensì…dentro!

Oggi esistono migliaia di comunità di consumo, nate per fare leva sul bisogno di condividere una passione, un hobby, un’abitudine… e le marche più sveglie e attente ne colgono l’opportunità.

Nestlè

Tra le più affermate multinazionali al mondo, Nestlè ha compreso cosa voglia dire marketing tribale e lo implementa in modo eccellente, comunicando un’idea di condivisione di valori e interessi rilevante per il target.

Il benessere, la forma fisica, la leggerezza e la famiglia (intramontabile valore Italiano che non fallisce mai) sono tutti sapientemente esplicitati nella community My place al fine di entrare in un mondo costruito sulla nutrizione e sulla salute; un driver assolutamente interessante che non si limita a dispensare quei consigli che le diete ferree impongono.

L’aspetto più interessante è proprio nella creazione di eventi a sfondo salutistico che ormai l’azienda sostiene da anni: “ Le Olimpiadi delle famiglie“, che Nestlé organizza per il quarto anno consecutivo a Roma, Milano e Napoli: un’occasione preziosa per comunicare in modo originale e divertente un tema socialmente rilevante come quello dell’alimentazione e della cura di sé attraverso l’attività fisica.

Genitori e bambini sono impegnati in una serie di prove: percorso di equilibrio, corsa con i sacchi, gara di freccette, mountain bike, arrampicata, bowling, basket, calcio, la gara degli 8 bicchieri e il nuovissimo gioco Nutrikid, una staffetta durante la quale i piccoli hanno imparato ad apparecchiare una tavola con un pasto completo ed equilibrato. Non solo: nutrizionisti e specialisti dell’allenamento possono confrontarsi con i tantissimi interessati dispensando suggerimenti di carattere nutrizionale e legati all’attività fisica.

Ferrero

Non poteva certo mancare all’appello il marchio più goloso e Italiano del mondo: Ferrero! Intorno al brand Nutella si è creata una community davvero divertente, dove è possibile iscriversi per partecipare ad una serie di eventi e lasciarsi consigliare su come preparare una colazione leggera ed equilibrata… a base di Nutella, è il minimo 😉

Il sito MyNutella coinvolge i massimi esperti di Nutella (ovvero, noi tutti) che aggiornano continuamente il blog per esprimere la propria idea di “Good Morning”… perchè è dalla colazione che comincia la giornata.

Questa community assume la conformazione di un vero e proprio social network grazie alla possibilità di cercare gli altri utenti sul sito, elemento ormai alla base dei concetti di condivisione, comunità e scambio.

Condividere e condividere. Questo è lo spirito del marketing tribale; aggregare chi ha gli stessi interessi e far percepire la sensazione di dare tutti un morso allo stesso prodotto guardandosi poi negli occhi con le stesse facce compiaciute.
{noadsense}

Chissà se lo avrebbe mai immaginato, la poliedrica Barbra (cantante, attrice, compositrice, produttrice, regista, titolare di molti tra i più importanti premi del panorama americano e mondiale, Oscar compresi) di tornare alla ribalta, questa volta, per la particolare sonorità del suo nome.

Sapete già di cosa sto parlando, vero? Un tormentone ancor più che virale, oserei dire virulento, che si è sparso a macchia d’olio su tutti i canali mediatici possibili. Televisioni, radio, Internet, il motivetto ci segue in sottofondo nei negozi, rimbomba nelle casse delle discoteche e nelle nostre teste. Ovunque.

Barbra Streisand a parte, di novità in questo pezzo c’è ben poco. Non ci sono più i tormentoni di una volta? Nulla di strano in realtà, il genere  disco è avvezzo a realizzare cover di brani più famosi. Gli autori dell’orecchiabile canzoncina house-disco, i Duck Sauce, si sono spinti oltre hanno avuto un successo insperato realizzando -udite udite- una cover di una cover!

La canzone alle origini è del 1973, si chiama “Hallo Bimmelbahn” ed è di una band tedesca, i Nighttrain. Da qui è tratto il celeberrimo vocalizzo “uhuhuhuh”, già all’epoca molto apprezzato, tanto che è stato ripreso nel 1979 da un’altra band, i Boney M., nella loro “Gotta go Home”. Ecco che, con un po’ di campionature, si arriva ai giorni nostri. I Duck Sauce hanno riportato dunque in auge un motivetto accattivante e demenziale quanto basta, con tutte le caratteristiche del perfetto tormentone: un omaggio alla cantante/attrice americana, anche nella copertina del singolo, che riprende l’album  “Guilty” della Straisand e le mette il becco, da perfetta “Duck” 🙂

Per incoraggiarne la diffusione e la condivisione in Rete, non è mancato l’ausilio di un dvertente videoclip in cui compaiono molti personaggi noti nel mondo della musica: Pharrel Williams, Questlove, Santigold, dj Premiere e tanti altri.  Tutto ciò non è sfuggito ai consumatori-produttori del Web 2.0, che se ne sono appropriati rivisitandolo in mille modi diversi.

Vi sarete certamente già imbattuti nelle innumerevoli parodie che impazzano su YouTube e Facebook: cosa succederebbe, in uno dei momenti di massimo pathos del film 300, se Leonida fosse preso da un’improvvisa smania discotecara?

Non possono mancare la versione dei Simpson e quella di  Peter Griffin ; viene chiamato in causa persino Fabri Fibra, (per la serie: chi più tormentoni ha, più ne metta!) sino ad arrivare all’assonanza con la nostrana Barbara D’Urso. Iniziano giustamente a levarsi le voci di chi non ne può più, e si ribella…

Che lo strano fenomeno stia giungendo al termine? In ogni caso, anche noi Ninja ci siamo divertiti un pochino, grazie all’applicazione che permette di personalizzare il brano a proprio piacimento 😉

E voi che ne dite?  Non potete fare a meno di scatenarvi sulle  note di questa canzoncina, o iniziate a soffrire di orticaria ogni qualvolta vi si propone?  Fateci sapere che ne pensate!