Archivio per anno: 2010

Scontri con le forze dell’ordine, razzismo, l’intervento degli artificeri oppure il rischio di incorrere in azioni legali, ma anche volgarità e sessismo.

Le azioni di marketing non-convenzionale a volte risultano dei completi fallimenti!

Qualche esempio? Vediamoli insieme!

Narco a Rio

Negli ultimi mesi la realtà del Brasile ha visto numerosi scontri tra le forze dell’ordine e le principali organizzazioni criminali impegnate nel traffico di sostanze stupefacenti. La situazione, quindi, alimenta uno stato di precarietà e paura tra la popolazione delle favelas a Rio de Janeiro: basti pensare che una delle ultime offensive ha portato alla morte di ben 24 persone e all’arresto di 153 narcotrafficanti. Come se non bastasse, è stata ideata un’azione di ambient marketing (proprio in quei giorni) che ha scosso notevolmente la città!

Accade infatti che, in piena notte, nel quartiere di Ipanema (Zona Sul do Rio), si palesano delle scatole in legno dal contenuto misterioso. La reazione degli abitanti delle favelas è stata immediata, giustificata dalla paura di ulteriori scontri o attentati. La polizia locale riceve, infatti, numerosissime chiamate e segnalazioni dei presunti ordigni tanto che sopraggiungono nel quartiere gli artificieri.

A questo punto la sorpresa è stata grandissima nel notare che, all’intero delle scatole, era contenuta una semplice chiave in metallo, ovvero il “trofeo” della campagna promozionale di GloboTV e Airplane Faustão dal claim: “così pieno di premi che alcuni sono anche caduti dal cielo”.

L’azione di ambient marketing è stata realizzata dall’agenzia P&G, la quale, dopo poche ore, ha dichiarato in un comunicato: “Le casse di legno apparse nella città di Rio de Janeiro erano parte di un’attività pubblicitaria. Deploriamo profondamente il disagio causato alla popolazione. Vi informiamo che l’attività è stata sospesa in tutta la città“.

L’improponibile gesto ci porta indietro di qualche mese quando l’agenzia Zinga ha realizzato un’azione di marketing sconsiderevole per la promozione di Las Vegas, un’espansione del gioco social Mafia Wars.

Dollari dal cielo

Il fenomeno che ha portato la campagna pubblicitaria, ed i suoi creatori, al “banco degli imputati”, ha visto protagoniste alcune banconote da 25.000 dollari distribuite insieme ad altri adesivi recanti il logo di Mafia Wars, causando numerosi problemi di ordine pubblico. Il vice procuratore di San Francisco, Alex Tse, ha ribattezzato l’azione come “illegale e perseguibile.

White is coming

“Di stampo razzista” è stata invece etichettata la campagna pubblicitaria realizzata dalla Sony per sponsorizzare la nuova PSP ceramic white. Il billboard incriminato mostra l’immagine di una donna bianca che attacca una di colore e di seguito lo slogan “PlayStation Portable White is coming”. In pochissimo tempo la campagna è rimbalzata sui principali forum e blog americani ed è stata attaccata dagli utenti come oltragiosa ed offensiva.

Boston Bomb

Sempre negli Stati Uniti è stata realizzata una campagna di guerrilla per promuovere una pellicola cinematografica Aqua Teen Hunger Force: sono stati così piazzati dei led – con la forma di uno dei protagonisti – nei punti più visibili della città. Questo ha generato il panico tra la popolazione, la quale, allertata, ha chiamato gli artificieri che hanno immadiatamente chiuso le strade del centro e fermato i mezzi di trasporto. I pubblicitari, responsabili dell’azione vengono anche arrestati.

Pannello fotovoltaico Hard

Adesso invece una pubblicità di cattivo gusto tutta made in italy. La ditta Cauldron Holding, promotrice di impianti fotovoltaici, ha realizzato un billboard offensivo dove compare una donna inginocchiata sopra un pannello solare e la scritta annessa: “Montami, a costo zero! Hey parliamo del fotovoltaico”. I manifesti sono stati affisssi nella città di Milazzo (Messina) ed hanno creato molto scalpore da parte del gruppo DonneInQuota che ha definito la pubblicità “volgare e sessista”  mentre il messaggio trasmesso sarebbe “stereotipato e non rispettoso della dignità ed integrità umana, risulta degradante e produce un impatto mediatico diseducativo“.

Insomma, va bene essere “fuori dagli schemi”, ma forse non bisogna mai dimenticare il buon gusto e di avere rispetto! No? Quali altre campagne di marketing finite male vi vengono in mente?

Fonti:

Bloguerrilla
Gamesushi
Thetechlounge
Weburbanist
Greenbiz

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Continuano le classifiche di fine anno su Ninjamarketing.it: oggi è la volta dei cinque più eclatanti conflitti mediatici ai quali abbiamo assistito nel 2010. Proponiamo una sintesi tradotta da Advertising Age.

5 – Facebook vs Privacy

“Chi perde? Tutti noi e non Mark Zuckerberg. Ha in mano una grande lente d’ingrandimento, siamo tutti formiche. Ed è troppo tardi per fuggire dall’allevamento”. Nella continua tensione tra condivisione e protezione, nel 2010 ogni novità relativa al social network è stata messa sotto accusa per i suoi risvolti negativi sulla privacy degli utenti: dalle implementazioni mobile al Like Button, dalle indiscrezioni su comportamenti scorretti di Zuckerberg ai tempi del college (altro che film!) alla prossima implementazione dei Tag Suggestion basati sulla face detection.

4 – Apple vs. Gawker

Un inglese, un napoletano ed un Iphone 4 product engineer entrano in un bar. Ok, lasciamo perdere le barzellette – ma non l’iPhone! Che appunto l’ingegnere in questione ha dimenticato, nella sua versione prototipale, in un bar di Redwood City. Un opportunista l’ha trovato e l’ha rivenduto per pochi spiccioli (5,000$) al blog Gizmodo, di proprietà di Gawker Media. Risultato? Uno strabiliardo di pagine viste su questo sneak peek non autorizzato (e possibilmente illegale). Steve Jobs si è presumibilmente adirato ed Apple ha chiesto alla polizia dello stato della California di fare un raid a casa di Jason Chen, editor di Gizmodo. Nel frattempo, George Orwell sta ancora decidendo verso quale lato rigirarsi nella tomba.

3 – Apple vs. Adobe

Seconda arrabbiatura per il nostro amico Steve: nei confronti dei “testoni” (è così che li vede) di Adobe, gigante del software dietro la tecnologia Flash che Jobs ha perennemente bandito da iPad, iPhone ed iPod Touch. Perché? Perché Flash fa schifo! Almeno è così che la pensa lui, nonostante il fatto (non indifferente) che Flash sembri guarda caso funzionare a meraviglia sulle piattaforme mobile dei concorrenti, tra cui i nuovi telefoni e tablet Android. Dev’essere un bug.

2 – Google vs Cina

A gennaio, Google ha scioccato il mondo intero dichiarando di aver ricevuto un “attacco altamente sofisticato e mirato” proveniente dalla Cina. C’è voluto quasi un anno per avere una conferma indiretta, tramite WikiLeaks, del fatto che il governo cinese era effettivamente responsabile di questo cyber-attacco. Nel frattempo, Google ha deciso di sferrare a sua volta un attacco altamente sofisticato e mirato sulla Cina: ha preso le sue cose ed è tornata a casa, uscendo di fatto dal mercato internet-emergente più grande del mondo.

1 – Assange vs Il Mondo

“Il fondatore di WikiLeaks si ritiene un guerriero della libertà d’informazione. L’esercito ed il dipartimento di stato USA lo vedono come un anarchico imprudente. Assange vuole cambiare il mondo un documento alla volta” ed il primo modo che il mondo ha per ridimensionare ciò che rappresenta è pensare “questo è banale, lo si immaginava già”. E snobbarlo al premio TIME Persona dell’Anno!

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Facebook ha reso nota la classifica delle parole più di tendenza negli aggiornamenti di stato. Troviamo eventi, innovazioni tecnologiche, personaggi, calamità naturali e una sorpresa in prima posizione.

Partendo dall’ultima posizione:

10. Al decimo posto troviamo “2011” – e in questi ultimi giorni che ci separano dal nuovo anno il trend è in forte aumento.

9. Parlare di aerei è stato un trend in forte crescita quest’anno, non in riferimento a viaggi ma alla canzone “Airplanes” dei B.o.B. in particolar modo usata nella frase “Can We Pretend That Airplanes In The Night Sky Are Like Shooting Stars”

8. Mineros – Non poteva mancare la storia dei 33 minatori cileni rimasti intrappolati sotto terra per 69 giorni appassionando tutto il mondo.

In questo video ci spiegano come il trend si sia diffuso:

7. Giochi – In riferimento a consigli, aiuti o aggiornamenti sulle varie applicazioni di Facebook, in primis Farmville.

6. Justin Bieber – Pop star di 15 anni, già nota anche prima del 2010, che quest’anno ha avuto un’impennata negli status di FB di tutto il mondo. Questa crescita inizia già dal gennaio 2010 con l’uscita del suo singolo di successo “Baby” e aumenta poi con il suo debutto agli MTV Video Music Awards il 12 settembre.

5. Haiti – Il devastante terremoto di magnitudo 7.0 del 12 gennaio ha scosso tutto il mondo, molte sono stati anche su Facebook i messaggi di solidarietà, sin da subito raggiungendo velocità picco di 1.800 messaggi al minuto dal giorno dopo l’accaduto.

4. iPad e iPhone 4 – Dal mese di maggio questi due gioiellini di tecnologia han fatto molto parlare e discutere.

3. Sul terzo gradino del podio troviamo i Film – I più discussi in ordine sono stati: Toy Story 3, Twilight, Inception, Alice in wonderland e Ironman 2. Interessante è stata l’analisi fatta sugli orari degli aggiornamenti di stato; chi possiede un telefono di ultima generazione ha aggiornato immediatamente il suo status commentando il film appena visto, il popolo del web ha invece dovuto aspettar di arrivare a casa. La differenza tra i picchi mobile e quelli web dà modo di capire quanto tempo occorre alle persone per uscire dal cinema, andare a casa e collegarsi a FB (in media mezz’ora).

2. La Coppa del mondo si aggiudica la seconda posizione – L’apertura e la finale mondiale sono i due eventi che hanno avuto maggior riscontro sugli status con 1,5 milioni e 1,3 milioni di menzioni. Nei momenti chiave ben il 50% degli aggiornamenti di stato erano in riferimento alle partite, ai giocatori e alla coppa. Nell’occasione Facebook ha collaborato direttamente con il New York Times per tener una statistica dei giocatori più citati.

1. A sorpresa si aggiudica il primo posto l’acronimo slang “HMU” abbreviazione di “Hit Me Up”. Nei primi mesi del 2009 l’acronimo era pressoché sconosciuto ma ha continuato a crescere per tutto il 2010 aumentando di circa il 75% ogni mese. Entro la fine dell’estate HMU ha raggiunto 80.000 accenni al giorno. Il termine utilizzato per incontrarsi con gli amici ha raggiunto il picco nelle vacanze estive (presente in maniera costante tutti i giorni) ma con l’inizio della scuola l’andamento è cambiato diventando d’uso comune nel weekend con un chiaro riferimento all’utilizzo da parte degli studenti.

Trovato qui.

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Rendere fruibile un racconto sui principali social media adattando il contenuto, lo stile di scrittura e soprattutto il formato distributivo: è questa la bella idea alla base di Romanzo Digitale, un progetto editoriale innovativo nato da Marco Prosperi, consulente di web marketing.

Il primo racconto di Romanzo Digitale si intitola Continua a leggere