Hans Brinker Budget Hotel: quando la negatività è un plus
L’Hans Brinker Budget Hotel è un ostello di Amsterdam, che si fregia fieramente del titolo di “worst hotel of the word“.
A rafforzare il concetto ci pensa la campagna di marketing che, invece di cercare di nascondere le pecche dell’hotel, fa di tutto per evidenziarle e addirittura le accentua come segni distintivi e caratteristici dell’hotel.
L’idea, geniale, è quella di trasformare in punti di forza le criticità trasformandole in elementi divertenti e singolari, il tutto rimanendo coerenti con il target dei clienti di un ostello di Amsterdam: giovani in cerca di divertimento e con un budget limitato.
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Uno dei temi più caldi e discussi nel settore marketing è quello relativo alla costruzione di un’identità online dei brand… Termini come Brand Identity, Brand Reputation, Brand Monitoring (e chi più ne ha più ne metta) sono molto masticati oggigiorno dai marketer e dagli addetti alla comunicazione. Benissimo, ma da dove cominciare?
