Archivio per mese: Marzo, 2005

UNIVERSITY.IT E P4 presentano il workshop: LE NUOVE FRONTIERE DELLA BRAND COMMUNICATION
da dove partire per iniziare a lavorare nel “Marketing Creativo”.

Un workshop per “esplorare” le nuove metodologie di marketing in un mercato in costante evoluzione. Saranno esposti, in particolare, modelli creativi in grado di assecondare i nuovi trend di comunicazione delle aziende che vogliono stabilire un dialogo diretto coi propri consumatori.

PARTE 1 “The Player of the Games: Il Dialogo Digitale”
Il mercato dei videogiochi in Italia sta rapidamente uscendo dalla fase “pionieristica” e di nicchia per diventare un’industria sempre più” pesante” in termini di valore generato, qualifica e diversificazione delle professionalità coinvolte.

Contenuti:
-Il ruolo dei videogiochi in relazione al consumatore
-Difficoltà della Competizione e Comunicazione in questa “arena”
-Essenzialità dell’innovazione nel dialogo con un’audience atipica
-Strategie di marketing communication nel mercato del videogioco
-Competenze necessarie
-Nuove prospettive aperte dalla digitalizzazione della comunicazione

Relatori: Alberto Coco, Direttore Marketing Ubisoft – Alessio Fattore, Direttore Ricerche Starcom Italia

PARTE 2 “Creative Marketing”: un approccio alle nuove strategie e tecniche di brand communication
Si parlerà dei nuovi mezzi di comunicazione e del concetto di creative marketing per poi tracciare un profilo della figura del Marketing Co-ordinatore e delle sue funzioni all’interno di un’azienda.
Verrà presentato un panorama dello sviluppo del marketing in base alle nuove esigenze comucazionali delle aziende.

Contenuti:
-Arts&Marketing: perchè le aziende sempre più spesso si legano ad artisti e designer come strumento di comunicazione: Zombie Flesh Eaters, D Face, Seen per Eastpak, Justin Bua per Pf Flyers
-Event Sponsorship: gli eventi come mezzo di interazione con il pubblico di riferimento: Eastpak Transition Tour
-Viral Marketing: come utilizzare il web e il “word of mouth” per creare branding: Blair Witch Project HotMail
-Guerrilla Marketing: il volto “illegale” della comunicazione A-Style,Eastpak Store Launch
-Il Flashmob: la nuova frontiera del marketing strategico
-Sports&Street: come sfruttare un team di atleti in un’ottica di campagna promozionale.
-Case Histories: video ed esempi sulle tematiche affrontate.

Relatore: Massimo Mazza, Marketing Co-ordinator per Eastpak Italia
Durata del Workshop: Giorni 1: dalle 14.00-19.00
Dove e quando: Milano 21 Marzo 2005 Via Pestalozzi 4, presso BOND s.r.l.

— Prezzo 150 Euro (iva inclusa)
— PROMOZIONE “Porta un amico 2×1, paga 1 entrate in 2”,
portando un amico potrete partecipare entrambi al Workshop al prezzo complessivo di 150 Euro anziche 300 Euro
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Info e iscrizioni:
I POSTI SONO LIMITATI Per maggiori informazioni e per iscriversi al workshop scrivere una mail a: workshop@university.it oppure chiamare il numero telefonico 02.72008132
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La Word of Mouth Marketing Association terrà il suo primo summit a Chicago il 29 e il 30 marzo. L’evento è finalizzato a radunare i marketer, le agenzie di comunicazione e più in generale tutti i professionisti del settore per discutere le tecniche del passaparola congiuntamente agli aspetti etici di tale tecnica di marketing. Si parlerà anche delle case history più interessanti e dei sistemi di misurazione.

Sulla Rete oggi molti navigatori fanno riferimento a siti su cui possono interagire con persone che abbiano degli interessi comuni, personali o professionali: le Community. Altri poi decidono di voler avere un ruolo ancora più attivo e aprono un proprio blog, un sito su cui possono raccontare le loro esperienze o parlare di argomenti di loro interesse, ricevendo anche feedback dai navigatori. Entrambi i sistemi sono organizzati per la maggior parte in modo da non richiedere particolari conoscenze informatiche per la gestione e dunque il numero degli utenti che ne può usufruire è sempre più grande.

Questi strumenti possono essere utili al comunicatore d’impresa e all’uomo di marketing? Sicuramente sì. Questi siti infatti sono una miniera di informazioni, non solo sugli argomenti trattati ma anche sui trend del settore e sulle esigenze dei relativi consumatori, che si scambiano impressioni ed esperienze sulle aziende e sui prodotti Un altro aspetto poi rende molto interessanti blog e community: gli utenti di Internet tendenzialmente sono pigri e non sono molto propensi ad impegnarsi durante la navigazione, dunque quelli che frequentano attivamente le community ed aprono i blog rappresentano gli esponenti più vivaci e, spesso, avanzati, del relativo segmento d’interesse, soggetti altrimenti difficili da individuare all’interno dell’intero insieme dei consumatori. Inoltre questi strumenti permettono di interagire con altre persone in modo informale, raggiungendo grandi numeri di interlocutori con uno sforzo ridotto. Quest’interazione può essere raggiunta tramite la partecipazione ai siti di persone dell’azienda o anche con lo strumento dei corporate blog, spazi dove le imprese si raccontano, informano e raccolgono i feedback degli utenti.

Infine alcuni consigli: primo, bisogna usare i linguaggi giusti, che di fatto variano a seconda del tipo di comunità, occorre quindi una buona sensibilità linguistica e la conoscenza dei codici semantici della Rete per poter trovare davvero un valido riscontro negli utenti. Secondo, onestà: o si partecipa alle Community da esterni, facendo iscrivere una persona dell’azienda che ne monitora i contenuti e ogni tanto lancia qualche tema o l’azienda deve mettere in chiaro quali sono gli spazi che occupa nel sito. Cercare di influenzare in modo forte la Community o il Blog senza “dichiararsi” può essere davvero controproducente, perché gli utenti possono scoprire l’inganno e le notizie sulla Rete viaggiano molto velocemente, per cui l’immagine di un’azienda, anche grande, può ricevere colpi durissimi. Terzo: si può fare pubblicità sulle Community e sui blog senza problemi (a patto di non essere troppo invasivi), tuttavia i migliori strumenti restano concorsi, sondaggi e quiz, più partecipativi per l’utente e più ricchi d’informazioni per l’impresa (da “www.comunitazione.it”)

Un Paese confuso e abulico, che tentenna sulla strada da intraprendere. Un Paese, schiacciato sul presente, incapace di proiettarsi nel futuro, di prolungare lo sguardo oltre l’arrangiarsi giornaliero e di lanciare il cuore oltre l’ostacolo. Un’Italia alla ricerca di un progetto.

Si assiste al ritorno di pericolose forme di disuguaglianza sociale, economica e culturale, la mobilità sociale in senso ascendente e duraturo sembra essersi bloccata mentre appare attiva e sempre più pervasiva quella discendente. Siamo in presenza, per la prima volta nel dopoguerra, di un fenomeno che abbiamo definito di re-flazione, dato dalla successione temporale, nello scenario economico italiano, di elevati tassi di inflazione – che, deliberatamente, sfuggono alla contabilizzazione della statistica ufficiale – e di segnali significativi di recessione, sia dal lato della domanda di beni di consumo e di investimento sia dal lato della produzione di beni e servizi.

Tuttavia non mancano nel nostro Paese modelli di vitalità imprenditoriale e territoriale, casi di successo organizzativo, come il Lazio e la Campania, aree di eccellenza produttiva e tecnologica, modelli che attendono soltanto di essere replicati su scala nazionale, soprattutto in quei contesti dove è maggiore la fragilità di carattere sociale ed economico.