Archivio per mese: Aprile, 2014

Si è concluso da poco il Ninja Master online in Digital Strategy e Social Media Communication. Un programma fitto di lezioni che, da più punti di vista, hanno affrontato trasversalmente l’importante tema delle scelte strategiche ed operative che ogni business deve intraprendere per il successo online.

In questo post potrete avere una panoramica dei contenuti proposti e delle case histories analizzate. Vi siete chiesti quali fossero gli argomenti nel dettaglio, quali le metodologie didattiche adottate? Continuate a leggere ad avrete tutte le risposte 🙂

8 moduli con docenti d’eccezione!

Il Master ha debuttato con il corso in Web Marketing di Miriam Bertoli. Come costruire un piano di marketing digitale: questo il tema del primo modulo del Master in Digital Strategy e Social Media Communication. L’importanza dell’analisi preliminare, della misurazione e della definizione degli obiettivi per la scelta dei contenuti da distribuire ha costituito il filo conduttore di questo corso, perfetta anticipazione dei corsi a seguire.

Ha raccolto la staffetta Giovanni Cappellotto con il suo modulo dedicato a come progettare e gestire uno store online. Anche in questo caso si è dedicato ampio spazio al momento di analisi del modello di business, così come al funzionamento di importanti strumenti come il Business Plan. Particolare attenzione è stata rivolta all’analisi delle diverse piattaforme disponibili per e-commerce e alle strategie operative per affrontare con consapevolezza tutti gli aspetti finanziari e tecnici di uno store online.

A seguire si è parlato di Performance Marketing, e di come produrre risultati di acquisizione e vendita attraverso il digital, assieme ad Alessio Semoli. Leve, Web Analytics e Network di affiliazione sono state le tre macro aree affrontate: dall’analisi di una campagna attraverso le giuste metriche, sino all’impostazione di una offerta nei network per dare visibilità al proprio business.

Con Gianluca Diegoli abbiamo affrontato l’area del Social Media Marketing, cercando di capire come usare i social media quali strumento di relazione e di vendita. Partendo dall’analisi dell’audience, degli strumenti e delle metodologie a disposizione, passando per la definizione degli obiettivi, per creare engagement tramite la diffusione di contenuti nati da una precisa content strategy.

A seguire è stato il modulo di SEO & SEM: come sfruttare i motori di ricerca come strumento di marketing è stato l’argomento principe delle lezioni di Davide Pozzi e Gianpaolo Lorusso. Tutti gli aspetti che caratterizzano una buona strategia di SEO sono stati illustrati, parallelamente alla spiegazione del funzionamento degli algoritmi di Google, e non sono mancate nemmeno tante utilissime informazioni per costruire e misurare campagne di Search Engine Advertising.

Con Simone Tornabene siamo tornati a parlare di contenuti nel modulo “Content Marketing – Come pianificare e progettare contenuti digitali“. Il corso si  è sviluppato attorno all’analisi di una buona Content Strategy e dei diversi tipi di contenuti, da quelli a servizio del brand a quelli co-creati.

Digital PR, come gestire le relazioni online con gli influencer della Rete, è stato il tema affrontato da Marco Massarotto, per aiutare gli studenti a capire come conoscere, gestire e monitorare la reputazione online, in una panoramica che va dalle attività di Digital PR al Crisis Management.

Il Master si è chiuso in bellezza con Fabio Lalli, che ha parlato di come integrare il mobile nella propria strategia di marketing. Un argomento attuale e che ha appassionato molto i partecipanti.

La Ninja Digital Factory: imparare progettando!

30 studenti del Master hanno scelto l’opzione della Ninja Digital Factory, un percorso a numero chiuso che ha visto i partecipanti cimentarsi nella realizzazione di un progetto reale di marketing digitale, mettendo immediatamente in pratica le nozioni acquisite. I partecipanti, divisi in team di lavoro, si sono infine “sfidati” in un esame finale presentando i loro progetti con un pitch di 20 minuti.

I vincitori sono stati il team del progetto A.I.M. – All Italian Museums, un portale di rivalutazione dei beni museali e culturali del nostro Paese, e il team di SunBooking, , un sito-applicazione grazie al quale poter prenotare comodamente lettino e ombrellone nelle zone balneari di tutta Italia. Se volete saperne di più, leggete  l’intervista ai due team.

I seminari di approfondimento

Ma non è finita qui, perché i partecipanti hanno preso parte durante il Master a numerosi Seminari di approfondimento che hanno potuto rendere ancora più completa la loro esperienza:

• Web Design, con Federica Pecoraro
• Display ADV, con Luca Scarselletta
• Legal, con Claudio Partessotti
• Facebook ADV, con Lorenzo Viscanti
• Viral DNA, con Mirko Pallera
• Youtube, con Umberto Lisiero
• Email Marketing, con Marco Massara
• Online Crisis Mangement, con Daniele Chieffi
• Nuovi Professionisti del Web, con Giulio Xhaet

Il Ninja Master Online ha permesso ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie e complete per progettare e attivare la presenza di un Brand in ambiente digitale.

Le lezioni degli 8 moduli hanno toccato tutte le tematiche principali del marketing e della comunicazione digitale, cercando di rispondere al meglio alle seguenti domande:

• Come si implementa un Piano di Marketing Digitale?
• Come si progetta una Social Media Strategy?
• Quanto sono importanti, in una strategia, i contenuti?
• Come si analizzano le performance digitali e quali gli obiettivi misurabili (KPI)?
• Come migliorare il proprio Ritorno sugli Investimenti sul digital?
• Qual è l’impatto sul business di una strategia di Mobile Marketing?

 Cosa ne pensano gli studenti

Anche per questo Master la Ninja Academy ha attivato un gruppo su Facebook dove gli studenti hanno potuto quotidianamente confrontarsi tra loro e con i docenti del Master. Il gruppo si è rivelato un’occasione per approfondire gli argomenti dei diversi moduli, prendere spunto da esempi proposti dagli studenti stessi e raccogliere domande.

Il gruppo su Facebook è stato insomma il laboratorio pratico e creativo del Master, permettendo agli studenti di vivere questa esperienza con lo stesso entusiasmo di chi frequenta un corso in aula e ha il piacere di far rete con professionisti del suo settore. Insomma, quello che accade normalmente tra colleghi di università, incluso organizzare una Ninja Pizza in quei di Milano!

Vi riportiamo qui alcune delle tante positive impressioni degli studenti sul corso, che forse vi daranno l’idea del clima instaurato all’interno del gruppo:

Aneddoti per i Ninja curiosi

Confronto, collaborazione e tanta voglia di imparare: tutti coloro che hanno partecipato hanno apportato davvero una ventata di energia che ha coinvolto anche i nostri docenti.

Molti hanno presentato dei casi studio provenienti dalle loro attività chiedendo consigli, ricevendo riscontri utili e professionali. Durante il corso Ninja Academy è nata una piccola famiglia di Ninjetti disposti a collaborare e condividere esperienze rilevanti.

Grazie ancora a tutti gli studenti, ai docenti e a tutto il team Academy. Alla prossima!

Un'antica fabbrica di gomma, foto d'archivio di lastraonline.it, 1960

Torniamo a raccontare, singolarmente, i prodotti made in Italy che sono eccellenze nell’export mondiale e, come abbiamo già fatto nelle settimane precedenti, proviamo a fare delle riflessioni sulle caratteristiche che rendono eccellenti i prodotti italiani anche alla luce dei dati economici più recenti che abbiamo a disposizione.
Questa volta, in particolare, più che concentarci sul perché la gomma, il nuovo prodotto presentato dalla campagna di comunicazione Italia Caput Mundi, sia il risultato di un pensiero -imprenditoriale- laterale, preferirei concentrarmi sui fattori che rendono un comparto industriale come quello che riguarda la gomma uno dei settori del made in Italy sui quali converrebbe investire, soprattutto da punto di vista infrastrutturale e digitale.
Grazie alla gomma, infatti, oggi abbiamo anche modo di tornare a parlare di eCommerce, esprimendo una necessità e una via di evoluzione perseguibile comune a tutte le pmi italiane che operano nei vari settori della nostra economia. Ma procediamo con ordine.

Cosa guida la crescita dell’export italiano

Oltre all’inventiva degli imprenditori italiani, alla capacità di adattare le loro imprese ai nuovi tempi, a rivedere le ricette tradizionali dei loro prodotti alla luce delle innovazioni del nuovo tempo, i prodotti made in Italy risultano amabili al mondo anche per altre caratteristiche, in senso più strettamente capitalistico (che questo risulti, poi, sostenibile o meno nel lungo periodo).

Negli ultimi dieci anni le imprese italiane sono riuscite a riposizionarsi sui mercati internazionali con successo, infatti, non solo dal punto di vista geografico ma anche qualitativo, evoluzione che ha consentito di intercettare nuova domanda in un contesto di rallentamento delle economie avanzate e di crescita delle economie emergenti.

Secondo il Rapporto Export di SACE relativo le principali direttrici geografiche, settoriali e strategiche per le vendite di beni italiani all’estero nel quadriennio 2013-2016, vedremo crescere l’export italiano del 7,2%, accelerando il ritmo di crescita fino raggiungere un valore pari a 535 miliardi di euro nel 2016, e a guidare questa crescita delle esportazioni saranno i comparti a medio-alta tecnologia.

Come abbiamo appreso con gli ultimi storytelling di Italia Caput Mundi, sappiamo che le vendite all’estero dei prodotti made in Italy hanno recuperato i livelli pre-crisi già nel 2011 ma che se nelle esportazioni possiamo vedere un volano di crescita importante per la nostra economia, è altrettanto vero che preoccupante invece è la domanda interna, sulla quale il made in Italy dovrebbe appunto trovare la via per rafforzarsi.

Nel complesso, comunque, attualmente la domanda mondale di prodotti Made in Italy sta crescendo di circa il 4% e in questo contesto si colloca strategico il ruolo dell’eCommerce: il commercio elettronico, infatti, sta avendo in Italia un netto andamento in controtendenza rispetto all’economia in generale con segnali positivi soprattutto per le PMI, le quali registrato con l’eCommerce un incremento di fatturato medio di oltre il 60% grazie, soprattutto, a clienti stranieri.

Oggi l’export del made in Italy è un’eccellenza grazie all’eCommerce

L’affanno della crisi che sta subendo l’economia italiana trova perciò ossigeno grazie alle aziende che fanno export e che si sono addentrate nel canale eCommerce: nel 2013 sono stati generati oltre 68 miliardi di euro dalle esportazioni mondiali di prodotti Made in Italy, con un patrimonio che, abbiamo visto, è costituito da oltre 1000 prodotti italiani top performer nell’export mondiale.

A questo punto per il nostro Paese è impellente la necessità di riconsiderare l’offerta in chiave di internazionalizzazione e di digitalizzazione, soprattutto per quei settori che stupiscono maggiormente con i valori in crescita la gomma, intesa come prodotto italiano richiesto in tutto il mondo.

Industria della gomma, Top Sector nell’export di prodotti made in Italy

In conclusione, il Made in Italy tradizionale sta ridimensionando il proprio ruolo leader, al contrario di altri settori che, sulla scorta dei dati di cui sopra, stanno registrando i più elevati tassi di crescita, come i beni intermedi dell’industria metallurgica (+10,1%), quelli dell’industria estrattiva (+8,8%) e quelli dell’industria della gomma e della plastica (+8,6%), definiti Top Sector della crescita.

Ciò significa che in questo periodo conviene continuare a presidiare i mercati maturi e alcuni mercati emergenti chiave che promettono alle esportazioni italiane tassi di crescita superiori alle medie globali, come nel caso della gomma prodotta in Italia. Ma cos’ha la gomma italiana di tanto speciale al punto da essere considerata un’eccellenza dell’export? Risponde così il nuovo video della serie Italia Caput Mundi.