Archivio per mese: Marzo, 2014

Definire una missione o dichiarazione di intenti è da molti anni ormai una caratteristica delle realtà aziendali: slogan, o periodi più articolati, in cui vengono chiariti i valori dell’azienda, la sua strategia e gli obiettivi che si pone. Ad esempio quella di Walt Disney è “Rendere felici le persone”; quella della Ferrari “Costruire vetture sportive uniche, destinate a rappresentare, in pista come sulle strade, l’automobile italiana d’alta scuola(…)”.

La missione funge soprattutto da guida operativa per i membri di un’organizzazione, e da ispirazione quotidiana su ciò che si vuole raggiungere, e soprattutto come.

Dalle aziende alle persone

Nel 1989 Stephen R. Covey, nel suo “Le 7 regole per avere successo”, ha suggerito anche ai singoli di creare la propria missione, come parte della seconda regola che recitava: “comincia avendo bene in mente la fine”. Venticinque anni dopo, la creazione di una dichiarazione di intenti risulta essere uno strumento molto efficace per chi è alla ricerca del successo personale.

Si tratta un po’ di viversi come un brand a livello personale, e creare una missione aiuta a rimanere focalizzati sui nostri obiettivi e sulle nostre capacità e specialità

Come definire la propria missione

Ognuno di noi infatti ha dei “poteri speciali”, delle caratteristiche particolari che ci portano a fare qualcosa meglio degli altri. Per creare una missione personale infatti è importante da un lato sapersi guardare dentro e chiedersi “cosa mi piace fare?”, “quali sono i miei valori?”, “cosa mi rende speciale?”.

Da un altro lato invece può aiutare chiedere a chi ci sta intorno, perché spesso tendiamo a considerare le nostre particolarità come normali, e abbiamo bisogno di un parere esterno per prenderne consapevolezza.

Una volta che abbiamo raccolto tutte queste risposte possiamo seguire uno schema per creare la nostra dichiarazione di intenti, così come suggerito da William Arruda (nel suo Ditch. Dare. Do!):

il valore che vogliamo creare + per chi lo vogliamo creare + il risultato che ci si prefigge di raggiungere

Per esempio: “Usare la mia passione e la mia competenza nelle tecnologie per ispirare i ricercatori nel trovare nuove cure per le malattie rare”.

1. Oprah Winfrey, fondatrice dell’Oprah Winfrey Network

“Essere un’insegnante. Ed essere conosciuta per la mia capacità di ispirare i miei allievi ad essere di più di quello che loro pensano di poter essere”

In un numero di O magazine, Oprah ha dichiarato di aver sentito una voce dentro di sé una volta da ragazzina, mentre guardava sua nonna fare le faccende di casa. Questa voce diceva che nella sua vita avrebbe fatto di più che stendere il bucato su un filo. Alla fine capì che avrebbe voluto insegnare, ma mai avrebbe immaginato che l’avrebbe fatto in TV.

2. Sir Richard Branson, fondatore del Virgin Group

“Divertirmi nel viaggio della vita e imparare dai miei sbagli”

A tal riguardo ha dichiarato: “Bisogna sapere essere un buon leader e cercare sempre di tirar fuori il meglio dalle persone. È molto semplice: basta ascoltarle, dar loro fiducia, credere in loro, rispettarle e fargli spiccare il volo!”

3. Denise Morrison, CEO della Campell soup Company

“Essere un leader al servizio degli altri, vivere una vita equilibrata e applicare i principi etici per fare davvero la differenza”

La CEO ha poi dichiarato che la sua missione personale è stata importante per lei, perché per guidare gli altri bisogna avere una forte consapevolezza di sé stessi e dei propri obiettivi.

Effetti positivi

Questa semplice pratica può avere degli effetti molto importanti sul nostro percorso di crescita personale: è una guida nella strada verso il successo, che ci permette di focalizzarci e di sapere anche dire di no a ciò che alla luce della nostra dichiarazione rappresenta una distrazione dal nostro obiettivo.

È importante però ricordare che man mano che cresciamo e acquisiamo nuove abilità e competenze, va modificata anche la nostra missione. Altrimenti c’è il rischio che non sia più rilevante ed efficace.

Un altro buon consiglio è quello di condividere con gli altri la nostra dichiarazione una volta che siamo riusciti a metterla per iscritto: chi ci sta vicino ci aiuterà a tornare sulla strada giusta quando si accorgerà che staremo facendo qualcosa di controproducente.

Per ispirarvi un po’, ecco degli esempi di persone di successo che hanno definito la propria missione e l’hanno condivisa con il mondo intero.

“Noi italiani abbiamo fatto le scarpe al mondo intero” esordisce dicendo la prima puntata dello storytelling Italia Caput Mundi. Parte con uno speciale dedicato alle scarpe questo racconto sul pensiero laterale che ha dato vita al made in Italy: originali e innovativi, ecco come i nostri prodotti rendono l’Italia “caput mundi” nell’export internazionale.

Lo storytelling che vi abbiamo proposto conta sei video creativi che raccontano anche alcune eccellenze che non sapevamo fino ad oggi fossero tali: oggetti come i rubinetti, gli occhiali o le piastrelle si aggiungono alla lista dei prodotti più rinomati al mondo che parlano d’Italia, esattamente come la pasta o, in questo caso, le scarpe.

Ma perché le scarpe italiane hanno il primato di prodotto internazionalmente eccellente?

Basta dare uno sguardo a qualche numero: secondo l’indice Fortis-Corradini, su una casistica totale di 5.517 prodotti in cui è diviso il commercio internazionale, le calzature made in Italy si posizionano al quinto posto, con un valore export pari a 2.160,2 milioni di dollari.

Grazie alla ricerca condotta da Italia Caput Mundi, scopriamo che il 10% della produzione made in Italy è fatta di “confezionamento di articoli di abbigliamento e in pelle” entro cui rientrano le scarpe, e che le relative imprese di Lombardia, Veneto e Marche si classificano ai primi posti proprio in termini di produzione.
Anche la categoria “fabbricazione di articoli in pelle e simili” riguarda la produzione di scarpe e fa registrare un bell’8,4% di produzione complessiva targata made in Italy, entro cui troviamo oltre alle regioni leader, anche Toscana, Emilia Romagna e Campania.
Ciò significa che quasi il 20% del made in Italy è dedicato alla produzione di prodotti leader come le calzature: non è quindi un caso che i nostri artigiani e i nostri designer di calzature siano considerati i migliori sul piano internazionale e che sappiano esprimere un tale livello di raffinatezza nella produzione di scarpe, facendo del marchio made in Italy una garanzia nel commercio, la stesse che il resto del mondo ama da decenni e sceglie di comprare.

Forse non tutti sanno che…

Non solo scarpe, però. Come accennato in precedenza, forse non tutti sanno che su queste migliaia di prodotti commerciali mondiali, sono circa 250 i prodotti che provengono dall’Italia e che detengono la prima posizione nell’export mondiale, con oltre 4.500 aziende italiane che li producono protagoniste di questo primato.
Come se ciò non bastasse, dobbiamo sapere che sono 347 i prodotti italiani che detengono la seconda posizione nell’export mondiale, e che sono 387 quelli che detengono invece la terza posizione.

Considerando complessivamente il numero di primi, secondi e terzi posti nell’export mondiale detenuti da ciascun Paese del G20, l’Italia figura quarta assoluta dopo Germania, Cina e Stati Uniti.
Inoltre l’Italia è seconda al mondo soltanto alla Germania per numero di posizioni di eccellenza nell’export in rapporto alla sua popolazione.

Le aziende coinvolte in questo processo di produzione sono per lo più piccole e medie imprese, che producono tra i 5 e i 50 milioni di euro l’anno di fatturato e hanno un numero di dipendenti compreso tra i 10 e i 250 addetti.
Con Italia Caput Mundi è stato possibile mappare queste imprese e dare dei nomi agli imprenditori che vi lavorano e danno vita, ogni giorno, a nuove idee per la soluzione dei problemi dell’economia del Paese e provano a immettere sul mercato ancora prodotti di eccellenza, non rinunciando quindi ai migliori insegnamenti provenienti dalla tradizione pur facendo innovazione.

Con la prossima puntata scopriremo qual è il prodotto che detiene la prima posizione e vi racconterò altri aneddoti del Made in Italy che purtroppo tendono a restare sconosciuti e fare del marchio un grande concetto di fascinazione, ma anche un grande insieme di non-definizioni.
In anteprima posso dirvi che scoprirlo sarà per voi una vera sorpresa, in perfetto stile “pensiero laterale”. Alla prossima settimana, quindi.