Archivio per mese: Ottobre, 2013

Il ritorno alla terra, dettato dal mutamento di aspirazioni e priorità, all’insegna del downshifting o dalla discontinuità che stiamo vivendo, è un argomento quanto mai attuale e di cui vi avevamo già parlato, focalizzando l’attenzione sul nuovo movimento imprenditoriale giovanile italiano, sull’interesse degli investitori stranieri e su alcune startup dell’agroalimentare.

Chissà che in questo contesto le città non stiano perdendo il loro antico ruolo di centri di innovazione e di luoghi in cui realizzare le proprie ambizioni. Se lo chiedono in molti, tra cui i ragazzi di Rural Hub, realtà polivalente nel panorama degli incubatori di impresa, che mette in connessione idee, persone e progetti di innovazione sociale in ambito rurale.

“E se questo controesodo dalle metropoli verso le province rappresentasse un modello italiano e mediterraneo per uscire dal fallimento del presente?”

In realtà il quesito che si pongono in Rural Hub va oltre la semplice constatazione di nuovi modelli di sviluppo sociale e della crescente attenzione al tema della qualità della vita. Vi è infatti la convinzione che, con un maggiore supporto, le idee volte a valorizzare il patrimonio agroalimentare italiano, possano dare nuovo slancio ad un’economia in profonda stagnazione.

L’invito rivolto ai giovani imprenditori e non, cha stanno lavorando nel mondo del green, con particolare attenzione ai temi del local food e della rural innovation, è quello di partecipare all’Investor Day del 10 ottobre 2013, in occasione dell’Internet Festival di Pisa. In questa occasione ci sarà la possibilità di presentare le proprie startup e ricevere feedback dai principali player di mercato della nuova ruralità.

Le idee possono riguardare innovazioni nei modelli di business e di distribuzione o soluzioni informatiche, etiche ed ecologiche per il settore agroalimentare, con un occhio di riguardo alla loro natura condivisibile e al recupero dei valori e delle identità socio-culturali di uno specifico territorio. Le startup possono operare nei seguenti settori: Redesign the food system, Tools for farmers, Reverse Auctions, Restaurant Booking, Enable local community, Gamification, Environment, Social Eating, Food Delivery, Recipe Box.

Saranno presenti nomi importanti del panorama della neo ruralità e del local food come John Grant, guru della green economy, Danielle Gould, CEO di Food+Tech, Kim Stweart, ambasciatrice nel mondo di Vinitaly, Elena Martusciello, presidente dell’associazione Le Donne del Vino, Lorenzo Allevi, di Oltre Venture e Alex Giordano, esperto di Social Innovation.

Le difficoltà incontrate da diverse realtà agricole italiane, legate all’accesso al credito, alla mancanza di know-how e ai margini poco remunerativi offerti dall’attuale filiera agroalimentare, cozzano con la richiesta sempre più forte di eccellenze enogastronomiche locali di cui le stesse sono produttrici.

Sembra dunque giunto il momento di ripensare l’intero sistema alimentare tramite un approccio più aperto e collaborativo, dove il cibo non subisce intermediazioni e non deve percorrere enormi distanze prima di giungere al consumatore. Quest’ultimo non rappresenta più l’ultimo anello della catena, ma un decison maker sempre più influente nei processi produttivi e un attore consapevole che giudica l’esperienza di vendita diretta in termini di valore aggiunto per la sua identità di consumo (storia, tradizione, qualità, legame al territorio).

Da che mondo è mondo lo scopo di tutti i pubblicitari è quello di fare in modo che i propri lavori vengano effettivamente visti e possibilmente apprezzati.

Un recente sondaggio di ComScore, una delle più grosse società di monitoraggio dei flussi della rete, parlando di pubblicità sul web ha affermato che solo la metà di queste viene guardata. Secondo una ricerca di Sticky riportata da Business Insider, compagnia che utilizza la tecnologia di monitoraggio dei movimenti oculari, il dato invece si aggirerebbe intorno al 14%. Dopo uno studio effettuato sulla pubblicità online l’azienda ha dichiarato che il posizionamento sbagliato all’interno della pagina è fra le cause maggiori di una così bassa visualizzazione.

Secondo il presidente di Sticky Jeff Brender, il fenomeno è dovuto al fatto che la nostra mente è programmata per ignorare specifiche parti della pagina e concentrarsi su altre.

Il risultato dello studio? Cinque preziosi consigli su come poter evitare che i propri annunci passino inosservati.

1. Le immagini vanno sempre a sinistra e il testo sempre a destra.

Il motivo per il quale le immagini debbano sempre essere posizionate nella parte sinistra della pubblicità mentre il testo a destra risiede nel modo in cui il cervello percepisce le informazioni visive e come le analizza.

Come è noto siamo tutti un po’ strabici, l’occhio destro guarda a sinistra e il sinistro a destra. Essendo l’emisfero sinistro dedicato alla comprensione analitica di informazioni, mentre il destro alla creatività e alla fantasia, posizionando correttamente dati e immagini  all’interno della pubblicità si risparmia al cervello il lavoro extra che servirebbe a scambiare le informazione tra i due emisferi.

2. Disambigua

Ognuno di noi ha un archivio per le espressioni facciali, infatti quando vediamo un volto il nostro cervello immediatamente cerca di dare significato a quell’espressione basandosi su quelle già immagazzinate. Se l’espressione  dipinta sul volto che stiamo osservando rappresenta gioia oppure tristezza il cervello si ritiene soddisfatto e sposta l’attenzione su qualcos’altro.

Per questo motivo inserire nella pubblicità un’espressione facciale ambigua in qualche modo spinge chi la guarda a soffermarsi più tempo e in ultimo a dedicarvi più attenzione. Basti pensare a quante ore sono state spese per cercare di svelare il mistero nascosto dietro l’espressione della Monnalisa.

3. Il troppo stroppia
Oggi più che mai le pubblicità su internet hanno acquisito aggressività e invasività tanto da suscitare in qualche informatico l’idea di creare per  l’utente programmi che le blocchino . Le pubblicità che risultano intrusive non sono certamente ben accette dai visitatori i quali non le visualizzano e non ne immagazzinano il messaggio, per questo il presidente di Sticky suggerisce di trovare un buon equilibrio tra la quantità e la qualità della pubblicità. Infatti la pubblicità all’interno di un sito non dovrebbe oscurare o distrarre dal contenuto del sito stesso.

4. Smussato è meglio

A scoprire il segreto dell’attrattività degli spigoli smussati è stata per prima  Apple con il suo Ipod. Fino al giorno prima infatti, i lettori mp3 esistenti erano squadrati, con linee spezzate e spigoli.  Spigoli e angoli tendono a colpire l’occhio e a far interrompere la linea che il cervello sta seguendo, per questo i bordi arrotondati attraggono di più.

5. The sweet spot

Tempismo e durata sono fondamentali. Bander come ultimo consiglio suggerisce di prestare attenzione alla frequenza degli annunci e alla loro durata. Egli infatti ha affermato che esiste un tempo preciso grazie al quale lo spot viene meglio assimilato e che si trova dopo 1.5 secondi. Vale a dire che se una persona guarda la pubblicità per 1,5 secondi o più, ha maggiori possibilità di immagazzinare l’informazione che questa porta con sé. Scendere al di sotto di questo “sweet spot” temporale rappresenta per il cervello un lasso di tempo insufficiente ad analizzare i dati.

“Nel processo elettorale il finanziamento da parte dei privati è essenziale. 690 milioni di dollari sono stati raccolti per la campagna elettorale di Obama“, spiega Michael Slaby, capo dell’Integration & Innovation Officer delle campagne elettorali del presidente degli Stati Uniti. “Tutti gli aspetti dell’organizzazione hanno una loro importanza dall’editorial e content planning al mobile, passando per i paid media, ma l’elemento digitale non è solo la ciliegina sulla torta. Deve essere ovunque, dal fundraising al social“.

Mentre in Italia si continua a dibattere sulla legittimità dei mezzi attraverso i quali i partiti finanziano le proprie spese, negli States, in maniera del tutto trasparente, dati alla mano, il supporto economico delle campagne politiche parte dal coinvolgimento attivo degli elettori.

Slaby racconta che durante la campagna elettorale di Obama per le presidenziali del 2012, circa 500 persone erano impegnate per raggiungerne altre centinaia di migliaia attraverso internet. E nonostante questo altre risorse sarebbero state necessarie per coprire tutto ciò che andava fatto fondamentalmente in tempo reale.

La lezione che Slaby ha tenuto a Bari il 25 settembre presso il Palazzo delle Poste, in realtà, indica delle linee guida e dei modelli di comunicazione perfettamente applicabili a strategie di mercato per raggiungere la fidelizzazione del cliente attraverso la tanto desiderata interazione spontanea.

Reduce barriers to entry

Una notevole opportunità offerta dai media digitali è l’eliminazione delle barriere fisiche, per coinvolgere davvero gli elettori con la call to action. Conversation monitoring, community growth, influencer outreach, message delivery sono le fasi che completano questo processo di coinvolgimento dal basso attraverso i social media.

Agilità: è questa la parola chiave per un rapporto bidirezionale con un’utenza attiva. A differenza dei modelli politici nostrani, sempre più estranei alla gente comune, in America i social media sono diventati un’opportunità per le persone di avvicinarsi al mondo della politica e un’opportunità per i partiti di coinvolgere le persone.

Cosa c’è nel futuro dei media secondo Michael Slaby

“Ci sono delle modalità di accesso che 10 anni fa non si potevano neanche immaginare“. Nel futuro un concetto di amplificazione della realtà sicuramente ci sarà e già i google glasses ci stanno portando in questa direzione, distogliendoci dalla stratificazione di informazioni per portarci ad una realtà amplificata. Da un punto di vista individuale bisognerà sicuramente guardare a come cambieranno le norme sulle privacy e per questo è fondamentale un dibattito pubblico su questo tema.

I media tradizionali non scompariranno, ma sicuramente avranno un ruolo diverso e oggi i giornalisti stanno faticosamente affrontando la ricerca di questo loro nuovo ruolo. E questo impatta anche il fatto tecnico, poiché probabilmente si smetteranno di stampare giornali, un sistema molto lento per dare informazione. Lo scopo dei giornali ormai dovrebbe essere diverso, perché spesso le breaking news vengono date da persone che non sono neanche giornalisti. In un’epoca in cui tutti possono pubblicare contenuti bisogna invece affidarsi ad un metodo di selezione e verifica di questi contenuti e delle fonti.

In Italia i partiti sono social?

“Guardando all’Italia, la vera novità del Movimento 5 Stelle non sta nell’uso di internet, che presto sarà d’obbligo per tutti, quanto nell’aver accettato il voto dei propri utenti come elemento decisivo della campagna“, afferma Slaby. Resta il fatto che nella mole di informazione da cui siamo travolti quotidianamente è compito di ogni elettore crearsi la propria idea, selezionare e scegliere.