Archivio per mese: Settembre, 2012

In molti sono arrivati all’insofferenza, se non ad una vera e proprio allergia digitale. Ma al Walker Art Museum di Minneapolis i gatti, in particolare i video dove sono protagonisti, vengono celebrati con un festival a loro dedicato.

Si tratta dell’Internet Cat Video Film Festival, la cui prima edizione si è conclusa lo scorso 30 agosto. I migliori video votati dagli utenti, con protagonisti gli animali a quattro zampe, sono stati proiettati in questa particolare retrospettiva.

10mila persone sono accorse per assistere alla proiezione dei 79 video scelti, divisi tra 10 categorie: Comedy, Drama, Foreign, Documentary, Animated, Musical, Art House, Lifetime Achievement, e People’s Choice. Il vincitore assoluto del People’s Choice Award è stato “Henry 2, Paux De Deux“, un gatto francese decisamente misterioso e noir ritratto da Will Braden, che si è portato a casa un Golden Kitty Award.

L’idea del Festival è venuta a Katie Hill, membro associato del museo che ha suggerito il concept come una sorta di scherzo, salvo poi diventare un’iniziativa vera e propria quando i capi ne sono venuti a conoscenza, rendendolo parte dell’iniziativa Open Field del Walker, che prevede proiezioni sperimentali pubbliche, e spesso gratuite, sul prato.

Il festival è stato interessato anche da una notevole attività online, tweets in particolar modo.

Tra questi, quello di maggior spicco è stato sicuramente quello del sindaco di Minneapolis che ha ironizzato sulla sovrapposizione con il discorso di Romney.

Per gli organizzatori si è trattato di un interessante esperimento sociologico a cavallo tra online e offline. Voi che ne pensate?

Secondo quanto riportato da una ricerca per Ebay, solo in Italia il 44% degli oggetti ricevuti (circa 794 milioni di euro) sono indesiderati o doppi e rimangono inutilizzati e relegati negli armadi o nelle cantine.

Altre ci dicono che “circa 12 milioni di italiani si fidano dei social network nei processi di acquisto e 6 milioni scoprono nuovi prodotti tramite i social network” (School of Management del Politecnico di Milano), mentre dagli Stati Uniti “i suggerimenti dei regali desiderati dagli utenti dei social media generano acquisti doppi rispetto a quelli che derivano dal mondo non-social.” Inoltre, a seguito della recente Pinterest-mania, dichiarano che “1 utente su 5 acquista un prodotto che aveva precedentemente pinnato”.

Growish, nuova startup nata sotto l’egida di Digital Magics, ha l’ambizione di presidiare questo “nuovo” scenario facendo ordine tra le vostre infinite liste dei desideri. Ne parliamo con Claudio Cubito, che di Growish è il CEO.

Ciao Claudio. Parlaci di Growish. Come nasce l’idea?

Giugno 2011. Mio 44esimo compleanno. Speravo fosse la volta buona per ricevere la mia tanto desiderata tavola da kitesurf. Sfortunatamente, mia madre aveva paura di sbagliare modello, mia suocera non sapeva dove trovarla e mia cognata – che vive in un’altra città– non sapeva come raccogliere i soldi a distanza.

Alla fine ho ricevo un magnifico portafoglio, un pigiama in filo di scozia e l’ennesima cravatta…

Era ora di mettere fine alla maledizione dei “regali indesiderati”. E’ così che nasce Growish. Dall’esigenza di creare un posto in cui esprimere i propri desideri invitando amici e parenti a realizzarli…(anche) in gruppo.

Ne ho parlato con Edmondo Sparano, direttore del Digital Magics Lab – già a lavoro su un progetto simile – e unendo le forze siamo arrivati all’attuale beta.

Come funziona il servizio?

Tramite un bookmarklet da installare sulla barra dei preferiti del browser, ogni utente può aggiungere il prodotto che desidera alla propria lista dei desideri e/o creare tante liste quante sono le occasioni (compleanno, feste di laurea, nascite, matrimoni, ecc.) che vuole festeggiare.

I prodotti e le wishlist possono essere poi condivise sui social network (Facebook, ecc.) oltre che con i propri amici e cari. Ogni lista dei desideri  può essere consultata e permette di procedere immediatamente all’acquisto con un clic. C’è persino la possibilità di dividere in quote la spesa ed invitare i propri amici a contribuire (nda feature disponibile a breve).

Con altrettanta facilità gli articoli possono essere aggiunti per mezzo del pulsante “+Wish” (tipo il “mi piace” di Facebook) che gli e-commerce partner hanno inserito nelle rispettive pagine prodotto.

Ci dici qualcosa riguardo al modello di business?

Il servizio è gratuito per gli utenti. Il revenue model prevede una fee sulle vendite ricevute dai merchant affiliati. Se il regalo viene selezionato da uno dei merchant partner, anche il pagamento in quota sarà gratuito per gli utenti.

Attualmente abbiamo affiliato oltre 110 merchant partner e con oltre una ventina abbiamo già stretto accordi per inserire il pulsante sulla loro pagina prodotti. Questi merchant saranno i primi ad offrire la possibilità dell’acquisto in quote, per cui stiamo sviluppando apposite API.

Alla luce dell’esperienza Growish, cosa significa fare startup in Italia?

Fare startup in Italia è facile e difficile. Personalmente sono subito riuscito ad avere interesse al mio progetto e attenzione sulle mie competenze, ma ho sofferto la mancanza di uno sviluppatore come co-founder, problema che pare essere molto comune per gli imprenditori che come me non provengono del “digital”.

Anche per questo, l’incubatore di Digital Magics è stato fondamentale: competenze tecnologiche (Digital Magics Lab), di business e uno sterminato network di relazioni. Di fatto, avere un ufficio dove convivono oltre 100 persone, 15 startup (a differenti fasi di vita) e brulicano molte idee non può che stimolare la creatività e facilitare gli scambi di competenze e relazioni oltre a rappresentare un biglietto da visita di un certo prestigio agli occhi dei potenziali investitori.

Ora siamo probabilmente in una delle fasi più complicate. Abbiamo la necessità di trovare investitori per crescere e raggiungere “certe metriche”. Paradossalmente queste metriche sono però le stesse che aprono le porte dei finanziamenti. Cortocircuito abbastanza curioso che conferma quanto – in Italia –  la propensione al rischio degli investitori sia ancora molto bassa. Per questo è difficile vedere investimenti che sostengono le idee sin dai primi mesi di vita di una startup.

Cosa altro bolle in pentola? Ci dai qualche anticipazione?

Il sito è online in fase beta dal mese di maggio. Entro settembre rilasceremo la funzione di pagamento in quota (beta) e delle API annesse e lavoriamo alle applicazioni Facebook e mobile che daranno una spinta alla crescita della community.

I prossimi mesi saranno quindi focalizzati all’acquisizione di utenti tramite partnership mirate come quella con Alfemminile.com (whishlist personalizzate); Blomming.com, Yoodeal.it, Byoutique e (integrazione del pulsante +Wish sulle rispettive piattaforme proprietarie) cui si aggiunge il lavoro di promozione di Zanox e Tradedoubler presso i rispettivi affiliati.

Tra i merchant  che hanno già inserito (stanno inserendo) il pulsante abbiamo EMI Store, Clipit, Wearunique, EMI Store, RegaliIdeali by Smartbox,  Belnotes, i siti del gruppo Kappa, Faiunregalo.it, VinicioBoutique, Wonderbox e Fashionis. Ringraziamo tutti coloro che ci stanno dando fiducia. Perché se vogliamo fare una rivoluzione dobbiamo farla insieme.

Infine, come ogni start-up digital, ci auguriamo che si sprigioni quella magia – spesso incognita e non programmata – che trasformi Growish in un fenomeno “virale”. Nella nostra lista dei desideri su Growish, abbiamo “aggiunto” questo sogno.

 

Come accennavamo ieri, la quinta puntata di STUDIO35Live – collettivo di artisti, sociologi e produttori appassionati delle possibilità che i nuovi media offrono alla musica oggi – dopo ospiti come Paolo Benvegnù, i 99Posse, i 2Pigeons e Baba Sissoko, ha come protagonisti gli eclettici Fluon.

Gruppo che ha rotto convenzioni e offerto sprazzi di originalita’, nato dall’estro di Andy Fumagalli membro degli ex Bluevertigo, in cui emergeva affiancato dalla presenza artistica di Morgan.

Per Andy l’arte è come una calamita per il ferro: ne è totalmente attratto in ogni sua forma.

Con una formazione presso l’Accademia delle Arti Applicate di Milano e una specializzazione in illustrazione e grafica pubblicitaria, Andy consolida negli anni il suo fortissimo codice pittorico e lo applica non solo nelle tele, ma anche nella decorazione di oggetti di design, stoffe, strumenti musicali collaborando con grandi marchi quali Coveri, Carlsberg, Iceberg, Redbull, Fiat, Nodis, Too Late, Uki e Valtur.

Un vero artista a tutto tondo tutt’ora molto attivo nel mondo della musica come compositore di colonne sonore, produttore di band emergenti, conduttore di programmi musicali sia televisivi che radiofonici.

Riteniamo descriva una interessante realtà della musica indipendente e della più sincera passione per l’arte, ecco perché vi consigliamo, la quinta puntata di STUDIO35LIVE.

Ecco qui il live. Buona musica!

Articolo redatto da Valentina Scannapieco.

Anni ottanta, bianco e nero, i primissimi computer Macintosh. L’intero team della Apple e poi lui: Steve Jobs. Il visionario capace di guardare oltre gli orizzonti, di rendere possibile l’impossibile.

Così Norman Seeff, fotografo statunitense, ricorda il protagonista dei suoi scatti, fino a oggi inediti ma disponibili adesso su Retronaut, insieme alla sua sincera testimonianza.

Nel corso degli anni Norman e Steve svilupparono un rapporto sempre più confidenziale, evoluzione testimoniata dalle innumerevoli fotografie fino a quella più celebre, in cui un giovane Steve Jobs è ritratto perfettamente a suo agio seduto nella posizione del loto con il Mac poggiato sulle ginocchia.

Spontanea e divertente, a tratti nostalgica, questa serie offre sicuramente un tassello in più per ricostruire la storia di un uomo che, tra critiche ed encomi, è oramai diventato una leggenda.

Ogni tanto, parlando di web e social media, ci si imbatte in discorsi che portano a riflessioni più profonde e probabilmente non banali: frasi che sottolineano il cambio di paradigma rispetto al modo tradizionale di fare business e comunicare la propria offerta, case study che mostrano nuove startup high-tech farla da padrona in tutto il mondo & so on…

Ma cosa ne è invece delle marche e dei prodotti mitici, che hanno fatto la storia della società dei consumi italiana e internazionale e che ancora oggi sono ricordati come tali (basta una piccola ricerca su Google per ritrovare le mitiche bibite Sanpellegrino e i mitici Jesus Jeans)? Sono stati davvero tutti spazzati via da Facebook e una comunicazione che va a una velocità 100x rispetto al ritmo a cui erano abituati, oppure la situazione non è così semplice e si mostra ben più gloriosa per gli stessi brand/referenze?

I brand mitici su Facebook? Continuano a scrivere la storia!

In effetti, nel DNA di queste marche e di questi prodotti c’è la capacità di appassionare intere generazioni e, se vogliamo, di continuare ad essere altamente virali stimolando l’affetto e il passaparola. Ecco che i social network – Facebook in primis per la sua audience e la spiccata multimedialità – non possono che aiutare questa loro identità e non semplicemente oscurarla. Non ci credete? Ecco una piccola selezione dei 5 casi che ci piacciono di più: un mix di tradizione, innovazione e fit perfetto con un contesto in continuo cambiamento!

#1 Cedrata Tassoni

Imitatissima e inimitabile allo stesso tempo, chi non ha mai assaggiato un sorso dell’inconfondibile Cedrata Tassoni? Bene, guardate la pagina Facebook del brand: perfetta! Tantissime fotografie (‘scattate’ anche con Instragram) colorano lo spazio e presentano il prodotto in vari momenti, dal commerciale all’ironico, e riportano alla luce pubblicità ormai antiche ma che rappresentano la storia di tutti. Il tono del community manager è leggero e spensierato come quello del prodotto e del suo momento di utilizzo, e (finalmente!) c’è anche un uso abbastanza originale delle note. I risultati? 70.000 fan – o meglio brand advocates – pronti a sostenere la loro bibita preferita anche quest’anno!

#2 Effervescente Brioschi

Ci è voluta la dicitura “Effervescente Brioschi – La Pagina Ufficiale” per scansare ogni dubbio rispetto alle tante imitazioni… e i quasi 48.000 fan hanno risposto alla grande 😉 Sulla fanpage sono presentate le scorribande nel mondo del mitico cinghialotto Ernesto, che non manca di fare quiz sistematici ai fedelissimi della pagina. Simpatica anche l’app che permette di caricare la propria foto e avere ‘un cinghiale sullo stomaco’, e bellissima infine la piccola galleria di video che riprendono in varie scene la pubblicità che ormai conoscete tutti benissimo! Anche in questo caso, un’efficace azione di community management completa l’opera.

#3 Prep

La crema dermoprotettiva multiuso Prep… se non ci fosse bisognerebbe inventarla! Se volete entrare in questo mondo con una storia ricca e bella, date un’occhiata anche alla pagina Facebook 😉 Chi lo direbbe che la Prep ci protegge dal 1860? Il community manager della fanpage non perde occasione di rimandare l’utente al bell’account Pinterest del prodotto, proponendo notizie sul tema sole e abbronzatura, consigli, link al sito aziendale Coswell. Interessante anche il contest – appena concluso – per ingaggiare la community a realizzare brevi spot video:

“Coswell ha deciso di rivolgersi alla community creativa di Zooppa, chiedendovi di realizzare degli spot video della durata massima di 60 secondi. I video dovranno rappresentare, in maniera divertente e dissacrante, come la crema Prep sia la soluzione migliore per affrontare episodi irritanti o momenti di rossore: irritazione e arrossamento raccontati tramite situazioni metaforiche, in cui Prep emerge comunque come il rimedio efficace!”

I risultati? 10.000+ fan e circa 50 video prodotti per il concorso. Lunga vita a Prep!

#4 Fabbri

Gli sciroppi Fabbri… avete già l’acquolina, vero? Andate sulla pagina Facebook dell’azienda e ne avrete ancora di più! Interessante in questo caso la scelta dell’editor di rivolgersi anche a chef, baristi e chiunque abbia da preparare delizie, per invogliarli e convincerli del valore aggiunto offerto dal prodotto. Uno stile forse più commerciale e marketing-driven, ma nel complesso azzeccato, efficace e molto elegante. Interessantissima anche la Fabbri TV, una serie di video tutorial sull’arte della buona cucina, e il mondo Fabbri, per scoprire davvero tutto su questa bella realtà. E 10.500 fan l’hanno già scelta! 🙂

#5 Campari

Sembra non finire mai – e anzi accrescere di anno in anno il proprio successo – la storia dell’intramontabile Campari, che sceglie una strategia Facebook ‘a rete di fanpage’ dedicate ai singoli paesi e ramificate dalla pagina internazionale (in inglese): la sua presenza digital italiana vanta circa 24.000 fan, molti dei quali che tentano di scalare la classifica di top fan per vincere i premi in palio! Citiamo anche qui la gestione brillante della pagina, sempre aggiornata e ‘densa’ di rimandi al sito web e alle iniziative del brand. Epic win!

Per concludere

Ecco dunque 5 buoni esempi che fanno capire ancora una volta perché certe marche e certi prodotti riescono a sopravvivere e rinforzarsi nel tempo, rimanendo in sintonia con i cambiamenti del mondo della comunicazione e trovando sempre nuovi modi per ingaggiare i propri fan. Per fare i pignoli, qualcosa che avremmo voluto vedere di più? L’uso dello storytelling e della timeline… di storie ce ne sarebbero da raccontare 😉

E questo è solo un piccolo assaggio… ora, largo a voi! Altri casi virtuosi e di epic win da citare?