Philips LED Your City, ecco la zona di Milano da re-illuminare
Oggi vi parliamo dei risultati di una campagna digital estremamente efficace realizzata da Philips con il patrocinio del Comune di Milano e il contributo di Wired.
“LED Your City” è partita lo scorso 7 Novembre su Facebook attraverso un’App dedicata, come progetto partecipativo per raccogliere opinioni, spunti e proposte riguardo l’illuminazione cittadina di Milano. Attraverso la mappa interattiva gli utenti potevano lasciare un marker, un commento o caricare una fotografia.
La mappa che così si costruiva pian piano distingueva zone gialle, segnalate perché troppo buie e bisognose di led, da quelle rosa, segnalate come zone romantiche e magiche, per finire con quelle verdi, con un’illuminazione o un panorama particolarmente speciali. Fino al 13 dicembre, giorno di chiusura del progetto, ci sono state oltre 1.000 segnalazioni sulla mappa, “LED Your City” ha registrato più di 80.000 visualizzazioni e più di 19.000 fan. Ma il risultato principale che è stato presentato è questa Mappa delle Luce di Milano nata dalle dirette segnalazioni dei suo cittadini:
La zona del Politecnico è risultata quella maggiormente indicata dai cittadini come buia e bisognosa di nuova illuminazione LED. Philips e il Comune di Milano hanno annunciato che in particolare in Piazza Leonardo da Vinci verrà effettuato l’intervento di restyling della luce entro la fine del 2012. Porta Nuova intanto vince il titolo di zona più romantica e panoramica della città per il 48% dei partecipanti.
Il livello di engagement ottenuto da questa campagna è sicuramente alto: il progetto è riuscito a coinvolgere i cittadini di Milano attorno a discussioni specifiche sul modo di vivere la notte nella propria città. La campagna inoltre segue appieno uno dei trend del 2011 presentati da Trendwatching, i Citysumers, che apriva diverse opportunità alle aziende: – Celebrare l’orgoglio cittadino – Cercare di facilitare gli incontri cittadini – Arricchire la tela urbana (ad es. attraverso il projection mapping)- Puntare all’Eco-urbanismo.
LED Your City è parte di un progetto più ampio di Philips volto a rendere “più vivibili le città del mondo attraverso innovative soluzioni di illuminazione che utilizzano i LED (light emitting diodes) per offrire risparmio economico, efficienza energetica e nuove possibilità creative a chi realizza l’illuminazione cittadina (ad esempio la colorabilità della luce)“.
Come ogni anni, 
Il task killer è invece un’app che accomuna tutti e tre i segmenti, già in precedenza vi avevamo consigliato proprio quest’app (
I numeri non sono certo al livello del market principale, ma vediamo come lo store del colosso dell’ e-com stia man mano acquisendo maggiore popolarità . Politiche di sconto aggressive, offerte e prodotti che si integrano non solo con tutti i modelli Android, ma anche con quelli specifici di Amazon faranno di questo store uno dei principali in tempi non troppo lontani, sopratutto in vista dell’uscita world – wide del Kindle Fire di cui vi abbiamo parlato 
Compriamo storie quando votiamo i nostri politici. Compriamo storie quando acquistiamo prodotti. Compriamo storie quando ci lasciamo sedurre da un marchio. Così, individui, prodotti, imprese, istituzioni si raccontano. Chiunque voglia generare attenzione, essere ricordato, influenzare un pubblico – all’interno dei mercati saturi – deve conoscere le tecniche della narrazione. Per cercare lavoro. Per la reputazione. Per posizionare i prodotti. Per farsi eleggere. Per battere la crisi di fiducia. Per generare appartenenza. Per riposizionare un’identità d’impresa “invecchiata”. Per rivitalizzare un territorio o rilanciare una città. I motivi sono molti. I tesori da raggiungere enormi. Ma come ci si deve raccontare? Quali sono le storie che rimangono di più e di cosa parlano? Come invogliare all’acquisto di una storia (d’impresa, di prodotto, di territorio, di carriera, di vita…)? Esiste un modello operativo che – dallo story-telling (la storia) – passi allo story-selling (la vendita)?
L’arte della guerra (Sūnzǐ Bīngfǎ, 孫子兵法) è un trattato di strategia militare attribuito, a seguito di una tradizione orale lunga almeno due secoli, al generale Sunzi (in cinese: 孫子; pinyin: Sūnzǐ; Wade-Giles: Sun Tzu), vissuto in Cina probabilmente fra il VI e il V secolo a.C. Importante è stato il ritrovamento di un manoscritto in lingua originale scritto su un papiro di bambù intorno al III secolo a.C.
Borse in caduta libera, governi travolti, risparmi in pericolo: l’Europa è da mesi l’epicentro della crisi cominciata negli anni scorsi negli Usa, che non accenna a placarsi. Una realtà che riguarda tutti e che ha fatto entrare nel lessico di ogni giorno termini come “Pigs” o “spread”.
